站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁湖北警官學院《商業廣告專題》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在制定廣告預算時，需要考慮多種因素。以下哪項因素對于確定廣告預算的影響相對較小？（）A.企業的年度營銷目標B.行業的平均廣告投入水平C.產品的生產周期D.競爭對手的廣告投放力度2、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象3、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可4、廣告口號在強化品牌記憶方面起著關鍵作用。對于一家連鎖超市，以下哪個廣告口號更能傳達其核心價值？（）A.“品質生活，盡在我們”B.“低價每一天，實惠在身邊”C.“豐富選擇，滿足您的需求”D.“貼心服務，購物無憂”5、廣告中的人物形象塑造對于品牌形象有重要影響。當推廣一款針對年輕人的運動飲料時，以下哪種人物形象更能吸引目標受眾？（）A.專業運動員B.影視明星C.網紅D.普通人的運動場景6、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率7、廣告的媒介選擇需要考慮多種因素，如目標受眾的媒介接觸習慣、廣告預算等。對于一款針對年輕人的時尚服裝品牌，以下哪種媒介更適合投放廣告：（）A.報紙B.電視C.社交媒體D.廣播8、廣告中的色彩搭配會影響消費者的情緒和認知。對于一款旨在緩解壓力的健康產品，以下哪種色彩組合最能傳達放松的感覺？（）A.藍色與綠色B.紅色與橙色C.黑色與白色D.黃色與紫色9、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是10、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨11、在廣告投放中，選擇合適的媒體組合能夠提高效果。以下關于媒體組合的原則，不正確的是（）A.覆蓋目標受眾B.考慮媒體成本C.媒體之間相互沖突D.發揮各媒體的優勢12、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創業公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放13、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值14、在廣告效果評估中，轉化率是一個關鍵指標。對于一個電商平臺的廣告活動，以下哪種行為可以被視為轉化？（）A.點擊廣告B.瀏覽商品頁面C.將商品加入購物車D.完成購買15、廣告的視覺沖擊力對于吸引觀眾至關重要。在推廣一款游戲的廣告中，以下哪種視覺表現手法更具沖擊力？（）A.逼真的3D特效B.手繪風格的插畫C.現實場景的拍攝D.抽象的圖形組合二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述廣告文案的語言風格如何適應不同的目標受眾和傳播渠道，舉例說明其差異和特點。2、（本題5分）論述廣告中的廣告創意的團隊協作模式。3、（本題5分）廣告中的音樂選擇要考慮廣告的時長和節奏，請分析音樂選擇與廣告時長和節奏的關系？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌延伸邊界問題，包括過度延伸的風險和合理延伸的范圍。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳播效果評估策略，分析如何評估品牌文化在廣告傳播中的效果。3、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告音樂與文化融合，分析如何將文化元素融入廣告音樂以提升品牌內涵。4、（本題5分）探討廣告中的擬人手法運用，論述擬人如何賦予產品或品牌人性特征，增強消費者的親近感和認同感。5、（本題5分）論述廣告中的品牌國際化形象構建策略，研究品牌在進軍國際市場時如何通過廣告構建符合當地市場需求的形象。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）廣告中的社會熱點話題運用能夠吸引公眾關注。分析如何巧妙地結合社會熱點話題進行廣告創意，如把握話題的時效性、相關性和敏感性等，并探討熱點話題運用的風險和應對策略。2、（本