知識

題庫

走進營銷之旅知識競賽題庫及答案

1、市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的（）。

A、歐洲

B、日本

C、美國

D、中國

答案：C

2、市場營銷學第二次〃革命〃的標志是提出了()的觀念。

A、產品觀念

B、推銷觀念

C、大市場營銷觀念

D、社會市場營銷觀念

答案：大市場營銷觀念

3、在微波爐行業，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據波士

頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的()。

A、問號類戰略業務單位

B、明星類戰略業務單位

C、現金牛類戰略業務單位

D、狗類戰略業務單位

答案：C.現金牛類戰略業務單位

4、企業戰略的三個層次適用于具有多級事業的企業集團經營單一事業的企業,

一般只有公司戰略和業務單位戰略。

答案：對

5、市場營銷的核心是（）。

A、生產

B、交換

C、分配

D、消費

答案：（C）沒有詳解信息！

6、某家電經營企業同時參與房地產開發，這是通過（）尋找市場營銷機會的方

法。

A、產品開發

B、市場開發

C、市場滲透

D、多種經營

答案：多種經營

7、明星類業務具有高市場增長蔚口低市場份額的特點。

答案：錯

8、市場的發展是一個由消費者決定，而不是由生產者推動的動態過程。

答案：錯

L企業經營決策的前斃是（）0

A、信息

B、調研

C、預測

D、探索

答案：預測

2、原始資料又稱一手資料或直接資料，它是由（）為了解決現有問題而去專門

收集的資料。

A、企業內部知情人

B、企業外部知情人

C、專業營銷調研公司

D、調研人員

答案：調研人員

3、多變量統計技術是包括分析（）或（）以上變量間關系的各種技術。

A、一個

B、兩個

C、三個

D、四個

答案：兩個

4、在預測一種新產品的銷售情況和現有產品在新的地區或通過新的分銷渠道的

銷售情況時，利用（）效果最好。

A、購買者意向調查法

B、銷售人員意見調查法

C、德爾菲法

D、市場試驗法

答案：專家意見法

5、企業內部來源可以分為（）

A、文獻資料

B、組織機構

C、本人卷宗

D、企業內部知情人

E、企業外部知情人

答案：本人卷宗；

企業內部知情人

6、觀察法一般分為（）

A、直接觀察法

B、間接觀察法

C、痕跡觀察法

D、訪問觀察法

E、行為記錄法

答案：直接觀察法;

痕跡觀察法；

行為記錄法

7、因果關系調研可以說明某些現象或變量之間的相互關聯，但要說明某個變量

是否引起或決定著其他變量的變化，就需要描述性調研。

答案：錯

8、二手資料來源于企業內部和外部兩個渠道。

答案：對

9、攔截訪問較入戶訪問有更大靈活性，可以深入獲得較多資料。

A:對B:錯

答案：錯

10、任何一個營銷問題都要涉及一組變量,而營銷調研人員主要對其中的一個

感興趣，他要了解在不同的時間、地點該變量的變動情況。這個變量就叫作自變

量。

答案：錯

1、企業要制定正確的競爭戰略和策略，就應深入地了解()。

企業要制定正確的競爭戰略和策略，就應深入地了解.

A.技術創新

B.消費需求

C.競爭者

D.自身特長

請幫忙給出正確答案和分析，謝謝!

答案：c

2、競爭策略的核心問即是()。

A、市場競爭環境

B、企業在市場上的相對地位

C、企業的競爭優勢

D、競爭對手的反應

答案：B

3、企業生產和銷售產品的過程中，()是企業本身可以控制的因素。

A、產品

B、分銷渠道(地點)

C、促銷

D、定價

E、消費者需求

答案:BCDEA

4、需求偏好差異的存在是()的客觀依據。

A、產品

B、價格

C、市場細分

答案：c單選題

5、企業采用差異性營銷戰略時()。

A、要進行市場細分

B、能有效提高產品的競爭力

C、具有最好的市場效益保證

D、以不同的營銷組合針對不同的細分市場

答案:能有效提高產品競爭力要進行市場細分以不同的營銷組合策略針對不同的

細分市場

6、細分消費者市場的因素包括()。

A、地理細分

B、人口細分

C、行為細分

D、心理細分

答案：地理細分;

人口細分；

行為細分；

心理細分

7、公司最直接的競爭者是那些處于同一行業同一戰略群體的公司。

答案：對

8、市場主導者欲擴大市場份額時應考慮營銷組合和反壟斷法兩項因素。

答案：錯

9、市場細分是20世紀60年代中期美國市場營銷學家溫德爾?斯密提出的。

答案：錯

10、實行無差異營銷戰略的企業把整體市場看作一個大的目標市場。

答案：對

1、資生堂生產的護膚品有針對保濕的，美白的和抗皺的，說明了。

A、產品組合的寬度

B、產