新媒體試題庫及參考答案一、單選題（共56題，每題1分，共56分）1.一個優秀的吸引眼球的（）勝過千言萬語A、微信B、頭像C、社群D、音頻正確答案：B2.新媒體內容的擴散速度很多時候取決于擴散的（）A、網站B、廣告C、促銷D、渠道正確答案：D3.直播開場時，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于()形式的直播活動開場。A、借助熱點B、拋出數據C、提出問題D、直白介紹正確答案：A4.能為品牌帶來人氣迅速提升，普適性較高的營銷方式是()。A、直播+廣告植入B、直播+產品體驗C、直播+發布會D、直播+產品售賣正確答案：B5.易于控制，均勻，能夠凸顯出對象或演員輪廓的光源是（）。A、側光B、主光C、輔光D、背光正確答案：B6.很多傳統企業在當下的互聯網環境中都離不開新媒體的運營，以下關于傳統企業做新媒體運營目的的描述中，正確的是（）A、產品銷售B、客戶服務C、品牌推廣D、以上都是正確答案：D7.下面選項不屬于社群營銷的特點的是()。A、領導人控制B、情感優勢C、多向互動D、弱中心化正確答案：A8.做好微博營銷的方式不包括（）。A、設置好微博的標簽B、在微博的幾個高峰期發帖C、不需要按規律進行更新D、善于利用大眾熱門話題正確答案：C9.下面對軟文說法不正確的是（）。A、軟文不需要主題，隨意發揮只要有吸引力即可B、新聞稿是指一篇完整的新聞性文章，需要有明確的主題C、軟文與硬廣的最大區別就是，軟文講究藏而不露，以柔克剛D、最新活動.人事變動.業績報告等內容不適合軟文寫作正確答案：A10.今日頭條在審核文章時，如果判定為（），就不會通過。A、不夠新穎B、不夠流量C、非原創D、非營銷正確答案：C11.創作優質的短視頻內容是為了（）。A、更好的定位B、更好的傳播與吸粉C、更便于與粉絲互動D、培養用戶的喜好正確答案：B12.微電影不同于商業化的影視大片，也不同于視頻短片，它的營銷手段與效果評估也與（）等類似A、微博B、微信C、自媒體D、社群正確答案：A13.自媒體粉絲年齡屬于().A、粉絲概況B、粉絲興趣C、粉絲探索D、粉絲屬性正確答案：D14.商業企業在“直播+”的營銷過程中不包含()形式。A、直播+互動營銷B、直播+調查C、直播+內容營銷D、直播+電商正確答案：B15.下列哪種媒體廣告的信息是傳播速度快.受眾廣.成本低.且不受時間.版面的限制？（）A、戶外廣告B、電視廣告C、郵件廣告D、網絡廣告正確答案：D16.新媒體平臺內容中，最先吸引讀者瀏覽的是（）。A、正文B、正文中間C、標題D、中文結尾正確答案：C17.微信公眾號已推送的內容，可以有（）次修改的機會A、1B、無數C、3D、2正確答案：A18.以下不屬于短視頻平臺的是（）A、抖音B、滴滴出行C、快手D、視頻號正確答案：B19.以下哪種形式不屬于網絡直播？A、音頻直播B、圖文直播C、視頻直播D、電視直播正確答案：D20.（）可以增加文章的“曝光率”。A、微信B、關鍵詞C、自媒體D、社群正確答案：B21.微信小程序的特點不包含有（）。A、不用安裝卸載B、打開速度快C、對手機配置要求不高D、可以完全取代APP正確答案：D22.以下關于優化排版說法不正確的是（）。A、優化排版主要有以下兩個目的。一是突出品牌形象；二是促進轉化。B、常用的文字強調方法不包括加粗、變色、加文字框、加下畫線、變樣式等。C、與頂部關注類似，如果文章結束后直接收尾，會讓微信文章太突兀，因此需要在底部進行動作引導。D、閱讀者打開微信文章直接看到大量的文字，容易產生閱讀壓力，閱讀體驗過于生硬。正確答案：B23.下面對新媒體文案寫作說法不正確的是（）。A、寫作促銷型新媒體文案需要考慮∶如何體現商品的低價B、寫作宣傳型新媒體文案需要考慮∶如何讓內容與品牌或企業的整體風格與形象更貼近C、寫作互動型新媒體文案需要考慮∶如何激發受眾的興趣，調動他們的互動積極性D、寫作活動推廣型新媒體文案需要考慮∶如何提高活動的吸引力正確答案：A24.裂變海報的文案與樣式，（）是關鍵A、確定營銷目標B、分析微信營銷環境C、吸引人D、注冊微信賬戶正確答案：D25.新媒體營銷中不是知識問答平臺的是（）。A、知乎B、在行C、百度知道D、騰訊正確答案：D26.以下關于視頻營銷的說法不正確的有（）。A、它既具有電視短片的種種特征，又具有互聯網營銷的優勢B、視頻營銷就是電視廣告C、隨著互聯網的發展和視頻網站的興起，視頻營銷也越來越被很多品牌企業所重視，成為網絡營銷中采用的利器D、視頻營銷是電視廣告與互聯網營銷兩者“寵愛”集于一身正確答案：B27.網絡營銷離不開用戶和市場，我們俗話說的市場，可以用等式表示為：市場=人口+（）+購買欲望。A、購買力B、購買方式C、購買時間D、購買傾向正確答案：A28.需要層次理論的提出者是()A、科特勒B、庇古C、馬斯洛D、馬歇爾正確答案：C29.常用的短視頻剪輯軟件是（）A、PhotoshopB、PremiereC、美圖秀秀D、以上都不是正確答案：B30.下面對新媒體文案常見載體說法正確的是A、微博文案只有結合時事熱點寫出有關注度的文章才能吸引受眾B、論壇文案最重要的是創意，通過創意可以吸引受眾點擊C、淘寶.京東等電商平臺中的文案常以軟文廣告植入為主D、微信有微信公眾賬號和朋友圈兩種方式進行文案推廣正確答案：D31.以下屬于短視頻平臺的是（）。①抖音；②微視；③快手；④秒拍；⑤梨視頻；⑥今日頭條；⑦微信；⑧微博A、①③④⑤⑧B、①②③④⑥C、①②③④⑤D、①③④⑦⑧正確答案：C32.企業需要的七種新媒體能力中不包括以下哪種？A、文字表達能力B、專業設計能力C、人際溝通能力D、項目管理能力正確答案：B33.（）因其最普及、最快捷、最方便等特點，成為了移動新媒體的典型代表A、網站B、促銷C、廣告D、智能手機正確答案：D34.在OPPOR15手機推廣過程中，使用到了創意海報、H5、動態海報、短視頻、直播等，并與相關合作伙伴推出跨界海報，并邀請專業攝影師和明星達人講解OPPOR15的拍照功能和拍攝技巧。這說明在營銷過程中（）A、新媒體平臺只是人們生活中的一部分B、內容形式應盡量多樣性，可以覆蓋到不同喜好的受眾C、受眾在眾多平臺的停留時間是有限的D、粉絲群體越大，曝光度高正確答案：B35.（）可以增加文章的“曝光率”A、微信B、關鍵詞C、自媒體D、社群正確答案：B36.對于進行短視頻營銷的創業者而言，其主要的變現方式包括平臺補助、廣告、電商和（）。A、會員B、眾籌C、知識付費D、粉絲禮物正確答案：C37.文案基本都由標題、廣告正文、廣告口號、附文4部分組成，其中（）是為了加強訴求對象企業、產品或服務的印象。A、廣告正文B、廣告附文C、廣告口號D、標題正確答案：C38.網站的生存之道在于網站的（）為網民提供優質的網絡資源是視頻網站的根基A、內容質量B、格式C、更新速度D、編輯水平正確答案：A39.下列不屬于微博營銷的分析工具的是（）。A、微博數據助手B、生意參謀C、新浪微輿情D、微指數正確答案：B40.媒體內容的擴散速度很多時候取決于擴散的（）.A、網站B、廣告C、促銷D、渠道正確答案：D41.根據景別的大小，由遠及近排列正確的是（）。A、全景——近景——中景B、遠景——中景——特寫C、遠景——近景——全景D、中景——近景——全景正確答案：B42.本質上講，互動問答平臺是（）其他的內容呈現形式。A、內容營銷B、微信營銷C、微博營銷D、搜索引擎正確答案：A43.寫作技術策略型軟文的關鍵是（）A、淺顯易懂的小技巧B、深奧的，凸顯自己專業的內容C、偽技術類的廣告D、先進性和創新性的技術正確答案：D44.微信服務號和訂閱號的區別主要有（）A、發送信息數量限制不一樣B、申請主體的限制條件不一樣C、手機端顯示界面不一樣D、以上都是正確答案：D45.下列不屬于冠名廣告的是（）。A、平臺貼片B、片尾字幕鳴謝C、片頭標板D、主持人口播正確答案：A46.（）是指借助論壇平臺和產品信息進行營銷策劃和推廣，提升口碑和美譽度，達到推廣目的的一種常見營銷推廣活動。A、郵件營銷B、論壇營銷C、微信營銷D、博客營銷正確答案：B47.社群營銷以（）為中心A、消費者興趣B、人C、消費心理D、消費者行為正確答案：B48.下面對構建場景說法不正確的是（）。A、構建場景最重要的是要讓受眾有代入感，以獲得認同B、構建場景最常用的方法是通過生活相關展開聯想C、受眾痛點不能作為展開聯想的方法D、構建場景就是給受眾制造一個與產品或品牌相關的場景想象或場景聯想正確答案：C49.微信服務號和訂閱號的區別主要有（）。A、發送信息數量限制不一樣B、申請主體的限制條件不一樣C、手機端顯示界面不一樣D、以上都是正確答案：D50.今日頭條提高粉絲量小技巧有？A、堅持文章原創B、有優質作品C、利用好已有的交際平臺分享文章D、提高標題與文章的準確性正確答案：B51.自媒體粉絲年齡屬于（）A、粉絲概況B、粉絲屬性C、粉絲探索D、粉絲興趣正確答案：B52.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購買引導，下列不屬于該內容的是（）。A、立即購買B、立即搶C、一鍵加購D、查看其他正確答案：D53.下面對文案標題的說法不正確的是（）。A、標題的寫作方法很多，可以提問.證明和懸疑方式寫作B、標題最基本的作用是被消費者搜索C、一則優秀的文案標題要能夠激發消費者的點擊欲望D、文案標題應該由盡量多的關鍵詞堆砌起來正確答案：D54.在微博上發起話題時，都是以（）號標記開頭，以#號標記結尾。A、『B、*C、#D、以上都不是正確答案：C55.對于新媒體來說，即便是同樣的人群覆蓋，不同的媒體對人群傳播達到效果也是不同的，這是因為（）。A、不同的媒體傳達的理念是不同的B、不同的媒體覆蓋人群的不同的C、不同的媒體產生轉化的場景是不同的D、不同的媒體收費的價格是不同的正確答案：C56.下列工具可以進行排版的是（）。A、上線了B、創客貼C、人人秀D、135編輯器正確答案：D二、多選題（共46題，每題1分，共46分）1.想要做好視頻營銷必然要有（）A、政治宣傳能力B、內容生產能力C、溝通協調能力D、內容策劃能力正確答案：BCD2.以下屬于活動運營的完整流程十大環節的有哪些（）A、階段計劃B、執行階段C、玩法設計D、活動預熱正確答案：ABCD3.成功的病毒營銷特點是（）A、信息被高度認同B、具有傳播信息之外的價值C、傳播可延展空間大D、明確定位正確答案：ABCD4.抖音淘客在選品時要注意以下哪幾點？A、客單價要高B、加入驗貨群C、利用選單網、大淘客D、查看“人氣好物榜”作為參考正確答案：BCD5.微信公眾號平臺頭像設置可以有（）A、企業logoB、產品圖片C、語音D、其他類型圖片正確答案：ABD6.下列哪些是策劃者需要考慮的問題（）A、將內容推送給哪個用戶群體B、如何有效進行用戶反饋效果分析C、如何引導粉絲輿論D、哪種廣告可以被植入正確答案：ABCD7.主播在講解商品時，哪類話術更利于引導用戶下單（）A、對用戶需求進行引導B、分析競品優勢C、介紹產品特性D、提出用戶痛點正確答案：ABCD8.運營者可以從以下（）中入手，優化轉化頁的內容并提高轉化率。A、場景設計B、放心售后C、具體參數D、簡明介紹正確答案：ABCD9.想要明確打造主播的人設，需要參考哪些內容（）A、主播個人特色B、粉絲定位，想要吸引哪類人C、主播個人喜好D、帶貨商品的屬性，期望賣的是哪些貨正確答案：ABCD10.視頻制作常用的工具包括（）A、剪映B、PremiereC、抖音D、照片圖庫正確答案：AB11.以下屬于高推薦文章的特征的選項有（）A、文章不一定要原創B、內容充實，帶來信息增量C、視角新穎，觀點鮮明有深度D、邏輯清晰，論據翔實且充分正確答案：BCD12.網店可以借（）力開展營銷活動A、名人的力B、品牌的力C、促銷的力D、產品的力正確答案：ABCD13.以下關于知識型短視頻的描述，正確的是（）A、知識型短視頻主要以課程培訓為主B、想要做好知識型短視頻賬號，需要確定一種可持續輸出的內容類型C、如果是真人講解類的短視頻，主講人的觀眾緣很重要D、比起真人講解類短視頻，劇情類短視頻更容易制作正確答案：BCD14.以下屬于新媒體運營必知關鍵詞中“執行類”的有（）A、策劃B、賬號矩陣C、軟文D、文案正確答案：BCD15.以下關于視頻號與抖音快手的區別描述中，正確的是（）.A、展現方式不一樣，視頻號是信息流的方式展現，抖音快手是全屏的沉浸式的展現。B、生態體系不一樣，視頻號是基于微信生態的完善，抖音快手是獨立的短視頻平臺。C、視頻號和快手抖音擁有相似的推薦機制。D、覆蓋用戶范圍不同，視頻號可以覆蓋所有的微信用戶，而抖音快手無法實現。正確答案：ABCD16.直播營銷因有著更年輕化的用戶、更立體的視覺感官和更鮮明的話題性，正逐漸成為企業品牌推廣、帶動銷售的新切入口，其優勢有()。A、用戶精準性B、高效性C、情感共鳴性D、實時互動性正確答案：ABCD17.爆款短視頻應具備的三大基本原則是什么（）A、有用，能學到知識B、有梗，要搞笑C、有趣，使人輕松D、有益，正能量正確答案：ABCD18.下面關于短視頻和直播的描述正確的是（）。A、視頻創作者一定要遵守相關的規范，營造健康向上的主題，視頻內容不得違反我國相關的法律法規。B、抖音和快手平臺可以發布任何作品C、短視頻平臺基本都開通了直播功能，因為直播功能可以極大的提高用戶互動和用戶在線時長。D、在視頻節奏設計上，應該越快越好，因為節奏太慢沒有觀眾。正確答案：AC19.新媒體內容的文字間距設置主要包括（）。A、字間距B、頁間距C、段間距D、行間距正確答案：ACD20.在新媒體運營內容生產過程中，無論是圖文還是短視頻，通常第一步是主題確定，以下關于主題的確定描述正確的是（）.A、主題的確定一定要根據規劃好的選題進行，不可變更B、內容主題一般分為常規主題和突發主題C、內容主題的確定可以根據平臺熱點來定D、主題的確定需要根據賬號的內容、風格定位進行正確答案：BCD21.在頭條號創作權益中，以下屬于千粉權益的有（）A、問答創作收益B、頭條抽獎C、視頻原創D、付費專欄正確答案：AC22.作為主播，選擇直播平臺的時，重點考慮的是（）。A、更大的平臺流量B、快速建立良好的口碑C、更好的平臺政策D、更多的用戶關注正確答案：ACD23.互聯網的直播營銷四大要素（）A、創意B、場景C、人設D、產品正確答案：ABCD24.在借助數據分析評估企業知名度提升效果時，需要進行挖掘與分析的數據包括（）.A、微博粉絲數B、微信用戶數C、今日頭條粉絲數D、喜馬拉雅訂閱數正確答案：ABCD25.以下對于盲目追熱點誤區的描述，正確的是（）A、易追到過時熱點B、易造成賬號不垂直C、易降低粉絲黏性D、易使創作內容重合正確答案：ABCD26.新媒體運營的基本思維包括A、求變思維B、固定思維C、品推思維D、突圍思維正確答案：ABCD27.比較適合運營者提升策劃能力的途徑（）A、與同伴頭腦風暴B、尋找專業網站補課C、刻苦努力，閉門造車D、多向行業優秀運營者請教正確答案：ABD28.知識營銷包括A、綠色營銷B、線下營銷C、網絡營銷D、學習營銷正確答案：ACD29.新媒體營銷團隊組建時遵循的原則有（）。A、技能互補B、人數合理C、目標統一D、責任心強正確答案：ABCD30.新媒體文案的創意形式包括（）。A、談情感與玩情懷B、有趣的“段子”C、借勢營銷D、講故事正確答案：ABCD31.新媒體人員的從業方向包含以下哪幾項（）A、企業市場運營B、個人創作者C、主播D、財務人員正確答案：BC32.社群營銷的價值主要體現在（）。A、刺激產品銷售B、維護顧客黏性C、提供交流平臺D、感受品牌溫度正確答案：ABD33.下列關于新媒體相關詞匯描述正確的是（）。A、賬號矩陣是一個平臺或多個平臺運營多個賬號，形成傳播矩陣。B、IP指知識產權，一個故事。一種形象等。C、網紅也是KOL，KOL也叫網紅。D、MCN是專注進行內容生產和運營的機構，各個自媒體都可以加入MCN機構，進行商業化、專業化的運營。正確答案：ABD34.直播的優勢有()。A、不能實際展示商品B、擴大銷售區域，以產定銷、拓展購買人群C、原產地展示是農產品直播的優勢D、身臨其境參與感與真實感正確答案：BCD35.企業所得稅法所稱成本，是指企業在生產經營活動中發生的（)A、銷售成本B、業務支出C、銷貨成本D、原料成本正確答案：ABC36.常用的微博營銷分析工具（）A、微小二B、新浪輿情C、微指數D、微博數據助手正確答案：BCD37.近幾年，互聯網上突然出現了許多贊揚海底撈優質服務的各種夸張段子，如服務員送賀卡、送鮮花、送房子、送汽車等。這些段子通過微博、微信等社會化媒體逐漸成為海底撈體。“人類已經無法阻止海底撈”這句話像病毒一樣在網絡上迅速擴散，逐漸成為風潮。微博上的一些大V用戶對海底撈服務進行體驗，主動轉化傳播，一條信息能在幾天之內引發幾百萬人瀏覽，眾多網友在原有信息基礎上進行二次加工并主動傳播，造成二次甚至三次傳播，從而引發了海底撈在新媒體上的傳播熱度。企業則一面通過微博進行營銷，另一方面利用微博收集用戶負面評價，然后分析并予以解決。案例思考：海底撈的案例體現了新媒體的哪些特征？A、碎片化B、個性化及多樣性C、實時性D、原創性正確答案：ABCD38.問答平臺營銷的優勢包括()。A、快速建立良好的口碑B、品牌精準營銷C、自然排名好D、信息覆蓋面廣正確答案：ABCD39.以下屬于短視頻拍攝工具的是（）A、手機B、攝像機C、DVD、錄音機正確答案：ABC40.以下屬于品牌故事寫作切入點的有（）。A、當地文化B、創始人的創業故事C、品牌態度D、品類的歷史和故事正確答案：ABD41.在新媒體運營過程中，無論在哪個平臺，漲粉都是賬號前期運營者最關心的話題，以下關于漲粉渠道的說法中，正確的是（）.A、賬號互推是一種常見且有效的漲粉方式B、漲粉渠道的選取需與自身賬號內容調性匹配C、漲粉渠道常見的有知乎、簡書、小紅書、豆瓣等D、漲粉較快的方式是朋友圈裂變增長，可以經常使用此種辦法正確答案：ABC42.下列選項中屬于營運間接費用的有（)。A、取暖費B、辦公費C、勞動保護費D、水電費正確答案：ABCD43.新媒體運營的基本模塊包括（）A、內容運營B、活動運營C、用戶運營D、產品運營正確答案：ABCD44.H5制作的環節有（）A、技術支持B、主題策劃C、創意方案D、素材準備正確答案：ABCD45.直播間為什么要做粉絲運營（）A、防止用戶流失B、提升帶貨轉化率C、降低生產成本D、增加粉絲黏性正確答案：ABD46.微信朋友圈的功能有哪些（）A、可以推送企業廣告B、可以展現圖片C、可以發布長于30分鐘的影片D、可以看到其他人的點贊正確答案：ABCD三、判斷題（共42題，每題1分，共42分）1.短視頻的營利模式主要有直接變現、間接變現和特色營利模式A、對B、錯正確答案：A2.秀米微信公眾號編輯器中不可以借助模板A、對B、錯正確答案：B3.用戶畫像分析是短視頻創作者進行創作的第一要務。A、對B、錯正確答案：A4.H5營銷的常見形式包括幻燈片型、交互型、功能型。A、對B、錯正確答案：A5.微信公眾號內容包括標題、正文、圖片、排版A、對B、錯正確答案：A6.新媒體營銷是以用戶的需求為前提的A、對B、錯正確答案：A7.朋友圈搞活動，一般當天預熱，最好是活動前A、對B、錯正確答案：A8.直播過程中，主播課可以隨便說話，沒有禁詞。A、對B、錯正確答案：B9.微信公眾號平臺的推送要選擇合適的推送時間A、對B、錯正確答案：A10.新媒體會對我們的閱讀習慣帶來負面影響A、對B、錯正確答案：A11.活動營銷的方式有抽獎營銷、折扣營銷、紅包營銷等A、對B、錯正確答案：A12.網紅只存在于網絡中，是虛擬的，在現實中找不到，包括游戲、美食、寵物、時尚、教育、攝影、股票等領域。A、對B、錯正確答案：B13.直播過程中，即使沒有名人參與直播也可以使用名人的照片作為封面圖。A、對B、錯正確答案：B14.可以在抖音平臺進行購物A、對B、錯正確答案：A15.企業不能注冊微博。A、對B、錯正確答案：B16.UGC是指用戶原創內容。A、對B、錯正確答案：A17.短視頻創作者要盡可能地在第一時間回復用戶的評論。A、對B、錯正確答案：A18.小程序可以直接發朋友圈。A、對B、錯正確答案