天貓校園CAMPUSTMALL

5月-8月活動(dòng)企劃

天貓校園全域營(yíng)銷(xiāo)中心

營(yíng)銷(xiāo)洞察

4800萬(wàn)

中國(guó)大學(xué)生構(gòu)建

1.6萬(wàn)億

巨大消費(fèi)市場(chǎng)

學(xué)校&人群規(guī)模

人群消費(fèi)洞察消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)

年增長(zhǎng)率

15%2021年中國(guó)高校生消費(fèi)渠道規(guī)模及分布

5,0004,5004,0003,5003,0004.70%4.50%4,5904.40%4,3804,1834,0023,779

3,8333,6472.00%1.40%1.00%0.00%2015

2016

2017

2018

2019

2020

2021

2022

2023-人均年消費(fèi)2-3萬(wàn)元

，其中超過(guò)50%的大學(xué)生月平

均消費(fèi)2000元以上，其中近20%達(dá)到3000-5000元，甚至5000元以上。-校園人群具備用戶(hù)長(zhǎng)生命周期的運(yùn)營(yíng)價(jià)值；高等教育總?cè)藬?shù)

每年更新率學(xué)生人群年增長(zhǎng)率5%

，未來(lái)10年中國(guó)受高等教育人群（大學(xué)生）累計(jì)將近2億+；高等教育學(xué)?？倲?shù)

全國(guó)校區(qū)總數(shù)4763萬(wàn)

25%2024年至2028年

，高校市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將提升至

1.6萬(wàn)億3100所

5500個(gè)注：中國(guó)高校在校生消費(fèi)規(guī)模=中國(guó)高校在校生人數(shù)x中國(guó)高校生年均消費(fèi)，其中在校生人數(shù)來(lái)自于中國(guó)教育部統(tǒng)

計(jì)公報(bào)。包含研究生（含碩士、博士）及普通本專(zhuān)科生，不包含網(wǎng)絡(luò)授課的學(xué)生、留學(xué)生、預(yù)科生等人數(shù)。2024校園消費(fèi)市場(chǎng)白皮書(shū)掃描了解詳情S+新生開(kāi)學(xué)季A+春季開(kāi)學(xué)季1~2月

3~4月

5~6月

7~8月

9~10月

11月12月S高校畢業(yè)季A購(gòu)物狂歡月4.80%

4.00%3.00%4,815

6.00%4.90%新年返鄉(xiāng)季雙旦禮遇季暑期出游季3,6995.00%2.20%1.40%畢業(yè)生規(guī)模再創(chuàng)新高？“超1200萬(wàn)人

”的消費(fèi)市場(chǎng)一觸即發(fā)更是出發(fā)邁向新生活的起點(diǎn)

!畢業(yè)是大學(xué)生活的終點(diǎn)

,營(yíng)銷(xiāo)洞察畢業(yè)是生活轉(zhuǎn)場(chǎng)，向理想的未來(lái)出發(fā)對(duì)于在校生來(lái)說(shuō)，畢業(yè)季是升學(xué)季，也是大學(xué)階段的再出發(fā)營(yíng)銷(xiāo)洞察對(duì)于畢業(yè)生來(lái)說(shuō)，大三大四大二大–出發(fā)吧!

同學(xué)天貓校園為大學(xué)生打造很”新”的畢業(yè)什式畢業(yè)生出發(fā)助力,探索世界的新–頁(yè)山河萬(wàn)里,未來(lái)可期,向新生活出發(fā)畢業(yè)主張向熱愛(ài)出發(fā)向未來(lái)出發(fā)向山海出發(fā)81.53%的大學(xué)生表示曾

經(jīng)或計(jì)劃自己策劃一場(chǎng)特別的94.6%的受訪(fǎng)大學(xué)生

看重畢業(yè)“儀式感

”*數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)“畢業(yè)儀式

”向未來(lái)出發(fā)核心主線(xiàn)向熱愛(ài)出發(fā)向山海出發(fā)未來(lái)是卜未知數(shù),出發(fā)便能走出自己的路從書(shū)海到卜海,青春也需要縱情四海6l1不止表達(dá)愛(ài),更要勇敢奔赴熱愛(ài)6月

·出發(fā)畢業(yè)季7-8月

·旅行溯源季5月

·520熱愛(ài)季TMALLCAMPUSxl0熱愛(ài)季PART

01超有料的熱愛(ài)好物刷屏有請(qǐng)大學(xué)生公開(kāi)我的熱愛(ài)話(huà)題參與抽送大牌豪禮每個(gè)卜都有熱愛(ài)讓熱愛(ài)得到回響學(xué)生發(fā)聲-我的熱愛(ài)課代表推薦校園紅人曝光開(kāi)箱熱愛(ài)好物熱愛(ài)發(fā)聲會(huì)誠(chéng)邀全國(guó)大學(xué)生–起參會(huì)!你的熱愛(ài)

，值得期待——熱愛(ài)發(fā)聲會(huì)話(huà)題趣互動(dòng)校園社區(qū)有獎(jiǎng)話(huà)題征集互動(dòng)品牌發(fā)聲-熱愛(ài)好物活動(dòng)玩法熱愛(ài)發(fā)聲會(huì)有請(qǐng)品牌選手積極提議向熱愛(ài)出發(fā)-會(huì)場(chǎng)520品牌熱愛(ài)好物會(huì)場(chǎng)S.2?.S.32連續(xù)9天熱愛(ài)報(bào)道活動(dòng)玩法

天天有愛(ài)

，定義熱愛(ài)——大牌熱愛(ài)資訊每日熱愛(ài)新鮮事線(xiàn)下-校內(nèi)上屏播報(bào)線(xiàn)上-每日熱愛(ài)好物天貓校園APP高校場(chǎng)景霸屏推薦鎖定6Z1活動(dòng)前序期品牌舉手為大學(xué)生熱愛(ài)提寨每天都是學(xué)生熱愛(ài)價(jià)~5月

帶貨團(tuán)

種草團(tuán)

貓校精選，行業(yè)適配性高宿舍全員e人多可怕

…成長(zhǎng)是一場(chǎng)爆改

早八課精神狀態(tài)重生之我是大學(xué)生

大學(xué)生期末周發(fā)瘋當(dāng)代大學(xué)生的脆皮時(shí)刻賬號(hào)精選，優(yōu)質(zhì)保證專(zhuān)業(yè)選題，熱點(diǎn)收割輿情監(jiān)測(cè)，無(wú)憂(yōu)投放野生課代表熱愛(ài)集結(jié)！手機(jī)攝影師室外探險(xiǎn)家愛(ài)妝尖子生佛系健身黨潮電技術(shù)宅宿舍大胃王野生課代表-我用熱愛(ài)打個(gè)樣學(xué)生專(zhuān)享

，奔赴熱愛(ài)——熱愛(ài)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)玩法校園紅卜多場(chǎng)景內(nèi)容推薦每周實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)星選團(tuán)定期選題更新熱愛(ài)話(huà)題發(fā)酵奸物開(kāi)箱測(cè)評(píng)品牌場(chǎng)域打卡限定禮盒曝六去學(xué)一種很新的習(xí)

能學(xué)一點(diǎn)是一點(diǎn)打卡團(tuán)話(huà)題團(tuán)TMALLCAMPUS出發(fā)畢業(yè)季PART

02活動(dòng)玩法

向「

」出發(fā)——畢業(yè)新生活自定義站內(nèi)外話(huà)題上線(xiàn)，集合向新生活出發(fā)

開(kāi)襪式命題征集,解鎖當(dāng)代大學(xué)生的畢業(yè)新期待校園屏媒體獨(dú)占，產(chǎn)品視覺(jué)通曝引流品牌填空-畢業(yè)出發(fā)態(tài)度宣發(fā)校內(nèi)社交話(huà)題熱議向」自由」出發(fā)向」快樂(lè)」出發(fā)向」自然」出發(fā)向」陽(yáng)六」出發(fā)社媒平臺(tái)話(huà)題征集3C品牌戶(hù)外品牌個(gè)護(hù)品牌防曬品牌天貓校園app

活動(dòng)玩法

出發(fā)吧！同學(xué)——品牌定制畢業(yè)典禮一起出發(fā)，步步生花N個(gè)出發(fā)畢業(yè)禮頒發(fā)“出發(fā)許可證

”畢業(yè)走茯路,大學(xué)四年就是從L√2到L√4的升級(jí)之路各大高校巡回什式,每天都可以有畢業(yè)禮

出發(fā)路漫漫,記得帶奸裝備和許可證品牌快閃區(qū)域氛圍

校園花路地貼宣言品牌定制畢業(yè)快閃

畢業(yè)專(zhuān)屬典禮專(zhuān)區(qū)品牌頒發(fā)趣味畢業(yè)證書(shū)品牌互動(dòng)環(huán)節(jié)腳步快的同學(xué)已經(jīng)領(lǐng)證了畢業(yè)儀式快閃鎖定大學(xué)的滿(mǎn)級(jí)時(shí)刻畢業(yè)打卡墻出發(fā)領(lǐng)裝備——天貓校園福利社畢業(yè)專(zhuān)場(chǎng)返校季品牌萬(wàn)千奸物搶先試,重新出發(fā)更要選對(duì)奸裝備畢業(yè)季校園多觸點(diǎn)打造派樣點(diǎn)位，長(zhǎng)期建聯(lián)學(xué)生人群回流品牌生意媒體屏掃碼活動(dòng)玩法畢業(yè)福利場(chǎng)，新生活裝備搶先試線(xiàn)下-校園O2O精準(zhǔn)派發(fā)學(xué)生專(zhuān)享N先試后買(mǎi)線(xiàn)上-營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)全域派贈(zèng)APP互動(dòng)派樣新生季考試季手淘專(zhuān)區(qū)派樣柜臺(tái)專(zhuān)區(qū)快閃派發(fā)手淘學(xué)生頻道天貓校園APP出發(fā)音樂(lè)會(huì)-畢業(yè)聲浪唱響熱烈畢業(yè)歌單-全國(guó)征集出發(fā)前來(lái)首最?lèi)?ài)的BGM出發(fā)音樂(lè)會(huì)——校園的樂(lè)隊(duì)畢業(yè)贊助季校園歌單內(nèi)容征集

互動(dòng)投票預(yù)熱活動(dòng)活動(dòng)玩法校園樂(lè)M演

奏

歌單集市上架學(xué)生價(jià)裝備畢業(yè)生活全面升級(jí)音樂(lè)典禮聲量拉滿(mǎn)、Q入畢業(yè)專(zhuān)屬優(yōu)惠學(xué)生專(zhuān)享政策既是線(xiàn)上畢業(yè)專(zhuān)場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)-出發(fā)畢業(yè)禮品牌集合畢業(yè)季會(huì)場(chǎng)

，全面助力出發(fā)奔赴新生活出發(fā)畢業(yè)禮——品牌集合線(xiàn)上畢業(yè)典禮活動(dòng)玩法l

出發(fā)裝備加碼，畢業(yè)會(huì)場(chǎng)承接l

品牌定制典禮，畢業(yè)氛圍包場(chǎng)我和我的出發(fā)裝備內(nèi)容點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)商品頁(yè)會(huì)場(chǎng)板塊升級(jí)，紅人內(nèi)容鏈入簽到板塊氛圍包場(chǎng)每日推送畢業(yè)裝備積分板塊互動(dòng)包場(chǎng)也是大學(xué)生的628主場(chǎng)出發(fā)吧！品牌畢業(yè)話(huà)題UGC同學(xué)天貓校園app手淘小程序APP資源點(diǎn)位手淘資源點(diǎn)位TMALLCAMPUS旅行游學(xué)季PART

03從攻略分享到體驗(yàn)分享勇敢出發(fā)對(duì)每一段旅程心懷期待you第三課堂旅行季——大學(xué)生の山海游記旅行專(zhuān)項(xiàng)01

探索欲爆棚愛(ài)玩愛(ài)旅行Www分享欲旺盛拍照打卡是本能0203needwe

旅行專(zhuān)項(xiàng)

大學(xué)生の山海游記——文旅星推官全網(wǎng)召集「聚焦線(xiàn)上線(xiàn)下多維度招募，全方位輻射高校旅行圈層，深度滲透校園人群

」品牌定制山海游記欄目發(fā)布暑期文旅星推官征集令畢業(yè)旅行穿搭超精致的夏日旅行妝

旅行美食盲測(cè)實(shí)驗(yàn)大學(xué)生旅行轉(zhuǎn)場(chǎng)旅行如何拍出大片感出境游問(wèn)候語(yǔ)品牌專(zhuān)屬星推官招募｜產(chǎn)品植入暑期旅行故事線(xiàn)

｜話(huà)題熱議內(nèi)容引流「?？词澜鏎韓國(guó)！」天貓校園CLUB聯(lián)合飛豬旅行

共同發(fā)起高校文旅星推官韓國(guó)行等你來(lái)~

感興趣的小伙伴

速戳@

飛豬旅行「?？词澜纭鬼n國(guó)行全平臺(tái)招募強(qiáng)勢(shì)吸睛多維觸達(dá)高校目標(biāo)客群實(shí)現(xiàn)認(rèn)知激活Hi同學(xué)，來(lái)約一場(chǎng)韓國(guó)行~

旅行專(zhuān)項(xiàng)

大學(xué)生の山海游記——旅行生活好物分享「沉浸式暑期游記，情緒更真實(shí)，探索更深度，鏈接產(chǎn)品植入生活

」打造大學(xué)生文旅真人秀畢業(yè)旅行*N場(chǎng)景內(nèi)容植入度假妝造美妝服飾品類(lèi)線(xiàn)上直播培訓(xùn)星推官正式成團(tuán)旅行游記內(nèi)容創(chuàng)作學(xué)生規(guī)劃旅行路線(xiàn)旅拍大片旅行防護(hù)旅游裝備運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)手機(jī)數(shù)碼品類(lèi)防曬個(gè)護(hù)品類(lèi)第三課堂游學(xué)季——暑期社會(huì)實(shí)踐溯源游學(xué)暑期校園游學(xué)專(zhuān)欄招募，高校導(dǎo)師帶領(lǐng)學(xué)生成團(tuán)共赴企業(yè)基地，花樣同學(xué)共同趣學(xué)玩樂(lè)假期成團(tuán)入會(huì)報(bào)名：高校聯(lián)手導(dǎo)師帶團(tuán)

，招募課題學(xué)生完成品牌任務(wù)

，即可參與游學(xué)組團(tuán)報(bào)名

，最終通過(guò)線(xiàn)上抽

獎(jiǎng)機(jī)形式抽獎(jiǎng)游學(xué)同學(xué)名單

，學(xué)生可通過(guò)簽到和發(fā)布UGC內(nèi)容等方式

，提升抽中機(jī)率興趣圈層分組：報(bào)名的學(xué)生進(jìn)入游學(xué)團(tuán)

，可選擇其中一個(gè)標(biāo)簽定義自己l

“游學(xué)青年就出發(fā)

”P(pán)log出發(fā)日記l

“我在暑期趣游學(xué)”Vlog游學(xué)日記宣發(fā)游學(xué)專(zhuān)項(xiàng)學(xué)生暑期專(zhuān)享價(jià)宣發(fā)內(nèi)容引導(dǎo)，學(xué)生認(rèn)證入會(huì)注冊(cè)即享，暑期旅游專(zhuān)享價(jià)格運(yùn)動(dòng)狂人

文藝書(shū)蟲(chóng)電競(jìng)玩家

社交達(dá)人

精致吃貨天貓校園APP暑期全程報(bào)道紅人多元化游學(xué)體驗(yàn)

，展現(xiàn)品牌企業(yè)文化和產(chǎn)品核心技術(shù)

，紅人社媒平臺(tái)宣發(fā)天貓校園攜手品牌共建暑期游學(xué)專(zhuān)項(xiàng)

，開(kāi)始暑期研學(xué)玩樂(lè)派對(duì)

，達(dá)人發(fā)文傳播集結(jié)出發(fā)

露營(yíng)對(duì)話(huà)

企業(yè)共創(chuàng)

主題派對(duì)學(xué)生520熱愛(ài)價(jià)，熱愛(ài)好物集合上線(xiàn)

學(xué)生每日簽到頁(yè)，品牌資訊獨(dú)占推送野生課代表熱愛(ài)提案，校內(nèi)話(huà)題發(fā)酵品牌好物結(jié)合紅人內(nèi)容一周會(huì)場(chǎng)資源獨(dú)占天貓校園線(xiàn)上畢業(yè)典禮，集合品牌畢業(yè)裝備，學(xué)生專(zhuān)享優(yōu)惠促銷(xiāo)高校文旅星推官聯(lián)動(dòng)品牌好物制作內(nèi)容校園星選團(tuán)開(kāi)箱推薦畢業(yè)好物校內(nèi)私域社群及社區(qū)話(huà)題內(nèi)容發(fā)酵文旅學(xué)生話(huà)題內(nèi)容沉淀，配合暑促刺激銷(xiāo)量出發(fā)音樂(lè)會(huì)·校園的樂(lè)隊(duì)畢業(yè)專(zhuān)場(chǎng)校園樂(lè)隊(duì)演奏點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)，打造畢業(yè)主題露營(yíng)集市，畢業(yè)價(jià)好物直推品牌出發(fā)畢業(yè)季態(tài)度海報(bào)投放，3日全國(guó)校園屏媒體獨(dú)占出發(fā)吧！同學(xué)ROADMAP天貓校園出發(fā)畢業(yè)出發(fā)畢業(yè)季·聯(lián)合大會(huì)場(chǎng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)向未來(lái)出發(fā)熱愛(ài)資訊播報(bào)校園屏媒體上線(xiàn)課代表熱愛(ài)推薦海報(bào)5.13-5.215.15-6.31

7.1-8.31文旅星推官招募品牌旅行內(nèi)容會(huì)場(chǎng)文旅話(huà)題互動(dòng)向熱愛(ài)出發(fā)向山海出發(fā)熱愛(ài)發(fā)聲會(huì)520熱愛(ài)主會(huì)場(chǎng)6月

·出發(fā)畢業(yè)季

7-8月

·旅行溯源季校園屏媒體獨(dú)占定制畢業(yè)典禮出發(fā)話(huà)題熱議出發(fā)裝備清單畢業(yè)花路+品牌畢業(yè)典禮定制，

高校流量點(diǎn)位3日主題快閃路演5月

·520熱愛(ài)季季向未