印刷業(yè)行業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本試卷旨在考核考生對(duì)印刷業(yè)行業(yè)品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)定位的理解和掌握程度，通過(guò)分析案例和理論應(yīng)用，評(píng)估考生在品牌策略制定、市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)客戶(hù)定位等方面的實(shí)際操作能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)行業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是（）。

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

C.塑造品牌形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.市場(chǎng)定位的首要任務(wù)是（）。

A.確定目標(biāo)市場(chǎng)

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)組合

D.制定營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

3.以下哪個(gè)不屬于印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)需求分析

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.法律法規(guī)分析

D.消費(fèi)者偏好分析

4.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)不是目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類(lèi)型

C.企業(yè)規(guī)模

D.消費(fèi)者年齡

5.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪個(gè)不是品牌建設(shè)的核心要素？（）

A.品牌認(rèn)知

B.品牌忠誠(chéng)

C.品牌美譽(yù)

D.品牌創(chuàng)新

6.以下哪種市場(chǎng)定位策略適用于印刷業(yè)的新產(chǎn)品？（）

A.無(wú)差異市場(chǎng)定位

B.針對(duì)性市場(chǎng)定位

C.差異化市場(chǎng)定位

D.市場(chǎng)集中定位

7.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪種不是品牌推廣的有效途徑？（）

A.參加行業(yè)展會(huì)

B.開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

C.發(fā)送垃圾郵件

D.合作媒體宣傳

8.在印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種方法不適合收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.線(xiàn)上調(diào)查

D.電話(huà)訪(fǎng)談

9.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的企業(yè)文化

10.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌聯(lián)想延伸

C.品牌個(gè)性延伸

D.市場(chǎng)范圍延伸

11.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者細(xì)分

D.價(jià)格細(xì)分

12.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌定位策略？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.綜合定位

13.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪種不是品牌傳播的有效方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.社交媒體

D.線(xiàn)下活動(dòng)

14.在印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪種不是市場(chǎng)趨勢(shì)分析的內(nèi)容？（）

A.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

B.政策法規(guī)趨勢(shì)

C.消費(fèi)者行為趨勢(shì)

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

15.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理策略？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌形象維護(hù)

C.品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

D.品牌國(guó)際化

16.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開(kāi)拓

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.市場(chǎng)鞏固

17.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪種不是品牌價(jià)值主張？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)質(zhì)量

C.創(chuàng)新能力

D.品牌知名度

18.以下哪種不是印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推論性統(tǒng)計(jì)分析

C.比較分析

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

19.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是品牌定位的步驟？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.目標(biāo)客戶(hù)定位

D.品牌定位策略

20.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸方式？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌合作延伸

C.品牌文化延伸

D.品牌服務(wù)延伸

21.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者收入

C.消費(fèi)者年齡

D.消費(fèi)者性別

22.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)？（）

A.品牌形象維護(hù)

B.品牌傳播

C.品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

D.市場(chǎng)調(diào)研

23.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是品牌定位的要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌形象

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)實(shí)力

24.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播渠道？（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.線(xiàn)下活動(dòng)

D.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

25.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力

D.消費(fèi)者年齡

26.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理策略？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌創(chuàng)新

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.品牌傳播

27.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是品牌定位的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)戰(zhàn)略

28.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播方式？（）

A.廣告

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.社交媒體

D.個(gè)人推薦

29.在印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪種不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理位置

B.行業(yè)類(lèi)型

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

30.以下哪種不是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

C.企業(yè)資源

D.政策法規(guī)

2.以下哪些是印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪(fǎng)談

C.線(xiàn)上調(diào)查

D.電話(huà)訪(fǎng)談

3.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)包括哪些？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者偏好

C.行業(yè)類(lèi)型

D.消費(fèi)者收入

4.印刷業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌資產(chǎn)的重要組成部分？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

5.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌合作延伸

C.品牌文化延伸

D.品牌服務(wù)延伸

6.印刷業(yè)品牌傳播的有效途徑包括哪些？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

D.社交媒體

7.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些是目標(biāo)客戶(hù)選擇的標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)程度

D.企業(yè)實(shí)力

8.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌形象維護(hù)

C.品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

D.市場(chǎng)調(diào)研

9.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些是品牌定位的要素？（）

A.品牌個(gè)性

B.品牌形象

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)實(shí)力

10.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播渠道？（）

A.廣告

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.公關(guān)

D.線(xiàn)上平臺(tái)

11.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法包括哪些？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.推論性統(tǒng)計(jì)分析

C.因子分析

D.相關(guān)分析

12.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌定位的策略？（）

A.高端定位

B.中端定位

C.低端定位

D.差異化定位

13.以下哪些是印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.行業(yè)細(xì)分

C.消費(fèi)者細(xì)分

D.價(jià)格細(xì)分

14.印刷業(yè)品牌建設(shè)中，以下哪些是品牌延伸的方式？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌合作延伸

C.品牌文化延伸

D.品牌服務(wù)延伸

15.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理策略？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌創(chuàng)新

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.品牌傳播

16.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，以下哪些是品牌定位的要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.市場(chǎng)需求

D.企業(yè)戰(zhàn)略

17.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播方式？（）

A.廣告

B.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

C.社交媒體

D.線(xiàn)下活動(dòng)

18.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理位置

B.消費(fèi)者偏好

C.消費(fèi)者收入

D.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率

19.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，以下哪些是品牌管理的任務(wù)？（）

A.品牌資產(chǎn)評(píng)估

B.品牌風(fēng)險(xiǎn)管理

C.市場(chǎng)調(diào)研

D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

20.以下哪些是印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略？（）

A.產(chǎn)品線(xiàn)延伸

B.品牌合作延伸

C.品牌文化延伸

D.品牌服務(wù)延伸

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心是_______。

2.市場(chǎng)定位的首要任務(wù)是_______。

3.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容不包括_______。

4.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括_______。

5.印刷業(yè)品牌建設(shè)的核心要素不包括_______。

6.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中，品牌延伸的策略不包括_______。

7.印刷業(yè)品牌傳播的有效途徑不包括_______。

8.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，目標(biāo)客戶(hù)選擇的標(biāo)準(zhǔn)不包括_______。

9.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)不包括_______。

10.印刷業(yè)品牌定位的要素不包括_______。

11.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播渠道不包括_______。

12.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析方法不包括_______。

13.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌定位策略不包括_______。

14.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括_______。

15.印刷業(yè)品牌延伸的方式不包括_______。

16.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理策略不包括_______。

17.印刷業(yè)品牌定位的要素不包括_______。

18.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播方式不包括_______。

19.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法不包括_______。

20.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)不包括_______。

21.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略不包括_______。

22.印刷業(yè)市場(chǎng)定位中，品牌定位的要素不包括_______。

23.印刷業(yè)品牌傳播的有效途徑不包括_______。

24.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的方法不包括_______。

25.印刷業(yè)品牌管理的任務(wù)不包括_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定應(yīng)該完全依賴(lài)于企業(yè)內(nèi)部資源。（）

2.市場(chǎng)調(diào)研在印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中屬于輔助性工作。（）

3.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分的目的之一是為了更好地滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。（）

4.印刷業(yè)品牌建設(shè)中，品牌知名度越高，品牌忠誠(chéng)度就越高。（）

5.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略可以增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。（）

6.印刷業(yè)品牌傳播可以通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種方式進(jìn)行。（）

7.印刷業(yè)市場(chǎng)定位的目標(biāo)客戶(hù)選擇應(yīng)該基于企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（）

8.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理任務(wù)包括品牌資產(chǎn)評(píng)估和品牌風(fēng)險(xiǎn)管理。（）

9.印刷業(yè)品牌定位的要素中，品牌個(gè)性比品牌形象更重要。（）

10.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)分析可以完全替代市場(chǎng)調(diào)研的其他方法。（）

11.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌傳播渠道中，社交媒體的覆蓋面最廣。（）

12.印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者偏好是唯一需要考慮的因素。（）

13.印刷業(yè)品牌建設(shè)中，品牌延伸可以增加品牌的新鮮感。（）

14.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌管理策略不包括市場(chǎng)調(diào)研。（）

15.印刷業(yè)品牌定位的要素中，市場(chǎng)需求是企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略的首要考慮因素。（）

16.印刷業(yè)品牌傳播的方式中，廣告宣傳的效果最直接。（）

17.印刷業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的方法中，問(wèn)卷調(diào)查的樣本量越大，結(jié)果越準(zhǔn)確。（）

18.印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略中的品牌延伸策略可以擴(kuò)大企業(yè)的產(chǎn)品線(xiàn)。（）

19.印刷業(yè)品牌定位的要素中，品牌形象比品牌知名度更容易塑造。（）

20.印刷業(yè)品牌傳播的有效途徑中，公關(guān)活動(dòng)比廣告宣傳更有效。（）

五、主觀(guān)題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述印刷業(yè)品牌戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，如何結(jié)合市場(chǎng)定位進(jìn)行有效的品牌建設(shè)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一家印刷企業(yè)如何通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析來(lái)優(yōu)化其品牌戰(zhàn)略。

3.論述在印刷業(yè)市場(chǎng)細(xì)分中，如何根據(jù)不同細(xì)分市場(chǎng)的特點(diǎn)制定差異化的品牌定位策略。

4.請(qǐng)舉例說(shuō)明在印刷業(yè)品牌傳播中，如何運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）的理念提升品牌影響力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某印刷企業(yè)A在市場(chǎng)上以提供高品質(zhì)的個(gè)性化印刷服務(wù)為主，近年來(lái)面臨市場(chǎng)份額下降的挑戰(zhàn)。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略調(diào)整和市場(chǎng)定位優(yōu)化來(lái)恢復(fù)市場(chǎng)份額。

2.案例題：某印刷企業(yè)B專(zhuān)注于包裝印刷市場(chǎng)，但發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上存在多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且客戶(hù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高。請(qǐng)分析該企業(yè)如何通過(guò)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)定位來(lái)提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.A

3.C

4.D

5.D

6.C

7.C

8.C

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.塑造品牌形象

2.確定目標(biāo)市場(chǎng)

3.法律法規(guī)分析

4.企業(yè)規(guī)模

5.品牌創(chuàng)新

6.品牌合作延伸

7.線(xiàn)下活動(dòng)

8.增長(zhǎng)潛力

9.市場(chǎng)調(diào)研

10.市場(chǎng)需求

11.線(xiàn)上平臺(tái)

12.因子分析

13.差異化定位

14