4節日營銷

趨勢報告（貨品營銷）（人群溝通）（品牌建設）January2025

出品

Issue04Festival

Marketing

Trends

Report作為延續性IP和每年年底的保留節目，今年是SocialBeta

連續第四年推出節日營銷趨

勢系列報告。根據SocialBeta大盤數據庫的數據，今年節日營銷相關案例占到全年收錄campaign總樣本的比例創下新高，高達45%。熟悉這個系列的老朋友，會發現今年的報告無論在框架還是內容上都有比較大的變化。

和往年不同，今年報告，我們不再以重點節日詳解作為報告的重心，

而是希望回到「品

牌為什么要做節日營銷」的問題原點。因為，dorightthings往往比dothingsright更

加重要。尤其在經濟環境承壓、品牌預算收緊的背景下，

品牌在節日營銷策略上更加審慎務實，

更重視策略智慧的比拼。幾乎沒有品牌，是為了做節日而做節日。從全年內容規劃的主線，

再到具體節日的選擇，相關的內容創意以及內容的可復用性方面，

品牌更注重從自身所

處的階段和目標出發，

力求最大化節日營銷的短期和長期價值。于是，今年的報告，我

們不求面面俱到，

而是更加注重貼合品牌全年營銷規劃的實際挑戰，

緊扣貨品營銷、人

群溝通和品牌建設這三個品牌做節日營銷的核心目的，用趨勢來串聯相關的節日。同時，在趨勢提煉方面，報告重在反映那些我們預判在未來仍有延續性，且在多個相關

節日中都有明顯印證的趨勢。

比如，春夏秋冬四季成為新品的自然宣推場景，聯名成為

禮贈節日場景中的新寵。人群溝通方面，女性和年輕人相關的節日熱度有比較明顯的提

升，且敘事方式也在不斷擴容。隨著傳統文化與東方美學的崛起，春節、七夕、節氣等

與中國本土文化有強關聯的傳統節日，成為品牌強化稀缺性和文化價值的首選

…

…而這樣重「趨勢」而非重「節日」的主題排布，可以讓讀者直觀感受到貫穿多個節日的營銷趨勢主線變化。眾所周知，節日營銷是品牌提升影響力、加深消費者情感聯系的重要策略，也是

品牌全

年營銷規劃的重要組成部分。品牌視角來看，節日不僅是一個與消費者溝通的節點，更是一個文化與商業共振的場域。當然，如果對具體節

日趨勢詳解感興趣

的朋友，可

以上SocialBeta官網搜索節日關鍵詞，獲取往年節日案例的相關內容，也歡迎致信SocialBetaTrends

團隊了解和定制相關的咨詢服務。前言

PREFACE歡迎企業詳詢節日營銷趨勢定制Part

1

2024節日營銷全景概覽2024節日營銷案例數量分布趨勢

022024哪些節日最受品牌歡迎？032024最受品牌關注的小眾節日有哪些？

04哪些行業最愛做節日營銷？

04品牌做節日營銷為了哪些目的？05Part

3

2025節日營銷月歷

2025節日營銷月歷

·

·33目錄

CONTENTSPart

2

2024節日營銷6大趨勢節點陣地再進化

··28禮贈聯名潮打開「她」敘事年輕人的精神按摩四季出「新」意「新中式」過節1216082024

2024

節

日營銷

全景概覽

paripart

-Part

1SocialBetaLite共計報道

1400+節日營銷案例，在全年campaign總樣本中占比達45%。開篇我們將從案例數量分布、節日熱度、行業特征

、

品牌目的

等

維

度出發，

以數據圖表的形式，

總結回顧2024年節日營銷

campaign大盤概況。峰值

1

峰值

2

峰值3

峰值

4春節婦女節青年節母親節520七夕2024節日營銷案例數量分布趨勢基于對節

日營銷議

題的持

續

關

注，在

統

計

期內（2023.12-2024.11）300250200150100500Q1

Q2

Q3

Q4季度SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告雙旦跨年數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11

Part

12024節日營銷全景概覽

峰值3峰值4峰值

2峰值

1案例數·02

·1712v

2v

1v

3v

1122024哪些節日最受品牌歡迎？NEW雙旦跨年婦女節夏日營銷冬日營銷春日營銷七夕520注：節日熱度根據SocialBeta

Lite

報道特定節日（如春節）

的案例數量排序得出。由于圣誕、元旦及跨年營銷在時間和主題上均有延續性，故合并為「雙旦跨年」進行統計。SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11統計期內節日營銷案例數

Part

12024節日營銷全景概覽

兒童節中秋節春節對比2023排名2024TOP

10NEWTOP

1TOP2TOP3·03

·哪些行業最愛做節日營銷？其他11.5%家清個護

3.9%

互聯網

24.9%奢侈品

6.8%

美妝護膚9.5%17.8%餐飲

11.1%食品飲料14.5%數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11

2024最受品牌關注的小眾節日有哪些？23.1%31%TOP2春分節氣時令案例在全年小眾節日案例中的占比2024年小眾節日在節日營銷案例總數中的占比24年最受品牌關注的小眾節日top3TOP3大雪TOP

1世界地球日SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告2023年2024年TOP3冬至TOP2世界讀書日數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11

Part

12024節日營銷全景概覽

國際乳腺癌

防治宣傳月17.9%·04

·服飾TOP3VS從營銷目的出發，

品牌做節日營銷基本圍繞貨品營銷、人群溝通和品牌建設這三個目標展開。

貨品營銷：

通過節日的高關注度和消費熱情，

為品牌帶來即時

銷量增長，推動產品的市場表現。

人群溝通：

在節日情境下拉近與目標人群的情感距離，鞏固品

牌的用戶群體。

品牌建設：

在傳遞品牌文化與價值觀的同時，增強品牌的可識

別性和市場影響力。在報告的第二部分，

我們將從這三個維度出發，提煉出2024節日限定新品01四季有「新」意大單品02禮贈聯名潮年輕人聯名產品03打開「她」敘事人群溝通04年輕人的精神按摩高端化細分人群06節點陣地再進化心智建設品牌做節日營銷為了哪些目的？三大目標六大趨勢

05「新中式」過節

SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告營銷6

大趨勢。

Part

12024節日營銷全景概覽

貨品營銷品牌建設·05

·在地化女性

2024

節

日營銷

6大趨勢

Part202禮贈聯名潮品牌瞄準與節點強相關的「禮

贈」場景，通過創意多元的

聯名合作，帶來聲量、銷量

雙豐收01四季出「新」意與時間同行，

品牌用四季搭

載新品，為消費者創造

一

期一會的節日儀式感05「新中式」過節與中國本土文化強關聯的傳

統節日，成為品牌在地化溝

通和差異化文化敘事的首選03打開「她」敘事品牌在女性相關節點的敘事

持續擴容，推動女性營銷的

話語體系進入新的階段04年輕人的精神按摩品牌在年輕人相關節點開展

豐富多樣的情緒營銷，

引發

群體共鳴06節點陣地再進化從做深契合節點，到自造內

容節點，

品牌的節日營銷表達空間被進一步拓寬2024/25

S

alBeta節日營銷6大趨勢關注SocialBeta公眾號后臺回復關鍵詞「節日營銷」獲取報告PDFsocialBeta季節意象，刺激儀式感消費據SocialBetaLite營銷數據案例庫顯示，2023.12-2024.11月期間，

四季營銷的相關案例約占節日營銷總體案例數的

1/5，建立在自然

節律上的春夏秋冬，憑借著周期輪換帶來的氛圍儀式感，在品牌中

的熱度不斷攀升。這其中，

也有越來越多品牌將四季作為新品的自

然宣推場景，

通過借力各個季節特有的代表意象、情緒意涵與產品

進行綁定關聯，參與到節日儀式感搭建中的同時，

也為自身新品制

造話題、帶動銷量。具體來看，

交替感更強、季節屬性特色明顯的春、夏、冬，成為品

牌去集中關聯的季節。發聲行業上，

也以講求時令、食材的餐飲、

食品飲料品牌為主，

品牌主要選擇「順時而為」，挖掘帶有共同大

眾記憶的氛圍情緒或意象符號，

以此為創意豐富新品風味、煥新產

品包裝，

用季節限定、

一期一會的稀缺感為產品帶來價值增值，

刺

激大眾的消費熱情。春日里的櫻花、桃花，秋日里的桂花、栗子......這些帶有情感溫度、

滲透日常生活的季節元素，

也為品牌進一步打開了講述產品故事的01四季出「新」意SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

貨品營銷

Part22024節日營銷6大趨勢

人群溝通品牌建設·08

·人群溝通敘事視角和想象空間，釋放出節日推新的更多潛能。例如，

霸王茶姬在推出春日新品「

醒時春

山」后，

以春茶這一意象符號為媒介，

關聯起品茶時會好友、讀詩歌的中國習俗，從文化維度構建年輕人獨特的春茶記憶，

既為新品增加差異化的辨識度，

又增進了用戶對

品牌進一步的好感與理解。品牌們最愛的四季意象符號四季營銷案例中，近一半與產品上新相關49.45%

數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11夏日祖

·瑪瓏限定「櫻花系列」秋日

喜茶

時令鮮果茶櫻花春風

春困柿子落葉冬眠

簪花

烤紅薯

桃花

桂花楓葉新品營銷

其他貨品營銷四季營銷案例中新品占比野獸派×童涵春堂SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情限定夏香系列冬日限定新品

Part22024節日營銷6大趨勢

板栗

冰雪稻谷火鍋品牌建設春日瑞幸冬日·09

·在節日語境下，

我們看到，

抖音商城在季節的輪換流轉中以色彩

為載體，創造出品牌與消費者間

的全新溝通語言，

還成功外溢到

其他平臺：從鮮艷明亮的夏季多

巴胺色、溫暖親和的秋冬美拉德

色，

再到生機蓬勃的春日薄荷曼波

......

這些時尚趨勢風格不僅為大眾提供了表達情緒、展示個性

的新路徑，

也更為品牌找到了種

草的確定性。乘潮流趨勢之風，以服飾為首的各行業品牌商家積

極承接熱度，

第一時間調優新品

貨盤，

為消費者提供豐富的單品

選擇，

直接將熱點與流量轉化為

消費行為。e

平臺造趨，掀起當季潮流風向回顧過去一年的市場表現，

一個明顯的現象是，

相較于過去

「自上

而下」的灌輸，

如今的消費趨勢更多是以消費者偏好為中心、從用

戶內容中萌芽生長而來。互聯網平臺也憑借著對用戶日常與興趣的

了解，

以及對站內內容和銷售數據的洞察，

日漸成為消費新趨的發

源地。抖音商城「薄荷曼波」2024春季趨勢人群溝通貨品營銷抖音商城「雅丹風」2024秋冬趨勢SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

品牌建設·

10

·抖音商城2024春夏美妝趨勢打造中，成為品牌和年輕人默契對話的全新方式。在I人和E人話題風靡網絡后，

抖音商城關注到「淡人」和「濃人」相關話題內容的走紅，與ELLE聚焦「淡人」畫像打造「美妝春夏趨勢發布」，并聯合幾大美妝品牌共創「貝加爾淡人妝」，以更為主動的趨勢引領

和更加深度的內容共創，拓展相關品牌和產品在消費者心中的風格印象，為品牌帶來新的生意增長機遇。此外，在社交平臺上流行的熱梗、熱詞，

也滲透至季節流行趨勢的貨品營銷人群溝通品牌建設SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·

11

·02禮贈聯名潮

節日自帶的儀式感屬性，使其往往與禮贈場景相關聯。從傳統佳節，到愛情節日，

亦或是流行于年輕人中的「新節」，禮贈，

無疑為節日本身增添了更豐富的情感互動和體驗，

也成為拉動消費轉化的重要動因。因此，

品牌積極瞄準節點上新，

尤其是通過形式各異、多

元豐富的聯名合作，為節日禮贈注入活力，帶來聲量、銷量雙豐收。2024聯名活躍的節點TOP10春節

七夕雙旦跨年

圣誕節520

中秋節

兒童節

萬圣節

婦女節

愚人節案例數數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

貨品營銷

Part22024節日營銷6大趨勢

人群溝通品牌建設·

12

·而當我們聚焦各節點可以看到，參與節日聯名營銷的品牌，所處行

業分布存在差異。例如，在春節這一傳統禮贈佳節中，

服飾、餐飲、

食品飲料行業聯名活躍度高，

品牌通過與生肖IP、藝術家IP、文博IP等具有傳統文化元素的對象聯名，打造符合新春節慶氛圍的禮贈

佳品；

相比之下，

七夕則以情侶、

愛人

間的禮贈場景為主，

吸引了

更多美妝護膚品牌的關注，

同時，

不局限于浪漫愛情主題的表達，

品牌也通過聯名給出關于「愛」更包容、自由的注解，「送自己」「愛

自己」的禮贈新場景成為越來越多品牌溝通的切入點。不同節點聯名活躍行業分布（以春節、七夕為例）春節七夕服飾30.51%餐飲30.51%食品飲料

15.25%美妝護膚8.47%

互聯網

5.08%家居5.08%奢侈品

3.40%個護

1.70%美妝護膚37.5%食品飲料25%服飾

12.5%餐飲

12.5%互聯網

6.25%家電6.25%數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11貨品營銷SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

Part22024節日營銷6大趨勢

人群溝通品牌建設·

13

·人群溝通反觀品牌在各節點的聯名對象，我們看到，一些類型的熱門IP涌現，反映出時下消費者的審美取

向和興趣偏好，

為品牌迎合相應的節日氣質打造創意新品，提供了新思路。

一方面，傳統文化、非遺技藝類IP依然極具生命力，

隨著品牌對傳統節日意涵的挖掘逐步深入，這類IP在新式的審美體系下，煥發生機。例如，以七夕節同「乞巧節」這一洞察為起點，

不少品牌將視線轉向對傳統織物技藝的關注：

薇諾娜以云南麗江納西族的「天女織錦緞」為靈感，攜手云南非遺——織錦，

推出七夕

禮盒；LAN蘭

則以「織

物」為

題，LAN蘭×

夏布另一方面，

隨著「情緒」話題的熱度持續走高，消費者自身的真實感受和情感體驗，

愈發成為影響消費決策的關鍵因素，

這一趨勢在節日這樣的特定場景中更加凸顯：

作為「嘴替」

的表情包IP在年輕

人中流行，Loopy、內心小孩、悲傷蛙pepe......既是聯名「頂流」，

也是最能代表當下精神狀態的過節「搭子」；在「治愈經濟」興起之下，

萌系、治愈系IP形象備受青睞，具有陪伴價值的Jellycat、動物園薇諾娜×云南織錦聯動非遺夏布品牌閑云夏布呈獻非遺限定會員禮贈。貨品營銷SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

品牌建設·

14

·中的「網紅」明星成了人們新的精神慰藉；

而當「發瘋」作為一種情緒出口，成為時下社交語境的真實寫照，

萬圣節、愚人節等節日也進而變成大家玩梗狂歡的舞臺，

更多反派、反差感的IP聯名貢獻出讓人耳目一新的創意，成為節日社交貨幣。節

日營銷中值得關注的聯名IP類型傳統文化/非遺技藝云南織錦七夕線條小狗萬圣節北京動物園520內心小孩春節Loopy七夕悲傷蛙pepe七夕必勝客×衛龍愚人節好利來×迪士尼反派萬圣節樂樂茶×「鰲拜」圣誕節萌寵/治愈系表情包「嘴替」

反派/反差感貨品營銷人群溝通品牌建設朱仙鎮木板年畫春節敦煌博物院中秋節SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情Jellycat520

Part22024節日營銷6大趨勢

……………………·

15

·03注：色塊大小代表該節點案例數量數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11

打開「

她」敘事

2024年，

我們見證了更大范圍女性意識的覺醒，

更多與女性敘事相關的話題在大眾輿論場中被廣泛討論。而反觀品牌營銷領域，

品

牌如何講述女性故事，如何與女性消費者溝通，也在持續步履向前。

聚焦節日營銷，

我們看到，

一方面，在婦女節、母親節等主要節點之外，越來越多關乎女性身心健康、情緒訴求的小眾節點受到關注，成為與女性群體對話的新窗口；另一方面，品牌在這些節點的「她」敘事也在持續擴容，推動女性營銷的話語體系進入新的階段。品牌與女性群體溝通的相關節點3.8婦女節520七夕

「525」我愛我日品牌建設節

日營銷中的女性敘事關鍵詞野心

姐姐

月經

社會身份文學

身體

職業

媽媽主體性

情緒

乳腺創作

性別偏見數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11助象互板印女性自由

刻貨品營銷

人群溝通母親節 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告世界鎮痛日世界精神衛生日國際乳腺癌防治宣傳月全國科技工作者日

Part22024節日營銷6大趨勢

......健康解綁·

16

·國際月經日從「身體」開始，認識自己經期情緒的起伏、孕期乳房變化、更年期的激素減少……每個女性

在不同的時期都面臨著不同的身體困境。當女性議題的探討不斷向

前，

也意味著對女性身體感受的關注更進一步，

而在節點這樣更為

聚焦的窗口下，

更多隱性訴求得以被看見。例如，

品牌關于「打破

月經羞恥」的發聲不斷，

經期情緒、衛生巾互助等更加細膩具體的

視角涌現；

在世界乳腺癌防治月，越來越多品牌以公益項目呼吁關

注女性乳腺健康及患者的精神健康，推動疾病科普日常化。關于女性身體的敘事，從「難以啟齒」到走在陽光下，

品牌不斷探

索身心健康、身體自由的新話題，

照見女性議題的更多真實、務實且不容被忽視的角落。ubras「做彼此的粉」公益campaign7or9空氣棉高跟鞋v5.0貨品營銷

人群溝通品牌建設尤目《戴義乳的女孩》短片 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告全棉時代棉棉抗菌褲點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·

17

·看見不同「身份」中的她體察女性的真實處境，

亦體現在以多元視角，盡可能地還原女性在不同社會身份、職業身份之下的角色和故事。

她們可能是母親，是

女兒，是從未謀面的「姐姐」，也是女性運動員、科學家、創業者、家政工人

......

作為獨立個體，她們在各自領域閃閃發光，而她們所面臨的真實需求和處境，也需要在更為細致的切片下被正視。lululemon女子超級馬拉松FURTHER項目歐萊雅《科學界閃耀的她》campaign貨品營銷

人群溝通品牌建設愛慕「媽媽出逃計劃」campaign嬌蘭「女性養蜂人」蜜蜂守護計劃 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·

18

·我即「主體」，破除偏見當「WOMEN」作

為

名

詞

而

非

形

容

詞，當「女

神

節」「女

王

節」的

虛假光環褪去，

如今我們正在用堅定的態度，慶祝三八婦女節。女

性主體性意識的覺醒下，越來越多女性期待發出自己的聲音，

推動

曾經的「習以為常」發生變革，

而品牌作為其中的一股力量，

也在

這樣的浪潮

中，作

出擲地有聲的表達：為「小姐」「名媛」「小仙女」「女

司機」等被污名化的詞匯正名；呈現女性之間真誠互助的美好情誼；

展露女性堅強有力，「野心勃勃」的一面......當品牌與女性站在一起，

不斷打破過往偏見，

女性愈發豐富、有生命力的形象得以展現，

而

對于品牌而言，作出這樣有態度的表達或許才能在未來女性營銷敘事中創造出更大的影響力。NIKE×WhatYouNeed「她在，膽子不只大一點」婦女節企劃貨品營銷

人群溝通品牌建設龍湖重慶北城天街「WOMEN

我們說」特別企劃 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·

19

·04

貨品營銷年輕人的精神按摩

2024年，

年輕人的精神狀態也一如既往的超前。

面對與日俱增的現實壓力，

年輕人通過發瘋、玩抽象等方式自我排解，

節日也因其

特有的社會意義與情感氛圍，成為了他們日常生活外可供情緒宣泄

的確定性窗口。

品牌亦抓住機會，在相關節點為年輕一代進行「精神按摩」，希望與他們產生更為深度的情感聯結。在節點選擇上，

除了瞄準青年節、畢業季這類以年輕人為主場的節

日發聲，品牌還敏銳捕捉到年輕人對兒童節、萬圣節等節日的熱情，以實際行動幫助他們排解壓力、

抽離

日常。此外，

一些小眾節點因

與「身心健康」主題相關，也成為了可供品牌發揮的新舞臺。

快樂至上

愚人節兒童節萬圣節畢業季青年節高考季開學季

招聘季世界睡眠

日

世界擁抱日世界微笑日2024品牌愛在哪些節日與年輕人進行情緒溝通？注：圓圈大小代表該節點年輕人情緒營銷案例數量數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11人群溝通

品牌建設擁抱身心年輕人主場SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

Part22024節日營銷6大趨勢

世界精神衛生

日

·20

·

貨品營銷而在不同節點下，

年輕人的集體情緒各有不同，所催生出的內容亦

紛繁復雜，

因此品牌需要精準抓住內容云霧下所隱藏的、年輕群體

最在乎的溝通點，

再輔以合適的形式進行表達，

才能真正走進年輕

人的內心。

正視青年情緒和現實處境混沌的狀態、焦慮的情緒似乎成了這個時代的底色，看似「不好哄」

的年輕群體，其實需要的僅僅只是困境被看見，情緒被理解。青年節、

高考季、畢業季等節點大多與年輕人的現實處境相關聯，

如今越來

越多的品牌也開始展現出自身的同理心，以更貼近受眾的姿態，與正處于混沌迷茫階段的年輕群體共情。例如，

看到青年對「苦難式教育」的反感與抵抗，

釘釘以一支短片和產品功能層面的微創新為職場青年發聲，呼吁大眾「更新」對青年的期待。2024年輕人節日情緒關鍵詞尋找認同

焦慮

反抗傳統孤獨

發瘋

躺平迷茫

懷舊倦怠

悅己數據來源：SocialBetaLite統計時間：2023.12-2024.11釘釘《抱歉啊，我不是那樣的青年》廣告片人群溝通

品牌建設樂觀

玩梗點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告·21

·同時，餓了么也洞察到近幾年相對嚴峻的就業形勢下畢業生的迷

茫心理，巧妙找到「飯碗」這個

意象，將平臺業務特點與畢業季

話題關聯起來，攜手脫口秀演員

鳥鳥送上「人生處處吃得開」的

美好祝愿。餓了么《人生處處吃得開》廣告片貨品營銷「快樂」至上，靠攏年輕人精神狀態

人群溝通年輕人

的精神狀態，

影響著品牌的溝通語言及行動。當越來越多的

年輕人在兒童節「重新養育自己」，將萬圣節變為獨一無二的「中國梗節」，品牌也紛紛加入開始整活，來滿足大家在現實壓力下對「快樂」的

渴

求。2024年

的

兒

童

節與萬圣節不僅是聯名的戰場，

更是周邊的戰場：從兒童節的肯德基玩具展、麥麥對講機，

再到萬圣節好利來、奈雪們的集體「黑化」，餐飲品牌們挖空心思出盡百寶，

希望能夠以亮眼的聯名或產品設計吸引年輕群體關注。而他們的成功，是因為品牌基因中有著對于青年文化的深度認同，而非局限在表層的流量借勢。品牌建設喜茶「暗黑纖體瓶」限定產品肯德基「K記古玩店」主題展 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·22

·以實際行動，開出精神良方強烈的情緒需求，

也促使著越來越多的年輕人開始看向「身心」相

關的命題。在世界精神衛生日、世界睡眠日這類小眾節點，大眾對「身

心健康」的渴求更加強烈，

不少品牌也以實際行動，

幫助年輕群體

解決情緒問題，

找回身心好狀態。珀萊雅、Soul等品牌便持續在世界精神衛生

日對話青年群體，

并通過公益專線、互動

/

藝術裝置、

醫師在線問診等形式，

治療年輕人內心的「失衡」與焦慮。對情緒

的拆解與重構只能帶來短暫的精神止痛，

品牌若能提供對癥解藥和系統性良方，則能在年輕人心中留下深刻印記。貨品營銷

人群溝通SoulAPP

×宛平南路600號「心理醫詩」2.0品牌建設慕思×喜馬拉雅「慕思晚安電臺」campaign珀萊雅「回聲計劃」青年心理健康公益行動

2024名創優品「總有小事值得慶祝」快閃活動 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·23

·傳統節日往往意味著團聚、慶祝和傳承，是品牌與消費者溝通天然的情感鏈接點

，也是一年當中文化屬性最強的時刻。

隨著傳統文化

與東方美學的崛起，

新中式、國潮、非遺成為近年來的消費熱點。春節、七夕、節氣等與中國本土文化有強關聯的傳統節日，成為品

牌發聲、放大影響力的首選。

品牌通過關注傳統習俗、手工藝或與非遺匠人合作，尋找與消費者溝通的文化解法，贏得消費者青睞。人群溝通創新在地文化敘事在尤其重視文化屬性和歷史積淀的奢侈品行業，

新一代奢侈品消費

者普遍傾向于支持在文化上更具關聯性的品牌。他們期待品牌能夠

尊重并融入中國傳統文化，而不是單純輸入「全球化標準」。如春節和七夕，歷來是奢侈品牌爭奪中國市場，展開文化敘事的必

爭之地。以往在此節點，

奢侈品牌爭相推出節日限定，但大多數只

是停留在對一些常見文化符號的簡單借用和挪用上。近年來，

奢侈

品牌越發重視對于中國市場的精耕細作，和對于在地傳統文化更深

層次的挖掘。這不僅能深化品牌在本地市場的情感連接，提升傳播品牌建設05「新中式」過節貨品營銷 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

Part22024節日營銷6大趨勢

·24

·層面的文化深度和記憶點，

更能通過文化上的差異化策略強化品牌

的高端定位和稀缺感。不同于其他品牌扎堆圍繞生肖元素大作文章，

LOEWE在龍年春節之際，選擇與中國傳統文化頗具淵源的「玉」來做在地化敘事，邀技術，將「工藝」作為表達重心，

勾連起傳統文化與現代時尚兩種審美取向，做到能夠打動消費者的在地化溝通。LOEWE圍繞「工藝」來建立在地性的文化

認同，而非簡單地借用、挪用文化元素LOEWE「玉系列」LOEWE

2023早春系列「中國單色釉系列」人群溝通品牌建設請玉雕大師創作限定玉石雕飾，

并且推出「玉系列」新品。該系列從故宮玉

藏品中

汲

取色彩靈感。從去年的陶瓷到今年的

玉，LOEWE抓住與中國人生活緊密相關同時又富有文化含義的材質和貨品營銷 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·25

·「華流」即頂流在全球化市場中，

東方文化以其獨特的歷史、藝術和哲學體系，

形

成了與西方完全不同的美學和價值觀。近年來，

隨著國潮興起，

一

批新銳「華流」品牌悄然崛起，

其中不乏一些非剛需品類。對此類

品牌而言，

品牌維度的競爭更在于如何通過文化塑造認同感、稀缺

感和附加價值。作為中國傳統文化的重要象征，

二十四節氣，

蘊含著豐富的自然智慧和人文情感，

正好給此

類品牌提供了一套全年內容布局的時間坐標以

及文化營銷的絕佳切入點。每個節氣都有獨特

的自然景觀和文化故事，

既能激發消費者的情感共鳴，也為品牌賦予更高的文化價值。定位為中式奢侈品的聞獻，其產品價格對標國際一線大牌，就以「禪酷CHANKU」為基石，借二十四節氣深入展現品牌文化，循時令輪轉的內容能夠幫助品牌在一段時間內吸引大眾注意力。從目前的社會背景來看，人們普遍開始追求更深層次的身心靈體驗，聞獻以節氣詮釋味道，

以現代審美解構東方美學的方式，在市場中

顯得獨樹一幟。貨品營銷人群溝通

品牌建設

SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

Part22024節日營銷6大趨勢

·26

·聞獻

DOCUMENTS二十四節氣系列濃香立春「相擁之后

HUG」春分「體物入微SENSITIVE」貨品營銷人群溝通立夏「新潮沸騰」谷雨「逐浪山」

品牌建設雨水「芳草留痕

LAY」驚蟄「腹語之術」 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

「靈魂弛放

LOOSE」

「柔韌荊棘」

小滿

清明·27

·當下，

不少品牌有意識將節日營銷作為傳達價值觀、輸出業務心智

的錨點。

一方面，借助契合自身溝通

目標的節點，挖掘和放大相關

聯的話題、情緒，

并圍繞相關業務進行表達，

帶動更廣泛的大眾關

注與討論。

此外

，也有一些品牌不局限于單次的節日發聲，

通過構

思和輸出延續性、系列感的長線內容，將與之契合的節點做得更加

深入，讓長線表達的力量進一步強化為消費者心中的品牌認知。等同于「書籍」的關聯，積極引導用戶上B站去學習與探索，在連

年更深入的表達中進一步提升大眾對其作為「學習網站」的平臺心

智。人群溝通品牌建設當關注自我身心健康成為時代特色，

lululemon圍繞「好狀態」這一議題，

以世界精神衛生日為溝通契機，從2021年起，

連續四年

發布《全球幸福感報告》、舉辦「一起好狀態」主題活動，借助運動、

藝術、文化等多元載體，

不

斷為該話題找到品牌敘事和表達上的新

可能，

也為大眾找到「好狀態」打開了新的思路；

自2020年加速

破圈

以來

，持續推進知識區內容建設的B站綁定世界讀書日這一小眾節點，將活動主體由書籍轉換為站內的視頻內容，加深

「B站視頻」06節點陣地再進化

做深品牌契合節點貨品營銷 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告

Part22024節日營銷6大趨勢

·28

·做深品牌契合節點貨品營銷人群溝通品牌建設「我在

B站沉迷讀書」

「致我們熱愛的書籍」

「B站，一個沒有書的圖書館」

「B站UP主為你講述，看得進去，停不下來」

首次發布《全球幸福感報告》 點亮「好狀態」秘訣 創意呈現「好狀態藝動長廊」

悉心打造「好狀態心展花園」lululemon×「好狀態」世界精神衛生日系列Campaignbilibili×「學習網站」世界讀書日系列Campaign SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告2022年2023年2021年2023年2024年2021年

Part22024節日營銷6大趨勢

2024年2020年

「讀書等身」

2022年

·29

·e

造品牌專屬「內容節」在營銷節點的布局上，

除了借勢節日，

自定義造節也是一種常用路

徑。區別于單純以銷售為導向的消費節點，

部分品牌深度結合自身

的價值主張，

以內容思維為導向，

通過自造長線內容節點串聯起與

用戶間共同的情感聯結，激活用戶的身心體驗與情感共鳴，

讓內容在品牌與消費者的溝通中流動起來。近年來持續造節的小紅書，基于多元化

的社區生活趨勢，

相繼打造

出「慢人節」、「熟人節」、「遛遛生活節」等主題活動，將社區內容以真實可感

的線下活動進行承載和外放，

營造出線上線下互通的生

活體驗場景，

讓平臺、品牌、用戶之間實現更多元的交互，加強情貨品營銷人群溝通感鏈接。2024外人節

2024

馬路生活節

2024

慢人節品牌建設小紅書×「社區內容」 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告點擊案例圖片，了解案例詳情

Part22024節日營銷6大趨勢

·30

·2024

自然而然露營節

2023

自然而然露營節到在都市一隅打造露營烏托邦，在愛好者圈層深化了「戶外文化引領者」的形象，更進一步從小眾專業領域走向大眾，帶動更多人走進、

享受自然。同時也借這一節日IP的力量深入品牌議題內容，

持續做深可隆的「EARTH

MATTERS」ESG理念，在中國本土市場講好自

己的品牌故事和品牌美學，構建出一個更鮮明可感的品牌形象。人群溝通

品牌建設

貨品營銷可隆自2021年起舉辦「自然而然露營節」，從去到真實的遠山原野，

可隆×「戶外場景」

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Part22024節日營銷6大趨勢

·31

·

2025

節

日營銷

月歷

Part3 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告2025節

日營銷月歷大眾節日

小眾節點

二十四節氣6

7

8

9 臘八節

1825

世界擁抱日

1617181920212223一

二

三

四

五六日一

二

三

四

五六日 點擊此處前往SocialBeta網站查看熱門營銷節點案例2月

February1月

January★本月重點關注節日元旦

春節★本月重點關注節日情人節除夕

春節6

7

8

9

Part32025節日營銷月歷

2829303

45情人節元宵節返工季元旦

世界討厭香菜日

252612

國際北極熊日

國際罕見病日

世界癌癥日

世界濕地日

國際氣象節

立春

小寒

雨水國際教育日·33

·

大寒3128232620242721272224131013101916151512121714141111342513月

March一二三四五六日12龍抬頭3

45

全國愛耳日

世界野生動植物

日11

1213 消費者權益保護日

國際圓周率「π」日

白色情人節17

國際航海日

國際幸福日

世界口腔健康日

世界無肉

日

2526 世界戲劇日咽喉健康日中國便秘日314

月April一

二

三

四

五六日12

愚人節

世界孤獨癥關注日 國際愛鳥日國際枕頭大戰日7

8910111213 國際珍稀動物保護日國際護胃日18

國際古跡遺址日

世界痛風日

聯合國中文日

中華白海豚保護宣傳日

全民飲茶日

21

222324252627

世界知識產權日30

國際不打小孩日

國際導盲犬日★本月重點關注節日愚人節

世界地球日 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告★本月重點關注節日婦女節19

世界唱片店日15

全國抗癌日

Part32025節日營銷月歷

世界回收日

全國愛肝日

14293015

166

74

5

國際數學日

世界森林日

世界航天日

世界詩歌日

世界噪音日

世界體育日

世界衛生日

地球一小時

世界氣象日

世界讀書日

世界地球日中國航天日世界睡眠日國際小狗日·34

·世界水日

驚蟄

清明

春分

谷雨婦女節2728202028232924222110181619171439865

月

May一

二

三

四

五六日

1

勞動節

5

6

7

立夏

世界紅十字日18

全國助殘日

國際博物館日

血管健康日2223

520

網絡情人節

小滿

世界蜜蜂日

國際茶日

全國護膚日

國際兒童失蹤日29

世界腸道健康日

世界無煙日1113916

17 國際家政工

日

世界防治荒漠化與干旱日18

19202122

夏至

國際瑜伽日

世界滑板日

世界沖浪日

世界自閉癥驕傲日23

24

國際奧林匹克日

25世界失禁周272829

世界小王子日一

二

三

四

六五日6月June6

7

全國愛眼日

★本月重點關注節日母親節

端午節

520 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告兒童節

高考季

618

畢業季

世界獻血者日 文化和自然遺產日12

國際護士節

Part32025節日營銷月歷

世界水獺日

國際月經日全國科技工作者日

端午節中國品牌日

母親節兒童節618

大促15父親節 全球無障礙宣傳日

國際生物多樣性日本月重點關注節日303115

1626

27國際禁毒日

525我愛我日

世界自行車日

世界無脫發日

世界高血壓日

世界微笑日

國際家庭日

世界電信日

世界海洋日

世界環境日

世界牛奶日

3青年節

全球跑步日

芒種五四青年節·35

·26

30252028242110131019121417141134422988518月August一

二

三

四

五六日1

2

3

建軍節

世界母乳喂養周

456

7

8

立秋

全民健身日

世界母乳喂養周國際貓咪日12

世界大象日20

世界蚊子日 世界攝影日全球攀巖日31

七夕7月

July一

二

三

四

五六日56 世界無聊日國際接吻日7

89

小暑

20

國際冰淇淋日2223保護紅樹林生態系統國際日29

世界巡護員日 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告★本月重點關注節日七夕16

國際流浪動物日

13

國際左撇子日全國保險公眾宣傳日世界過敏性疾病日17

世界表情包日15

全國生態日

Part32025節日營銷月歷

奧特曼之日

中國航海日

9

102930262718

1910

11

國際自我保健日12

世界愛虎日

世界愛狗日

人力資源日中國航天日國際友誼日中國醫師節·36

·

處暑

大暑建黨節

3

313028252326252822242124272113181619151214171114410

月

October

·

本月重點關注節日

一二三四五六日

12

世界動物日

10

世界精神衛生

日

世界候鳥日

18

世界更年期關懷日

世界乳腺癌宣傳日21221024程序員節國際長臂猿日2930

重陽節

世界男性健康日

9月September一

二

三

四

五六日1

2

3

白露

11

12

13教師節21

世界清潔地球日

世界阿爾茨海默病日27

世界旅游日

中國農民豐收節

29

世界心臟日

13

14

世界保健日 SocialBeta2024/2025節日營銷趨勢報告11

國際女童日

20

全國愛牙日

Part32025節日營銷月歷

31萬圣節9

10

世界骨質疏松日

中國環衛工人節6

7

25

世界關節炎日

世界水監測日

世界無車日

國際聾人日

世界郵政日

世界鎮痛日

世界糧食日

世界城市日

全球洗手日

粉紅綻放日

世界動畫日

中秋節世界騎行日國家扶貧日國際熊貓日國際盲人日中華慈善日國際失敗日國際雪豹日·37

·

寒露

秋分

霜降國慶節中秋節中元節

4

716

30282623282625232027242224181619191515121714173498865511

月

November一二三四五六日12

世界流感日

4

5

6

日

立冬

全民反詐

日

14

聯合國糖尿病日

17181920