2023年中國馬拉松參賽規模達到605.19萬?次。相?上?年增長14.27萬?2023年騎?關鍵詞在社交?絡已超過5億瀏覽；??

車銷售同?增長30%以上2019年中國滑雪?數達2090萬，持續?速增長2024年巴黎奧運會，潘展樂打破100??由泳世界紀錄成為新晉體育偶像2024年巴黎奧運會，鄭欽??球?單奪冠帶動「?球熱」2018年平昌冬奧會短道速滑

500?決賽

收視率2.09%會集共通性與差異性

為?體，被動神化為代表某種價值觀與精神的體育-最普世價值觀輸出的?體載體讓?眾通過參與/感受/崇拜將遷移到體育運動

也是特定?群?活?式的差異性標簽體育賽事是全?類為數不多共通的精神9屆奧運會+5屆世界杯+10年NBA2020東京奧運會?

?戶覆蓋量9億+?

累計播放量370億+??均較東京奧運增長UV

20%?

互聯?冬奧節?觀看率NO.1?

?戶?告記憶度NO.12024巴黎奧運會?

?戶覆蓋量8.7億+?

累計播放量410億+?全?熱搜1173個?視頻號熱搜311個?

相關話題閱讀量265億覆蓋全國9億+?民

占據移動互聯??戶使?時長40%以上

午餐

晚餐專業制作班底+頂級硬件配套+全球運動員經紀儲備品類體育內容全鏈路?產團隊賽事版權沉浸式演播室全新全景全?

最新賽況信息推送

閱讀核?賽訊/賽程

?賽直播/回看/周邊花絮

關注的運動員/球隊動態

賽事討論/話題分享 關注賽果、積分、排名騰訊體育-最專業的體育整合營銷平臺聚焦冠軍

核?運動員冠軍隊伍覆蓋NBA?

奧運內容播放量達260億??均點播UV相?同期增長214%??均點播VV相?同?增長413%?

?戶覆蓋量

11億+?

累計播放量1000億+?

全?熱搜1686個?

站外曝光120億簽約激活傳播2022北京冬奧會2023杭州亞運會衍?

內容精品IP

起床

閑聊

通勤

?作

上班

早餐

休息

娛樂通勤茶歇以熱點賽事為核?以流?運動為核?以品牌需求為核?

豐富版權

布局騰訊?態?告直播電商帶貨經銷商/渠道賦能私域社群轉化體育賽事籃球其他品牌定制事件造勢運動?活騰訊體育營銷解決?案?具箱活動/賽事組織騎?飛盤跑步健?熱點事件

策劃經紀代?

全鏈路平臺擴散

傳播專業內容

制作市場運營

推?品牌造事經紀

代?賽車?球?球電競PART01體育賽事Step2賽事內容消費關鍵路徑攔截品牌x賽事強捆綁體育賽事核?占位?羅事件熱點全?態打透豐富衍?基于“?”的外延線上線下打造熱點破圈長短聯動

達?營銷IP+KOL多?聚流造勢營銷事件賽事直播賽事資訊賽果集錦熱點事件KOL矩陣衍?節?線下活動直播帶貨長短結合Step3Step1++=內容消費場景事資訊獲取Step1

賽事內容消費關鍵路徑攔截全景陪伴式展?品牌精彩集錦新增視頻號社交分發玩法每天/每周/每?/系列賽/季

后賽/總決賽的賽事精華內

容呈現，

涵蓋?佳球

、最

佳扣籃

、蓋帽

、搶斷

、助

攻和最佳球員集錦當??賽精彩集錦，

囊獲

每??賽球隊

、球星

、得

分

、扣籃等各維度的精華

?段

。多視?、

信息全

、

節奏快賽中：直播觀賽必經之路：品牌獨占第?視覺賽前：賽事信息資訊產品第?時間獲取演播室核?場景演播室種草帶貨演

播

室

XR

定

制賽事畫?IGE

賽

事

?

光品牌包廂賽后：多維度賽事內容?光TOP時刻全場集錦+視頻號直播事件打造維斯塔潘、鄭欽?、庫?、杜蘭特、詹姆斯李娜、姚明、劉翔、費德勒、UZI賽車：周冠宇籃球：郭艾倫、崔永熙、楊翰森

?球：商俊成、王欣瑜、布云朝克特?球：范志毅

?球：鄭潔

籃球：韋德、麥迪、王仕鵬、朱芳?

電競：ClearLove7各品類解說/達?/?主播?主播-通過?常賽事長線曝光養?養號，打造?有矩陣王鶴棣、宋?琦、吳彥祖、閻鶴祥、吳尊

……代??推薦商務談判合作簽約整合營銷策劃執?落地站內外宣發Step2

基于“?”的外延線上線下打造熱點破圈跨界名流許知遠、韓寒

……騰訊側騰訊流量助推傳播熱度加碼事件打造內容共創品牌簽約活動出席短期代?內容蹭熱內容策劃超級巨星體育名?跨界名流專業團隊整合營銷全案代?3個?-1年平?拍攝直播專場多類型授權ID拍攝TVC短?線下活動社交互動內容共創內容蹭熱超級

巨星體育

名?活動出席短期代?品牌簽約騰訊體育Step3

長短聯動

達?營銷IP+KOL多?聚流造勢職業賽事和賽事幕后故事破圈跨界，打卡體驗賽事解讀和評論延展IP版權+KOL共創多?聚流達?/明星營銷破圈造勢長短聯動

騰訊矩陣多平臺分發 跨界KOL娛樂明星 超級巨星職業運動員

專業從業者垂類KOL

鄭欽?（微博粉絲：344萬）現役?球?姐，

奧運冠軍，

澳?亞軍

、武?亞

軍、WTA總決賽亞軍何佩璋（微博粉絲：66萬）?位在NCAA橄欖球賽場達陣的中國球員Lovesweetchan（?紅書粉絲：66萬）知名體育KOL??健?模特冠軍周冠宇（微博粉絲：217萬）中國歷史?位?級?程

式賽車正式車?蓋奧（?紅書粉絲：

24萬）前職業?球運動員現專注?球教學及推?鄭潔（微博粉絲：217萬）澳?

、溫???雙打冠軍騰訊體育專業體育媒體視頻號頭部體育賬號說車的?宇（抖?粉絲：1314萬）知名汽車KOL與體育圈結合較多

巨星訪談短視頻詹俊（微博粉絲：1712萬）中國?球著名評論員職業球員訓練vlog王安宇演藝明星體育達?李昀銳演藝明星體育達?名嘴解讀

核?賽事明星跨界

活動KOL產出

互選內容KOL教學延展劉耀（微博粉絲：154萬）知名F1博主賽事1?2?3?4?5?6?7?8?9?10?11?12?中國巡回賽-?爾夫

WTA2025全年KPL、挑戰者杯、世冠、PEL、PMGC全球總決賽、?畏契約、LOL?游亞洲聯賽等騰訊2025全年體育營銷重點賽歷LPL春季賽

MSINFL2025-2026賽季NBA全明星+常規賽其他賽道籃球NBA球星中國?電競賽車?球WWE摔跤狂熱

名?賽中國賽NBA常規賽季后賽ATP-中國賽季X

GamesNFL超級碗澳?2025美?

2025?球LPL全明星X

Games

F1上海站FE上海站CUBA歐冠決賽總決賽?事件亞冬會全運會FIBA男/?籃亞洲杯

S15

總決賽CHBL?中?籃球聯賽FE電動?程式F12025賽季法?

2025LPL夏季賽溫?

2025合作品牌200+

長期-240+天共8個?

?頻-每天3-5場?賽

獨占-獨占上午時段核??戶1.38億體育內容?消費?群TGI24-34歲

?戶占?男性?戶占?服飾健康3C快消聲量基礎NBA話題全?總曝光數據來源：《2024年體育營銷價值洞察》，

騰訊內部數據ΠBA超上賽季話題總曝光熱搜數超上賽季微博主榜熱搜框外：創新硬?資源等框外：?場動效+背景?膚+彈幕彩蛋等框內：戰術分析+中插?告+互動植?

+直播帶貨+競猜互動等精彩集錦、精彩?段cut，視頻號+主端騰訊全?態分發24-25NBA全新賽季【三?營銷賽段】長短聯動達?營銷IP+KOL多?聚流造勢三?賽段節點分布滿?不同客戶需求玩法

騰訊NBA·24-25新賽季品牌營銷貨盤全景圖前

核?資源賽事內容消費關鍵路徑攔截陪伴式展?品牌元素熱點外延球星深度捆綁線上線下整合

賦能C端/B端增量24-11?24-12?25-1?

25-2?25-2?25-4?

25-5?25-6?籃球解說/?主播電商帶貨球星紀錄?《跳出界限-崔永熙》

《跳出界限-楊翰森》全明星D計劃籃球解說/?主播電商帶貨?站式代??整合營銷（球星/?主播/男主持）KOL直擊總決賽KOL探營NBA演播室KOL線下觀賽派對KOL舊??全明星觀賽《?投制勝》《我的微信好友》《有球必應》《球迷歡聚?》

（期/?或重?節點）籃球線下活動新孵化節?騰訊NBA10周年代???制IP節?《校園全明星》《籃場風暴》總決賽情?節CNYNBA杯揭幕戰圣誕?戰附加賽全明星季后賽達??態中后全明星2?17?-19?「?主播選秀?賽」伴隨NBA全賽季賽事進?籃球解說/?主播電商帶貨KOL舊??全明星觀賽

微

信視頻

號/朋友圈

長短結

合點

以騰訊NBA凝聚的籃球勢能為原點

騰

訊視頻/體

育，+聯

發揮長+短視頻平臺聯動優勢，做整合營銷規劃

形式從重到輕，逐層遞延，滿?不同營銷需求線在賽季的不同賽事節點和營銷節點產出精品內容玩法

視頻號?態玩法：長短聯動IP+達?

更多可能?

延伸籃球圈達??媒體“百花齊放”?

籃球解說/?主播電商帶貨?

線上互動+線下觀賽?長+短內容策劃??策劃，情感羈絆?長周期，持久陪伴?

多平臺，?參與?強反饋，有互動?

探營NBA演播室?

帶看總決賽?

發布挑戰賽?話題互動版權賽事

NBA直播籃球解說/?主播電商帶貨KOL探營NBA演播室NBA揭幕戰

10?23?NBA杯開始

11?13?NBA總決賽

6?7?于適的全明星之旅KOL線下觀賽派對?年舞臺·宋?琦KOL直擊總決賽圣誕?戰

12?26?整合營銷季后賽4?20?情?節

2?14?春節雙旦520618玩法

視頻號?態玩法：長短聯動IP+達?

更多可能

OGCPGCUGC共同參與「我和我的籃球時刻」主題活動，引導?眾參與發表每個??中的NBA記憶

KOL發布NBA衍?內容，

帶品牌權益 衍?內容帶活動頁鏈接，引導?戶參與活動 ?戶參與官?視頻發布活動，

或參與

品牌定制互動，

贏取禮品和?獎權益

官?聯合品牌發布NBA

活動，

參與活動的優質

內容有機會獲得騰訊

NBA和品牌提供的獎品

活動頁可跳轉品牌?程

序

，

參與

品牌定

制

NBA/籃球互動玩法全域流量·熱度飆升微信?態+騰訊視頻+騰訊體育三?流量池聯動，打造多直

播間，助?場觀破千萬，并且為領克03帶來?量留資獲客線下聯動·?戶參與NBA總決賽門票+騰訊體育VIP作為互動獎勵，

吸引?量?戶

參與活動，

從線上到線下全?聯動賽事直播·極致體驗創新品牌權益XR助?領克03++實?出圈美?主播邊看邊買為?友送福利Social破圈·話題加熱微信視頻號，公眾號持續話題擴散，新浪微博熱門話題上榜，

虎撲籃球社區深度發酵，助?領克03籃球營銷聲量達項?總曝光：5.9億項?覆蓋?數：2400萬項?留資：

1000+項?總價值：3000萬+微信指數提升：200%案例

領克

×騰訊NBA整合營銷全場景助?品牌玩出聲量單場曝光突破2億領克03微信指數達到2800萬（增長1000%）5?25?天王?之戰

森林狼VS獨?俠選場邏輯?熱門球隊：熱門球隊湖?和掘?

、

以及有對戰看

點的場次?會員場次：

付費場效果更佳，

免費場的流量更?；

搭配使?——三場付費保效果+

?場免費破圈?賽事分布：

19場=7場常規賽+1場附加賽+3場季

后賽+16進4共6場+2場西決精選賽事全程服務1.34億賽事影響?總播放量1263萬游戲影響?轉化類資源曝光量案例

草花互動《荒野迷城》×騰訊體育“NBA23-24賽季”整合營銷合作案例合作模式：NBA精選賽事演播室資源連續打透+NBA簽約主播代?游戲產品?事件引爆+代?/素材授權長線賦能10w+游戲2B傳播代???站式合作合作時間周期：4?3?——5?27?代?周期：6個?代???事件發布游戲聯動定制節?《?投制勝》核?資源：演播室背景?屏、主持??播、

中插視頻、轉化?標、全局掛件35w+抖?點贊全程記錄案例

熱愛不負每個“棣?次”OPPOFindX7鎖定全明星閃耀瞬間賽

事

全

新

視

?

引

爆

話

題

破

圈豐

富

使

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場

景

強

化

新

機

賣

點OPPO總冠名《棣?次全明星》：沉浸式營銷場景助?FindX7CNY?熱出圈頂流藝?xNBA全明星賽：綁定超級IP雙倍影響?獨家幕后 作為會員專享內容，上線當天熱度破萬

騰訊視頻熱度峰值累計全?曝光量斬獲全?熱搜國內下沉多城多地衛星賽城市冠軍賽?區賽突圍賽玩法

IP賦能品牌線下渠道：《籃場風暴3-?周年特別版》強勢占領核??標城市明星率隊征戰國際街球爭霸賽品牌代?短期代?直播連線/電商帶貨活動出席肖像授權/產品聯名定制內容社交發布虛擬形象/盲盒開發玩法

經紀代?全鏈營銷?站式滿?品牌需求內容合作靈活定制電商帶貨社交傳播社會責任新品推?節點營銷品牌傳播熱度借勢產品定位全案營銷「玩轉球星經紀」

造爆點安慕希

×庫?

×騰訊FIBA全鏈路制勝體育營銷UGC話題共創5座城市38?精英球隊?國界

?層級

?差別全民參與合作國際賽事FIBA全程陪伴刷滿存在共創?眾精英賽事線上線下燃爆聲量頂級球星庫?實?代?

引爆圈層討論熱潮「「獨創全域整合」

強破圈「創新版權賽事」

占聲量賽事社媒曝光量

14.4億+微博話題閱讀量&討論

12.6億+直播總播放量破8300萬+

累計全?曝光8億+互動植?案例演播室植?賽場植?熱搜?熱討論2025NBA中國賽-10?10?&12?

@澳門

現役球星、球隊合作：賽事/代?/營銷事件聚星名?賽2-擬定9?下旬（@西安or深圳）

藝?、傳奇球星合作：賽事/代?/營銷事件頭部IP?事件全民皆獅·億級曝光矩陣破圈傳播騰訊平臺矩陣+站外聯合宣推助品牌強勢吸睛騰訊視頻騰訊新聞騰訊體育視頻號騰訊全平臺直播觀看?數：4500萬+

|全?21個熱搜榜單

|共70條熱搜話題

|相關話題詞總曝光28.6億+

|話題討論量500萬+案例

巨星跨界巔峰對決以熱愛燃點?凡獅?王者之獅·國際籃球巨星為海獅馬布?

、漢密爾頓、威廉姆斯拍攝品牌精神短??光獅刻·精彩賽事綁定多維植?直播框內資源+賽場物料植?，

強化品牌印記?凡獅?·線下品牌展區深度體驗現場試駕+趣味互動區，

近距離感受海獅魅?新浪微博抖?快?發現：下?個沖擊國際舞臺的球員匯集賽事熱度，

吸引?戶互動 星級?中?主榜星級?中?熱?榜 主榜內容數據升級?持NIKE深度定制

覆蓋

?

中?

賽

事關

注

者

賽事全域直播–基層賽&分區賽&總決賽觀察榜單星級?中?榜單*4《五星?中?》

*15《星級?場》*4總決賽三??直播總冠軍直播榜單Final

破圈Z

世

代籃

球

愛

好

者

總冠軍直播潛?：星級?中?衍?內容傳播持續挖掘，

實現賽事?泛破圈全新直播視覺包裝、各路嘉賓參與賽事評述騰訊?次冠軍直播、將冠軍熱度推向頂峰2.17-2.293?初4.195?初5.20-5.25北區東區

附加賽全國總決賽聯動NBA全新制作總決賽打造三?全天?直播分區賽全場次直播總冠軍直播總決賽?創傳播《五星?中?》

Highlight《星級?場》

社

會

價

值將國

內頂級

?

中

聯

賽

推

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?

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覆蓋

?

中?

賽

事關

注

者

CHBL基層賽全國20+賽區12?-1?2?-3?西區

南區4?6?5?FIBA?籃亞洲杯

賽事版權

中國深圳

獨家

25年7?1.規格最?

、競技性最強的亞洲級別?賽中國?籃作為中國籃球粉絲新的精神寄托，

此次將沖擊歷史上第13個冠軍。雖然?臨新?交替，

但相信中國?籃?定會秉承?籃精神，為中國球迷帶來精彩的表現2.

巴黎奧運會后，中國?籃再度集結，

踏上衛冕之路的征程3.中國本?作戰，

營銷玩法更具想象空間FIBA?籃亞洲杯FIBA男籃亞洲杯

賽事版權

沙特

獨家

25年8?中旬-9?1.規格最?

、競技性最強的亞洲級別?賽中國男籃作為中國體育旗幟歷來備受矚?。

2022年亞洲杯及2023年世界杯的失利，全隊上下備受煎熬。

2025新?屆的亞洲杯全新征程，中國隊志在沖冠，

重新展現??2.

國字號球隊再度亮相，

肩負為國?戰的使

命，

這次是屬于中國男籃的“救贖之隊”3.?本籃球崛起，

中國vs?本本屆直接對話，

誰將成為亞洲最強FIBA男籃亞洲杯美國男籃巨星

×藝?

×

KOL打造品牌球迷歡聚?場館定制改造伊利x騰訊x姚基?

線上直播?數

虎撲詞條搜索熱度

微博話題曝光

微博直播熱度榜

案例

賽事合作+球迷活動組合拳助?伊利制霸FIBA男籃世界杯營銷前?專屬內容獨享叉乘媒體能?最?擴散獨占視頻號觀賽渠道夯實觸達?戶?智FIBA賽事項?總曝光

抖?平臺曝光

熱點打造球迷互動超越德英法西意,僅次于美國的?球??第??國2020-2022年,雙11周期,?球消費增速同?增長50%2025年-2027年超強解說精彩點播衍?內容M視頻號騰訊擁有ATP系列賽數字媒體版權ATP系列賽——男??壇最具聲望和質量的系列賽?球運動是最具商業價值的運動項?之?,中國是?球運動全球第??市場九?平臺上線?球內容打造?球線上“?本營”騰訊連續?年直播?球?滿貫,鑄就?端賽事第?平臺溫?&WTA精細化運營,覆蓋中國?球愛好者超過90%。騰訊新聞?余個城市舉辦職業?球賽事鄭欽?

、吳易昺領銜突破2025年代??互動線體娛跨界商竣程王欣瑜布云朝克特商竣程王欣瑜布云朝克特玩法

以運動員為核?觸點借勢?球賽事深耕核?TA獨家衍?內容共創品牌理念深???線上線下聯動借勢代??影響?滲透溫?&WTA陪伴見證每個精彩時刻品牌代??簽約版權賽事線衍?內容線線下合作#嗨派對?

與各城市知名?球俱樂部合作，

以

周為單位舉辦#?球歡樂趴?邀請?球KOL線上發起#尋找?球

搭?#話題，

舉辦10-15??型活動?

?媒體平臺照?

+視頻素材輸出，平臺主播+KOL社交分享加熱線上合作?球?課堂+品牌周邊?咖推薦：鄭潔、晏紫、孫甜甜等?邀請品牌代??/業內知名?球?咖在線技巧教學+線下品牌活動站臺?線上：

?球?咖打卡品牌專屬?球?習室，

并在?習室內錄制?球專業技巧教學視頻，

同步線上發起挑戰?線下：

?球?咖突襲#?球歡樂趴現場，

進?現場“彩蛋”開課互動，

與?球粉絲零

距離交流互動?

與各城市?球?習室合作，設?

#時段，

品牌露出?

線上騰訊?主播&KOL發布挑戰活

動，

?戶線下參與獲獎?

聯動騰訊主播+KOL資源拍攝品牌

??，

社交引爆將消費者轉化為活動直接受眾?群，通過線上線下聯動的互動內容，宣傳品牌精神，打造全新【健康?活】內容玩法

線上+線下激活粉絲經濟快速提升品牌喜好度代表?群精準投放話題引流線上帶話題內容投放

多渠道內容傳播I?&E?同步聯動

打造全?爆點話題參與線下活動體驗品牌內容健康?活倡導者

打造全新傳播內容精準引流全?覆蓋受眾?群線上

媒體線下

活動消費者#?練場品牌節?亮點邀請中國名?前往英國，

與英?嘉賓?起體驗?場純正的英式極致運動?活體驗之旅，

以獨特影像探索與品牌有著?化淵源的靈感之地。邀請嘉賓

親?參與記錄制作、產出3集?品質內容，

介紹以溫布爾登?球錦標賽與F1

銀??獎賽為代表的英式?活?式的前世今?和未來價值主張，

強調畫?

質感以傳遞品牌品質節?期數：3-5期、每期5條短視頻，

錄制與上線時間：2024年7?（溫?與F1賽期中），溫?期間上線由藝?和制作團隊聯?拍攝制作的

「極具腔調」的電影質感紀錄短?，

影調風格明顯，

內容飽滿充實。

藝?與影?的關系不?于出鏡，

更是將藝?

的思考與美學追求融于短?中呈現，

以線下?映禮作為項?收官，

實現線上線下閉環邀請嘉賓?現場觀戰溫?賽事：?參觀邁凱輪英國??/F1總部：?

體驗F1現場賽事?

參與古德伍德速度節?其他相關???然風光參觀及?活體驗玩法

品質內容輸出品牌價值IP聯動打造熱點事件品質內容：

以賽車?化為切?點，

以3-5集?制

內容為核介紹品牌價值主張，

多場景強化消費者

印象；共3期，

5-8min/期「張?男星」蔣奇明「中國F1第??」周冠宇「英倫情?」休·格蘭特「中國?球第??」

李娜節?內容鳳凰城

拉斯維加斯

鹽湖城案例

頂級賽事聯動品牌共創跨界群星銳化林肯?智全球最受關注的美式巔峰競技賽事

頂流球星,明星&跨界名?歡聚?堂致美之旅8集頂級精致故事領略多元??景觀感受純粹美式?化億級曝光矩陣公私域破圈傳播

強勢吸睛打造跨圈層頂流話題聯袂超級碗巨星共賞NBA全明星國際頂級明星球星連線打call

?次超級碗+NBA賽間直播植?多場景秀出車型“肌?”多?化故事講述品牌美式風格品牌產品?然露出

嘉賓乘坐體驗

正??尾鳴謝品牌露出使?場景內容場景植?嘉賓?播

品牌獨冠?標騰訊全平臺累計播放量微博話題閱讀量破F1全球粉絲數量龐?，騰訊體育賽車?態覆蓋最?泛核??群F1賽事全球直播?戶覆蓋2024全新賽季蓄勢待發更多看點不容錯過?

24站?賽?

72年歷史，

最多分站賽賽季?

上海站萬眾期待?

F1成?75周年?

法拉利、梅賽德斯、邁凱

倫共同挑戰，

誰能撼動紅

?的領先地位賽車營銷新?地騰訊專業直播制播團隊?

多維度視?賽事畫?體驗震撼觀感體驗?

專業解說天團探討賽場內

外的故事?

直播演播室靈活植?空間?

直播在線多形式包裝植??

直播創新互動產品

FE上海站：5?31-6?1?

F1上海站：3?21-23??

賽事期間

運

營

資源傾

斜

匯聚更多流量?

賽事點播及短視頻傳播?

品牌專屬定制衍?內容?

超過半數車?的合同將在

2024年底到期，

車?轉會

市場暗流涌動賽事潛?巨?精準觸達年輕核??戶F1&FE80后90后年輕?戶

是F1核?觀賽?群騰訊體育賽車

直播?戶覆蓋FE電動?程式錦標賽

賽事版權

全球

?獨

24年12?-25年7?1.全球最??平電動?程式?賽，國際汽聯認證的最頂級電動汽車賽車?賽，

分站遍布全球，

完全以電驅動，

?尾?排放，

低噪?，

屬于未來的賽車運動全球?個碳中和賽事2.吉尼斯室內最快速度世界記錄3.

本?舉辦-上海站5?31?-6?1?FEF1?程式錦標賽賽事版權

全球

獨家

25年3?-25年12?1.

F1成?75周年慶典競速運動“皇冠上的明珠，全年覆蓋

分站遍布全球，世界上最刺激、最昂貴的競速運動，

速度與激情的碰撞2.

法拉利、

梅賽德斯、

邁凱倫誰能挑戰

紅?的領軍地位吉尼斯

室內最快速

度世界記錄3.

車?轉會市場暗流涌動，

中國車?周

冠宇花落誰家F1騰訊黃?媒介資源全程伴隨，全?引爆賽車合作的聲量?位線話題互動賽事玩法

全?位聚焦F1&FE賽場上下點燃全民賽車激情??KOL+賽車?主播明星觀賽直播+VLOG跨界明星合作賽事直播強勢曝光賽事點播+頁卡前?報道內容賽事集錦+資訊PUSH城市巡游地標性事件品牌快充站版權占位懂車形象星級體驗打造明星「觀賽+圍場」場域黃?資源聚焦賽場硬核內容線下打造星級?事件以KOL為核《電掣趣知局》尋找秘密報道基站

采訪巨星車?感受CLUB魅?親近熱聊有趣車迷?賽道，體驗途中美好車隊motorhome品質體驗以明星為核《探秘上賽場》在圍場內，

邀請演藝名?出鏡，帶領觀眾探秘，深度知識科普，

趣味互動。與?業?咖的對談名流熟?局：主持?

+娛樂圈明星+知名賽車?玩法

以明星&KOL為核?輕松幽默的?式揭秘F1&FE捕捉主播/kol與車?驚喜互動、

專業賽事報道、趣味幕后揭秘，深度對話賽車

?，

產出精品對話內容專業討論局：??KOL+賽車?主播+知名車?明星車?周邊（簽名等）、

照?

+視頻素材產出

主題定制、環節定制、

品牌衍?內容定制加油站充電站從各個站點接駁的粉絲，聚在上海地標，

通過?塊巨型?屏觀看賽事，打造核?城市事件營銷，

借助中國賽賽事巨?流量，擴散賦能品牌#品牌接我看?賽上海北外灘濱?空間長800m，

寬20m是黃浦江核?岸線，外灘萬國博覽群和陸家嘴天際線的

世紀交匯成就最具上海代表

性的全球新品?發地玩法

線下活動營銷借勢?事件創造熱點邀請多位kol在上海設置多個F1加油站/FE充電站并

擔任店長（提供美?、交通、觀賽指南等服務）打造多輛穿梭巴?在賽事期間往返市內站點及線下觀賽場地，移動傳播品牌形象，強勢吸睛線下核?快閃場地推薦內容共創全民盡享深?F1圍場體驗?然呈現品牌理念深?圍場解讀賽事內容

傳遞AMG品牌科技實?采訪?咖及AMG隊車?

巔峰對話擴散話題影響?前往AMG駕駛學院及品牌之夜

串聯圍場內外展現多維魅?創新XR技術打造AMG場景F1?直播間XR舞美特效霸屏品牌定制轉場動畫創新定制「

梗彈幕」直播創新互動打CALL強化AMG與粉絲情感連接案例

沖出圍場！——梅賽德斯-AMG×F1中國?獎賽F1直播間視頻號卡段觀看?數

剪輯播放量F1外場粉絲-泛賽車?群直播合作粉絲點燃騰訊全平臺累計播放量全?熱搜數節?話題曝光量F1直播總計曝光量圍場內?眾F1鐵桿車迷-賽車垂直?群《直播體驗酷炫升級

品牌性能印記強化圍場外?眾品牌沉浸式陪伴電競?戶

?站式電競營銷解決思路媒體化呈現?賽年場次約15

0

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場?均2

-3場?賽年場次約110

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場

?均2-3場?賽年場次約

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場

?均4

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場其他

賽事

/游

戲

直播E-Sports線下電競營銷王者賽事E-SPORTS【媒介傳播】賽事衍?內容?制?綜戰隊紀錄?賽事直播+集錦【IP授權】深度參與看盡

賽事和平

精英

賽事曝光?

智LO

L

賽事平臺持續深耕電競賽事，可從線上?

到線下，

全?滿?電競?群的社交需

求，

同時拉近品牌與?戶的距離內容靈活度?，官?賽事直播與垂類

內容深度策劃結合，

深挖賽事?戶需

求，

同時增加品牌曝光賽事信息本?聯賽改?

、增加賽段以及全局BP

提升?賽觀賞性，

較往年熱度提升賽制改?基礎上，

S賽重回中國舉辦，

?戶情緒?漲，

再現輝煌世界領先電競賽事，

核??戶規模超

1.5億，

年輕?居多，

粉絲基礎深厚核?內容1核?內容2515北京/上海/成都2025.10-2025.11賽事亮點：?獨家PART02NFL職業橄欖球?聯盟

賽事版權

美國

獨家

24年8?-25年2?

25年8?-26年2?32?球隊，

23周?拼，

只為?座超級碗。

最?爆的現場，

超級碗體育綜藝結合1.后布雷迪時代，

群星爭霸2.

超級碗，

體育界獨???的體育盛事，

素有美國春晚之稱，

25年2?10?舉辦NFL世界第?摔跤娛樂項?

，

劇情豐富刺激1.適合家庭觀賞的體育節?

。經典故事，

不

斷劇情反轉2.

全球最成功的體育娛樂品牌，

全年

52

周，

全年?休3.

2025年超級巨星約翰·塞納告別巡演WWE世界摔跤娛樂

全球

?獨

25年WWE賽事版權賽事看點后冬奧時代最具影響?的國內冰雪賽事2022北京冬奧盛?舉辦，

成為中國冰雪?業的元年，

冰雪項?強勢破圈，

新星迭出，

全民關注XGAMES世界最頂級冰雪賽事IP是由迪?尼集團旗下ESPN創建，

現已成為全球極

限運動中?平最?

、影響?最?的傳統體育盛會，同時也是世界極限運動的最具權威的組織機構。在1?13-14?

1?23-24?X

GAMES被冬奧組委會稱為：

民間冬奧會年輕???中的影響?是僅次于奧運會的另??世

界級體育盛會分站賽：長??總決賽：北?湖分站賽：北?湖分站賽：富龍X

Games中國雪圈頂級玩家的盛會雪圈頂級玩家

的年度?秀國內頂流選?

參賽最強賽事

組委會2?4-5?

（暫定）賽事規劃12?23-24?北京馬拉松北京半程馬拉松南京馬拉松上海馬拉松上海半程馬拉松?州馬拉松杭州馬拉松……朋友圈騰訊體育+視頻號全景馬拉松定制演播室馬拉松?創內容KOL矩陣傳播更多資源位閃屏線上直播UV數百萬全平臺累計：電視/騰訊/微博等為品牌直播強勢引流

馬拉松全球主流馬拉松賽事現場參與數?萬?（觀眾+跑者）馬拉松賽事品牌主要合作權益PART03?眾運動潮流趨勢跑步/健?/飛盤/騎?/滑雪?線上內容線下活動快閃堆頭?型賽事etc.企鵝跑粉絲見?會KOL?紅/運動員明星（娛樂/體育）產品測評H5互動短劇直播定制運動?活綜藝etc.超新星運動會短視頻挑戰賽衍?節?100+媒體報道，

?絡、平媒、電視、電臺全覆蓋包含?民?、新華社、中央?民?播電臺、北京衛視等40+家S級媒體重磅報道2017年全國10站企鵝跑·跑出趣2018年全國10站

企鵝跑·聚好玩2019年全國10站企鵝跑·王者快跑2020年全國8站

企鵝跑·聚有愛城市覆蓋Cities總參與?數Participants?次覆蓋Exposures案例

年輕?的運動和潮流社交跑步派對-企鵝跑營銷事件線上開發明星流量線下場景多元世界冠軍現場教學植?空間豐富普及冰雪運動?活動時間地點：2020年12?26?，崇禮·太舞?鎮?線下參與?數：超過3000??

?然客流：

1.5萬+?6期點播總播放量：

180萬?市場傳播總覆蓋?次：

1600萬+??媒曝光量共計：

1800萬企鵝潮流滑激發全民冰雪運動需求，開啟雪季狂歡?賽事內容：

創新潮流冰雪嘉年華案例

中國銀?

×企鵝潮流滑品牌定義引領潮流報名?程序露出品牌APP導流頭部媒體發聲端內資源傾斜線上點播深度植?品牌搭載內容傳播助推賽事影響?擴?賽事聲量PART04事件造勢品牌造事品牌?有事件IP從事件直播到熱度破圈從0到1，?站式事件定制基于品牌訴求深度定制助?品牌釋放最強?撬動騰訊全?態能?及專業團隊，與品牌共創?事件IP，?站式全包打造借助騰訊前沿直播技術及流量分發能?，為品牌既有事件擴量及破圈品牌X平臺共創事件?秀中·直播引爆VV?秀前·預熱及預約?秀后·?次傳播與?群追投看秀?群打包，?告及時追擊轉化不局限于觀看?群?次曝光，

更注重觀看?群及時轉化競價?告收割多點位積累直播預約?數調動品牌公私域資源與平臺商業?告秀前充分預約?秀及時沉淀及看點?次傳播?秀回看沉淀+騰訊平臺&達?長尾續熱品牌?有事件IP