四

抖

查

查

×

bsO114×ü

抖查查精選生活

DOUCHACHADATAREPORT達人電商全年報01.Jan達人生態●

年度事件分布●

不同類型、地域帶貨力●

頭部達人變化●

爆款TOP

商品內容生態●與輝同行一周年快樂●

熱點內容洞察——電商日歷●

行業趨勢洞察——高增長點宏觀環境●外部：宏觀環境●

抖音：“內容力”建設●

平臺端●

達人端●商家端市場生態●圖書/三農行業環境●

品牌生態玩法變化目錄2024年全年抖音繼續展現其在電商和內容領域的強大活力和潛力。本

報告整理了平臺今年重點推進的“交易力+內容力”策略，并從行業生態、

品牌生態、達人生態、內容生態四個維度展示抖音平臺全年的發展現

狀和趨勢

：多措并舉持續提升平臺拉新力平臺對品牌商家、達人、產業出臺相關“價格力”扶持政策，各種流量獎

勵

、IP營銷、招培賦能等活動，調動各行業增長動力；平臺消費心智增強健康&悅己消費持續升溫平臺消費活力持續增強，商品卡紅利持續釋放，情緒消費、大健康消

費、悅己消費仍是行業主要推動力；獎懲并重凈化&活躍平臺內容生態關注平臺內容生態健康度，通過短劇扶持、明星演出合作、主題共創

&流量獎勵，以及對違反平臺規定的賬號進行封號處理等方式提高平

臺內容創作活力和質量四抖查查×MDSO114

×

抖查查精選生活

DOUCHACHADATA

REPORT宏觀環境DOUCHACHA

DATA

REPORT●外部：宏觀環境●抖音：“興趣電商”完善●平臺端●達人端●商家端180024.40%1400120016.80%8006004002.70%135502021快遞運輸水平提升，協同電商高質量發展消費復蘇下快遞業務量增速保持高水平，反應物流承接水平不斷提升，協同電

商經濟高質量發展。截止2024年11月30日，我國快遞業務量突破1743億件，

較去年同比增長%,折射出我國經濟正延續恢復性增長、回升向好的態勢，線上消費保持活躍。2018-2024全年國內快遞業務量行業寄遞業務量——同比

增

速宏觀市場整體消費市場韌性仍強，線上市場保持活力線上消費市場經歷2018-2019年的高速發展逐步趨于穩定，但仍遠高于整體社

零增速，展現較強韌性。由于大促活動提前等原因，上半年線上消費市場活躍，

增勢逐增顯著,線上促銷活動拉動效應強。2018-2024全年國內社會零售總額走勢Douchacha

Data

Report

四

抖查查×風DSO114×i抖查查精選生活數據來源：抖查查douchacha.com(抖查查電商數據分析平臺)&國家統計局&國家郵政局1625

174320232024H1-11月致

查精選主罟2018201930%25%

20%15%10%5%0%10892020件160016.90%23.40%19.10%18.60%20221000200抖音“興趣電商”完善抖

音

電

商

發

布“CORE”

經營方法論，助力商家確定性增長過去

一

年，電商行業不斷加速演化，機遇與挑戰層出不窮。在復雜的經營環境中，抖音電商

依然保持著蓬勃的發展態勢，平臺GMV

較

去

年

增

長

4

6

%

,

貨

架

場GMV較

去

年

增

長

8

6

%

。

充

滿活力的生態吸引新商家不斷入駐，同比增長83%。生生不息的發展動力，讓抖音電商成為

確定性增長的陣地。如何抓住平臺發展機遇，為商家找到更確定、更高效的增長方法與路徑，帶著這個命題，抖音

電

商

發

布

全

新

的CORE

經

營

方

法

論

：

抖音電商CORE經營方法論

畫階特色服務以舊換新I

上門安裝

…以“劃重點”的方式告訴商家應該做什么、怎么做、做多少，把做抖音電商變成一場“開卷考試”,帶領商家掌擅正確的解題方法。達播內達力、人交順力頻道活動購應

快及

時

剛

阻ssReach營銷放大爆發系數人群資產

|全網生意廣告投放干

川

1

三

圖I

品牌廣告Douchacha

Data

Report

四

抖查查×風bSO114

×1抖查查精選生活抖音電商“開卷考”

逐漸成為行業共識Omini-Content全域內容看播時長用戶喜愛度|用戶互動率

GPMI

開播時長CostvsQuality營銷放大爆發系數人群資產

|全網生意貨上全得上嬰做貨架好理案做大海是價

到

位商品好商品品質要過關，注重評論維護平臺大促報商品池I

大牌鉅惠Experience體驗提升全網獨家首發磷

2

1

供體驗分商品分

|

物流分

|

服務分短視頻短血聯動|姓勢熱點1新內容直播大小址.號開發貨快時發黃到

網營銷IP日|開新日響真實感：直播間“興趣”的基礎隨著全新流量分發機制的改變，以往品牌直播間常用的千川單品策略，在交易密度較低時，常面臨流

量波動與泛化挑戰，導致ROI

難以維持以往水平。因此，在"Value

運營方法論"日益重視淺層數據與

視頻內容推廣的當下，主播除需具備流量承接與轉化能力外，更需向用戶提供情緒價值，營造一個有

“溫度”的直播間。作為品牌直播間，雖無需達到達人級別的粉絲認同與粘性(品牌方亦有所顧慮),

但逐步塑造穩定的主播人設、展現主播的獨特態度、好惡與品味，將變得尤為重要。直播間的運營邏輯將轉變為：用戶通過免費或付費流量通過短視頻，首先被產品的核心賣點或主播的

獨特態度所吸引，進而進入直播間；在直播間內，主播通過對產品融入"自我認知"及鮮明態度的介紹，

贏得用戶好感，提升停留時長；隨后，主播運用非標準化話術，激發用戶回應，提升用戶的互動和加

粉，從而建立信任，促成交易；最終，用戶因對產品品質的認可，轉化為品牌粉絲。在“Value

運營方法論”的指引下，主播狀態的轉變至關重要，務必確保用戶能夠深切體會到“與人互

動"的真實氛圍，以及“非標話術”所帶來的個性化主觀感受或專業獨到的解讀。對于初次涉足主播領

域的新人或缺乏經驗的主播而言，這一過程或許看似簡單，仿佛無需再拘泥于背誦固定的話術；資深

主播深知，這實則是一種能力要求的提升，是在熟練掌握基礎話術并對直播間流量具備敏銳“播感”

的基礎上，通過對產品深入透徹的了解與熟練掌握，方能達成的自然演繹與從容應對。隨著抖音電商回歸“興趣

”,將更加注重內容的質量，"做內容"應該是任何品牌的必選項。在存量競爭

的環境里，“精細化運營”構成了所有內容策略的基礎。通過回歸“興趣"導向并構建"信任”基石，品牌的興趣電商將迎來一個嶄新的發展階段。我們有理由相信，每個新的發展階段都將是行業重新洗牌的

重要契機，唯有那些能夠贏得用戶喜愛與信任的品牌，方能在長遠中脫穎而出，取得持久的成功。抖音“興趣電商”完善抖音同年發布“VALUE”

增長方法論2024抖音電商作者盛典，「生生不息

興興與共」為主題，抖音電商總裁魏

雯雯將全面解讀抖音電商全新流量分發機制，分享平臺蓬勃生態中的新機會。VAL內容力提高流量獲取獲得感|驚喜感|表達力|感染力Volume提升停留停留時長Activated激發互動互動率Linked穩步漲粉漲粉率Upgrade選品優化GPMEngaged勤奮經營開播時長Douchacha

Data

Report

四

抖查查×

風DSO114

×i

抖查查精選生活提高轉化效率好貨|好價|多開播交易力UE達人生態DOUCHACHA

DATA

REPORT●年度事件分布●不同類型、地域帶貨力●頭部達人變化●

爆

款TOP

商品中.真華的生活可能不光釁，甚王是粗師的，它可能平A,想不華衡。5.走報無路云時，前路破光照杰，達是希望.b.你可以不相信正直或善良，咀請不要輕帶卿笑睡呵一種人性的力量。人類歷史無數燕暗解凈落都曾械照來。7.

我不是自上所下間績。我是并扁市立的菜情，我翠助了許，世許豐富了我拜生命的理解。

8.我味起了泥療中的花泉，所以，我聞科了近處的花者。5.愛出者廢逗，福柱者福來。字靛的給子，大方地表達，所后感落的接度。10

.

表達情緒，所不是績緒化的表注，岸會覺案--

未達--

梅納。11.

愛康--不要成為自己討床的排樣。12.

鱉研心平后小解回望苦難，苦難其非已經高許而去。不釋懷注去，許麻元法走問未來。13.我有下黃臨對，可疏解人河些計夠餓房冷；但我有一物，可族運世河萬般苦厄，即善與正爾.董宇輝憑一己之力拉動抖音圖書行業增長，使抖音成新書首發主陣地，帶動圖書行業發展!*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年1月16日“與輝同行”訪談陳行甲董宇輝展現其超人才華，現場用10分鐘、13個觀點高度總結概括了陳

行

甲

先

生

新

作

的

核

心

思

想

與

自

己

的

心

得

，

句

句

耐

人

尋

味

，

令

人

由

衷

佩

服

。

分

享

與

此：1.

為天地立，為生民立命。無花身在何處，我卻目不轉睛地注和著運片土地，舊為油京熱愛，所以滿合熱淚。

所以全力

赴。2.關那些看修不起眼的小人物立磚。許沒看劃化們人生的親，世不代表化們4未發光。生命解光乖耀眼。3.離擊不店定存在，不能田為最終事與愿速，就不去夢力。及時的墟手給予了生命的尊嚴，給于了人生以虎登。抖盤睛選主活累計直播銷售額1.6億+銷量285.4w

商品189件1月9日晚19時，以董宇輝“冠名”的與輝同行迎來了直播首秀。俞敏洪、董宇輝領銜7名主播，一行9人進行了包括帶貨、才藝表演、粉

絲互動等環節在內的直播。截至9日晚19時，實時粉絲數量達到了

416.9萬人。開播后，董宇輝作為“主持人”,主播們依次進行才藝表演。

僅1

0

分

鐘，本

場

直

播

成

為

抖

音

直

播

“小時榜”“人氣榜”第

一

。遇困難而內求之花，內求者，阜為難能可量，問內導求是

一

種難能可貴的芹動，首無要辭心，然后自省，百強，知足

.尸有運樣，我們才能了解自己的內心所問，

找利輝決問題的虛輕，成為真正的大丈走，*摘自陳行甲新書《傷別離》蟬聯榜單人氣榜人氣榜、小時榜第一新增粉絲量276w單場泳粉突破250w+四抖查查×

bSO114

×1

Q

抖

查

查

精

選

生

活累計場觀5431W+在線蜂值172.6w2024年1月9日“與輝同行”獨立后首播三

1

強

強

聯合物容烈Data

ReportDouchacha四網A*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年1月31日訪談劉德華/寧浩《紅毯先生》【訪談的影響力體現】此次直播吸引了超過百萬粉絲的關注，在訪談過程中電影代金券上架后短短時間內便被搶購一空。這不僅顯示出觀眾對電影的熱情與期待，也從側面反映出

訪談的吸引力。在直播開始前，30萬張票十分鐘搶光，最終加到60萬張依然被網友吐槽根

本搶不到。這一數據足以證明觀眾對訪談以及電影的關注度之高。董宇輝和劉德華的訪談

登上了眾多平臺的多個熱搜，還登上了香港大公報的版面，整版介紹劉德華、寧浩、董宇

輝三人關于《紅毯先生》影片的理解。這表明媒體對這次訪談的重視，也進一步擴大了訪

談和電影的影響力

。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年1月23日訪談梁曉聲/蔡崇達/施戰軍2024年1月23日，著名作家梁曉聲、蔡崇達以及《人民文學》出版社主編施戰軍做客“與

輝同行”抖音直播間，進行了深度的文化訪談。這次訪談的主題是“我的文學之路”,旨在探討文學的魅力和當代文學的發展方向。此次直播不僅是《人民文學》雜志的首次直播嘗試，

也創造了一系列新的記錄，包括累計觀看人數895萬，再一次將圖書賣成爆款!累計銷售

額達到3676萬，最高同時在線64.3多萬人，以及1.8億次點贊。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年2月2日采訪張藝謀《第二十條》在直播期間推出的80萬張《第二十條》觀影票瞬間銷售一空，體現出張藝謀作品的強大號

召力以及董宇輝直播平臺的超高人氣。觀眾通過購票這種方式來支持電影，這種新型的電

影宣傳模式在商業上取得了不錯的效果。張藝謀和董宇輝作為陜西老鄉，年齡雖有差距，

但他們之間的同鄉情結

、

相似的出身和奮斗史讓整個訪談充滿溫馨和趣味

。抖查輛選主活累計直播銷售額3676w銷量48.6w商品142件抖查精選主活累計直播銷售額3238w銷量59.1w商品100件抖查精選主活累計直播銷售額3867w銷量43.5w商品233件Douchacha

Data

Report

四

抖查查×風DSO114×

抖查查精選生活圖書單量8.2w圖書銷售額1771.2w圖書單量5.3w圖書銷售額206.7w累計場觀4362w+在線峰值180.4w累計場觀1829w+在線峰值64.3w點贊數量7億+直播轉粉率1.13%新增粉絲量49w觀看GPM886.45新增粉絲量22w點贊數星1.8億累計場觀2583w+在線峰值68.2w新增粉絲量9.9w點贊數量1.8億*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年3月19日采訪張瑞敏張瑞敏先生在訪談中帶來了他于2023年底出版的新書《永恒的活火》。這

場

訪

談

持

續了

兩

個多小時，內容涵蓋了企業管理、戰略思維、組織文化等多個方面，為觀眾提供了豐富的

管理智慧。此次訪談不僅讓觀眾深入了解了張瑞敏的管理思想，也為董宇輝贏得了更多的贊譽。張瑞

敏在訪談中多次稱贊董宇輝，稱其為“非常有洞見”的年輕人，這進

一

步提升了董宇輝在公

眾中的形象。不僅為企業管理者提供了寶貴的管理經驗，也為普通觀眾打開了了解企業管理奧秘的大門。數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年2月28日采訪余華蘇童/程永新2月28日，

一場備受矚目的直播活動在抖音“與輝同行”直播間舉行。此次活動由《

收

獲

》

雜

志社與“與輝同行”直播間共同推出，得到了抖音"大有學問"以及“抖音全民好書計劃”的特別支持。直播的主要目的是圍繞老牌文學刊物《收獲》,暢談文學的故事，探討當代文學

寫作的發展與影響。此次直播取得了顯著的成果，3個小時內售出了8

.

8萬套《收獲》雜志。#董宇輝余華再次同框看余華和蘇童斗嘴給我笑麻了*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年3月12日訪談古爾納此次訪談持續了1小時40分鐘，吸引了近60.6萬人觀看。董宇輝在訪談中不僅展示了其深厚的文學素養和出色的英語能力，還通過幽默和溫情的方式，成功地將文學的魅力傳遞給了觀眾。雖然與前

一

晚董宇輝賣華為產品

一

場直播1個億相比，文學書的銷量不在

一

個量級，

但對文學書而言，這足以稱得上是

一

個讓人羨慕的出貨量。抖查精選主活累計直播銷售額1556w銷量22.2w商品376件累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量1280w+3068w6.8w1.8億+在線峰值55.4w銷量32.1w商品165件觀看GPM

2396.69直播轉粉率0.53%累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量1724w+1772w12.5w1.7億+在線峰值60.6w銷量24.7w商品145件觀看GPM

1027.82直播轉粉率0.73%Douchacha

Data

Report

四抖查查×風DSO114×抖查查精選生活新增粉絲量15w觀看GPM689.25點贊數量2億+直播轉粉率0.65%累計場觀2257w+在線峰值105.7w抖查輛選主活抖查精選主活*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年3月31日采訪陳建斌/蔣勤勤/吳磊2024年3月31日晚八點，董宇輝在其直播間“與輝同行”迎來了電影《草木人間》的主演陳

建斌、蔣勤勤和吳磊。這次訪談不僅創下了近期直播的紀錄，最高在線人數突破了50多萬，

還吸引了大量觀眾的積極參與和討論

。本次訪談主要圍繞電影《草木人間》展開，討論了影片的創作背景、演員的表演心得以及

影片的社會意義。董宇輝通過提問和引導，使得整個訪談過程既有趣味性又不失深度。《草木人間》作為一部“反傳銷”題材的電影，不僅揭示了傳銷騙局的危害，還傳遞了積極

向上的價值觀

。

通過本次訪談

，

更多的觀眾了解到這部影片

，

并對其產生了濃厚的興趣

。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年3月26日采訪麥家這次直播不僅展示了麥家的創作歷程和新書《人間信》的內容，也體現了董宇輝的主持風

格和對文學的熱愛。董宇輝在直播后表示，每次做完和作家大咖們的直播，最受益的是他

自己。他現在幾乎能接受一切事情的發生。此外，這次直播還促進了《人間信》的銷售。在直播中，《人間信》上架抖音電商，并在

當天累計售出6

.

8萬冊。抖查精選主活累計直播銷售額2290w銷星58.1w商品299件抖查精選主活累計直播銷售額1200w銷量19.3w商品146件*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年3月22日-26日與輝同行閱山河湖北行2024年3月22日，董宇輝開啟了湖北行之旅，首站定在了美麗的江城武漢。董宇輝以其獨

特的魅力和深厚的文化底蘊吸引了無數粉絲。此次湖北行不僅是一次簡單的旅行，更是一

場文化與自然的盛宴

。累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量6536W+1.35億19.3w4.52億首日在線峰值37.4w首日銷售額3631.32w觀看GPM

1462.1直播轉粉率0.28%累計場觀1804w+首日在線峰值24.3w新增粉絲量7w觀看GPM

1269.67點贊數量1.1億

直播轉粉率0.39%點贊數量1.2億

直播轉粉率0.34%新增粉絲量2.8w觀看GPM

1462.1累計場觀8217w+在線峰值41.3w抖查查×DSO114

×抖查查精選生活抖盤睛選主活Data

ReportDouchacha*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年5月3日/文昌衛星發射場/“共邀嫦娥問月宮”2024年5月3日，隨著一道劃破天際的火焰，長征五號運載火箭將嫦娥六號探測器準確送入

地月轉移軌道，開啟了中國航天史上又一重要篇章。而在這一歷史性時刻的背后，有一位

熟悉的名字——董宇輝，他不僅見證了這一壯舉，還通過直播的方式將這一激動人心的瞬

間帶給了廣大觀眾

。早在嫦娥六號發射前，抖音首頁就發布了一則航天主題的預告——“共邀嫦娥問月宮”。與

央視在演播間進行的直播不同，董宇輝選擇的是現場直播。這種形式不僅讓觀眾更加直觀

地感受到發射現場的緊張氛圍

，

也讓整個直播過程充滿了真實感和親臨其境的感覺

。*數據來源：抖查查douchacha.com(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年4月17日/平谷場2024年4月17日，董宇輝在北京平谷金海湖舉辦的“谷雨春日踏青專場”直播活動，不僅是

一場視覺和心靈的盛宴，更是一次文化知識的普及之旅。通過這次直播，董宇輝不僅展示

了平谷的自然美景，還傳遞了豐富的文化知識和正能量。這場直播的成功舉辦，不僅提升

了平谷的知名度，還帶動了當地旅游業的發展，為傳承和弘揚中華優秀傳統文化做出了積

極的貢獻。我們期待董宇輝未來能帶來更多精彩的直播活動，繼續為觀眾帶來美好的體驗

和知識的滋養

。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年4月25日-4月29日/與輝同行閱山河河南行董宇輝就像一個窗口，通過他的講解和帶領，讓更多人重新認識河南

。在各個城市的游覽過程中，他

引經據典地介紹當地的歷史文化，如在安陽殷墟博物館對甲骨文所承載的商代文化的解讀，在鄭州杜

甫故里對杜甫文化的推崇等，讓更多人了解到河南深厚的文化底蘊，這種傳播對于文化的傳承有著積

極的意義，激發了更多人對古老文化的興趣。抖查精選主活累計直播銷售額1231w銷星20w

商品130件抖盤精選主活累計場觀

累計直播銷售額

新增粉絲量

點贊數量3631w銷量104.1w商品167件累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量6342w+2.6億+27.9w8.18億直播商品數1214件累計銷量440.7w累計觀看人次1億+場均觀看1673.5w累計場觀1446w+在線峰值50.4w點贊數量1.2億直播轉粉率0.31%新增粉絲量4.5w觀看GPM851.382.5億直播轉粉率0.36%9.7w觀看GPM

1338.532713w+在線峰值37.4w抖查查精選生活抖查查×DSO114

×Data

Report抖查精選主活Douchacha*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年7月2日-7月4日/與輝同行閱山河重慶行與輝同行首日銷售就突破了6,200萬，真是令人嘆為觀止。其實也不意外，董宇輝的口碑

一直都是很好

。董宇輝在重慶之行，無論是銷售業績，還是對歷史文化的介紹都交出了滿意的答卷。董宇輝從一個默默無聞的農村小伙子，到人聲鼎沸的直播間的頂流。最難得是，在這個利

益高于一切的時代，董宇輝成為與輝同行的合伙人后，依舊保持謙虛的態度。董宇輝用實

干

，

真誠回饋給大眾

，

他的這一點真的尤為可貴

。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年5月28日/與輝同行南山科技專場2024年5月28日，知名主播董宇輝攜手與輝同行團隊在深圳南山舉辦了以“科技想象，預

見未來”為主題的電子產品專場直播。此次直播不僅展示了深圳南山的科技創新實力，也為當地科技品牌提供了推廣平臺。不僅展示了深圳南山的科技實力，也為當地品牌提供了寶貴的推廣機會。通過董宇輝的專

業講解和熱情推廣，觀眾對深圳的科技產品有了更深的認識和興趣。*數據來源：抖查查

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年6月12日-6月15日/與輝同行閱山河山西行山

西

，有文化、有美景、有真情。6月12日至15日，主播董宇輝帶領團隊“與輝同行”再次

來到山西，走進運城、臨汾、晉中等地，為厚重山西鼓與呼，為煥新山西贊與嘆。從運城永樂宮到鸛雀樓，臨汾壺口瀑布到汾河公園，此次“與輝同行”的山西之行前兩天，

集中在山西南部，黃河岸畔，汾水之濱，

一路不僅感受到大河滋養賦予三晉大地的厚重文化，還帶廣大網友瞰見今天的大美山西。抖查精選主活累計直播銷售額1.7億銷量318.2w場均39.8w抖查精選主活累計直播銷售額4198w銷量96.5w商品208件抖查輛選主活累計場觀

累計直播銷售額

新增粉絲量

點贊數量1.26億文旅產品銷售額近900wDouchacha

Data

Report

四

抖查查×風DSO114×

抖查查精選生活直播場次8次直播商品數1947件新增粉絲量6.4w觀看GPM2094.78累計場觀2004w+在線峰值32.2w累計場觀6824w+場均觀看853.1w點贊數量1.5億

直播轉粉率0.32%累計漲粉34w直播轉粉率0.67%2.4億直播轉粉率0.24%2263w+在線峰值29.7w5.5w觀看GPM5569.83*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年7月15日/東莞/與輝同行破萬卷7月15日，董宇輝如約來到了華為松山湖總部，與早早等候在這里的余總進行了會面。晚

上7點，兩人一同出現在了與輝同行直播間，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解

決

方

案BU

董事長余承東和“與輝同行”負責人董宇輝共同為華

為

全

場

景

產

品

帶

貨

。近

2

個

小

時的訪談時間里，超過1

.

3億次點贊，超過60萬人在線觀看，為華為帶貨銷售高達1個億!抖查精選主活累計直播銷售額1.3億場均銷售額1625.49w抖查輛選主活累計直播銷售額1.08億銷量13.6w商品215件*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年8月17日-8月20日/與輝同行閱山河新疆行8月17日，“與輝同行閱山河”新疆行直播團隊在迷你劇《我的阿勒泰》取景地之

一

哈巴河

縣“西北第一村”白哈巴村也根得草原，開啟"與輝同行閱山河"新疆行首場直播活動。直播當日，董宇輝和他的直播團隊通過游玩直播的方式，帶領全國網友沉浸式體驗了牧民

放牧、騎馬的日常生活，品嘗奶茶、酥油等特色美食，并在現場觀看了非物質文化遺產哈

薩克族刺繡產品展示、馬皮滑雪板制作技藝和沃爾鐵克表演。Douchacha

Data

Report

四抖查查×風DSO114×

抖查查精選生活新增粉絲量10.3w觀看GPM6200.66點贊數量1.7億直播轉粉率0.59%累計場觀4083w+場均觀看510.4w累計漲粉數15.4w直播商品數1842累計場觀1748w+在線峰值60.6w直播銷量203w場均銷星25.3w*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年9月12日-9月14日/與輝同行閱山河河北行“與輝同行閱山河-河北行”第一站走進秦皇島。董宇輝和團隊成員先后前往秦皇島港口工業

旅游區、阿那亞，領略西港花園的美景，體驗帆船出海自由，共度“海上生明月”中秋晚會，

一起感受這座海濱城市的浪漫

。“與輝同行閱山河·

河北行”

是

一

次集旅游推介、文化交流、美食探索于

一

體的大型直播活動。

此次直播活動，以全新的互聯網傳播方式，打破了傳統旅游推廣的時空限制，為地方文化

的傳播開辟了新路徑。通過董宇輝富有感染力的講述與直播平臺的互動特性，更使得承德

的歷史文化、自然景觀與美食故事得以生動展現，深入人心。這不僅有助于提升公眾對承

德文化的認同感與自豪感，也為其他地區開展類似的文化旅游推廣提供了創新思路。抖查精選主活累計直播銷售額9400w場均銷售額1264.62w抖查精選主活累計直播銷售額2.6億場均銷售額3133.92w他們是眾多創作者的縮影：專業懂行、真實美好、極致

熱愛、引領潮流。他們來自不同的領域，卻都在抖音

創作出一個又一個深受用戶喜愛的作品。16位作者齊聚

「抖

音

精

選

開

放

麥

」,

講

述

在

抖

音

創

作的

那

些

事

兒!*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年9月12日-9月14日/董宇輝在浙江嘉興參加抖音創作者大會直播場次7次直播商品數1455件直播場次8次直播商品數1741件累計漲粉25.1w直播轉粉率0.32%累計漲粉9.22w直播轉粉率0.24%累計場觀5451W+場均觀看778.7w累計場觀9786W+場均觀看1223.2w抖查查×DSO114×抖查查精選生活Data

ReportDouchacha*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)“為天地立心，為生民立命，為往圣繼絕學，為萬世開太平”出自北宋思想家、教育家、理學家張載的《橫渠語錄》2024年10月26日/與輝同行向新而行

·

寧夏篇10月26日16:00-19:00,新華社新媒體中心和與輝同行共創內容《向新而行一寧夏篇》播出，“與輝同行”負責人董宇輝融入自己在寧夏賀蘭山東麓產區三天兩夜“微生活”的所觀所

感所想，協同“與輝同行”主播鵬鵬、漢森，以嘗美食、品美酒、講文化、展美景、談感受

的方式，優選10款寧夏賀蘭山東麓優質葡萄酒與枸杞、灘羊肉等寧夏特色美食搭配展示、推介，與直播間觀眾隔空“碰杯”、互動交流，引領大眾消費者聚焦寧夏獨特的風土人情、壯麗的自然風光和厚重的歷史底蘊，感悟中國葡萄酒文化，增加年輕消費群體對國產優質

葡萄酒的新認知

。此次“與輝同行”寧夏行活動是寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區緊跟市場趨勢、創新營銷打法的

有益嘗試，下一步，賀蘭山東麓園區管委會將持續創新營銷思路、跳出營銷做營銷。爭取

與新華社、“與輝同行"等專業團隊建立深度合作，探索“葡萄酒+”新模式，尋找葡萄酒與文

化、美食、場景、旅游、電商等業態融合發展的突破口、共振點，傳播中國葡萄酒文化，

滿足年輕消費群體對美好生活的新期待，進一步提升寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區知名度和

影

響

力

。2024年10月28日-10月30日/與輝同行向閱山河江蘇行與輝同行江蘇行開啟，而同時這場閱山河締造了多個"第一次":第一次在一個月內連續舉

辦兩場外場，第一次踏足南方的熱土，以及第一次與央視攜手，在多平臺上同步直播。這些創舉不僅標志著與輝同行在文旅傳播上的新跨越

，

也預示著江蘇行將帶來前所未有的

視覺與文化盛宴

。抖查輛選主活累計直播銷售額2.2億場均銷售額3620.16w2024年10月9日-10月12日/與輝同行閱山河陜西行10月9日-10月12日，與輝同行來到三秦大地陜西。我們一起深度暢游漢中、寶雞、西安、

韓城、咸陽五地，沉浸式感受三秦大地的千年文化底蘊。董宇輝以及主播團隊，帶領大家

跨越距離、穿透屏幕，從歷史、地理、人文、美食等角度全方位解鎖這座城市的魅力。累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量1582w平均在線5.6w4565w銷量13.1w商品221件2.2w觀看GPM2057.03411.1w直播轉粉率0.11%Douchacha

Data

Report

四

抖查查×

應DSO114

×

抖查查精選生活累計漲粉25.1w粉絲突破2400w大關直播場次6次直播商品數1641件累計場觀8710w+場均觀看1456.1w抖皇睛選主活2024年12月5日/與輝同行破萬卷/海洋&南繁12月5日，在2024年第二十七屆中國(海南)國際熱帶農產品冬季交易會開幕之際，與輝

同行破萬卷欄目在海南展開了兩場特別的訪談。董宇輝與大家一起了解經常出現在我們餐

桌上的農產品、水產品等食物背后的故事，同時將目光更多地聚焦在為了可以讓我們四季

如常享用這些美食而默默耕耘和貢獻力量的農業科研人員

、

從業人員身上

。

本次兩場訪談

以“海洋，滿載生命的能量"和“南繁，深耕良種的底座”為主題。以冬交會為窗口，

一起來感受“米袋子”“菜籃子”“魚簍子”背后的南繁力量。

一起來聆聽

一顆

種子南繁北育，

一

條魚前世今生牽出“藍色糧倉”的農業和漁業發展故事。讓大家了解更多與農業相關的人與故事，欣賞更多“禾下乘涼夢”的豐收美景。*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年11月26日-11月29日/與輝同行閱山河山東行11月26日，“與輝同行”山東行正式開啟。當天上午，董宇輝攜團隊現身濟南章丘明水古城，

帶一眾網友領略古城的魅力。晚上，董宇輝來到山東博物館，帶領網友一覽齊魯文化的風

采。直播期間，董宇輝"金句"頻出，山東豐饒的物產和綿遠悠長的文化令他贊嘆不已，直言見識到了“啥叫家底雄厚”。抖查精選主活累計直播銷售額1.17億

場均銷售額1298.86w抖查精選主活累計直播銷售額2.5億場均銷售額6259wDouchacha

Data

Report

四抖查查×風DSO114×

抖查查精選生活直播場次4次直播商品數1069件直播場次9次直播商品數1951件累計漲粉19.1w直播轉粉率0.21%累計漲粉13.2w直播轉粉率0.28%累計場觀6676W+場均觀看741.8w累計場觀9555w+場均觀看2388.8w*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年12月10日/與輝同行破萬卷/長安汽車12月10日，長安汽車董事長朱華榮邀請董宇輝來到長安汽車全球研發中心，開啟一場以

"創新前行，一路長安"為主題的對談。在直播訪談過程中，朱華榮董事長和董宇輝圍繞傳

統與創新的思考，品牌的歷史使命與新時代的企業擔當，汽車行業的技術變革、前沿趨勢

和消費者關注熱點等話題，進行了深度探討。這場訪談雖然時間有限，但我們以長安汽車為切入口，了解了中國汽車工業發展的脈絡。

從成立之初的上海洋炮局，到如今不斷轉型成為智能低碳出行科技公司，長安汽車經歷了

從無到有、從小到大、從弱到強的崢嶸歲月。在這個過程中，長安汽車是中國汽車工業發

展的見證者。在未來，我們期待見證長安汽車引領汽車文明。抖查精選主活累計直播銷售額2800w銷星31w商品數202抖查精選主活累計直播銷售額3100w銷星54w商品數228*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)董宇輝："我們今天從幾款車看到了一個企業的轉變，從一個企業的轉變了解到一個民族工

業的發展，從工業的發展，了解到一個大國在歷史路口上換了一條賽道奮力向前的故事。正

如

“

海

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百

川

，

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,

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，

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。

”新增粉絲量1.5w觀看GPM2540.82新增粉絲量1.5w觀看GPM2620.34累計場觀1220w+在線峰值10.4w累計場觀1068w+在線峰值20w點贊數量6425w直播轉粉率0.12%點贊數量4234w直播轉粉率0.14%抖查查×

風DSO114

×抖查精選生活Data

ReportDouchacha*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)2024年12月18日/與輝同行奉節臍橙專場2小時“爆單”!300萬斤奉節臍橙售罄，董宇輝“提前下播”!“

與輝同行

”

重慶奉節臍橙溯源專場的火爆

，

不僅為重慶柑橘打開了銷路

，

同時也進一步探索重慶電商

“直播+”的多元化發展模式，助力鄉村振興。抖查輛選主活累計直播銷售額3010w銷星36.1w商品數202宇輝的澳門行，不僅是一次旅程記錄，更是一種文化使者的角色實踐。在澳門科技大學的演講現場，座無虛席。當宇輝站在講臺上，與莘莘學子交流，那一刻不

只是知識的傳遞，更是兩地青年的心靈對話。文化交流最動人的地方，在于它能讓不同地

域的人們產生共鳴，讓陌生人之間迸發出溫暖的火花每個人都可以成為聯結不同文化的橋梁，用自己的方式去探索、記錄和分享。董宇輝#與輝同行#董宇輝擁有睡評最多的評論區#與輝同行閱山河#與輝同行澳門行發布時間：2024-12-1222:39時長：1367s更新時間：2024-12-3117:13斷開始監測時間：未監測剩余監測時間：未監測

單條視頻漲粉3.2

w+

非官方數據，僅供考提取文家巴☆89MacauWatcha5

壓

明星八外

宇輝在澳門特別節目中的演講全程來暇~讓我們一起領略萬卷人生”的魅力，苷四抖查查×

DSO114

×1

抖查查精選生活新增粉絲量1.5w觀看GPM2876.43點贊數量3934w直播轉粉率0.14%/TRIUMPH

TR2-/PnS1/04累計場觀1316w在線峰值12.8w2024年12月11日/與輝同行閱山河澳門開播Douchacha

Data

Report吸粉數3.2w萬

BA二魅刀Cra):/1954收藏量11.5w評論數1.6w點贊數

37w分享數7.6w互動率0%*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)當“重慶的優品好物"遇上“董宇輝的超高人氣”,疊加產生“1+1>2”的效果。而這背后，正

是得益于重慶市商務委聚焦電商賦能產業發展，創新打造的“直播+”場景和模式。在奉節的果園里，董宇輝和團隊一起采摘臍橙，橙子從果園到檢測中心，都將歷經嚴苛

的檢測。提及這次前來的初衷，董宇輝直言：“希望通過這次實地的走訪，讓大家看到橙

子育苗、嫁接、采摘、耕種的狀態，這些比銷售的數據更重要。”據不完全統計至少60余戶果農公開喊話感謝董宇輝12月18日，應重慶市商務委邀請，董宇輝攜“與輝同行”團隊來渝溯源直播，奉節臍橙

“賣爆”60萬單、300萬斤。但正如董宇輝所言，帶貨數量不是最重要的，重要的是“奉節臍橙”被更多人知道。本次

直播讓無數消費者對奉節臍橙產生了濃厚的興趣。數據顯示，截至12月23日，抖音“奉

節臍橙"相關話題熱度破10億，“奉節臍橙"關鍵詞搜索量2天上漲10倍，日搜索量超過6

萬

次

。流量暴增讓果農們看到巨大商機，當地果農自發上陣直播，借助“與輝同行”臍橙溯源直

播的熱度來拓寬臍橙的銷售渠道。他們的熱情吆喝與現場采摘的生動畫面交織在一起，

沉浸式的購物體驗激發消費者購買欲，成交量大漲。抖查精選主活累計場觀累計直播銷售額新增粉絲量點贊數量1685w4900w2.9w3587w在線峰值25.7w銷量110w

商品數348觀看GPM

1594.84直播轉粉率0.17%近年來，重慶市商務委聚焦柑橘等全市特色支柱產業，以創新“直播+”場景和模式為抓手，培育電商新質生產力，助力培育行業新業態，積極搭建線上直播資源四大賦能體系：與輝同行直播+消費=活力，為鄉村振興注入數字營銷新能動四抖查查×風DSO114

×

Q

抖查查精選生活Data

ReportDouchacha2024年12月31日-2025年1月1日/與輝同行西安跨年樂享會忠抖套疆選主活累計直播銷售額1100w銷量18w

商品數373田放1與輝同行2025隋年樂…

44

A◎sex這就結來動看完這場與輝同行跨年樂享會后，最大的感觸是：董宇輝，你太“任性”了，

任性到讓人淚目。宇輝的“任性”,主要體現在這么幾個地方：第一，《四

大名著》讓我們首次見證中西文化音樂的交融，方錦龍老師彈琵琶，朗朗

彈鋼琴，《水滸傳》里的《好漢歌》,《紅樓夢》里的《葬花吟》"特別

是到了《紅樓夢》時，黛玉葬花的畫面一直在腦海里浮現，沒有感受這場

視聽盛安的朋友，有時間一定要感受一下，真的太震撼了。流水不爭先，爭的是滔滔不絕歡迎大家關注@抖查查精選生活，

一

起

“

與

輝

同

行

，

一

路

光

明

”

。一位粉絲深情留言：“這是我多年來看得最完整、

最享受的一場晚會，每個節目都直擊心靈，尤其

在跨年的特殊時刻，更顯意義非凡。"#與輝同行2025西安跨年樂享會

慶幸與君識,今日為君歌一起“吃健康的食物，讀豐富的圖書，懂一點點道理，過好這短暫又浪漫的一生”吧。四

抖

查

查×DSO114

×1

Q

抖查查精選生活點贊數量2650w直播轉粉率0.36%新增粉絲量6.9w觀看GPM

1543累計場觀1904w在線峰值102.3w*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)未來，讓我們繼續追著宇輝的光，年

繼

續

追

光

前

行用

/

心

回

饋

粉

絲Data

ReportDouchacha與輝同行的漲粉歷程充分體現了主播個人品牌塑造的重要性。董宇輝通過在東方甄選的積累和

在與輝同行的進一步發展，成功塑造了一個具有鮮明特色的個人品牌。獨特的直播風格：董宇輝的知識型帶貨風格是他個人品牌的重要組成部分。這種獨特的風格使

他在眾多主播中脫穎而出，吸引了大量粉絲。積極正面的形象塑造：董宇輝通過分享自己的生活經歷、價值觀等，塑造了一個積極、正面、

充滿文化底蘊的形象。這讓粉絲對他產生信任和好感。Part2、粉絲運營的有效性粉絲情感的維系：與輝同行重視粉絲情感的維系。例如董宇輝經常與粉絲互動，他在直播中分

享自己的生活點滴，回應粉絲的關心和提問。同時，與輝同行在面對一些爭議事件時，也能通

過合理的方式處理，維護粉絲的情感。對于其他主播或品牌來說，要注重與粉絲的情感交流，

關注粉絲的感受，及時回應粉絲的需求。粉絲群體的拓展：與輝同行通過優質的內容和產品，吸引了新的粉絲加入。在首播和獨立運營

等階段，通過直播內容的吸引力、產品的性價比等因素，不斷拓展粉絲群體。這啟示其他主播

或品牌要不斷提升自身的吸引力，通過創新的內容、優惠的產品等吸引新的受眾成為粉絲。Part3、順應市場趨勢與創新把握直播電商發展趨勢：與輝同行順應了直播電商市場快速發展的趨勢，及時進入市場并開展

直播帶貨業務。創新直播內容與形式：與輝同行在直播內容和形式上不斷創新。如首播中的多種節目表演、抽

獎互動，獨立運營后的業務發展方向探索等。1萬10萬100萬500萬1000萬2023-06-102023-06-122023-06-142023-06-152024-06-242023-01-22第1451天第1453天第1455天第1456天第1465天第1677天漲粉里程碑人文社科馨1萬2023-12-26第2天隨拍宇輝同行賬號于2023年12月25日注冊，僅用19天就漲粉到1000萬截止日期202501/08/18:00與輝同行漲粉的經驗總結Part1、主播個人品牌塑造的重要性Douchacha

Data

Report

四

抖查查×風DSO114×抖查查精選生活2687.8萬藍抖查登璃選主活10萬2023-12-26

第2天100萬2023-12-27

第3天30萬2023-12-26

第2天1000萬2024-1-12

第19天500萬2024-1-09

第16天2684.5萬時間線與輝同行閱山河專場帶貨銷售額

單位/億帶貨銷量

單位/厲爆賣商品TOP313月22日-3月26日湖北行1.26+65+藕帶/人間信/厚鍋巴24月25日-4月29日河南行1.9+56+OPPO/史記/珍珠36月12日-6月15日山西行1.6+50+汾酒/平遙牛肉/益源慶46月25日香港行錄播0.3+37+榮耀P系/榮耀M系/投影儀57月2日-7月4日重慶行1.19+39+毛肚片/古臻匠/德莊底料68月17日-8月20日新疆行2.51+67+玫瑰純露/奶酪包/奶粉79月12日-9月14日河北行0.91+20+羊毛衫/梨育/黑芝麻丸810月9日-10月12日陜西行2.08+77+西鳳酒/紅富士/可麗金910月28日-10月30日江蘇行1.34+22+純牛奶/洗地機/蠶絲被1011月26日-11月29日山東行2.5+130+公雞/老火腿/魚水餃1112月11日澳門行錄播0.3+10+直筒褲/羽絨服/奶粉白年度總結軍施江內古遼寧甘上西mm黃州530億與輝同行2024年點亮足跡

中國大陸地圖僅外場數據統計，數據全部進行脫坡處理外場足跡

與輝同行閱山河、破萬卷、向新而行等系列2024年共走過11個省市*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)

整體四

抖查查×風

DSO114×帶貨銷修額

貨銷量抖查查精選生活Data

ReportDouchacha趨勢吉林時間線與輝同行破萬卷專場帶貨銷售額

單位/億帶貨銷量

單位/萬爆賣商品TOP315月3日文昌嫦娥六號訪談0.42+97+椰子水/山竹/貴妃芒27月15日華為訪談1.1+13+華為手機39月21日只此青綠&劉金澤&蘇童0.12+23+牛皮床/人民文學/獼猴桃412月5日海洋&南繁0.31+54+棉花被/四件套/金鯧魚512月10日長安汽車0.28+32+追覓/海爾/風干牛肉時間線與輝同行場地溯源帶貨銷售額

單位/億帶貨銷量

單位/萬爆賣商品TOP315月3日嘉禾農場0.42+97+椰子水/山竹/貴妃芒25月28日南山科技專場1.9+56+OPPO/史記/珍珠310月26日寧夏向新而行錄播0.45+16+華為/紅酒/風干牛肉412月5日海洋&南繁0.31+54+棉花被/四件套/金鯧魚512月月18日奉節專場0.53+110+臍橙銷售額占比

直播銷售額累計：96.8億愛生活37.45%

閱山河34.76%

破萬卷14.71%*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)從整體銷售額效果來看，與輝同行的愛生活占比最多其次是

文旅專場，因為文旅是公益宣傳，客單價集中在0-50元。用戶占比70.25%,對比2024年H1數據提升0.41%。

其次賬號整體熱銷品類Top3:

生鮮、食品飲料、智能家居。數據來源：抖查查douchacha.com(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)

帶貨銷修額

帶貨銷量*數據來源：抖查查douchacha.com(抖查查短視頻直播電商數據分析工具)

整體四抖查查

×風DSO114×i

抖查查精選生活破萬卷

0.2%銷量占比四抖查溯源場13.08%愛生活99.1%統計時間為2024年1月1日-2025年1月5日直播銷量累計：1.4億Douchacha

Data

Report帶貨銷售額

帶貨銷量僅外場數據統計，數據全部進行脫般處理溯源場0.25%整體

趨勢閱山河

0.46%趨勢掃戀空時間線與輝同行破萬卷專場帶貨銷售額單位億帶貨銷量單位/件1【華為】HUAWEI

Mate

60

Pro智能手機0.1319002【小米】小米米家靜雅白1

.5匹空調掛機0.21110003【人民文學】雜志全年訂閱-2024年1月起0.18820004【90鵝絨極寒款】杉杉連帽可拆羽絨服0.15209705【海爾】云溪經典版mate82活水洗衣機0.1553626【

旗

艦

】HUAWEIMate60Pro衛星通話0.1320007【自然堂】緊致抗皺煥活淡紋潔水乳精霜0.12154098【收獲雜志】2024全年訂閱雙月刊共6期0.12730009【追覓】無線洗地機H20

CE0.11590010【華

為

】WATCHGT4華為手表智能手表0.10700011【

華

為

】HUAWEIMate60Pro+手機0.10111112【追覓】無線洗地機H20

CE0.10540013【華

為

】HUAWEIPura70超高速風馳閃拍0.10170014【Leaveland楓葉】三合一戶外登山外套0.097000015【

華

為

】HUAWEI

MatePad

11.5"S平板0.09360016【汾酒】53度黃蓋玻汾*6瓶裝0.083100017【華為】HUAWEI

Mate

X5典藏版0.0852518【匯柒鮮】半羊禮盒10斤0.083100019【頤參嚴選】大連即食海參500g*2袋0.082311920【牧荒者】2024情侶款戶外三合一防風夾克0.0757000年度爆品非動銷占比單

商

品

非

動

銷占比5%年度爆品人A反

四【人民文學】雜志全年訂閱-2024年1月-12月銷售金額：1800w帶貨銷量：8.2w宇輝的出現挽救了出版業，推動了文旅業，助力了農業，

深耕了教育業，還反哺了家鄉的產業。同時，他積極投

身非遺傳承，讓古老非遺在現代綻放新光彩!四

抖查查×風

DSO114×年度爆品TOP20Douchacha

Data

Report銷售全額第一

11000僅全年直描數據統計，數據全部進行脫敏處理抖查查精選生活銷量第一達人生態DOUCHACHA

DATA

PEPORT●圖書/戶外行業環境●品牌生態玩法變化抖音電商中服飾行業發展勢頭強勁，2024年銷售額預估首次突破萬億。龐大的用戶體量與流

量規模，能夠承載各類時尚內容，再加上平臺通過各種活動資源加持，如主題活動、換季期、

品類日、反季清倉等，進一步推動了行業生意增長。5月和9月是服飾換季銷售爆發節點，秋冬季節是服飾銷售高峰。秋冬季節服飾件單價通常高于春夏，且節假日消費以及雙十一大促

等刺激性消費都集中在秋冬，帶動了秋冬服飾銷售的增長。從抖音電商服飾行業逐月銷售額表

現來看，秋冬季節銷售額同比增長明顯。在2024年銷售額TOP100

的品牌中，85%來源于國產，國內品牌定位兩極化發展趨勢明

顯，分為高端和大眾品牌，國外品牌主要匯聚在中端品牌。國內產地品牌在抖音平臺占比逐年

加大，平均價格也超越國際品牌。雅丹風成為秋冬最新熱門風格，奢侈品牌在潮流引領方面作用顯著。2024年抖音平臺服飾品

類銷售額預計突破萬億，市場規模巨大。2024年1-11月抖音戶外運動行業增長趨勢應季需求旺盛呈現增長態勢銷售金額……線性(銷售金額)達

人

側

H1

前3:天元鄧剛、董先生、是靜宜呀

H2

前三：董先生、天元鄧剛、與輝同行隨著戶外和運動的興起，戶外裝備已經成為時尚和功能兼備的熱門選擇。公與輝同行戶外運動行業影響力

日期：2024年1月至2024年11月2024年H2-11月CR8

品牌市場規模占比CR8

市

場

規

模……

線

性(CR8

市場規模)2024年H1

CR8品牌市場規模集中占比CR8市場規模………線性(CR8市場規模)四

抖查查×

應DSO114

×

又抖查查精選生活Douchacha

Data

Report四

抖市場規模個新款

家用戶

外創

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厚網

百用父伸表外

套防風

百業2023冰皮防風路亞露營裝休閑防款房吧

同款防水女便攜寬松松專

沖鋒衣保暖男女19學生2024創意氣泡大小代表商品件單價*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查大數據分析平臺)凱樂套個高潛賽道

行業平均規模加厚

家

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用釣

魚

防風防水多功能臺釣

凱樂

不

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絨運動新款尸外款合1iss駱駝外套儀沖鋒

三護腰結加厚休閑

秋冬保暖大物功

能

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天

元戶外行業平均增速三合

一駱駝透

氣

成熟賽道Douchacha

Data

Report

四抖查查×風DSO114

×1抖查查精選生活氣泡大小代表商品件單價*數據來源：抖查查douchacha.com

(抖查查大數據分析平臺)21-24年H1、H2-11

月抖音戶外運動行業增長趨勢季

方

久坐

竺

休

閑

褲云

防hX

干新款防

曬北面

便攜式2024防水2024H2

市場規模2024H1

市場規模行業平均增速行業平均規模規模同比增速規模同比增速成熟賽道明星賽道明星賽道防紫外線高潛賽道美容便攜防曬衣新

款透氣2024年戶外運動行業發展趨勢2024年，中國戶外運動市場經歷了前所未有的消費爆發，特別是年輕群體如80后和90后的積

極參與和消費，推動了市場的快速增長。根據《中國戶外運動產業發展報告(2023-2024)》的

數據，2024年上半年，與戶外運動相關的訂單人次相比2023年同期大幅增長近60%。這

一

增

長主要受到了年輕消費者的推動，他們不僅是參與者，更是市場的重要消費力量年輕消費者主導市場消費群體結構：80后和90后在戶外運動消費者中占據主導地位，分別占比37

.

13%和35

.

17%。消費能力：這些年輕消費者的年均消費達到了2000至5000元人民幣，展現出強大的消費潛力。90后35.17%

80后37.13%80、90后占整體市場超7成2024H2BKT官方旗艦店27%北面THENORTH

FACE

35%與輝同行33%47億2024年中國戶外運動市場的繁榮發展，不僅是經濟復蘇的體現，更是年輕消費群體變化的縮影。隨著

政策支持、市場需求以及消費者心理的變化，戶外運動產業將成為中國體育產業新的增長點。未來，我

們期待戶外運動能夠在更廣泛的領域內取得更大的成就，成為推動社會全面健康發展的重要力量其他27.7%2024年H1前三達人市場占有率：天元鄧剛52%、董先生27%、是靜宜呀21%2024年H2

前三達人市場占有率：董先生34%、天元鄧剛33%、與輝同行33%Douchacha

Data

Report

四抖查查×風DSO114×抖查查精選生活2024年H1

前三：天元旗艦店38%、CAMEL2024年H2前三：CAMEL

駱駝38%、北面THE駱駝32%、北面THE

NORTH

FACE30%

NORTH

FACE35%、NKT官方旗艦店27%北面THENORTHFACE30%天元官方旗艦店

38%是靜宜呀21%董先生27%達人播30%自播70%*數據來源：抖查查

(抖查查大數據分析平臺)數據來源：抖查查

(抖查查大數據分析平臺)達人播0%自

播100%3億天元鄧剛

33%CAMEL

駱駝

32%CAMEL

駱駝

38%天元鄧剛

52%達人品牌董先生

34%2024H12024年H2

CR8品牌市場規模集中占比CR8市場規模……線性(CR8市場規模)妝2024年圖書行業呈現出一系列復雜多元的發展趨勢。從基本發展的方向來說，數字化、個性化、環保化是貫

穿整個行業發展的重要走向。數字化進程加速改變了創作、出版、銷售和閱讀的各個環節；個性化則體現在出版內容定制、服務體驗定制等多方面，反映了滿足消費者日益變化且多元的需求宗旨；環保化是在時代社

會趨勢的要求下，圖書行業對可持續發展理念的貫徹落實在生產模式等方面的體現。在