學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江體育職業技術學院

《影視廣告策劃與制作》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告2、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優于商業廣告D.能夠激發公眾的社會責任感3、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播4、色彩在廣告設計中具有很強的影響力。如果要為一款環保產品設計廣告，以下哪種色彩組合可能更合適？（）A.鮮艷的紅色和黃色B.深沉的黑色和灰色C.清新的綠色和藍色D.溫暖的橙色和粉色5、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發揮各媒體的優勢6、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激7、動態廣告相比靜態廣告更能吸引注意力。在推廣一款健身應用的廣告中，以下哪種動態表現形式更有效？（）A.動畫演示健身動作B.健身達人的實時直播C.健身場景的短視頻D.以上都是8、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒9、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍10、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋11、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱12、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較小？（）A.企業的年度營銷目標B.行業的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度13、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是14、廣告中的形象塑造要符合品牌定位。對于一個主打年輕時尚的服裝品牌，以下哪種形象塑造更合適？（）A.青春活力的模特B.成熟穩重的名人C.個性獨特的藝術家D.以上都是15、在廣告創意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是16、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強表現力。以下關于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強氣勢D.濫用修辭手法，導致文案晦澀難懂17、在廣告創意過程中，需要充分考慮目標受眾的需求和心理特點。如果目標受眾是年輕的時尚愛好者，以下哪種廣告創意元素更能吸引他們的注意力？（）A.傳統的文化符號B.流行的音樂元素C.經典的藝術作品D.古老的傳說故事18、廣告中的產品演示能夠增強消費者的信任。對于一款復雜的電子產品，以下哪種演示方式最清晰易懂？（）A.文字說明B.圖片展示C.動畫演示D.現場操作19、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”20、廣告的色彩運用對于吸引消費者注意力有重要作用。以下關于廣告色彩心理學的描述，不準確的是（）A.不同顏色能引發不同的情感反應B.暖色調總是比冷色調更能吸引消費者C.色彩搭配要符合產品特點和目標受眾D.色彩的對比度和飽和度會影響視覺效果21、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：（）A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見22、廣告中的比較廣告具有一定的風險性。以下關于比較廣告的注意事項，不正確的是（）A.客觀公正，有據可依B.避免惡意貶低競爭對手C.突出自身優勢的同時尊重對手D.可以隨意夸大自身產品的優點23、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以24、在廣告創意中，運用幽默元素可以吸引消費者注意。對于一款家用清潔產品的廣告，以下哪種幽默方式更能讓人印象深刻？（）A.夸張的清潔效果展示B.家庭成員之間的搞笑對話C.把清潔工具擬人化的表演D.模仿喜劇電影的橋段25、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍26、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面27、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代28、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告29、廣告中的場景設置能夠影響消費者的代入感。在推廣一款家居用品的廣告中，以下哪種場景設置更能讓消費者產生購買欲望？（）A.溫馨的家庭聚會B.舒適的臥室布置C.現代化的廚房設計D.以上都是30、廣告音樂的選擇能夠增強廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內容C.音樂風格與廣告主題無關D.強化品牌形象和個性二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的隱喻手法運用，分析如何借助隱喻傳達深層的品牌理念和情感信息，引發消費者的思考和認同。2、（本題5分）論述廣告代言人在廣告中的作用和影響，如何選擇合適的廣告代言人？3、（本題5分）分析廣告中的品牌形象更新策略，在市場變化時如何及時調整品牌形象？4、（本題5分）分析廣告中的排比自對手法在增強語言氣勢和對仗工整方面的效果，論述如何運用排比自對提升廣告的吸引力。5、（本題5分）論述廣告中的品牌價值觀傳播，研究品牌如何通過廣告傳遞積極、正向的價值觀，贏得消費者的認同和信任。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的品牌體驗營銷能夠讓消費者親身感受品牌的魅力，請分析其形式和作用，并探討如何通過廣告引導消費者參與品牌體驗。2、（本題5分）廣告的目標受眾定位非常關鍵，請說明如何進行準確的廣告目標受眾定位，并舉例說明其重要性？3、（本題5分）在進行職業中毒的診斷時，以下哪個依據最為關鍵？A.患者的癥狀和體征B.職業暴露史C.實驗室檢查結果D.影像學檢查結果4、（本題5分）