Typical

Case達(dá)岸經(jīng)典案例現(xiàn)代派年輕選城市陽臺(tái)藝樂社區(qū)/年輕消費(fèi)安玥

·

現(xiàn)代派商旅度假酒店達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)梅花網(wǎng)作品庫收錄,多B會(huì)5

1

jepow

uoneAoLuI

pueJg麥

南

唱

網(wǎng)

醉

旱

郵

常

平零撤冒JKI0si930a15澎中接

鳴器

T

.避6高羽望王雍

號(hào)2M

式

TTT七/中檔年輕商旅城

市度假酒店市場別趕路去感受小物業(yè)大公區(qū)房間現(xiàn)代派商旅度假酒店安玥AYRH開放社區(qū)城市陽臺(tái)輕態(tài)度輕社交輕消費(fèi)現(xiàn)代派年輕選現(xiàn)代派城市度假酒店品牌戰(zhàn)略矩陣模型企業(yè)品牌身份矩陣企業(yè)的身份標(biāo)識(shí)由九個(gè)相互作用的部分組成。通過研究各要素及彼此之間的關(guān)

系，為企業(yè)打造強(qiáng)勢品牌。4價(jià)值A(chǔ)nswerland.

達(dá)岸品牌營銷咨詢運(yùn)營●

品牌故事Brand

Story我們憩息于酒店，也不斷改變著酒店。關(guān)于令人向往的酒店，安玥人有自己的定義“空間是可以閱讀的，餐廳是有所期待的，走廊是適合漫步的，公區(qū)是

能發(fā)現(xiàn)歡樂的，客房是最適休憩的，服務(wù)始終是有溫度的。”在安玥，煥新的不僅僅是已被固化刻板的住宿空間，更是交融了每個(gè)在地城市的人文、與社交的新生活方式。安玥相信，用心創(chuàng)造空間，就能架起顧客認(rèn)知生活、了解外界的橋梁，這就是安玥和你、和世界這三個(gè)維度的故

事，也是安玥的理想與初衷。安玥，

“前行路上”的三度體驗(yàn)空間，為每個(gè)奔波旅途的人，構(gòu)筑多元的體驗(yàn)空間，激活更多生活的可能。規(guī)模市場53.752.51.250◆度假酒店細(xì)分市場餐飲設(shè)施城市商旅酒店Answerland.

達(dá)岸品牌營銷咨詢安玥未來3年戰(zhàn)略創(chuàng)新價(jià)值曲線1000~4000元區(qū)間(一二線)400~1000元區(qū)間(一二線)300~800元區(qū)間(一二線)◆中檔商務(wù)酒店內(nèi)裝修

診細(xì)分市場衛(wèi)生狀況床鋪質(zhì)量堂

空Brand

Positioning

品牌定位現(xiàn)代派商旅度假酒店Modernist

business

resort

hotel達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)梅花網(wǎng)作品庫收錄中高端現(xiàn)代生活城市商旅酒店解決方案能力

文化理解能力現(xiàn)代生活：貼近人文生活方式，在滿足

消費(fèi)者基礎(chǔ)住宿體驗(yàn)需求上，不斷跨界、設(shè)計(jì)創(chuàng)造如社交體驗(yàn)、人文體驗(yàn)等

創(chuàng)新的增值服務(wù)。城市商旅酒店：覆蓋年輕人城市新消費(fèi)

與商務(wù)出行變化的需求，打造商旅生活

不一樣的空間。產(chǎn)品定位Answerland.

達(dá)岸品牌營銷咨詢行業(yè)規(guī)范

成本差異

忠誠

利潤服務(wù)定位“常規(guī)服務(wù)成本化+關(guān)鍵服務(wù)差異化”在消費(fèi)者遇到問題的時(shí)候和提供有價(jià)值的差異化服務(wù)時(shí)，消費(fèi)者會(huì)形成對(duì)品牌

的好感和記憶。滿足用戶對(duì)酒店住宿的基礎(chǔ)功能訴求和價(jià)值訴求，在為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品與常規(guī)服務(wù)時(shí)，達(dá)到行業(yè)平均水平。Answerland.

達(dá)岸品牌營銷咨詢現(xiàn)代派商旅度假酒店商旅生活方式輕消費(fèi)小房間輕社交大公區(qū)輕態(tài)度輕時(shí)尚現(xiàn)代派，年輕選Brand

Value

價(jià)值支撐_十核心價(jià)值住宿價(jià)值+體驗(yàn)價(jià)值價(jià)值支撐輕態(tài)度

輕社交輕消費(fèi)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

舉例●Z時(shí)空：年輕隨性、積極向上的主基調(diào)，更多創(chuàng)

意，更多活力，擯棄固定格式。●可以在公區(qū)進(jìn)行商務(wù)會(huì)客和辦公，體驗(yàn)便捷的商務(wù)社交環(huán)境。●精神角：每家安玥酒店風(fēng)景最綺麗的地方都有一個(gè)精神角，在這里您可以閱讀、看風(fēng)景、獨(dú)處與思考。●

……●強(qiáng)大的公區(qū)，提供豐富的功能場景，

●熱烈的氛圍，眾多潮流達(dá)人聚集地●露臺(tái)文化，音樂，藝術(shù)裝置，雞尾酒，西餐，

BBQ,在地小食。●在安玥門店，您可以品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场Ⅲw驗(yàn)當(dāng)

地的文化藝術(shù)。●在安玥官網(wǎng)，您可以輕松購買到安玥為您甄選當(dāng)?shù)?/p>

農(nóng)副特產(chǎn)、紀(jì)念禮品。·

大公區(qū)，小房間，匹配年輕消費(fèi)，輕奢客用品，

好而不貴的輕消費(fèi)觀·

睡眠系統(tǒng)：安玥從視覺(如：助眠燈)、聽覺

(如：隔音處理)、嗅覺(如：薰衣草香薰)、

觸覺(如：舒適衛(wèi)生的床品)、心覺(如：可視

化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn))為您提供一個(gè)絕佳睡眠的住宿體

驗(yàn)。策略輕松活力的現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格開放性空間人文社區(qū)普通產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化+關(guān)鍵觸點(diǎn)差異化品牌價(jià)值支撐Answerland.

達(dá)岸品牌營銷咨詢安玥“前行路上”的三度體驗(yàn)空間我們憩息于酒店，也不斷改變著酒店。關(guān)于令人向往的酒店，安玥人有自己的定義“空間是可以閱讀的，餐廳是有所期待的，走廊是適合漫步的，公區(qū)是能發(fā)現(xiàn)歡樂的，客房是最適休憩的，服務(wù)始終是有溫度的”。在安玥，煥新的不僅僅是已被固化刻板的住宿空間，更是交融了每個(gè)在地城市的人文、與社交的新生活方式。

安玥相信，用心創(chuàng)造空間，就能架起顧客認(rèn)知生活、了解外界的橋梁，

這就是安玥和你、和世界這三個(gè)維度的故事，也是安玥的理想與初衷。安玥，“前行路上”的三度體驗(yàn)空間，為每個(gè)奔波旅途的人，

構(gòu)筑多元的體驗(yàn)空間，激活更多生活的可能。創(chuàng)造體驗(yàn)連接世界安玥這兩個(gè)字，本身就反映了安玥人不斷回歸行業(yè)價(jià)值源點(diǎn)的思考，真誠與品質(zhì)的服務(wù)初心。王月安玥

安，是安心，是舒適安玥

·

印象

安玥

·輕宿

安，是安心，是舒適。代表了安玥不斷回歸行業(yè)價(jià)值源點(diǎn)思考，在不斷變化的商業(yè)新風(fēng)尚精品酒店

一站式目的地輕奢酒店

幻象中，堅(jiān)持品質(zhì)與真誠的服務(wù)本質(zhì)，打造安心與舒適的空間。玥，古代傳說中的神珠，是尊貴客戶代表了安玥客戶為本、真誠服務(wù)的使命，以發(fā)覺與實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值為出發(fā)，相信美好，創(chuàng)造美好的企業(yè)文化。品牌規(guī)劃BrandPlanning安玥酒店堅(jiān)持以“別趕路，去感受”的品牌價(jià)值觀，擯棄傳統(tǒng)酒店產(chǎn)品思維，圍繞三大主流消費(fèi)場景“商務(wù)差旅場景”、“旅游度假場景”、“城市風(fēng)情文化場景”,深入研究各場景中用戶核心訴求，在滿足用戶住宿體驗(yàn)基礎(chǔ)之上，將社交體驗(yàn)、人文體驗(yàn)賦能于簡單的物理空間，為“前行路上”的每位出行者創(chuàng)造美好體驗(yàn)的生活方式。安玥酒店研選空間商旅酒店回安Ayrh

Hotel|安玥·別趕路去感受onel交瑪：3路產(chǎn)品客群Customer

Base安玥酒店客群單元：主要群體：商務(wù)出行人士其他群體：城市居民、城市家庭勞累與刻板的商務(wù)出差之外，提供不只

是優(yōu)質(zhì)睡眠環(huán)境，還能體驗(yàn)在地人文與

社交生活方式。出行及住宿目的：快節(jié)奏商務(wù)生活能滿足臨時(shí)商務(wù)辦公與會(huì)客需求并提供安領(lǐng)休息與商務(wù)便利的環(huán)境消費(fèi)能力：由于企業(yè)對(duì)于商務(wù)住宿的限定，能夠接

受企業(yè)約定的以“一間夜”為單位的市

場價(jià)格區(qū)間的房間付費(fèi)，但同樣愿意為

升級(jí)服務(wù)與體驗(yàn)服務(wù)付費(fèi)。安玥

·輕宿8客群單元：主要群體；團(tuán)體活動(dòng)、家庭度假其他群體：個(gè)人休閑旅行遠(yuǎn)離嗜烈與城市，換一種生活靜適，與

大自然更近，與優(yōu)質(zhì)生活更近，與生活

體驗(yàn)更近。出行及住宿目的：放松身心體驗(yàn)自然風(fēng)光與生活空間增進(jìn)家庭成員、公司成員的關(guān)系圓消費(fèi)能力：能夠接受以“一家人”為單元的服務(wù)定價(jià)

模式，追求品質(zhì)與家庭配套便利體驗(yàn)，愿意為家人體驗(yàn)升級(jí)付費(fèi)。安玥

·

印象8客群單元：主要群體：商務(wù)精英人士其他群體：城市新中產(chǎn)居民當(dāng)主流文化不再被吸引，開始追逐亞文化

與在地特色的體驗(yàn)，我們將現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)

與在地城市文化風(fēng)情進(jìn)行融合，提供個(gè)性

化的創(chuàng)意體驗(yàn)空間。出行及住宿目的：穿櫻于各個(gè)城市，希望重復(fù)與相同的行

程，有不一樣的居住體驗(yàn)體驗(yàn)每個(gè)地方不同文化特色固消費(fèi)能力：能夠接受以“一次體驗(yàn)”為單位的服務(wù)

與客房產(chǎn)品付費(fèi)，愿意為特色空間設(shè)計(jì)

與文化周邊付費(fèi)。品牌定位BrandPositioning“前行路上”的三度體驗(yàn)空間“三度”:一度是人，是顧客；二度是空間，是安玥；三度是它，是世界，是文化，;安玥通過創(chuàng)造空間，將人與人，人與文化，人與

世

界

進(jìn)

行

連

接

；“體驗(yàn)”:只有將空間創(chuàng)造和融入不同的生活方式、文化和場景

的方案，才能將不同生活體驗(yàn)的認(rèn)知與滿足帶給消費(fèi)者，安玥

相信

，

創(chuàng)造美好體驗(yàn)?zāi)芨淖冋J(rèn)知與引領(lǐng)生活

；“空間”:是安玥所在產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)形式，是“體驗(yàn)時(shí)代”落地的最佳載體，肩負(fù)革新與創(chuàng)造使命，引領(lǐng)文化與生活方式的全新變

革

。達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)梅花網(wǎng)作品庫收錄Brand

Overview|品牌概況傳統(tǒng)酒店加盟模式品牌

管理輸出

+

單體酒店加盟安玥產(chǎn)業(yè)模式新場景

資本力量新經(jīng)濟(jì)

可復(fù)制的商業(yè)模式Industry

Model傳統(tǒng)模式VS

安玥模式TraditionalmodeVSAyrh

mode可復(fù)制的

商業(yè)模式Replicablebusiness

model產(chǎn)業(yè)模式資本力量Capital

power新經(jīng)濟(jì)New

economy新場景NewsceneAyrhHotel|安玥·別趕路去感受“安玥-安心好睡眠”睡眠系統(tǒng)：安玥從視覺(如：助眠燈)、聽覺(如：隔音處理)、嗅覺(如：薰衣

草香薰)、觸覺(如：舒適衛(wèi)生的床品)、心覺(如：可視化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn))為您提

供一個(gè)絕佳睡眠的住宿體驗(yàn)。“安玥-發(fā)現(xiàn)生活更多可能”Z時(shí)空：可以在公區(qū)進(jìn)行商務(wù)會(huì)客和辦公，體驗(yàn)便捷的商務(wù)社交。精神角：每家安玥酒店風(fēng)景最綺麗的地方都有一個(gè)精神角，在這里

您可以閱讀、看風(fēng)景、獨(dú)處與思考。“安玥-在地人文的活地圖”在安玥門店，您可以品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场Ⅲw驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)。在安玥官網(wǎng)，您可以輕松購買到安玥為您甄選當(dāng)?shù)剞r(nóng)副特產(chǎn)、紀(jì)念禮品。

安玥相信，每一次的精心準(zhǔn)備，都會(huì)為您的差旅與家人帶去情感記憶。BrandOverview|品牌概況產(chǎn)品概念Planning

Concept且住宿體驗(yàn)

空間社交體驗(yàn)空間文化體驗(yàn)

空間“前行路上”的三度體驗(yàn)空間別趕路去感受達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)

梅花網(wǎng)作品庫收錄AyrhAyrh

Hotel|安明別趕路去感受安玥

·

輕宿一站式目的地

輕奢酒店安玥輕宿“景+趣”體驗(yàn)式旅居暢享美好生活體驗(yàn)。產(chǎn)品特色CharacteristicAyrh

Hotel|安玥·別趕路去感受中高檔研選空間商旅酒店安玥為每個(gè)奔波旅途的人，構(gòu)筑多元體驗(yàn)空間，

激活更多生活的可能。益處親膚、無刺放親膚、舒適匹配頸椎降噪降噪降光輔助睡眠安撫減壓、靜心舒眠屬性原生原色全棉(80*60支)定制款天鵬城弧形高彈記憶棉枕雙層玻璃全遮光(90%以上)智控紅橙光助眠燈厘衣草香黑機(jī)需求床品敏感人群床品敏感人群頸椎疲勞、

低質(zhì)量睡眠聲音敏感人群光線敏感入眠困難群體壓力大、睡眠困難優(yōu)勢無漂染柔軟輕薄符合人體工學(xué)隔音效果雙倍隔音遮光睡眠專用模式

智能感應(yīng)無刺激、無噪音安玥酒店安心好睡眠品類床品棉

被記憶擾窗戶窗簾助眠燈香蕉機(jī)產(chǎn)品特色達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)

梅花網(wǎng)作品庫收錄Ayr

HoelI家

明

別

路

去

感

受Characteristic安玥

·輕宿

全景ProductImage輕居應(yīng)湖水而生，湖水由輕居成趣，安玥以尋求生態(tài)環(huán)境與舒適人居平衡的設(shè)計(jì)理念，將分散、低矮、以院落為串聯(lián)主線的空間模式，將大小各異的院子、花徑與到達(dá)區(qū)和若干功能空間連接在

一

起，院院銜接、層層遞進(jìn)，輕彩于大自然之回歸，流溢著幽雅靜謐。達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)梅花網(wǎng)作品庫收錄Ayrh

Hotel|安玥·別趕路去感受安玥

·輕宿

全景Product

Image達(dá)岸品牌營銷機(jī)構(gòu)

梅花網(wǎng)作品庫收錄Ayrh

Hotel|安玥·別趕路去感受安玥“前行路上”的三度體驗(yàn)空間我們憩息于酒店，也不斷改變著酒店。關(guān)于令人向往的酒店，安玥人有自己的定義“空間是可以閱讀的，餐廳是有所期待的，走廊是適合漫步的，公區(qū)是能發(fā)現(xiàn)歡樂的，客房是最適休憩的，服務(wù)始終是有溫度的”。在安玥，煥新的不僅僅是已被固化刻板的住宿空間，更是交融了每個(gè)在地城市的人文、與社交的斯生活方式。

安玥相信，用心創(chuàng)造空間，就能架起顧客認(rèn)知生活、了解外界的橋粱，

這就是安明和你、和世界這三個(gè)維度的故事，也是安玥的理想與初表。安玥，“前行路上”的三度體驗(yàn)空間，為每個(gè)奔波旅途的人，構(gòu)筑多元的體驗(yàn)空間，激活更多生活的可能。創(chuàng)造體驗(yàn)連接世界費(fèi)

g安琪費(fèi)酬選安璃燕莊

酒店軟品牌規(guī)劃安明今

/

guB:2oAz輕奢酒店

物

才式目的地安明融璀"器*畫"件恤源員安綁語謝"器+離.林驗(yàn)式Characleristc安

玥

酒

店產(chǎn)品特色輕

宿安

玥a

寶號(hào)，國4圈L理輕圖

+

時(shí)

生十◆就

(

屬

7i

十由1“安玥-

發(fā)現(xiàn)生活更多可能”Z

時(shí)空：可以在公區(qū)進(jìn)行商務(wù)會(huì)客和辦公，體驗(yàn)便捷的商務(wù)社交。精神角：每家安明酒店風(fēng)景最締麗的地方都有一個(gè)精神角，在這里您可以閱讀、看風(fēng)景、獨(dú)處與思考。“安玥-

在地人文的活地圖”在安玥門店，您可以品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗场Ⅲw驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)。在安明官網(wǎng)，您可以輕松購買到安玥為您甄選當(dāng)?shù)剞r(nóng)副特產(chǎn)、紀(jì)念禮品。安玥相信，每一次的精心準(zhǔn)備，都會(huì)為您的差旅與家人帶去情感記憶。“安玥

-

安心好睡眠”睡眠系統(tǒng)：安玥從視覺(如：助眠燈)、聽覺(如：隔音處理)、嗅量(如：照衣草香靦)、觸覺(如：舒適衛(wèi)生的床品)、心覺(如：可視化品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn))為您提供一個(gè)絕佳睡眶的住宿體驗(yàn)。產(chǎn)品概念Planning

ConceptBrand

Overvlew|品牌概況費(fèi)

g玥，古代傳說中的神珠，是尊貴客戶代表了安明客戶為本、真謊服務(wù)的使命，以發(fā)覺與實(shí)現(xiàn)顏客價(jià)值為出發(fā)，相信美好，創(chuàng)造美好的企業(yè)文化。費(fèi)產(chǎn)品客群Base安玥酒店客群單元：主要非群體：商務(wù)出行人士其他都群體：城巾居民、城市家庭勞累與判板的商務(wù)出差之外，提供不只是優(yōu)質(zhì)賺眠環(huán)境，還能體驗(yàn)在地人文與社交生活方式。出

行

及

住

宿

目

的：快節(jié)嘗高務(wù)生活能滿足臨時(shí)商務(wù)辦公與會(huì)客需求

并提供安朝體息與商務(wù)便利的環(huán)境締跨能力：由于企業(yè)對(duì)于商務(wù)住宿的限定，能夠慢受企業(yè)均定的以“一間夜”為單位的市場價(jià)格區(qū)間的房問付費(fèi)，但同樣距意為升最服務(wù)與體驗(yàn)服務(wù)付費(fèi)。安玥

·印象客群單元：主要樣體：商鳥精英人士其地紹體二城市斷中廣店民當(dāng)主淀文化不再被吸引1,開始追逐亞文化在地場義化熱，門四一三術(shù)許化的制意體地空間出行及住宿日的：穿模于各個(gè)城市，希望重復(fù)與相同的行程。有不一樣的居住體驗(yàn)體驗(yàn)每個(gè)地方不同文化特色酒鼓能力：能夠接受以“一次體被”為單位的服務(wù)與容房產(chǎn)品付費(fèi)，愿意為特色空間設(shè)計(jì)與文化四邊付費(fèi)。安明這兩個(gè)字，本身就反映了安明人