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企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)管理試題及答案姓名:____________________
一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪項(xiàng)不是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)?
A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
B.內(nèi)部管理失誤
C.技術(shù)創(chuàng)新不足
D.政策法規(guī)變化
2.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于外部風(fēng)險(xiǎn)?
A.員工流失
B.產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定
C.市場(chǎng)需求下降
D.財(cái)務(wù)狀況惡化
3.在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法屬于風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避?
A.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
B.風(fēng)險(xiǎn)降低
C.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
D.風(fēng)險(xiǎn)接受
4.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)?
A.產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)
B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
C.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)
D.媒體輿論風(fēng)險(xiǎn)
5.以下哪項(xiàng)不屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)因素?
A.消費(fèi)者偏好變化
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整
C.企業(yè)內(nèi)部決策失誤
D.自然災(zāi)害
6.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法屬于風(fēng)險(xiǎn)接受?
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
C.風(fēng)險(xiǎn)降低
D.風(fēng)險(xiǎn)接受
7.在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?
A.市場(chǎng)需求下降
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整
C.內(nèi)部管理失誤
D.財(cái)務(wù)狀況惡化
8.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法屬于風(fēng)險(xiǎn)降低?
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
C.風(fēng)險(xiǎn)降低
D.風(fēng)險(xiǎn)接受
9.在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)屬于法律風(fēng)險(xiǎn)?
A.市場(chǎng)需求下降
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略調(diào)整
C.內(nèi)部管理失誤
D.財(cái)務(wù)狀況惡化
10.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪種風(fēng)險(xiǎn)管理方法屬于風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移?
A.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
B.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移
C.風(fēng)險(xiǎn)降低
D.風(fēng)險(xiǎn)接受
二、多項(xiàng)選擇題(每題3分,共10題)
1.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)可能來源于哪些方面?
A.市場(chǎng)環(huán)境
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.企業(yè)內(nèi)部
D.政策法規(guī)
E.經(jīng)濟(jì)波動(dòng)
2.在企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,以下哪些因素可能導(dǎo)致品牌形象受損?
A.產(chǎn)品質(zhì)量問題
B.服務(wù)水平低下
C.媒體負(fù)面報(bào)道
D.員工行為不當(dāng)
E.管理層決策失誤
3.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)管理措施包括哪些?
A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控
E.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告
4.以下哪些屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?
A.消費(fèi)者需求變化
B.競(jìng)爭(zhēng)加劇
C.供應(yīng)鏈中斷
D.貿(mào)易壁壘
E.匯率波動(dòng)
5.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)可能包括哪些?
A.資金鏈斷裂
B.利潤(rùn)率下降
C.負(fù)債水平過高
D.投資回報(bào)率低
E.資產(chǎn)減值風(fēng)險(xiǎn)
6.以下哪些措施可以幫助企業(yè)降低品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?
A.加強(qiáng)內(nèi)部管理
B.提高員工素質(zhì)
C.優(yōu)化供應(yīng)鏈
D.建立應(yīng)急預(yù)案
E.加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新
7.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的法律風(fēng)險(xiǎn)可能涉及哪些方面?
A.合同糾紛
B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
C.環(huán)境污染
D.安全生產(chǎn)
E.數(shù)據(jù)安全
8.以下哪些屬于企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)?
A.媒體負(fù)面報(bào)道
B.消費(fèi)者投訴
C.員工不當(dāng)行為
D.管理層道德風(fēng)險(xiǎn)
E.品牌形象受損
9.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)管理流程通常包括哪些步驟?
A.風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
B.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
C.風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)
D.風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控
E.風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告
10.以下哪些因素可能影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的成功?
A.市場(chǎng)環(huán)境
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
C.企業(yè)內(nèi)部管理
D.政策法規(guī)
E.消費(fèi)者需求
三、判斷題(每題2分,共10題)
1.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)可以通過完全規(guī)避來消除。(×)
2.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)都是可以預(yù)測(cè)和控制的。(×)
3.風(fēng)險(xiǎn)管理是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。(√)
4.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)只與外部環(huán)境有關(guān)。(×)
5.風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中唯一可行的風(fēng)險(xiǎn)管理方法。(×)
6.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中,內(nèi)部管理失誤不會(huì)導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)。(×)
7.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)可以通過風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估來完全消除。(×)
8.風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中最重要的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。(×)
9.企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)只能通過外部手段來控制。(×)
10.品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)可以通過加強(qiáng)內(nèi)部溝通來降低。(√)
四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共6題)
1.簡(jiǎn)述企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中常見的風(fēng)險(xiǎn)類型。
2.闡述企業(yè)如何進(jìn)行品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。
3.舉例說明企業(yè)如何通過風(fēng)險(xiǎn)管理來降低品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
4.分析企業(yè)內(nèi)部管理失誤如何影響品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效果。
5.介紹企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中常用的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略。
6.討論企業(yè)如何通過風(fēng)險(xiǎn)管理來提升品牌戰(zhàn)略實(shí)施的效率。
試卷答案如下
一、單項(xiàng)選擇題
1.D
解析思路:企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)通常包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn),內(nèi)部管理失誤屬于運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),不是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)。
2.C
解析思路:外部風(fēng)險(xiǎn)指的是企業(yè)外部環(huán)境帶來的風(fēng)險(xiǎn),市場(chǎng)需求下降屬于外部環(huán)境變化,是外部風(fēng)險(xiǎn)。
3.C
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避是指企業(yè)通過不參與某些活動(dòng)或決策來避免風(fēng)險(xiǎn),這是風(fēng)險(xiǎn)管理的最徹底形式。
4.D
解析思路:聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)品牌形象受到損害的風(fēng)險(xiǎn),媒體輿論風(fēng)險(xiǎn)直接關(guān)系到品牌的聲譽(yù)。
5.D
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)因素是指可能導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的條件或原因,消費(fèi)者偏好變化是外部環(huán)境因素,不屬于企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)。
6.D
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)接受是指企業(yè)對(duì)某些風(fēng)險(xiǎn)不采取任何措施,而是接受風(fēng)險(xiǎn)可能帶來的后果。
7.C
解析思路:運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在日常運(yùn)營(yíng)中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn),內(nèi)部管理失誤屬于運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
8.C
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)降低是指采取措施減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響,這是風(fēng)險(xiǎn)管理的常見方法。
9.A
解析思路:法律風(fēng)險(xiǎn)是指企業(yè)在法律層面可能面臨的風(fēng)險(xiǎn),合同糾紛屬于法律風(fēng)險(xiǎn)。
10.B
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給其他方,如保險(xiǎn)公司,這是企業(yè)常用的風(fēng)險(xiǎn)管理策略。
二、多項(xiàng)選擇題
1.ABCDE
解析思路:企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的風(fēng)險(xiǎn)可能來源于市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)內(nèi)部、政策法規(guī)和經(jīng)濟(jì)波動(dòng)等。
2.ABCDE
解析思路:品牌形象受損可能由產(chǎn)品質(zhì)量問題、服務(wù)水平低下、媒體負(fù)面報(bào)道、員工行為不當(dāng)和管理層決策失誤等因素導(dǎo)致。
3.ABCDE
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)管理措施包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告等。
4.ABCDE
解析思路:市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)包括消費(fèi)者需求變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、供應(yīng)鏈中斷、貿(mào)易壁壘和匯率波動(dòng)等。
5.ABCDE
解析思路:財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)包括資金鏈斷裂、利潤(rùn)率下降、負(fù)債水平過高、投資回報(bào)率低和資產(chǎn)減值風(fēng)險(xiǎn)等。
6.ABCDE
解析思路:降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)可以通過加強(qiáng)內(nèi)部管理、提高員工素質(zhì)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、建立應(yīng)急預(yù)案和加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新等措施。
7.ABCDE
解析思路:法律風(fēng)險(xiǎn)可能涉及合同糾紛、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、環(huán)境污染、安全生產(chǎn)和數(shù)據(jù)安全等方面。
8.ABCDE
解析思路:聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)可能由媒體負(fù)面報(bào)道、消費(fèi)者投訴、員工不當(dāng)行為、管理層道德風(fēng)險(xiǎn)和品牌形象受損等因素導(dǎo)致。
9.ABCDE
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)管理流程通常包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控和風(fēng)險(xiǎn)報(bào)告等步驟。
10.ABCDE
解析思路:影響品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功的因素包括市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、企業(yè)內(nèi)部管理、政策法規(guī)和消費(fèi)者需求等。
三、判斷題
1.×
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避不能完全消除風(fēng)險(xiǎn),只能減少風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。
2.×
解析思路:品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的風(fēng)險(xiǎn)既有可預(yù)測(cè)和可控的,也有不可預(yù)測(cè)和不可控的。
3.√
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)管理確實(shí)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié),有助于確保戰(zhàn)略的順利實(shí)施。
4.×
解析思路:外部風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)都可能存在于品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中。
5.×
解析思路:風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避不是唯一可行的風(fēng)險(xiǎn)管理方法,還有風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移、風(fēng)險(xiǎn)降低和風(fēng)險(xiǎn)接受等。
6.×
解析思路:內(nèi)部
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