都市男女看微短劇調研報告DT商業觀察DT實驗室打造的第一財經旗下年輕態財經商業媒市等領域，融合媒體和研究機構的稟賦，加持豐富的可視化經驗，長期為讀者提供更好讀的深度商業內容。旨在厘清趨勢和商業間的關系，用年輕化的視野幫助讀者更清晰地認識商業世界。相關賬號已積累超200萬讀者，成為行業權威媒體報道的重要信息來源及品牌的內部學習資料。DT研究院DT實驗室核心研究單位。結合社交聆聽、定性定量研究和多領域數據庫，挖掘趨勢和趨勢背后的邏輯與機會，提供有數據、有體感、客觀可信的人群洞察、行業分析等研究報告。合作請聯系撰寫人員撰寫人員本報告頁面內容、頁面設計的所有內容（包括全部內容。規定的，均屬于侵犯我司版權的行為，我司有權追究其法律責任，侵權者賠償責任。03040811151720前言行業也在不斷變化。果免費短劇3月的月活用戶數達到1.73億，和優酷的距離只差1200萬，同《DT商業觀察》聯合第一財經發布了《“當代男男女女看微短劇”小調研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習慣的人數為937，幾乎不看的人數為200。需要說明的是，此次調研報告主要圍繞“有看短劇習慣的受訪者”進行分I不同年齡段人群，經?？炊虅〉恼急仁?？I不同城市線級人群，看短劇的頻率和時長情況一線--二線--三線--四線及以下--- 如果結合每次看短劇的時間一起看，高低線級城市看短劇的習慣不同。你通常在什么場景下看短??？ TOP1OFFDUTY OFFDUTY48.9% TOP444.3%ZZZZ TOP5通勤/28.2% TOP2I不同城市線級看短劇場景TOP5二線三線一線新一線二線三線一線晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前晚上睡覺前午休/午休/23晚上睡覺前23晚上睡覺前下班到家后工作休息間隙工作休息間隙午休/工作休息間隙午休/午休/午休/工作休息間隙午休/午休/工作休息間隙工作休息間隙工作休息間隙工作休息間隙午休/午休/下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息間隙下班到家后下班到家后下班到家后4工作休息間隙通勤/通勤/下班到家后5交通工具上下班到家后5交通工具上相比三四線及以下的城市來說，短劇更像是一線城市打工人碎片時間里的“電子布洛芬”——它不僅是睡前刷手機的消遣，也是下班到家后針的娛樂。一身班味。既然愛看短劇的人不少，那大家都愛看什么呢？從調研結果來看，喜劇、穿越和情感包攬了最受歡迎的當然，每部短劇通常會同時擁有幾個標簽。比如2024年春節期間大火材類型包括情感和穿越，講述的是一位女大學生穿越到八零年代后嫁給一個離過婚的男人，平時火力全TOP3題材及作品舉例TOP3題材及作品舉例221喜劇33情感排名題材愛看該題材的人數比例《正義之刃》《好一個乖乖女》“短劇名是《我在地府當判官》，女主意外去世在地府努力拼搏當上判官后附身他人回來找男主，相貌改變了性格沒變，男主很輕易就認出她來，兩人攜手破案，劇情溫馨又搞笑。金錢帝國。就是關于重生回來打臉上一世惡毒家人，活出自己人生態度。I看短劇時，你會選擇倍速觀看嗎？基本不倍速基本不倍速會倍速的人群占比會倍速的人群占比2倍速3倍速從00后到80后，越年輕，選擇倍速觀看的比例越高，63.7%的00后都會倍速看看短劇時會考慮多看短劇。I不看短劇的人，是怎么想的？ 選擇該原因的人數比例人物角色臉譜化51.5%三觀不正32.0% 選擇該要素的人數比例題材新鮮傳達的觀念題材新鮮傳達的觀念有意義即時的情緒價值更重要。你會選擇以下哪些詞來形容看短劇的感受？解壓無聊不適解壓無聊不適焦慮無感無感整體比例整體比例I看短劇時，你會更在意哪些因素？該年齡段選擇該因素的人數比例42.8%劇情緊湊42.8%劇情緊湊000演員顏值高演員演技好000有感染力傳達的觀念有感染力傳達的觀念有意義演員參與“最近讓我印象深刻的短劇是《我真是你親媽》。這部劇的劇情很新至于有沒有知名導演、演員參與，目前對大家來說不是必選項。I你目前為短劇花過多少錢？10元以10元以內123%從未花過錢39.0%從未花過錢39.0%免費我們對比了一下抖音短劇卡（及抖音平臺上的短劇會員）和在抖音上單獨購買某視頻便宜。這些短劇本身是免費的，但是每集都要強制下一集，對想要快點直通大結局的觀眾來說，能用一杯奶茶錢換來不停歇的爽2019年，長、短視頻平臺開始扎堆試水短劇，經過不斷發從調研來看，目前最大的贏家還是字節系APP——抖音和約6成人最常在抖音看短劇，其次是近一年跑出來的“黑視頻號也在看短劇的人心中占有一席之地，而且從00后到事實上，2024年微短劇市場規模的增長主要靠免費劇。從2024年1月到10月，隨著紅果等免費短劇APP的迅猛發I你最常在哪個平臺上觀看短??？微信小程序1122334455I你常在特定平臺看短劇的主要原因是？0其他123456789其他123456789付可付可付費價格合適方便方便推薦推薦有獨家資源界面界面平時平時就會用該AP平時內容內容免費資源多所以在觀眾這一側，目前更多是有啥看啥，哪有免費的就去哪，沒有特意關注某個制作出品公司或者短劇廠牌。超6成人沒有因為短劇中的廣告植入買過東西，96.4%的男性從未下單過。我們采訪了一些愛看短劇的男性，他們都表示自己看短劇時不同人群對短劇廣告植入商品的購買情況最多人購買過的商品品類購買過該品類的人數比例游戲美妝個護美妝個護汽車汽車為什么是這些品類呢？人們就愿意下單試試。你為什么會在看完短劇后選擇購買或使用里面植入的商品/服務？原因線條粗細代表選擇該原因的人數比例大小分類正好是我需要的-價格很優惠對品牌/產品介紹清晰，有說服力--相信短劇演員和團隊的推薦-評論區有留言推薦-從情感層面支持制