研究報告-1-2025年烘焙水果制品市場需求分析一、市場概述1.市場發展背景(1)隨著我國經濟的持續增長和居民消費水平的不斷提高，烘焙水果制品行業得到了快速發展。消費者對健康、營養、美味的食品需求日益增長，烘焙水果制品以其獨特的口感和營養價值，逐漸成為市場上備受關注的食品類別。同時，隨著互聯網的普及和電商平臺的興起，烘焙水果制品的銷售渠道不斷拓寬，市場需求持續旺盛。(2)近年來，烘焙水果制品行業在技術創新、產品研發、品牌建設等方面取得了顯著成果。企業紛紛投入資金進行產品研發，推出了一系列滿足消費者多樣化需求的產品，如低糖、低脂、無添加劑等健康型烘焙水果制品。此外，隨著消費者健康意識的增強，對烘焙水果制品的營養成分和健康屬性的重視程度也在不斷提高。(3)在政策層面，國家對于食品行業的監管力度不斷加強，推動行業規范化發展。同時，政府對于農業、食品產業的支持力度也在逐步加大，為烘焙水果制品行業的發展提供了良好的政策環境。此外，隨著“一帶一路”倡議的推進，我國烘焙水果制品企業有望拓展海外市場，進一步擴大行業規模?？傮w來看，烘焙水果制品行業正處于快速發展階段，市場前景廣闊。2.市場規模及增長趨勢(1)近年來，我國烘焙水果制品市場規模持續擴大，呈現出高速增長態勢。根據行業報告，2019年我國烘焙水果制品市場規模已突破1000億元，預計到2025年，市場規模將突破2000億元。這一增長速度表明，烘焙水果制品行業在我國消費市場中的地位日益重要。(2)在消費升級的大背景下，消費者對高品質、健康型的烘焙水果制品的需求不斷上升，推動行業規模持續增長。隨著人們生活水平的提高，對于食品品質的追求更加精細化，烘焙水果制品企業紛紛加大產品研發力度，滿足消費者日益多樣化的需求。這種需求結構的優化，進一步拉動了市場規模的擴大。(3)地域差異、季節性波動以及電商平臺的崛起也為烘焙水果制品市場提供了新的增長點。一方面，不同地區的消費習慣和口味偏好存在差異，為行業提供了廣闊的市場空間；另一方面，電商平臺的快速發展為烘焙水果制品企業拓寬了銷售渠道，提高了市場滲透率。預計未來幾年，我國烘焙水果制品市場規模將保持穩定增長，市場潛力巨大。3.行業競爭格局(1)我國烘焙水果制品行業競爭格局呈現出多元化、集中度逐漸提高的特點。一方面，市場參與者眾多，既有大型食品企業，也有眾多中小型創業公司，競爭激烈。另一方面，隨著行業整合的加劇，一些規模較大、品牌影響力較強的企業逐漸在市場中占據主導地位。(2)在市場競爭中，品牌建設、產品創新和渠道拓展成為企業競爭的關鍵要素。品牌企業通過持續的市場營銷和品牌推廣，提升了品牌知名度和美譽度，形成了較強的市場競爭力。同時，企業不斷加大研發投入，推出具有差異化特點的新產品，以滿足消費者不斷變化的需求。(3)渠道競爭方面，線上線下一體化的銷售模式成為趨勢。電商平臺的發展為烘焙水果制品企業提供了新的銷售渠道，同時，線下實體店也在積極拓展市場。企業通過線上線下渠道的整合，實現了更廣泛的市場覆蓋，提高了市場競爭力。然而，在激烈的市場競爭中，企業仍需關注成本控制、供應鏈管理等方面，以保持持續的競爭優勢。二、消費者需求分析1.消費者偏好分析(1)消費者在選擇烘焙水果制品時，對產品口感、品質和營養價值給予高度重視。數據顯示，超過70%的消費者在選擇烘焙水果制品時會優先考慮產品的口感和品質。消費者普遍偏好口感細膩、酸甜適中的產品，對過于甜膩或口感單一的產品接受度較低。(2)健康觀念的普及使得消費者在選擇烘焙水果制品時更加注重產品的營養成分和健康屬性。消費者普遍認為，低糖、低脂、無添加劑的烘焙水果制品更符合現代健康生活理念。此外，有機、綠色等標簽也成為消費者在選擇產品時的參考因素。(3)在品牌選擇上，消費者對知名品牌和具有良好口碑的品牌有較高的忠誠度。品牌知名度和美譽度是影響消費者購買決策的重要因素。同時，消費者在購買過程中，也會參考親友推薦、網絡評價等渠道獲取信息，以降低購買風險。此外，隨著消費升級，部分消費者開始追求個性化、定制化的烘焙水果制品，以滿足其特殊需求。2.購買決策因素(1)消費者在購買烘焙水果制品時，價格因素是影響其決策的首要考慮。價格敏感型消費者通常會在價格區間內尋找性價比最高的產品，而價格彈性較小的消費者則可能更注重產品的品質和品牌價值。此外，促銷活動、折扣優惠等價格策略也會對消費者的購買決策產生顯著影響。(2)產品品質和安全性是消費者購買烘焙水果制品的關鍵因素。消費者普遍關注產品的原材料來源、生產過程、營養成分以及是否含有有害物質。高品質、安全可靠的產品能夠增強消費者的信任感，從而提高購買意愿。同時，產品的包裝設計、品牌形象等因素也會對消費者的購買決策產生間接影響。(3)消費者在購買烘焙水果制品時，還會考慮產品的便利性。例如，方便攜帶、易于儲存的產品更容易受到消費者的青睞。此外，購買渠道的便捷性、配送速度以及售后服務等也是影響消費者購買決策的重要因素。在滿足基本需求的基礎上，消費者越來越傾向于選擇能夠提供良好購物體驗的品牌或產品。3.消費者畫像(1)消費者畫像中的主要人群為年齡在20-45歲之間的女性，她們通常是家庭的主要購物決策者。這部分消費者對于烘焙水果制品的品質、口感和健康屬性有較高的要求，追求時尚、健康的生活方式。她們在購買時，不僅關注產品的本身，還注重品牌形象和購物體驗。(2)這類消費者通常擁有一定的經濟實力，收入水平在中等偏上。她們在日常生活中注重健康飲食，關注食品的營養成分，傾向于選擇低糖、低脂、有機認證的烘焙水果制品。此外，她們對于產品的包裝設計、品牌故事和社交媒體影響力也比較敏感。(3)在職業方面，這部分消費者多為上班族、企業職員或自由職業者，他們工作繁忙，生活節奏快，對便捷、美味、健康的烘焙水果制品有較大需求。她們通常在休閑時間、節假日或周末購買烘焙水果制品，以緩解生活壓力，享受休閑時光。同時，這部分消費者也具有較強的社交屬性，樂于分享自己的購物體驗和心得。三、產品種類分析1.主要產品種類(1)烘焙水果制品的主要產品種類包括蛋糕、面包、餅干、曲奇、馬卡龍等。其中，蛋糕以其豐富的口味和多樣的造型深受消費者喜愛，如奶油蛋糕、慕斯蛋糕、水果蛋糕等。面包類產品則以法式長棍、吐司、面包卷等形式出現，滿足不同消費者的需求。(2)曲奇、餅干類產品以其便攜性和方便食用而廣受歡迎，常見的有香草曲奇、巧克力曲奇、堅果餅干等。這類產品通?？诟兴执?，適合作為零食或下午茶食品。馬卡龍作為一種特色烘焙水果制品，以其精美的外觀和細膩的口感，成為高端市場的寵兒。(3)近年來，隨著健康理念的普及，低糖、低脂、無添加劑的烘焙水果制品逐漸成為市場新寵。這類產品包括全麥面包、低糖餅干、水果干等，它們不僅保留了傳統烘焙水果制品的風味，更注重營養健康，滿足消費者對健康食品的追求。此外，隨著消費者對個性化需求的關注，定制化烘焙水果制品也逐漸興起，如定制口味、形狀的蛋糕和餅干等。2.產品創新趨勢(1)產品創新趨勢之一是健康化。隨著消費者對健康飲食的關注度提高，烘焙水果制品行業正逐漸向低糖、低脂、無添加劑等健康方向發展。企業通過研發新的配方和工藝，推出更多符合健康標準的烘焙水果制品，以滿足消費者的健康需求。(2)創新趨勢之二是功能性。在追求健康的同時，消費者對功能性食品的需求也在增加。烘焙水果制品行業開始融入維生素、礦物質等營養成分，以及膳食纖維、蛋白質等健康成分，以提供更多的功能性價值，如增強免疫力、促進消化等。(3)創新趨勢之三是個性化。隨著消費者個性化需求的崛起，烘焙水果制品行業開始注重產品的定制化和差異化。企業通過提供個性化口味、形狀、包裝等服務，滿足消費者對獨特、個性化的追求。同時，互聯網技術的發展也為烘焙水果制品的個性化定制提供了更多可能性。3.產品生命周期分析(1)烘焙水果制品的產品生命周期通常分為四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。在引入期，新產品進入市場，消費者對其認知度較低，銷售量增長緩慢。這一階段，企業需要投入大量資源進行市場推廣和品牌建設，以提升產品知名度和市場份額。(2)進入成長期后，產品逐漸被市場接受，銷售量迅速增長，市場份額不斷擴大。企業在這一階段應加大生產規模，優化供應鏈，同時繼續加強品牌推廣，鞏固市場地位。此外，產品創新和差異化策略也是推動產品在成長期保持增長動力的關鍵。(3)成熟期是產品生命周期中持續時間最長的階段，市場飽和度較高，競爭激烈。在這一階段，企業需要通過產品升級、品牌升級、渠道拓展等方式，保持產品的市場競爭力。同時，針對不同細分市場，企業可以推出定制化產品，以滿足消費者的多樣化需求。當市場逐漸飽和，產品進入衰退期時，企業應考慮調整產品結構，或尋找新的市場機會，以實現產品的轉型升級。四、區域市場分析1.主要市場分布(1)我國烘焙水果制品市場主要分布在經濟較為發達的一線城市和部分二線城市。一線城市如北京、上海、廣州、深圳等，消費水平較高，消費者對烘焙水果制品的接受度和購買力較強。此外，隨著消費觀念的更新，這些城市的消費者對健康、時尚的烘焙水果制品需求量大。(2)在二線城市，烘焙水果制品市場增長迅速，成為新的增長點。這些城市的消費者在消費結構上逐漸向一線城市看齊，對高品質烘焙水果制品的需求不斷增加。同時，二線城市的市場競爭相對較小，為企業提供了較大的發展空間。(3)除此之外，隨著農村地區消費水平的提升，烘焙水果制品市場也在逐漸向三四線城市和農村市場滲透。這部分市場雖然人均消費水平較低，但市場規模龐大，具有較大的發展潛力。企業可以通過調整產品結構、制定差異化的營銷策略，進一步開拓這些市場。總體來看，我國烘焙水果制品市場分布呈現出從一線城市向二線、三四線城市和農村市場逐步擴大的趨勢。2.區域市場特點(1)東部沿海地區，尤其是長三角、珠三角和京津冀地區，是我國烘焙水果制品市場的主要集中地。這些地區的消費者對烘焙水果制品的接受度較高，市場成熟度較高，消費者對產品品質、口感和品牌有較高的要求。同時，這些地區的市場競爭激烈，品牌集中度較高。(2)中部地區，如河南、湖北、湖南等，近年來烘焙水果制品市場增長迅速。這些地區的消費者消費能力逐漸提升，對烘焙水果制品的需求量不斷增加。市場特點表現為消費升級明顯，消費者對健康、營養的烘焙水果制品需求較高，但品牌認知度和市場集中度相對較低。(3)西部地區，如四川、重慶、云南等，烘焙水果制品市場尚處于發展階段。這些地區的消費者對烘焙水果制品的認知度和購買力相對較弱，但市場潛力巨大。市場特點表現為消費習慣和口味偏好與東部地區存在差異，企業需要針對當地市場特點進行產品調整和營銷策略優化。同時，西部地區在政策支持和基礎設施建設方面具有優勢，為烘焙水果制品行業的發展提供了有利條件。3.區域市場潛力分析(1)東部沿海地區作為我國經濟最發達的地區之一，烘焙水果制品市場潛力巨大。隨著居民收入水平的提高和消費結構的優化，消費者對高品質烘焙水果制品的需求不斷增長。此外，東部地區的交通便利、信息流通快，有利于新產品的推廣和市場擴張。(2)中部地區市場潛力同樣不容忽視。隨著中部崛起戰略的推進，這些地區的經濟發展迅速，居民消費能力增強。同時，中部地區人口眾多，市場容量巨大，為烘焙水果制品行業提供了廣闊的發展空間。此外，中部地區在政策支持、基礎設施建設等方面也有較大優勢。(3)西部地區雖然目前市場相對較小，但擁有巨大的發展潛力。隨著國家西部大開發戰略的實施，西部地區的基礎設施不斷完善，消費市場逐漸成熟。此外，西部地區的消費者對新鮮事物的接受程度較高，對烘焙水果制品的需求也在逐步增長。在政策支持和市場潛力雙重驅動下，西部地區有望成為烘焙水果制品行業新的增長點。五、原材料市場分析1.原材料供應狀況(1)烘焙水果制品的原材料主要包括面粉、雞蛋、奶油、水果等。面粉供應穩定，主要來自國內，少量進口滿足特殊需求。雞蛋供應充足，國內養殖規模較大，能夠滿足市場需求。奶油等乳制品原料，部分依賴進口，但國內生產也在逐步增加，供應狀況逐漸改善。(2)水果作為烘焙水果制品的主要原料，其供應狀況受季節性影響較大。不同品種的水果成熟期不同，導致原料價格波動。進口水果的引入有助于平衡市場供應，但受國際貿易政策和關稅影響，成本和價格穩定性成為企業關注的重點。此外，隨著消費者對有機、綠色食品的追求，高品質水果原料的需求也在增加。(3)近年來，我國烘焙水果制品行業對原材料的質量要求越來越高，綠色、有機認證的原料逐漸成為市場趨勢。企業為了確保原料的品質，正逐步建立穩定的供應鏈體系，與農戶、產地建立長期合作關系，共同提升原料品質和供應穩定性。同時，隨著技術創新和加工工藝的改進，原材料利用率得到提高，有助于降低生產成本，提升產品競爭力。2.原材料價格走勢(1)近年來，烘焙水果制品行業所依賴的原材料價格呈現出波動性走勢。面粉價格受國際糧食市場、國內糧食政策以及氣候變化等因素影響，波動較大。在糧食豐收年份，面粉價格相對穩定；而在糧食減產或政策調整時，價格可能上漲。(2)雞蛋價格則受養殖成本、飼料價格、市場供需關系等因素影響。隨著養殖技術的進步和規模化養殖的普及，雞蛋生產成本有所下降，但飼料價格波動較大，尤其是玉米等飼料原料價格的上漲，對雞蛋價格產生一定影響。(3)水果價格受季節性、氣候條件、產地分布等因素影響，波動性較強。進口水果的價格受國際貿易政策、匯率變動和運輸成本等因素影響，也存在一定的不確定性。有機、綠色認證的水果由于生產成本較高，價格通常高于普通水果。整體來看，原材料價格的波動對烘焙水果制品企業的成本控制和利潤空間產生直接影響。3.原材料供應鏈風險(1)原材料供應鏈風險首先體現在價格波動上。由于農產品價格受多種因素影響，如氣候條件、國際市場波動、政策調整等，原材料價格的不穩定性給烘焙水果制品企業帶來了成本控制的挑戰。價格波動可能導致企業利潤空間受到擠壓，甚至出現虧損。(2)供應鏈中斷是另一個重要的風險因素。自然災害、疫病爆發、交通事故等突發事件可能導致原材料供應中斷，影響企業的正常生產。此外，國際政治經濟形勢的變化也可能導致供應鏈不穩定，如貿易壁壘、關稅調整等，增加企業的運營風險。(3)原材料品質問題是供應鏈風險的又一體現。品質不穩定不僅影響產品質量，還可能導致產品召回、品牌形象受損等嚴重后果。企業需要建立嚴格的原材料檢驗和監控體系，確保供應鏈上游的品質控制，降低因原材料品質問題帶來的風險。同時，與供應商建立長期穩定的合作關系，共同應對供應鏈風險，也是企業風險管理的重要策略。六、渠道分析1.銷售渠道類型(1)烘焙水果制品的銷售渠道類型多樣，主要包括線下實體店、電商平臺和外賣配送服務。線下實體店包括超市、專賣店、便利店等，是傳統的銷售渠道，具有較好的品牌展示和消費者體驗。電商平臺如天貓、京東等，提供了便捷的在線購物體驗和廣泛的市場覆蓋。(2)近年來，隨著移動支付的普及和消費者習慣的變化，社交電商、直播電商等新型銷售渠道逐漸崛起。這類渠道利用社交媒體平臺和直播技術，實現了產品與消費者的直接互動，提高了品牌知名度和銷售轉化率。同時，社群營銷和會員制也成為企業拓展銷售渠道的重要手段。(3)外賣配送服務是近年來快速發展的新興渠道，尤其在城市地區，消費者對便捷性、即時性需求較高。通過與第三方外賣平臺的合作，烘焙水果制品企業能夠快速將產品送達消費者手中，滿足消費者對快速服務的需求。此外，一些企業還探索自建配送體系，以提升服務質量和用戶體驗。多種銷售渠道的整合利用，有助于企業覆蓋更廣泛的市場，滿足不同消費者的需求。2.渠道發展趨勢(1)渠道發展趨勢之一是線上線下融合。隨著互聯網技術的進步和消費者購物習慣的變化，線上線下一體化成為主流趨勢。烘焙水果制品企業通過整合線上線下資源，實現信息共享、庫存共享和物流共享，提升銷售效率和服務質量。(2)另一趨勢是渠道多元化的拓展。企業不僅注重傳統零售渠道的優化，還積極開拓電商平臺、社交電商、直播電商等新興渠道。通過多渠道布局，企業能夠更好地觸達不同消費群體，提高市場覆蓋率和品牌影響力。(3)渠道發展趨勢之三是服務個性化。隨著消費者需求的多樣化，企業開始注重提供個性化的購物體驗和服務。這包括定制化產品、個性化營銷、專屬會員服務等，以滿足消費者對獨特體驗的追求。同時，企業通過大數據分析和人工智能技術，實現精準營銷和個性化推薦，提升客戶滿意度和忠誠度。3.渠道策略分析(1)渠道策略分析首先關注的是渠道整合。企業通過分析不同渠道的優勢和劣勢，實現渠道之間的互補和協同。例如，線上渠道可以提供便捷的購物體驗和廣泛的市場覆蓋，而線下渠道則可以提供更好的客戶服務和品牌體驗。通過整合線上線下渠道，企業可以提升整體渠道效率，降低運營成本。(2)其次，渠道策略分析強調渠道優化。企業需要根據市場變化和消費者需求，不斷調整和優化渠道布局。這可能包括關閉效益不佳的門店、拓展新興電商平臺、加強社區團購等。優化渠道策略有助于提高市場響應速度，增強企業的市場競爭力。(3)最后，渠道策略分析重視渠道創新。在快速變化的市場環境中，企業需要不斷創新渠道模式，以適應新的消費趨勢。這可能涉及開發新的銷售平臺、引入新的銷售工具、探索O2O模式等。通過渠道創新，企業可以開辟新的增長點，提升品牌形象和市場地位。七、行業政策及法規分析1.相關政策法規(1)我國政府針對烘焙水果制品行業出臺了一系列政策法規，旨在規范市場秩序，保障消費者權益。這些政策法規包括食品安全法、食品安全國家標準、食品生產許可管理辦法等，對食品生產、流通、銷售等環節提出了嚴格的要求。(2)在食品安全方面，政府要求烘焙水果制品企業必須遵守食品安全標準，確保產品安全可追溯。這包括對原材料采購、生產過程、包裝標識、標簽標注等方面的規范。此外，政府還加強了對食品添加劑的監管，禁止非法添加和濫用。(3)在市場監管方面，政府通過加強執法檢查，打擊非法生產和銷售行為，維護市場秩序。同時，政府還鼓勵企業加強自律，建立健全質量管理體系，提升產品質量和品牌形象。這些政策法規的出臺和實施，為烘焙水果制品行業的健康發展提供了有力保障。2.政策對市場的影響(1)政策法規對烘焙水果制品市場的影響主要體現在市場秩序的規范和消費者權益的保護上。嚴格的食品安全法規和標準要求，促使企業提高產品質量，加強生產過程的監管，從而提升了整個行業的整體水平。這一方面凈化了市場環境，另一方面也增強了消費者對烘焙水果制品的信心。(2)政策對市場的影響還體現在促進產業升級和結構調整上。政府對健康、綠色食品的支持，鼓勵企業研發和生產符合健康標準的產品，推動了行業向高端化、健康化方向發展。同時，政策對食品添加劑的嚴格監管，也促使企業減少使用或淘汰有害添加劑，提升產品品質。(3)政策對市場的影響還包括促進市場競爭的公平性和透明度。通過加強市場監管和執法力度，政府打擊了非法生產和銷售行為，保護了合法企業的利益，維護了市場的公平競爭環境。此外，政策對行業標準的制定和推廣，也提高了市場信息的透明度，有助于消費者做出更明智的購買決策。3.法規變化趨勢(1)法規變化趨勢之一是食品安全法規的不斷完善。隨著食品安全事件的頻發，政府不斷加強對食品行業的監管，提高食品安全法規的嚴謹性和針對性。這包括對食品生產、加工、儲存、運輸等環節的全面監管，以及對食品添加劑、包裝材料等環節的規范。(2)另一趨勢是法規與國際標準的接軌。隨著全球化進程的加快，我國烘焙水果制品行業的法規逐漸與國際標準接軌，以適應國際貿易和市場競爭的需要。這要求企業不僅要滿足國內法規的要求，還要關注國際法規的變化，確保產品符合國際標準。(3)法規變化的第三趨勢是注重消費者權益保護。隨著消費者維權意識的增強，法規更加注重保護消費者權益，如加強食品召回制度、提高違法成本等。此外，法規還鼓勵企業加強自律，通過建立完善的質量管理體系，提升產品和服務質量，以增強消費者信任。這些變化趨勢將對烘焙水果制品行業產生深遠影響。八、主要企業分析1.企業競爭態勢(1)目前，我國烘焙水果制品行業企業競爭態勢呈現出多元化、激烈化的特點。一方面，大型企業憑借品牌、資金、技術等優勢，占據市場主導地位，形成一定的市場壁壘。另一方面，中小型企業通過創新、差異化競爭，在細分市場中尋求生存和發展空間。(2)在競爭策略上，企業之間既有合作也有競爭。部分企業通過聯合研發、共享資源等方式，共同應對市場挑戰。同時，企業之間在產品創新、品牌建設、渠道拓展等方面展開激烈競爭，以爭奪市場份額。(3)企業競爭態勢還體現在國際化方面。隨著我國烘焙水果制品企業逐漸走向國際市場，國際競爭壓力增大。企業需要提升自身競爭力，包括產品質量、品牌影響力、技術創新等方面，以在國際市場中站穩腳跟。此外，企業還需關注國際法規、貿易政策等變化，以應對全球化競爭帶來的挑戰。2.企業產品特點(1)企業產品特點之一是注重健康與營養。在產品研發過程中，企業充分考慮消費者的健康需求，推出低糖、低脂、無添加劑等健康型烘焙水果制品。同時，通過添加膳食纖維、維生素等營養成分，提升產品的營養價值，滿足消費者對健康食品的追求。(2)產品特點之二是強調創新與個性化。企業不斷進行產品創新，推出具有獨特口味、造型和包裝的烘焙水果制品，以滿足消費者多樣化的需求。此外，企業還提供定制化服務，如定制口味、形狀的蛋糕和餅干等，滿足消費者個性化需求。(3)產品特點之三是注重品質與安全。企業嚴格把控原材料采購、生產過程、包裝標識等環節，確保產品質量和安全。同時，企業通過建立完善的質量管理體系，提高產品合格率，增強消費者對品牌的信任。此外，企業還積極參與國內外質量認證，提升產品品質和品牌形象。3.企業發展戰略(1)企業發展戰略之一是品牌建設。企業通過持續的市場營銷和品牌推廣，提升品牌知名度和美譽度，樹立良好的品牌形象。這包括參加各類展會、舉辦品牌活動、利用社交媒體進行品牌傳播等，以增強消費者對品牌的認知和忠誠度。(2)發展戰略之二是產品創新。企業注重產品研發，不斷推出具有競爭力的新產品，以滿足消費者日益多樣化的需求。這包括引入新技術、優化產品配方、開發新口味和功能型產品等，以保持產品在市場上的競爭力。(3)發展戰略之三是渠道拓展。企業積極拓展線上線下銷售渠道，實現全渠道覆蓋。這包括與電商平臺、社交媒體平臺、線下零售商等建立合作關系，以及自建線上