廣告實務試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告傳播的核心是（）A.消費者B.廣告主C.廣告媒介D.廣告信息2.以下屬于傳統四大廣告媒介的是（）A.網絡B.電視C.手機D.戶外3.廣告創意的關鍵是（）A.獨特性B.趣味性C.真實性D.關聯性4.廣告預算的方法中，根據銷售額一定比例來確定廣告費用的是（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法5.廣告文案中，傳達廣告主題和主要信息的語句是（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文6.以下哪種廣告定位策略強調產品與競爭對手產品的差異（）A.功效定位B.品質定位C.市場定位D.差異化定位7.廣告效果評估的第一個環節是（）A.廣告發布效果評估B.廣告策劃效果評估C.廣告創意效果評估D.廣告目標效果評估8.企業進行廣告活動的最終目的是（）A.提高知名度B.促進銷售C.樹立品牌形象D.傳播企業文化9.廣告媒介選擇時，需要考慮的首要因素是（）A.媒介成本B.媒介受眾C.媒介傳播范圍D.媒介影響力10.整合營銷傳播的核心是（）A.以產品為中心B.以消費者為中心C.以企業為中心D.以市場為中心多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能包括（）A.傳播信息B.促進銷售C.指導消費D.塑造品牌形象2.廣告創意的原則有（）A.真實性B.關聯性C.獨特性D.趣味性3.廣告媒介的特性包括（）A.傳播范圍B.傳播速度C.受眾特點D.成本4.廣告文案的構成要素有（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位6.廣告效果的特點包括（）A.時間滯后性B.效果積累性C.效果復合性D.間接效果性7.廣告策劃的內容包括（）A.市場分析B.廣告目標確定C.廣告創意設計D.廣告媒介選擇8.以下屬于新媒體廣告形式的有（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.視頻貼片廣告D.戶外LED廣告9.廣告調研的內容包括（）A.市場環境調研B.消費者調研C.競爭對手調研D.廣告效果調研10.品牌形象塑造在廣告中的體現有（）A.獨特的品牌定位B.統一的視覺形象C.品牌故事傳播D.強調產品功能判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產品，不需要考慮其他因素。（）2.廣告創意可以完全脫離產品本身進行發揮。（）3.電視廣告的傳播范圍廣，受眾針對性強。（）4.廣告預算一旦確定就不能更改。（）5.廣告文案的標題必須直接點明產品名稱。（）6.市場定位就是確定產品在市場中的位置。（）7.廣告效果評估只需要評估銷售效果。（）8.新媒體廣告比傳統廣告效果更好。（）9.廣告策劃不需要考慮競爭對手情況。（）10.品牌形象一旦形成就不會改變。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告創意的流程。答案：首先進行市場調研，了解產品、消費者和競爭對手等情況；接著分析資料，找出關鍵問題與機會點；然后進行創意構思，提出多個創意想法；最后篩選并完善創意。2.廣告媒介選擇要考慮哪些因素？答案：要考慮媒介受眾，即與目標消費者匹配度；媒介傳播范圍，是否能覆蓋目標市場；媒介成本，要符合預算；媒介影響力，包括公信力、口碑等；還有媒介傳播速度和頻次等。3.簡述廣告文案標題的作用。答案：吸引受眾注意力，使受眾產生繼續閱讀的興趣；直接或間接傳達廣告主題，讓受眾快速了解核心內容；突出產品或服務關鍵賣點，引導受眾關注重要信息。4.說明廣告效果評估的意義。答案：能了解廣告活動是否達到預期目標，為后續廣告策略調整提供依據；可分析廣告投入產出比，提高廣告資源利用效率；還能發現廣告活動中的問題與優勢，總結經驗。討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環境下廣告傳播面臨哪些挑戰與機遇？答案：挑戰有信息海量難突出，受眾注意力分散；廣告形式易被模仿。機遇是傳播渠道多樣，可精準定位受眾；互動性強能及時反饋，利于創新廣告形式。2.如何通過廣告塑造獨特的品牌形象？答案：明確品牌定位，突出差異；用統一的視覺、聽覺等元素強化認知；講好品牌故事傳遞價值觀；通過廣告持續與消費者互動，提升好感度與忠誠度。3.廣告策劃中市場分析的重要性體現在哪里？答案：能了解市場規模、趨勢，把握發展機會；分析消費者需求、偏好，使廣告更有針對性；研究競爭對手策略，找到自身優勢與定位，制定有效廣告策略。4.廣告創意與產品銷售之間有怎樣的關系？答案：好的廣告創意能吸引消費者關注產品，激發興趣，讓產品在競爭中脫穎而出；能傳達產品價值與優勢，促進消費者購買決策；但創意最終要服務于銷售，以提升銷量為目的。答案單項選擇題1.D2.B3.A4.B5.C6.D7.D8.B9.B10.B多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4