站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁南華大學船山學院《新媒體創業》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體策劃中，要推廣一款面向年輕人的時尚產品，以下哪個渠道可能最為有效：（）A.傳統的廣播電臺B.嚴肅的財經雜志C.流行的短視頻平臺D.專業的學術期刊2、在體育賽事傳播中，以下哪種傳播渠道能夠提供最及時、全面的賽事信息？（）A.電視直播B.網絡直播C.社交媒體D.報紙報道3、對于社交媒體的用戶粘性，以下哪種策略更能提高用戶的忠誠度和活躍度？（）A.不斷推出新功能B.舉辦線上線下活動C.建立用戶成長體系D.加強用戶隱私保護4、在綜藝節目評價中，除了娛樂性，還有其他重要的考量因素。以下哪個因素更能體現綜藝節目的社會價值？（）A.明星嘉賓的陣容B.節目所傳遞的正能量C.節目制作的成本D.節目的收視率5、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是6、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更容易引起消費者的情感共鳴，從而提高產品的購買意愿？（）A.理性訴求廣告B.情感訴求廣告C.恐懼訴求廣告D.幽默訴求廣告7、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體8、對于一家傳統紙媒來說，要實現向數字化轉型，以下哪種策略是首要的：（）A.減少紙質版的發行量B.建立強大的社交媒體賬號C.招聘更多的資深編輯D.降低廣告投放成本9、對于媒體的廣告投放效果評估，以下哪個指標最能反映廣告的實際影響力？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.廣告帶來的實際購買量D.廣告的投放成本10、當分析一檔綜藝節目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節目嘉賓的人氣B.節目形式的創新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度11、在社交媒體營銷中，KOL（關鍵意見領袖）的影響力不容忽視。以下關于KOL營銷的描述，正確的是：（）A.KOL的粉絲數量越多，推廣效果一定越好B.選擇與產品或服務不相關的KOL也能取得好的效果C.要根據目標受眾和營銷目標選擇合適的KOLD.KOL營銷成本低，效果難以評估12、在電影的音樂配樂中，以下哪種音樂風格更能增強電影的氛圍感和情感表達？（）A.古典音樂B.流行音樂C.搖滾音樂D.電子音樂13、在新聞報道中，時效性是一個重要的考量因素。以下關于時效性的說法中，正確的是：（）A.新聞報道越快越好，不管信息是否準確B.新聞報道要在保證準確的前提下，盡可能快地發布C.對于一些重大事件，可以適當延遲報道，以確保信息的完整性D.新聞報道的時效性不重要，重要的是內容的深度和質量14、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范15、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點16、在媒體營銷中，目標受眾的定位非常關鍵。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪種媒體渠道更適合進行推廣？（）A.報紙的財經版面B.老年雜志C.社交媒體平臺D.電視的戲曲頻道17、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是18、在傳媒行業中，記者是重要的職業群體之一。記者的職責不僅僅是報道新聞，還包括深入調查、揭示真相等。一名優秀的記者應該具備以下哪些品質：（）A.敏銳的新聞嗅覺，能夠及時發現有價值的新聞線索B.扎實的采訪能力，能夠與各種人物進行有效的溝通C.客觀公正的態度，不偏袒任何一方，如實報道新聞D.以上全是19、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場20、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）探討媒體在報道農村教育和農村師資隊伍建設時的作用和策略，促進教育均衡發展？2、（本題5分）在新聞采訪中，與采訪對象建立良好的溝通關系至關重要。請闡述如何與不同類型的采訪對象進行有效的溝通，獲取有價值的信息。3、（本題5分）探討在廣告投放中，如何運用大數據技術實現精準定位和個性化推送？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔文化類節目通過弘揚傳統文化，引起了觀眾的強烈共鳴，成為熱門話題。分析該節目在內容策劃、表現形式、嘉賓選擇等方面的創新之處，以及如何通過媒體傳播推動傳統文化的傳承和發展。2、（本題5分）一家企業的危機公關案例中，社交媒體上的負面評論迅速擴散，企業采取了一系列措施進行應對。分析企業在危機中的社交媒體策略、信息發布和輿論引導，探討如何利用社交媒體進行有效的危機管理。3、（本題5分）某廣告公司為一家環保企業制作的宣傳廣告未能突出企業的核心價值和社會責任。分析廣告創意和表現手法的失誤，探討如何通過廣告有效地傳遞企業的社會價值。4、（本題5分）某社交媒體平臺上的情感類話題常常引發大量用戶的傾訴和共鳴。請分析這種現象背后的社會心理需求、話題引導方式、內容傳播規律以及對網絡社交的影響。5、（本題5分）某廣播節目舉辦了聽眾故事征集活動，增強了與聽眾的情感連接。分析活動的策劃和意義，探討