Please!AthleteMen'sBLUECITYBLUECITYAnnualHEALTHBrandCooperationIPPROJECTBLUEDBLUECITY手握與多元男性的溝通捷徑他們是陪伴BLUECITY健康知調傳遞長大的一群人群體最熱門健康趨勢與話題盡在BLUECITYBLUEDINSIGHT

FORBLUED

USER

HEALTH未來消費中心TOP1健康活力（46%）TOP2穿搭妝容（33%）當前消費重心TOP2健康活力（62%）TOP4穿搭妝容（49%）1in2多元男性群體更愿意為健康和顏值買單，

比大眾健康意識和需求強烈。BLUEDINSIGHT

FORBLUED

USER

HEALTH用戶關鍵消費決策分享交流

改變生活交流討論（34.3%

）

嘗試改變現狀（37.4%

）KOL測評內容種草（72%

）瀏覽內容社區瀏覽（48.9%

）達人互動購買同款（37.4%）主動分享產品體驗（50%）“跟風模仿”優質意見領袖健康生活方式形成了

站內獨特的：種草-購買-再種草

“

商業閉環。1in2BLUED-

BUED用戶主要消費方向-BLUED用戶消費方向和全網比對，在高出項目的TOP10里

醫療健康

TOP2

戶外健康

TOP4

匠

運動健康

TOP5

傳統滋補

TOP6TGI=洞察人群比例/全庫人群比例健康已成為BLUED用戶高位需求

更為重視對自我的健康投資Health

has

become

a

high

demand

among

users

More

emphasis

on

investing

in

one's

own

health

.購買健康補劑疾病檢查基礎體檢項目/營養保健品

44.2%

43.6%

41.7%

30.5%

21.5%心理健康監測/咨詢/治療醫美4650元BLUED用戶健康/保健

平均年花銷3321元總體用戶健康/保健

平均年花銷數據來源：2024年興趣社交媒體男性用戶營銷價值報告BLUED用戶的健康保健消費類型50.2%BLUED健康檢查/監測>BLUECITY

BLUED

HEALTH更強身、更健體、更自律的

男性健康生活趨勢在此滋生站內健康類UGC相較上年同步增長147%154%273%136%82%117%

65%129%72%

107%159%

192%運動預防自律營養健身聊愈抗衰戶外補劑訓練

身材數據來源：BLUED

BI大數據部門線上廣審嚴格藥監審核嚴格內容傳遞正經內容傳播單一理解成本高觀看體感累男性大健康行業面臨傳播痛點大健康品牌層層封鎖下的傳播抉擇…傳播｜SPREAD受眾｜USER規則｜RULE2025

，BLUECITY把聚光燈對準充滿旺盛健康生命力的體育生借勢男性健康日節點全網打造一場男性健康知識科普與健康生活的倡導IP以體育生為載體打破健康信息差與用戶共建更健康美好的生活方式解決多元男性健康困擾92%黑皮體育生話題用戶瀏覽互動量較大盤話題更高120%體育生類話題討論量較其他話題討論互動量更高136%體育生類內容與男性健康結合內容趨勢在站內攀升MEN

HEALTH為什么體育生會成為大家的健康追捧？日常高強度訓練的他們擁有比普通人更好的身體素質，對于健康方面知識問題，他們擁有有更專業的系統化學習，競賽讓他們在心理與身材自律上擁有更系統化的規劃安排，體育生作為與運動健康核心的群體，其健康問題與男性健康標準密切相關。B

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”？數據來源：BLUED

BI大數據部門運動項目社群運動自律健身競賽跑步

搭子運動俱樂部運動運動解壓To

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physique,

muscles,sunshine,masculinity,andstrongtraitsfilledwith

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hormones105%BECOMING

BETTER肌肉體育生標簽內容互動量較其他內容更高sports

student?What

is

a讓內容傳達更趣味不古板無聊不一味的說教不冰冷數據傳遞打破健康行業傳統營銷模式，打造自帶流量的焦點的男性健康營銷IP多元、趣味、社群語言的內容表達，打破健康行業品牌傳遞單一痛點讓品牌從被看見到被認可自帶流量的體育生是博主也是真實產品消費者

是自帶的專業健康知識打底

是可見的身材實力狀態招牌x 組一支由體育生組成的男性健康生活方式傳遞聯盟150+位體育生KOL加入企劃不同環節持續擴散活動熱度更專業更健康更自律BLUECITYBLUEDBLUED拍一條平臺企劃定調片聚焦男性群像健康結合品牌拋出號召節點站內霸屏｜淡藍新媒體矩陣加入站內站外全網觸達精準男性健康高訴求用戶聯合社群頭部KOL拍攝，發起圈內新健康生活方式態度傳遞趨勢打造通過展現體育生的生命力、自律、不同場景的健康狀態傳遞男性健康趨勢發起號召品牌與產品場景植入結合片頭片尾品牌

logo

露出品牌LOGOXBLUED接一波全民健身號召迎接全民體重管理年解決男性肥胖問題BLUECITY

體育生健康生活指南+體育生在用健康好物榜單排名發布站內引領全民運動正確健康生活方式體育生健康經驗趨勢總結體育生自用健康好物年度排名榜單最受群體喜愛健康產品頒獎上海站

北京站廣州站整合站內運動群組俱樂部點燃企劃氣氛發起多項體育生組織引領線下品牌結合活動傳遞健康趨勢BLUED領一支隊伍傳遞運動健康趨勢體育生KOL三城聯動號召領跑路線定制展臺定制場景定制品牌定制BLUED玩一場創意海報品牌與體育生企劃結合的聯動健康提案企劃聯動話題定制+創意海報借勢官方企劃熱度多元賦能品牌滲透多元高消費男性群體BLUECITYBLUED出一組創意海報產品與企劃結合乘站內熱勢滲透人群引導轉化BLUECITY

企劃聯動話題定制+創意海報借勢官方企劃熱度多元賦能品牌滲透多元高消費男性群體品牌定制產品植入科普患教更多議題待解鎖…BLUED錄一檔體育生VLO直擊健康溯源問題優質內容打造“體育生式

”健康趨勢

BLUECITY

一日體育生男友展開多維度男性健康聚焦話題打造更沉浸、更具吸引力的男性健康科普視頻ip欄目重塑男性所需維生素認知追溯食物本源健康科普男性風險疾病預防科普趣味企劃交互游戲H5用戶在找茬中獲取男性健康知識與進行深度品牌內容植入定制進一場體育生宿舍冒險找到那個混進人群里的假體育生游戲線索品牌內容植入體育生在用健康好物植入體育生健康知識分享植入品牌福利優惠卷植入BLUED健康知識BLUED造一個體育生線下快閃沉浸式互動場景聯動多個線下商家圈層擴散“你是藍城體育大學的金牌宿管，

收到線報，今天2778宿舍有個體育生夜不歸宿，找了個人來冒名頂替，現在你將用5分鐘的查寢時間，揪出這個藏在宿舍里的假體育生！

”BLUECITY

品牌定制化線下主題活動單點圈層內引爆線下反哺線上，品牌多產品線全方面植入互動場景多樣品牌定制場景

產品自然體驗互動找到那個假體育生！杰士邦xDes酒吧杰士邦體育生寢室沉浸式互動空間已開放！體育生NPC場景內互動植入品牌產品場景內

露出植入與互動

體育生臉部皮膚管理攻略

口服身體營養知識

肌肉身材管理健康知識

腎臟健康知識--h

運動高危感染HPV場景知識科普

體育生在用產品翻包種草

體育生健康一日生活vlogBLUED寫一篇體育生健康知識科普欄目IP以“體育生

”洞見廣大男性健康問題

過度運動ED健康知識

運動康復健康知識內容話題示意▲以視頻+圖文形式，邀請用戶最為關注的健康人群“

體育生

”進行知識科普傳遞，為用戶提供一個大的健康知識科普舞臺。拜托了！體育生體育生健康科普分享大會健康好物種草健康互動問答醫生健康對談健康科普互動BLUECITY-

品牌定制健康數據報告-

品牌排名產品植入-

品牌優惠或禮品派送-

活動視頻品牌內容植入-

品牌科普文章內容植入-

品牌跳轉電商任務定制植入-

拆健康盲盒驚喜旗艦店引流植入官方主會場第一頁拜托啦！體育生品牌logo群2025BLUED官方

健康數據報告公布體育生年度榜健康產品輪播推薦

1

2

3#拜托啦！體育生加Λ話題品牌LOGO露出品牌定制數據報告品牌排名產品植入品牌產品限定激勵派發增肌到底選擇什么含量蛋白粉？為什么體育生皮膚狀態都很好？游泳體育生為什么容易得HPV？例2：入口式身體保健品真的

有效嗎？男生怎么吃？品牌方回應億級流量扶持男性健康節點特別企劃主會場站內H5注：具體合作內容以最終確認為主健康類產品活動優惠、樣品派發品牌話題企劃衍生話題激勵引導拆健康盲盒贏取專屬優惠卷…

多樣結合方式待解鎖…品牌科普植入品牌文章定制體育生品牌互動區

提出專業問題品牌下場互動解答集一頁體育生企劃玩法H5活動主陣地多互動玩法與引流品牌陣地主會場h5

往下滑第二頁體育生對話權威醫生解鎖禮盒解鎖正裝解鎖樣品品牌內容合作方式知識科普視頻體育生測評健康生活科普…內容種草視頻體育生翻包

體育生測評…引導全站話題ugc產出全站打榜贏取品牌限定禮品與派送締造氛圍權威背書視頻內容植入內容科普文章：體育生猛男也會ed？品牌跳轉任務定制等活動視頻內容植入例1：健康內核傳遞物料站內企劃活動上線開屏焦點全站開屏

下拉二樓

企劃多產品輪播展示BANNER位

社區FEED信息流多重資源結合產品與品牌攜手引領7500W+高消費男性全新健康生活方式趨勢活動主陣地H5體育生在用健康產品

年度排行榜單輪播社區企劃熱度氛圍引導參與搜索關鍵詞觸發跳轉

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活動落地頁

企劃物料

站內運營資源位全面投入引領男性健康節點站內聲量爆發跳H5/品牌植入深度內容站內首頁熱搜

品牌植入內容種草

活動交友頁推流活動首頁熱搜活動品專跳轉品牌話題任務定制活動話題活動開屏企劃開屏搶占全站焦點，引流企劃主會場/品牌定制模塊曝光資源｜攔截機會人群官方主會場視覺跳轉品牌定制模塊品牌定制版跳轉主會場H5品牌

logo

群品牌

logo及產品體現品牌定制聯動話題KOL內容種草動態外跳電商詳情頁面品牌聯動視頻、圖文內容

品牌企劃聯動H5頁分會場企劃與品牌結合信息流推，深入用戶日常社交行為曝光資源｜攔截機會人群品牌企劃聯動素材定制可引導跳轉引領站內趨勢/品牌聯動內容持續發酵話題頁描述xBLUEDx品牌1

品牌LOGO頭圖露出品牌企劃聯動頭圖強展示3品牌話題互動任務定制4

活動主話題/品牌定制話題品牌內容陣地留存｜多互動話題任務發起話題頁描述xBLUEDx品牌2主陣地互動引導品牌合作模塊留存興趣群體瀏

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分參與主陣地活動任務獎品兌換》虛擬物品、品牌實物兌換關注瀏覽品牌賬號瀏覽品牌商業話題品牌內容種草動態企劃內容聯合官方展出

活動任務激發全站互動

引導與品牌互動、發布

男性健康企劃內容陣地企劃驚喜禮盒活動主陣地品牌獨享陣地USERFLOW用戶進入企劃示意圖站內搜索超級話題活動開屏

官方KV版官方曝光資源品牌展示專區品牌硬廣開屏品牌任務定制企劃聯動話題引領站內趨勢活動開屏-品牌版KOL內容種草陣地品牌定制任務穿插

助力站內熱門動態與

話題打造，品牌乘站

內熱度引導跳轉電商品牌官號/品牌話題/品牌

動態/品牌企劃物料查看跳轉話題話題banner跳H5主陣地KOL筆記官號筆記用戶進入活動

H5主陣地站內原生

資源位導入品牌企劃聯動內容展出站內健康場域熱度制燥預熱期10月中旬?

定調宣傳片發布?

活動主會場開啟?

活動分會場開啟?

活動主話題上線?

站內強引導搜索詞?

體育生

kol矩陣動態鋪量?

聯動宣傳片發布?

品牌聯動話題上線?

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體育生醫生訪談科普文章?

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