站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁安徽工商職業學院《新媒體廣告創意》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇2、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業的技術和團隊3、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價4、在傳媒行業中，危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關：（）A.媒體出現報道錯誤，引發公眾質疑B.企業發生負面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞，引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關5、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入6、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道7、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量8、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀9、當制作一檔文化類電視節目時，以下哪個因素對于傳承和弘揚傳統文化最為重要？（）A.邀請知名文化學者B.采用現代科技手段展示C.深入挖掘文化內涵D.增加互動環節10、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數11、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場12、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂13、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格14、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇15、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是16、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告17、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格18、在廣告創意策劃中，對于一款環保產品，以下哪種創意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環保認證標志C.講述普通人的環保故事D.羅列產品的環保功能19、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是20、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析傳媒行業如何應對人工智能技術帶來的機遇和挑戰，實現智能化轉型？2、（本題5分）媒體融合是當前傳媒行業的發展趨勢。請結合具體案例，分析媒體融合的模式和效果，并探討在融合過程中可能遇到的問題及解決方案。3、（本題5分）社交媒體平臺上的謠言傳播迅速，給社會帶來負面影響。請分析社交媒體謠言的傳播機制和特點，并提出有效的謠言治理策略。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體上的一組攝影作品因展現了城市的變遷和人文風貌而受到關注。分析這組攝影作品的創作思路和傳播特點，探討社交媒體在推動攝影藝術傳播和城市形象塑造方面的作用。2、（本題5分）某國際事件在全球范圍內引起了媒體的高度關注，不同國家和地區的媒體報道呈現出不同的視角和側重點。請對比分析這些差異，以及背后的文化、政治和經濟因素。3、（本題5分）一部以現實題材為主題的紀錄片在各大視頻平臺播出后引起社會強烈反響。分析該紀錄片在選題立意、拍攝手法、敘事結構、社會價值傳遞等方面的成功經驗，探討此類紀錄片對推動社會進步的作用。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的一場公益義賣活動，通過網絡的力量為貧困地區籌集了大量善款。分析該活動的組織和推廣方式，探討社交媒體在公益慈善領域的創新應用和社會動員能力。5、（本題5分）一家旅游景區在宣傳中過度依賴圖片和視頻，文字介紹不足。研究如何通過多種傳播元素的平衡運用，更好地展示景區的