裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁臨沂科技職業學院《公益廣告策劃與創作》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎2、對于社區公共衛生服務，以下關于服務內容的描述，哪一項是正確的？（）A.社區公共衛生服務只包括基本醫療服務，不涉及預防保健等工作B.社區公共衛生服務涵蓋預防、醫療、保健、康復、健康教育、計劃生育技術服務等多個方面C.社區公共衛生服務主要由社區衛生服務中心提供，其他機構參與較少D.社區公共衛生服務的質量和效果不受社區居民參與程度的影響3、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是4、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發的艱辛過程D.品牌與其他企業的合作故事5、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋6、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解7、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段，不斷強化品牌的核心價值和個性B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的創新和發展，及時推出新產品和新服務，滿足消費者的需求和期望C.品牌形象的維護和更新應該關注市場變化和競爭對手的動態，及時調整品牌策略和傳播方式D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性8、在廣告文案創作中，避免使用復雜的詞匯和句子結構有助于提高傳播效果。以下哪種文案表述方式最符合簡潔易懂的原則？（）A.“采用先進的技術工藝，精心打造卓越品質的產品，為您帶來無與倫比的體驗?！盉.“我們的產品融合了前沿科技與精湛工藝，致力于滿足您的多元需求。”C.“這款產品操作簡單，性能出色，讓您的生活更輕松?！盌.“憑借獨特的設計理念和創新的功能配置，此產品將引領行業潮流?！?、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案10、在廣告傳播中，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是11、廣告中的性別角色定位會影響消費者的感知和態度。在推廣一款運動用品時，以下哪種性別角色定位更符合現代社會的價值觀？（）A.強調男性的力量和女性的柔美B.打破傳統性別刻板印象，鼓勵男女平等參與C.突出男性的主導地位和女性的輔助作用D.完全忽略性別差異，強調產品的通用性12、廣告中的音樂選擇要與品牌形象一致。對于一個優雅高端的珠寶品牌，以下哪種音樂風格更合適？（）A.古典音樂B.流行音樂C.電子音樂D.搖滾音樂13、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環保主義14、在公共衛生宣傳工作中，以下關于宣傳內容的準確性和科學性，哪一種說法是正確的？（）A.為了吸引公眾關注，公共衛生宣傳內容可以適當夸大或虛構B.公共衛生宣傳內容只要通俗易懂，準確性和科學性不重要C.確保宣傳內容的準確和科學，是公共衛生宣傳工作的基本原則D.公共衛生宣傳內容的準確性和科學性難以判斷，主要取決于宣傳者的主觀意愿15、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格16、在廣告策劃中，確定廣告的訴求點需要深入了解消費者的需求。當推廣一款智能家居產品時，以下哪個訴求點更能打動消費者？（）A.便捷的操作B.高科技的外觀C.豐富的功能D.昂貴的價格17、廣告中的用戶生成內容（UGC）能夠增加消費者的參與感和信任度。以下哪種方式不屬于利用UGC進行廣告宣傳：（）A.展示用戶的產品使用評價B.邀請用戶參與廣告創意設計C.直接使用用戶的原創作品，不做任何修改D.舉辦用戶創作比賽18、在廣告傳播中，信息的可信度會影響消費者的接受程度。當推廣一款新的保健品時，以下哪種方式可以提高信息的可信度？（）A.引用權威機構的檢測報告B.邀請明星代言C.進行大規模的廣告宣傳D.承諾無條件退款19、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權威的數據和研究結果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點20、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告的市場調研中，如何運用定性和定量研究方法獲取全面、深入的消費者洞察，為廣告創意和策略提供有力支持？2、（本題5分）廣告中的品牌故事不僅要動人，還要與消費者建立情感連接，請分析如何挖掘和講述品牌故事，以及如何通過故事傳遞品牌的核心價值和使命。3、（本題5分）隨著消費者隱私意識的增強，廣告中的數據收集和使用面臨挑戰，請分析如何在合法合規的前提下，利用數據進行精準廣告投放并保護消費者隱私。4、（本題5分）在評估一個社區的衛生服務質量時，以下哪個方面不是重點關注的內容？A.醫務人員的服務態度B.醫療機構的建筑外觀C.醫療服務的可及性D.醫療技術水平5、（本題5分）分析在廣告中運用情感訴求的策略和方法，探討如何通過情感共鳴打動消費者，增強廣告的感染力和影響力。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的文化沖突現象時有發生。分析文化沖突產生的原因，如價值觀差異、語言習慣不同、審美標準不一等，以及如何在廣告創作中避免文化沖突和實現文化融合。2、（本題5分）一款新的手機游戲的廣告以精美的畫面和刺激的玩法為賣點。請分析這種視覺和體驗導向廣告策略在游戲市場中的競爭力和吸引力。3、（本題5分）一家餐飲品牌在廣告中突出新品，但對經典菜品的維護和宣傳不夠。分析這種廣告策略對品牌傳統形象和顧客粘性的影響。4、（本題5分）針對某一特定產品類別（如數碼產品、美容產品、家居用品）的廣告創意趨勢進行分析，研究如何跟上時代潮流和滿足消費者不斷變化的需求。5、（本題5分）某汽車品牌一直以高端、豪華的形象示人，近期推出一款面向年輕消費者的經濟型車型。請分析其在廣告宣傳中應如何調整品牌形象，以及可能面臨的挑戰。四、論述題（本大題共3個小題，共30分