薯類食品的市場細分與定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對薯類食品市場細分與定位的理解和應用能力，通過對市場分析、目標顧客識別、產品定位等方面的考察，檢驗考生在實際市場分析中的專業水平。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.薯類食品市場細分的主要依據是（）

A.地理區域

B.消費者年齡

C.收入水平

D.消費者心理

2.以下哪項不是薯類食品市場細分中的細分市場（）

A.老年市場

B.健身市場

C.學生市場

D.地區市場

3.薯類食品市場定位的核心是（）

A.產品特性

B.品牌形象

C.消費者需求

D.競爭對手

4.薯類食品市場定位策略中的“避強定位”是指（）

A.避開競爭對手，尋找新的市場空間

B.針對競爭對手的優勢進行改進

C.利用競爭對手的弱點進行定位

D.強調與競爭對手相似之處

5.薯類食品市場細分中，根據消費者購買行為劃分的細分市場是（）

A.按收入水平

B.按消費習慣

C.按地理位置

D.按人口統計

6.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分因素（）

A.個性

B.理念

C.生活節奏

D.健康觀念

7.薯類食品市場定位中，以下哪項不是影響消費者感知的因素（）

A.產品質量

B.價格

C.品牌知名度

D.售后服務

8.薯類食品市場細分中，以下哪項不是地理區域細分因素（）

A.城市與農村

B.氣候類型

C.經濟發展水平

D.消費者密度

9.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場細分的目標（）

A.提高市場占有率

B.滿足特定消費需求

C.降低營銷成本

D.增加產品銷售

10.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者人口統計細分因素（）

A.年齡

B.性別

C.職業

D.消費習慣

11.薯類食品市場定位中，以下哪項不是影響消費者選擇的因素（）

A.產品特性

B.品牌形象

C.價格

D.競爭對手策略

12.薯類食品市場細分中，以下哪項不是市場細分的基礎（）

A.消費者需求

B.市場規模

C.市場潛力

D.競爭格局

13.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的步驟（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.選擇市場定位策略

D.制定營銷計劃

14.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者生活方式細分因素（）

A.消費者價值觀

B.消費者興趣

C.消費者行為

D.消費者收入

15.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位策略（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細化定位

D.綜合定位

16.薯類食品市場細分中，以下哪項不是市場細分的特點（）

A.可識別性

B.可進入性

C.可盈利性

D.穩定性

17.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的目的（）

A.滿足消費者需求

B.增強品牌競爭力

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

18.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分中的個性因素（）

A.外向

B.內向

C.活潑

D.穩重

19.薯類食品市場定位中，以下哪項不是消費者心理細分中的理念因素（）

A.環保

B.健康生活

C.時尚

D.傳統

20.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分中的生活節奏因素（）

A.快節奏

B.慢節奏

C.中等節奏

D.不規律

21.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分中的健康觀念因素（）

A.關注營養

B.偏好天然

C.健康美味

D.時尚潮流

22.薯類食品市場細分中，以下哪項不是市場細分中的細分市場（）

A.兒童市場

B.成人市場

C.中老年市場

D.地區市場

23.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的步驟（）

A.確定目標市場

B.分析競爭對手

C.選擇市場定位策略

D.制定營銷計劃

24.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者生活方式細分因素（）

A.消費者價值觀

B.消費者興趣

C.消費者行為

D.消費者收入

25.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位策略（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細化定位

D.綜合定位

26.薯類食品市場細分中，以下哪項不是市場細分的特點（）

A.可識別性

B.可進入性

C.可盈利性

D.穩定性

27.薯類食品市場定位中，以下哪項不是市場定位的目的（）

A.滿足消費者需求

B.增強品牌競爭力

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

28.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分中的個性因素（）

A.外向

B.內向

C.活潑

D.穩重

29.薯類食品市場定位中，以下哪項不是消費者心理細分中的理念因素（）

A.環保

B.健康生活

C.時尚

D.傳統

30.薯類食品市場細分中，以下哪項不是消費者心理細分中的生活節奏因素（）

A.快節奏

B.慢節奏

C.中等節奏

D.不規律

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.薯類食品市場細分的標準包括（）

A.地理區域

B.消費者年齡

C.收入水平

D.消費習慣

E.品牌忠誠度

2.薯類食品市場定位的目的是（）

A.增強品牌競爭力

B.滿足消費者需求

C.提高市場占有率

D.降低營銷成本

E.增加產品銷售

3.以下哪些是薯類食品市場細分時應考慮的因素（）

A.消費者心理

B.消費者人口統計

C.消費者行為

D.地理區域

E.產品特性

4.薯類食品市場細分中的消費者心理細分包括（）

A.個性

B.理念

C.生活節奏

D.健康觀念

E.消費者價值觀

5.薯類食品市場定位的策略包括（）

A.差異化定位

B.針對性定位

C.精細化定位

D.避強定位

E.針對性營銷

6.薯類食品市場細分中的消費者人口統計細分包括（）

A.年齡

B.性別

C.職業

D.收入水平

E.教育程度

7.薯類食品市場細分中的地理區域細分考慮的因素有（）

A.國家或地區

B.城市與農村

C.氣候類型

D.經濟發展水平

E.人口密度

8.薯類食品市場細分中的消費者行為細分包括（）

A.購買頻率

B.購買數量

C.購買渠道

D.品牌忠誠度

E.消費心理

9.薯類食品市場細分中的產品特性細分考慮的因素有（）

A.口味

B.營養價值

C.包裝設計

D.價格水平

E.健康成分

10.薯類食品市場定位中的競爭分析應考慮的因素包括（）

A.競爭對手的市場份額

B.競爭對手的產品特點

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的品牌形象

E.消費者對競爭對手的評價

11.薯類食品市場細分中的生活方式細分包括（）

A.休閑生活方式

B.運動生活方式

C.工作生活方式

D.時尚生活方式

E.傳統生活方式

12.薯類食品市場細分中的市場細分策略包括（）

A.按人口統計細分

B.按地理區域細分

C.按消費行為細分

D.按生活方式細分

E.按產品特性細分

13.薯類食品市場細分中的消費者需求細分包括（）

A.健康需求

B.便利需求

C.價格需求

D.口味需求

E.情感需求

14.薯類食品市場定位中的差異化定位策略包括（）

A.產品差異化

B.服務差異化

C.品牌差異化

D.渠道差異化

E.價格差異化

15.薯類食品市場細分中的針對性定位策略包括（）

A.針對特定消費者群體

B.針對特定地區市場

C.針對特定產品線

D.針對特定銷售渠道

E.針對特定競爭對手

16.薯類食品市場細分中的精細化定位策略包括（）

A.針對細分市場中的細分市場

B.針對特定消費需求

C.針對特定生活方式

D.針對特定購買行為

E.針對特定消費心理

17.薯類食品市場細分中的避強定位策略包括（）

A.避開主要競爭對手

B.針對競爭對手的弱點

C.利用競爭對手的失敗

D.針對市場空缺

E.針對未滿足的需求

18.薯類食品市場細分中的市場細分分析應考慮的因素包括（）

A.市場規模

B.市場增長潛力

C.市場競爭程度

D.市場進入壁壘

E.消費者需求變化

19.薯類食品市場細分中的消費者行為細分應考慮的因素包括（）

A.購買決策過程

B.購買頻率

C.購買數量

D.購買渠道

E.品牌忠誠度

20.薯類食品市場細分中的消費者心理細分應考慮的因素包括（）

A.個性

B.理念

C.生活節奏

D.健康觀念

E.消費者價值觀

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.薯類食品市場細分的基礎是______。

2.薯類食品市場定位的核心是______。

3.消費者心理細分包括______、______、______等。

4.薯類食品市場細分的標準之一是______。

5.薯類食品市場定位的策略之一是______。

6.地理區域細分考慮的因素包括______、______、______等。

7.消費者人口統計細分包括______、______、______等。

8.薯類食品市場細分中的消費者行為細分包括______、______、______等。

9.產品特性細分考慮的因素包括______、______、______等。

10.薯類食品市場細分中的生活方式細分包括______、______、______等。

11.薯類食品市場細分中的市場細分策略包括______、______、______等。

12.薯類食品市場細分中的消費者需求細分包括______、______、______等。

13.薯類食品市場定位中的差異化定位策略包括______、______、______等。

14.薯類食品市場定位中的針對性定位策略包括______、______、______等。

15.薯類食品市場定位中的精細化定位策略包括______、______、______等。

16.薯類食品市場定位中的避強定位策略包括______、______、______等。

17.薯類食品市場細分中的市場細分分析應考慮的因素包括______、______、______等。

18.薯類食品市場細分中的消費者行為細分應考慮的因素包括______、______、______等。

19.薯類食品市場細分中的消費者心理細分應考慮的因素包括______、______、______等。

20.薯類食品市場定位中的競爭分析應考慮的因素包括______、______、______等。

21.薯類食品市場細分中的生活方式細分應考慮的因素包括______、______、______等。

22.薯類食品市場細分中的市場細分策略應考慮的因素包括______、______、______等。

23.薯類食品市場定位中的市場細分目標包括______、______、______等。

24.薯類食品市場細分中的消費者需求細分應考慮的因素包括______、______、______等。

25.薯類食品市場定位中的差異化定位策略應考慮的因素包括______、______、______等。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.薯類食品市場細分是完全按照消費者的購買習慣來劃分的。（）

2.薯類食品市場定位的目標是提高所有消費者的滿意度。（）

3.消費者心理細分中的個性因素通常與消費者的生活方式緊密相關。（）

4.地理區域細分通常考慮的因素是消費者所在的城市或鄉村。（）

5.薯類食品市場細分中的消費者人口統計細分包括年齡、性別、職業等。（）

6.薯類食品市場定位中的差異化定位策略強調的是產品的獨特性。（）

7.消費者行為細分關注的是消費者購買薯類食品的頻率和數量。（）

8.薯類食品市場細分中的產品特性細分主要是基于產品的口感和營養價值。（）

9.薯類食品市場定位中的針對性定位策略是針對所有消費者的需求進行的。（）

10.生活方式細分可以幫助企業更好地理解消費者的消費習慣。（）

11.薯類食品市場細分中的市場細分策略應考慮市場的規模和增長潛力。（）

12.消費者需求細分可以幫助企業發現未滿足的需求和機會。（）

13.差異化定位策略意味著企業產品與競爭對手的產品完全不同。（）

14.精細化定位策略是針對細分市場中的細分市場進行的。（）

15.避強定位策略是企業避開競爭對手，尋找新的市場空間。（）

16.薯類食品市場細分中的消費者心理細分主要考慮消費者的心理狀態。（）

17.薯類食品市場定位中的競爭分析是了解競爭對手的市場策略。（）

18.地理區域細分中的氣候類型不是影響薯類食品市場細分的重要因素。（）

19.薯類食品市場細分中的消費者人口統計細分不包括收入水平。（）

20.薯類食品市場定位中的差異化定位策略可以幫助企業提高市場占有率。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請闡述薯類食品市場細分的意義及其對企業和消費者的影響。

2.結合實際案例，分析薯類食品市場定位的策略及其成功的關鍵因素。

3.討論薯類食品市場細分中可能遇到的問題及相應的解決方案。

4.針對當前薯類食品市場的發展趨勢，提出你的市場細分和定位建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某薯片品牌“樂薯”近年來在市場上取得了顯著的成功。請分析該品牌是如何進行市場細分和定位的，并討論其策略的有效性。

2.案例題：隨著消費者對健康食品的日益關注，某薯類食品企業推出了一款低脂、高纖維的薯類產品。請分析該企業如何針對這一趨勢進行市場細分和定位，以及其市場推廣策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.D

3.B

4.A

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.A

15.B

16.A

17.C

18.B

19.D

20.D

21.A

22.E

23.D

24.B

25.A

二、多選題

1.A,B,C,D,E

2.A,B,C,D,E

3.A,B,C,D,E

4.A,B,C,D,E

5.A,B,C,D,E

6.A,B,C,D,E

7.A,B,C,D,E

8.A,B,C,D,E

9.A,B,C,D,E

10.A,B,C,D,E

11.A,B,C,D,E

12.A,B,C,D,E

13.A,B,C,D,E

14.A,B,C,D,E

15.A,B,C,D,E

16.A,B,C,D,E

17.A,B,C,D,E

18.A,B,C,D,E

19.A,B,C,D,E

20.A,B,C,D,E

三、填空題

1.消費者需求

2.消費者需求

3.個性，理念，生活節奏，健康觀念，消費者價值觀

4.地理區域

5.差異化定位

6.國家或地區，城市與農村，氣候類型，經濟發展水平，人口密度

7.年齡，性別，職業，收入水平，教育程度

8.購買頻率，購買數量，購買渠道，品牌忠誠度，消費心理

9.口味，營養價值，包裝設計，價格水平，健康成分

10.休閑生活方式，運動生活方式，工作生活方式，時尚生活方式，傳統生活方式

11.按人口統計細分，按地理區域細分，按消費行為細分，按生活方式細分，按產品特性細分

12.健康需求，便利需求，價格需求，口味需求，情感需求

13.產品差異化，服務差異化，品牌差異化，渠道差異化，價格差異化

14.針對特定消費者群體，針對特定地區市場，針對特定產品線，針對特定銷售渠道，針對特定競爭對手

15.針對細分市場中的細分市場，針對特定消費需求，針對特定生活方式，針對特定購買行為，針對特定消費心理

16.避開主要競爭對手，針對競爭對手的弱點，利用競爭對手的失敗，針對市場空缺，針對未滿足的需求

17.市場規模，市場增長潛力，市場競爭程度，市場進入壁壘，消費者需求變化

18.購買決策過程，購買頻率，購買數量，購買渠道，品牌忠誠度

19.個性，理念，生活節奏，健康觀念，消費者價值觀

20.競爭對手的市場份額，競爭對手的產品特點，競爭對手的營銷策略，競爭對手的品牌形