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文檔簡介
公共關(guān)系學課程的期末試題及答案姓名:____________________
一、多項選擇題(每題2分,共10題)
1.以下哪項不屬于公共關(guān)系的目標?
A.增強組織與公眾之間的相互了解
B.提高組織的知名度
C.改善組織的管理水平
D.維護組織的合法權(quán)益
E.增加組織的經(jīng)濟效益
2.公共關(guān)系活動的主要參與者包括:
A.組織內(nèi)部員工
B.顧客
C.競爭對手
D.政府部門
E.媒體
3.以下哪項不是公共關(guān)系的基本原則?
A.誠信原則
B.公平原則
C.實用原則
D.合作原則
E.創(chuàng)新原則
4.公共關(guān)系的基本要素包括:
A.主體
B.客體
C.手段
D.目標
E.環(huán)境
5.以下哪項不屬于公共關(guān)系的傳播方式?
A.口頭傳播
B.書面?zhèn)鞑?/p>
C.互聯(lián)網(wǎng)傳播
D.廣播傳播
E.郵寄傳播
6.公共關(guān)系危機管理的步驟包括:
A.危機預(yù)警
B.危機確認
C.危機應(yīng)對
D.危機處理
E.危機評估
7.以下哪項不是公共關(guān)系活動的基本類型?
A.媒體關(guān)系
B.公眾活動
C.政府關(guān)系
D.市場營銷
E.內(nèi)部溝通
8.公共關(guān)系活動的特點包括:
A.目的性
B.專業(yè)性
C.系統(tǒng)性
D.創(chuàng)新性
E.效益性
9.以下哪項不是公共關(guān)系危機管理的原則?
A.預(yù)防為主
B.應(yīng)急處理
C.信息公開
D.真誠溝通
E.法律責任
10.公共關(guān)系危機管理的關(guān)鍵在于:
A.及時發(fā)現(xiàn)危機
B.采取有效措施
C.信息公開透明
D.媒體引導
E.依法依規(guī)處理
二、判斷題(每題2分,共10題)
1.公共關(guān)系是組織與公眾之間的雙向溝通,強調(diào)的是信息的雙向流動。()
2.公共關(guān)系活動只關(guān)注組織的內(nèi)部員工,而不涉及外部公眾。()
3.公共關(guān)系的目標是提高組織的知名度,而不包括維護組織的形象。()
4.公共關(guān)系危機管理的主要目的是通過危機來提升組織的品牌價值。()
5.公共關(guān)系活動中的媒體關(guān)系是指與媒體建立良好的關(guān)系,以獲取更多的新聞報道。()
6.公共關(guān)系活動中的市場營銷活動是公共關(guān)系工作的一部分。()
7.公共關(guān)系危機管理中,危機的確認和評估是危機應(yīng)對的第一步。()
8.公共關(guān)系活動應(yīng)該遵循法律法規(guī),但不必過多考慮社會道德規(guī)范。()
9.公共關(guān)系危機管理中,危機預(yù)警和預(yù)防是同等重要的環(huán)節(jié)。()
10.公共關(guān)系活動的效果可以通過公眾滿意度來衡量。()
三、簡答題(每題5分,共4題)
1.簡述公共關(guān)系危機管理的五個步驟。
2.解釋公共關(guān)系中的“軟性營銷”概念,并舉例說明。
3.闡述公共關(guān)系在組織發(fā)展中的作用。
4.分析公共關(guān)系危機管理中,如何有效地進行媒體溝通。
四、論述題(每題10分,共2題)
1.論述在數(shù)字化時代,公共關(guān)系傳播方式的變革及其對組織公共關(guān)系管理的影響。
2.結(jié)合實際案例,探討公共關(guān)系在危機管理中的關(guān)鍵作用,以及如何通過有效的公共關(guān)系策略來化解危機。
五、單項選擇題(每題2分,共10題)
1.公共關(guān)系學作為一門學科,其核心概念是:
A.公眾關(guān)系
B.組織溝通
C.媒體傳播
D.公共關(guān)系活動
2.以下哪位學者被認為是公共關(guān)系之父?
A.艾維·李
B.威爾·羅杰斯
C.埃爾默·戴維斯
D.保羅·雷
3.公共關(guān)系的目標不包括以下哪項?
A.提升組織形象
B.增加銷售額
C.建立良好的公眾關(guān)系
D.減少成本
4.以下哪項不是公共關(guān)系的基本原則?
A.誠信原則
B.互惠原則
C.獨立原則
D.合作原則
5.公共關(guān)系活動中的“公眾”指的是:
A.組織內(nèi)部的員工
B.組織外部的利益相關(guān)者
C.組織的客戶
D.組織的競爭對手
6.公共關(guān)系危機管理中的“危機預(yù)警”階段的主要任務(wù)是:
A.確定危機類型
B.制定危機應(yīng)對計劃
C.評估危機影響
D.進行媒體溝通
7.以下哪項不是公共關(guān)系活動的基本傳播渠道?
A.口碑傳播
B.互聯(lián)網(wǎng)傳播
C.廣播傳播
D.郵政傳播
8.公共關(guān)系危機管理中,處理危機的最終目標是:
A.恢復(fù)組織聲譽
B.最大限度地減少損失
C.避免法律訴訟
D.提高組織知名度
9.以下哪項不是公共關(guān)系活動中的媒體關(guān)系工作內(nèi)容?
A.建立與媒體的長期合作關(guān)系
B.提供新聞素材
C.管理危機事件
D.組織新聞發(fā)布會
10.公共關(guān)系危機管理中,危機后的重建工作不包括以下哪項?
A.評估危機處理效果
B.制定長期戰(zhàn)略
C.增強員工培訓
D.提高產(chǎn)品質(zhì)量
試卷答案如下
一、多項選擇題(每題2分,共10題)
1.CDE
解析思路:公共關(guān)系的目標包括增強組織與公眾之間的相互了解、提高組織的知名度和維護組織的合法權(quán)益,但不包括直接提高經(jīng)濟效益。
2.ABDE
解析思路:公共關(guān)系活動的參與者包括組織內(nèi)部員工、顧客、競爭對手、政府部門和媒體。
3.C
解析思路:公共關(guān)系的基本原則包括誠信、公平、實用、合作和創(chuàng)新,不包括改善組織的管理水平。
4.ABCDE
解析思路:公共關(guān)系的基本要素包括主體、客體、手段、目標和環(huán)境。
5.E
解析思路:公共關(guān)系的傳播方式包括口頭、書面、互聯(lián)網(wǎng)、廣播和郵寄傳播。
6.ABCDE
解析思路:公共關(guān)系危機管理的步驟包括危機預(yù)警、危機確認、危機應(yīng)對、危機處理和危機評估。
7.D
解析思路:公共關(guān)系活動的基本類型包括媒體關(guān)系、公眾活動、政府關(guān)系、內(nèi)部溝通和市場營銷。
8.ABCDE
解析思路:公共關(guān)系活動的特點包括目的性、專業(yè)性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和效益性。
9.E
解析思路:公共關(guān)系危機管理的原則包括預(yù)防為主、應(yīng)急處理、信息公開、真誠溝通和法律責任,不包括法律責任。
10.ABCD
解析思路:公共關(guān)系危機管理的關(guān)鍵在于及時發(fā)現(xiàn)危機、采取有效措施、信息公開透明和依法依規(guī)處理。
二、判斷題(每題2分,共10題)
1.√
解析思路:公共關(guān)系強調(diào)信息的雙向流動,因此是雙向溝通。
2.×
解析思路:公共關(guān)系活動涉及組織內(nèi)部和外部公眾。
3.×
解析思路:公共關(guān)系的目標之一是維護組織的形象。
4.×
解析思路:公共關(guān)系危機管理的目的是減少損失和恢復(fù)聲譽,而非提升品牌價值。
5.√
解析思路:媒體關(guān)系是公共關(guān)系活動的一部分,旨在與媒體建立良好關(guān)系。
6.×
解析思路:市場營銷活動屬于市場營銷領(lǐng)域,而非公共關(guān)系。
7.√
解析思路:危機確認和評估是危機應(yīng)對的第一步。
8.×
解析思路:公共關(guān)系活動應(yīng)遵循法律法規(guī),同時也應(yīng)考慮社會道德規(guī)范。
9.√
解析思路:危機預(yù)警和預(yù)防是危機管理的重要環(huán)節(jié)。
10.√
解析思路:公共關(guān)系活動的效果可以通過公眾滿意度來衡量。
三、簡答題(每題5分,共4題)
1.公共關(guān)系危機管理的五個步驟:危機預(yù)警、危機確認、危機應(yīng)對、危機處理和危機評估。
2.“軟性營銷”是指通過非直接推銷的方式,如故事、情感、生活方式等,來影響消費者的購買決策。例如,通過品牌故事來建立品牌形象。
3.公共關(guān)系在組織發(fā)展中的作用包括:建立和維護良好的公眾關(guān)系、提升組織形象、增強組織凝聚力、促進組織內(nèi)部溝通、處理危機事件等。
4.公共關(guān)系危機管理中的媒體溝通應(yīng)包括:及時發(fā)布信息、確保信息一致性、選擇合適的溝通渠道、與媒體建立良好關(guān)系、進行有效引導等。
四、論述題(每題10分,共2題)
1.數(shù)字化時代,公共關(guān)系傳播方式的變革包括:社交媒體的興起、信息傳播
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