認識文創產品文創產品文創產品的基礎是文化文創產品的核心是創意1文創產品（即文化創意產品），是指文化創意產業中產出的任何制品或制品的組合。從產品最終形態來看，文創產品包含兩個相互依存的部分：文化創意內容與載體。產品文創文創產品1目前，我國的文創產品開發還處于初級階段，文創產品涉及的廣度和深度仍有很大的提升空間，市場前景廣闊。但是，進行文創產品開發前一定要注意其所包含的兩個相互依存的部分，以及它的開發特點。背景文創產品1文創產品1工藝產品旅游紀念品文創產品

文創產品1許多人到了景德鎮往往會買套瓷器，甚至有些人會為購買一套正宗的茶具專程來到景德鎮。陶瓷產品既是一種工藝產品，同時也因為景德鎮的千年瓷都地位，成為具有地域代表性的旅游紀念品。然而，大部分購買者不會去追究在景德鎮購買的瓷器是否產自景德鎮，這些瓷器也僅僅因地域本身而賦予其特定的意義，唯一的證明只剩下瓷器底部的“中國景德鎮”五個大字。文創產品1文化創意內容無法獨立存在，必須依靠載體而存在，而這個載體就是產品。因此，在進行文創產品設計前，必須先明確產品的概念。產品到底是什么

？1產品的概念和范圍一直在變化并不斷擴大。隨著時代的變遷，我們書房里的家具陳設也發生了變化。產品改變時，同時改變的還有我們的生活場景與生活方式。蘇州博物館內的明代書齋的陳設布置，與之相適應的是明代文人們的生活方式。產品絕對不僅僅是有形的物品，還應是能夠供給市場，被人們使用和消費，并能滿足人們某種需求的東西。產品既包括有形的物品，也包含無形的服務、組織、觀念或它們的組合。簡單來說，“為了滿足市場需要而創建的用于運營的功能及服務”就是產品。文創產品產品的概念1文創產品文創產品的價值價值文創產品文創文創產品的兩個部分——文化內容的創意設計和載體。進一步分為三個價值組成部分：一個是文化內容的價值，一個是創意內容的價值，再一個是載體（即產品）的成本。1文創產品文創產品的價值屬性文創產品文創文創產品的屬性可以分為兩個方面：一個是無法量化的文化創意的價值屬性，另一個是經濟價值屬性。1文創產品文創產品的價值對于文創產品也會有標準去評價它的好壞，進而決定其價值，標準就是文創產品是否能準確表達相應的文化內容，創意是否新穎。“秦始皇兵馬俑”這一文化元素，并通過卡通人物形象表達這一文化內容，載體是手賬本。文化元素和載體兩者之間不存在相輔相成的關系，卡通人物形象的載體也可以是抱枕、杯子等。1文創產品文創產品的價值同一個文化內容中包含許多文化元素，表達的方式和載體也多種多樣。需要通過用戶參與，進行挖掘才能完成的秦始皇兵馬俑主題的文創產品。這種呈現是被精心設計出來的，是經過文化元素的創意組合的，“兵馬俑”與“挖掘”這兩個文化元素和載體相輔相成，與其他載體相比，這個由粉末包裹的兵馬俑小擺件對于這件文創產品的文化內容表達具有不可替代性。1文創產品的基礎是文化文創產品要實現文化內容的準確表達和傳達，使消費者通過文創產品接收到準確的文化內容，得到文化體驗，這是設計文創產品的基本要求。1文創產品的基礎是文化文化是什么在利用各種不同文化元素進行文創產品設計之前，我們還需要清楚文化的概念。“觀乎人文以化成天下”，這句話出自《周易》，意思是在不同的時代凝聚價值觀，融化人心，化育行為。“觀乎人文以化成天下”強調的是文而化之，“文化”一詞由此而來。國學大師梁漱溟給文化的定義是：所謂文化，不過是一個民族生活的種種方面。文化可以總結為三個方面：精神生活方面，如宗教、哲學、藝術等；社會生活方面，如社會組織、倫理習慣、政治制度、經濟關系等；物質生活方面，如飲食起居等。關于文化的解釋非常多，想要解釋清楚文化，從200多種對文化的解讀中找到準確的答案十分困難，就像徒手抓空氣。所以，課程中我們這樣去理解文化：文化是一種成為習慣的精神價值和生活方式，它的最終成果是集體人格。所以說，文化的內容遍布在我們的日常生活中，而文創產品就是讓消費者在日常用品的使用過程中感受文化，感受不同的文化內容、文化元素。1文創產品的基礎是文化文化的分類第一種分類方法：分為雅文化與俗文化。宣紙澄心堂紙剪紙

1文創產品的基礎是文化文化的分類第二種分類方法：分為物質文化和非物質文化。根據聯合國《保護世界文化和自然遺產公約》中對物質文化遺產的界定，屬于下列各類內容之一者，可列為文化遺產。①文物：從歷史、藝術或科學角度看，具有突出、普遍價值的建筑物、雕刻和繪畫，具有考古意義的成分或結構，銘文、洞穴、住區及各類文物的綜合體。②建筑群：從歷史、藝術或科學角度看，因其建筑的形式、同一性及其在景觀中的地位，具有突出、普遍價值的單獨或相互聯系的建筑群。③遺址：從歷史、美學、人種學或人類學角度看，具有突出、普遍價值的人造工程或人與自然的共同杰作以及考古遺址地帶1文創產品的基礎是文化文化的分類根據《中華人民共和國非物質文化遺產法》規定：非物質文化遺產是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與傳統文化表現形式相關的實物和場所。包括：①傳統口頭文學以及作為其載體的語言；②傳統美術、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；③傳統技藝、醫藥和歷法；④傳統禮儀、節慶等民俗；⑤傳統體育和游藝；⑥其他非物質文化遺產。以上述內容為標準，中國的神話故事、書法、甲骨文、昆曲、二十四節氣、各地不同的民俗都屬于非物質文化。1器物文化行為文化觀念文化指物質層面的文化，是人們在物質生活資料的生產時間過程中所創造的文化內容，包括衣食住行等物資。如農耕用具，傳統樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價值觀或者文化價值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學藝術、宗教、倫理道德等。文創產品的基礎是文化文化的分類第三種分類方法1器物文化行為文化觀念文化指物質層面的文化，是人們在物質生活資料的生產時間過程中所創造的文化內容，包括衣食住行等物資。如農耕用具，傳統樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價值觀或者文化價值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學藝術、宗教、倫理道德等。文創產品的基礎是文化文化的分類1器物文化行為文化觀念文化指物質層面的文化，是人們在物質生活資料的生產時間過程中所創造的文化內容，包括衣食住行等物資。如農耕用具，傳統樂器古箏。指制度層面的文化，它反映在人與人之間的各種社會關系中，以及人的生活方式上。指精神層面的文化，以價值觀或者文化價值體系為中心，包括理論觀念，文化理想，文學藝術、宗教、倫理道德等。文創產品的基礎是文化文化的分類1文創產品的基礎是文化文化的分類第四種分類方法：分為飲食文化、服飾文化、建筑文化、地域文化等。1文創產品的基礎是文化文化的分類第四種分類方法：分為飲食文化、服飾文化、建筑文化、地域文化等。1文創產品的核心是創意同樣是以故宮文化內容中的元素設計的產品，十多年前為何沒能吸引消費者，如今卻深受年輕人的喜愛，真正成為傳達故宮文化的有效載體？為什么現在不單單是年輕人，幾乎男女老少都這么喜歡故宮博物院的文創產品？因為創意！故宮文創真正地把創意融進了文創產品之中，而不僅僅是復制。故宮博物院有約180萬件（套）文物藏品，包含著大量的歷史信息，都是工匠精神的體現，同時也是故宮文創的創意來源。故宮的文化元素觸手可及，但是如果沒有好的創意，或者說對文化進行的重構和再造沒能以一個好的想法、好的形式呈現，設計便失了新意和吸引力。1文創產品的核心是創意創意的定義創意文創產品文創創意究竟是什么？創意是對傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是破舊立新，是思維碰撞后得出的創造性想法，是不同于尋常的解決方法。1文創產品的核心是創意創意的定義創意的意義是什么

？1文創產品的核心是創意創意的定義1文創產品的核心是創意創意的定義按照創意對于文化的轉化和傳達的水平可以將文創產品分為三個層次。第一個層次，創意含量幾乎為零的貼圖法。第二個層次，符號能指的轉化和延展，或將特色文化內涵外化。在中國傳統文化中，梅、蘭、竹、菊等植物能代表一定的精神品質，古人所說的“寧可食無肉，不可居無竹”，也不是說竹子這種植物本身有多美，人們所喜愛的是竹的內涵，想要表達的是對竹子精神的喜愛，即自強不息、頂天立地的精神。第三個層次，用一句話概括為“只可意會、不可言傳”。此類文創產品在于對意境的、表達，將傳統文化的意蘊、思想、觀念等以無形的方式融入產品載體1文創產品的核心是創意創意的定義創產品是創意作用