學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石河子大學《電影導演基礎》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員2、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告帶來的銷售額增長D.廣告的創意評分3、在廣告設計中，對于一款面向兒童的玩具產品，以下哪種廣告色彩搭配更能吸引兒童的目光？（）A.暗沉的冷色調B.鮮艷的暖色調C.單一的中性色調D.復雜的混合色調4、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷5、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是6、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率7、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問8、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格9、在媒體融合的大背景下，不同類型的媒體相互合作。以下哪種媒體融合模式更能發揮各自優勢，提升傳播效果？（）A.傳統媒體與新媒體簡單疊加B.以新媒體為主導，整合傳統媒體資源C.基于內容和渠道的深度融合D.各自獨立運營，偶爾進行合作10、在新聞攝影的后期處理中，以下哪種操作是被允許且有助于提升作品質量的？（）A.大幅度修改照片的內容B.調整照片的色彩和對比度C.拼接不同照片的元素D.添加不存在的物體11、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家12、在公共關系活動中，以下哪種溝通方式更適合與利益相關者建立長期穩定的關系？（）A.單向傳播B.雙向對稱溝通C.危機公關聲明D.發布新聞通稿13、在制作一部紀錄片時，以下哪種拍攝手法更能展現真實的場景和人物：（）A.大量使用特效和音樂B.運用長鏡頭和跟拍C.采用快速剪輯和跳躍的畫面D.只拍攝美麗的風景和建筑14、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作15、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在媒體行業的品牌延伸方面，如何在保持原有品牌核心價值的基礎上，拓展新的業務領域和產品服務？2、（本題5分）在廣告的精準營銷中，如何利用大數據和人工智能技術提高目標受眾的定位準確性？3、（本題5分）廣告創意的情感訴求與理性訴求相結合能夠更好地打動消費者。請分析情感訴求與理性訴求相結合在廣告創意中的作用，并結合實際案例說明如何實現。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的植入式廣告逐漸增多，引起了觀眾的不同反應。請深入論述植入式廣告的形式、效果和存在的問題，以及如何規范植入式廣告，使其更好地與影視作品融合。2、（本題5分）探討大數據在傳媒產業中的廣泛應用，如精準營銷、內容推薦等，論述其對傳媒業商業模式和用戶隱私保護帶來的影響。3、（本題5分）深入探討在老齡化社會的趨勢下，傳媒如何針對老年群體的需求和特點，提供適宜的內容和服務。4、（本題5分）深入論述媒體融合對新聞采編流程和人才素質要求的變化，探討新聞工作者如何適應這種變化并提升自身的專業能力。5、（本題5分）在傳媒領域，版權保護是一個重要的問題。請詳細論述傳媒作品版權保護的現狀、存在的問題和解決途徑，以及版權保護對傳媒產業發展的重要意義。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某網絡直播平臺的知識付費直播為例，分析網絡直播在知識傳播中的作用和商業模式。2、（本題10分）一家自媒體賬號因發布不實信