自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁廈門工學院《廣告片創作》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力2、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景4、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法5、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是6、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核7、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了8、在傳媒行業競爭中，創新能力是關鍵。以下哪種創新更能推動傳媒行業的發展？（）A.技術創新B.內容創新C.模式創新D.以上都是9、在影視制作中，鏡頭語言的運用對作品的表現力有著重要影響。以下關于鏡頭語言的描述，錯誤的是：（）A.特寫鏡頭能夠突出人物的表情和細節，增強情感沖擊力B.長鏡頭可以保持時空的完整性和真實性C.快速切換的鏡頭能夠營造緊張的氛圍D.鏡頭的運用對影視作品的主題和情節發展沒有影響10、在新聞報道的深度挖掘中，以下哪種方法更能揭示事件的本質和內在聯系？（）A.表面描述，不做深入分析B.多角度調查，綜合各方信息C.依賴單一信源，不進行核實D.忽視背景信息，只關注當下事件11、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發布社會責任報告D.以上都是12、在電影評論中，評論者的觀點和評價標準會影響讀者對電影的看法。以下哪種評論更能客觀、全面地評價一部電影？（）A.只關注電影的視覺效果B.從導演、演員、劇本等多個方面進行分析C.完全根據個人喜好進行評價D.參考其他評論者的觀點13、在當今數字化時代，以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優勢？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎14、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場15、對于一個電影評論節目來說，以下哪種評論方式更能吸引觀眾并引發深入思考：（）A.單純贊美影片的優點B.一味批評影片的不足C.客觀分析影片的優缺點，并提出獨到見解D.只講述影片的劇情，不做評價16、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度17、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道18、影視劇中的演員表演對作品的質量有著重要的影響。好的演員表演應該具備以下哪些特點：（）A.真實自然，不做作B.能夠深入理解角色，將角色的情感和性格展現出來C.與其他演員配合默契，共同營造出良好的表演氛圍D.以上全是19、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道20、在制作一檔綜藝節目時，以下哪個因素對于提高節目收視率和口碑至關重要：（）A.邀請大牌明星加盟B.設計新穎有趣的游戲環節C.投入大量資金進行宣傳推廣D.關注社會熱點，傳遞正能量二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告是傳媒業的重要收入來源之一，論述如何制作一則有創意、有影響力且符合倫理道德的廣告。2、（本題5分）論述在媒體行業的數據分析倫理問題中，如何保障用戶數據的安全和隱私，避免數據濫用和歧視性分析？3、（本題5分）結合具體案例，分析媒體在推動智慧城市建設中的傳播策略和作用。4、（本題5分）分析媒體在報道社會民生問題時應如何深入調研，反映真實情況，推動問題的解決和社會的進步？5、（本題5分）分析媒體在報道休閑農業和鄉村旅游新業態時應具備的專業知識和報道角度，推動農村產業融合？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的一位知識博主通過分享專業知識和經驗積累了大量粉絲。分析該博主的內容創作和傳播策略，探討知識傳播在社交媒體時代的新特點和新趨勢，以及如何保證知識傳播的準確性和權威性。2、（本題5分）某廣告公司為某品牌策劃的戶外廣告因創意獨特而成為城市的一道風景線。分析該戶外廣告的創意和表現手法，探討戶外廣告在城市景觀和品牌傳播中的作用，以及如何在創新的同時遵循相關法律法規和社會道德規范。3、（本題5分）某城市的美食節在宣傳推廣中，對本地特色美食的文化內涵挖掘不夠深入。分析如何通過傳播手段展現美食背后的文化故事，提升美食節的品質。4、（本題5分）某一社交媒體上的熱門話題引發了公眾對于社會公平問題的深入討論。分析話題的發起、傳播過程、意見領袖的作用以及媒體的跟進報道，探討社交媒體在推動社會議題討論和社會變革中的作用。5、（本題5分）某電影在海外獲獎后，在國內引起了廣泛關注和討論。分析該電影獲獎的原因和其在國內外傳播的差異，探討中國電影在國際舞臺上的形象塑造和文化輸出策略。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在數字化浪潮下，傳統媒體紛紛轉型，與新媒體融合發展。請深入論述傳統媒體在轉