學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁重慶工信職業學院《傳媒翻譯》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體的內容分發渠道，以下哪種選擇能夠最大程度地覆蓋目標受眾？（）A.僅依賴主流媒體平臺B.自建獨立的網站和應用C.廣泛布局多個不同類型的平臺D.選擇成本最低的渠道2、在公共關系活動策劃中，確定活動目標是第一步。以下哪個目標更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.改善企業形象D.讓公眾對企業產生好感3、在廣告效果評估中，以下哪個指標更能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.知名度提升B.美譽度提升C.購買意愿增強D.品牌忠誠度提高4、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型5、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量6、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法7、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告8、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格9、社交媒體上的熱點話題往往能夠引起廣泛的關注和討論。媒體在報道熱點話題時，應該注意以下哪些問題：（）A.保持客觀公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘話題背后的原因和影響C.引導正確的輿論方向，避免引發不良社會影響D.以上全是10、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容11、在新媒體運營中，為了提高粉絲的活躍度，以下哪種互動方式效果較好？（）A.定期舉辦線上抽獎活動B.很少回復粉絲的留言C.發布大量同質化的內容D.頻繁更改賬號名稱和頭像12、在社交媒體傳播中，話題標簽（#）的使用可以增加信息的可見性。以下哪種話題標簽的設置更能吸引用戶的關注和參與？（）A.通用的、常見的標簽B.具體的、有針對性的標簽C.熱門的、流行的標簽D.隨意設置的標簽13、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法14、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證15、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂16、在媒體的數據分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數據的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖17、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律18、在網絡直播行業中，主播的素質參差不齊。以下哪種行為是不符合職業道德規范的？（）A.虛假宣傳產品B.與觀眾進行積極互動C.展示真實的自我D.遵守平臺規則19、在網絡新聞評論區管理中，以下哪種措施更有助于營造良好的討論氛圍？（）A.隨意刪除不同意見的評論B.對不文明言論進行及時處理C.鼓勵網友互相攻擊和謾罵D.從不關注評論區的內容20、在品牌形象塑造中，以下哪種傳播渠道對于提升品牌的美譽度效果更顯著？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.口碑傳播D.報紙廣告二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）隨著短視頻平臺的興起，其內容創作和傳播呈現出一些新特點。分析這些特點以及對傳媒業的影響。2、（本題5分）電影評論的類型豐富多樣，如專業評論、觀眾評論等。請分析不同類型評論的特點和作用。3、（本題5分）分析廣告創意中如何運用情感因素打動消費者，同時避免過度煽情和虛假宣傳，實現有效的品牌傳播。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某電視臺的一檔法制節目通過真實案例分析和法律專家解讀，普及法律知識，提高觀眾的法律意識。研究該節目在案例選擇、講解方式和社會效果方面的特點，思考法制節目在推進法治社會建設中的作用和創新途徑。2、（本題5分）某部電影在海外獲獎后，在國內引起了廣泛關注和討論。請分析這種獲獎效應的傳播機制、對國內電影市場的影響、觀眾的評價變化以及對國產電影走向國際的啟示。3、（本題5分）某文化旅游景區通過傳媒手段進行推廣，吸引了大量游客。請分析其推廣策略、品牌形象塑造、游客體驗分享、對當地經濟的帶動作用。4、（本題5分）某地區的縣級融媒體中心在基層治理和信息傳播中發揮了重要作用。研究其運作模式和成功經驗，分析縣級融媒體如何更好地服務地方發展，打通信息傳播的“最后一公里”。5、（本題5分）某電影的宣傳海報因設計獨特而在社交媒體上廣泛傳播，為電影預熱起到了重要作用。分析海報的設計創意、視覺元素運用、與電影主題的契合度，以及宣傳海報在電影