自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁云南交通職業技術學院

《融合新聞》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估2、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量3、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力4、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家5、在新聞攝影中，拍攝角度和構圖對作品的表現力有很大影響。以下哪種拍攝角度更能突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.平視角度B.俯視角度C.仰視角度D.側視角度6、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證7、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？（）A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式8、在新聞攝影中，畫面的構圖和表現力非常重要。以下關于新聞攝影的說法中，錯誤的是：（）A.新聞攝影要注重畫面的真實性和客觀性，不能進行后期處理B.新聞攝影的構圖要簡潔明了，突出主題C.新聞攝影可以運用一些藝術手法，增強畫面的表現力D.新聞攝影要及時捕捉瞬間，記錄有價值的新聞事件9、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高10、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂11、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法12、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核13、在輿情監測中，以下哪種方法更能準確把握公眾對于某一事件的態度和情緒？（）A.分析社交媒體上的熱門話題B.統計新聞報道的數量C.觀察政府部門的官方聲明D.進行大規模的問卷調查14、影視劇中的服裝和造型設計對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于服裝和造型設計的說法中，錯誤的是：（）A.服裝和造型設計要符合角色的性格和身份B.服裝和造型設計要與作品的時代背景和風格相統一C.服裝和造型設計可以夸張一些，以吸引觀眾的注意力D.服裝和造型設計要考慮演員的舒適度和表演需求15、對于媒體的社會責任，以下哪個方面的工作對于促進社會公平正義更為重要？（）A.監督政府行為B.關注弱勢群體C.推動文化傳承D.倡導環保理念二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）論述在媒體的市場調研中，如何運用科學的方法和手段，準確把握市場動態、受眾需求和競爭對手情況？2、（本題5分）探討媒體在報道教育培訓行業規范和質量提升時的作用和策略，保障消費者權益？3、（本題5分）在融媒體時代，體育媒體如何通過多元化的內容和互動形式滿足體育愛好者的需求？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）危機傳播管理在企業和組織應對突發事件中至關重要。請詳細論述危機傳播的理論模型、管理策略和溝通技巧，以及如何通過危機傳播管理維護組織形象和聲譽。2、（本題5分）結合實例，詳細探討媒體在促進社會公平正義方面的輿論監督作用和傳播策略。3、（本題5分）影視劇中的犯罪題材作品引人深思。請論述犯罪題材影視劇的價值以及對社會法治觀念的影響。4、（本題5分）分析社交媒體上的輿論極化現象，以及媒體如何引導公眾進行理性對話和多元觀點交流。5、（本題5分）詳細論述廣告創意中的文化差異應對策略，分析在全球化背景下，廣告如何針對不同國家和地區的文化差異，進行有效的創意調整和傳播，避免文化誤解和沖突。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某報紙的財經版對新興產業的發展趨勢進行了前瞻性分析，為投資者提供了參考。分析報道的行業洞察力、數據支持和對經濟發展的引導作用，探討財經媒體在服務實體經濟和推動產業升級中的作用。2、（本題10分）某新聞網站對一起公共衛生事件的持續跟蹤報道，為公眾提供了及時準確的信息。分析報道團隊的專業素養、信息整合能力和對社會恐慌的安撫