工程經濟市場細分試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于市場細分的依據？

A.地理因素

B.人口統計因素

C.心理因素

D.企業規模

2.在進行市場細分時，以下哪項不是考慮的因素？

A.目標市場的需求

B.市場競爭態勢

C.企業的生產成本

D.消費者的購買力

3.市場細分的目的是什么？

A.提高市場份額

B.優化資源配置

C.提升企業競爭力

D.以上都是

4.以下哪項不是市場細分的類型？

A.單一細分

B.復合細分

C.混合細分

D.按需細分

5.以下哪項不屬于市場細分的基本原則？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

6.以下哪項不是市場細分的作用？

A.有助于發現新的市場機會

B.有助于提高產品差異化

C.有助于降低營銷成本

D.有助于提高企業知名度

7.市場細分的基本步驟包括哪些？

A.確定細分變量

B.收集市場數據

C.分析市場數據

D.評估細分結果

8.以下哪項不是市場細分的關鍵成功因素？

A.市場細分策略的有效性

B.市場細分執行力的強弱

C.市場細分效果的持續性

D.市場細分預算的充足性

9.以下哪項不是市場細分中可能出現的風險？

A.市場細分過于細化

B.市場細分過于粗化

C.市場細分過于單一

D.市場細分過于復雜

10.市場細分對企業戰略管理的影響主要體現在哪些方面？

A.市場定位

B.產品開發

C.營銷策略

D.財務決策

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.市場細分是企業根據消費者需求的差異性，將整體市場劃分為若干具有相似需求的子市場的一種市場策略。（√）

2.市場細分的主要目的是為了提高企業的市場份額。（×）

3.市場細分可以降低企業的營銷成本，提高營銷效率。（√）

4.市場細分是企業選擇目標市場的基礎，也是制定營銷策略的依據。（√）

5.市場細分的結果應該是一成不變的，不能隨著市場環境的變化而調整。（×）

6.企業在進行市場細分時，應該選擇最具潛力的細分市場作為目標市場。（√）

7.市場細分的關鍵在于選擇合適的細分變量，這些變量應該是可以量化的。（√）

8.市場細分的效果可以通過市場占有率、銷售額和利潤率等指標來衡量。（√）

9.企業在進行市場細分時，應該優先考慮細分市場的規模和增長潛力。（√）

10.市場細分是一種短期策略，企業應該根據市場變化及時調整細分策略。（×）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述市場細分的步驟。

2.解釋市場細分中的“可衡量性”原則。

3.列舉三種市場細分的方法。

4.說明市場細分對企業戰略決策的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述市場細分對企業創新的影響。

2.分析市場細分在不同行業中的應用及其效果。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個因素不屬于市場細分的基本變量？

A.地理位置

B.消費者年齡

C.企業規模

D.收入水平

2.市場細分中最常用的細分變量是：

A.心理因素

B.行為因素

C.地理因素

D.人口統計因素

3.以下哪個選項不是市場細分的目的是？

A.提高市場占有率

B.降低營銷成本

C.滿足消費者個性化需求

D.增加企業內部管理難度

4.在市場細分中，以下哪個原則不是企業需要考慮的？

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可接受性

5.市場細分的直接結果是：

A.市場定位

B.營銷策略

C.產品開發

D.銷售渠道

6.以下哪個選項不是市場細分的一個關鍵步驟？

A.選擇細分變量

B.收集市場數據

C.分析競爭者

D.制定營銷計劃

7.在市場細分中，以下哪個方法不是復合細分的一種？

A.按人口統計細分

B.按地理細分

C.按行為細分

D.按產品生命周期細分

8.市場細分的主要目的是為了：

A.滿足消費者需求

B.提高產品質量

C.降低生產成本

D.擴大企業規模

9.以下哪個選項不是市場細分可能帶來的挑戰？

A.競爭加劇

B.營銷成本增加

C.市場需求穩定

D.產品創新困難

10.在市場細分中，以下哪個因素不是影響細分市場選擇的關鍵因素？

A.市場規模

B.市場增長率

C.市場競爭程度

D.企業資源與能力

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.A,B,D

10.A,B,C,D

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.市場細分的步驟通常包括：確定細分變量、收集市場數據、分析市場數據、評估細分結果、選擇目標市場、制定營銷策略。

2.“可衡量性”原則指的是市場細分所依據的變量應該是可以量化的，以便企業能夠準確地識別和衡量各個細分市場的大小和特征。

3.市場細分的方法包括：單一細分、復合細分、混合細分、按需細分。

4.市場細分對企業戰略決策的重要性體現在：有助于企業發現市場機會、確定目標市場、優化資源配置、提高產品差異化、制定有效的營銷策略。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.市場細分對企業創新的影響包括：促進企業關注消費者需求的變化，推動產品和服務創新；增強企業的競爭力和市場適應性；促進企業內部創新文化和機制的形成。

2.市場細分在不同行業中的應用及其效