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《中外廣告史（雙語）》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎2、在廣告效果測量中，眼動追蹤技術被逐漸應用。以下關于眼動追蹤技術在廣告中的作用，不準確的是（）A.了解消費者的視覺注意力分布B.直接反映消費者的購買意愿C.優化廣告的布局和設計D.評估廣告元素的吸引力3、在廣告制作中，音效的選擇可以增強氛圍和情感。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音效可能最合適？（）A.歡快的流行音樂B.輕柔的古典音樂C.激昂的搖滾樂D.動感的電子音樂4、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力6、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創作一則關于環保的公益廣告，以下哪種創意角度更能引發公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環保中的責任C.介紹環保新技術和新方法D.批評破壞環境的企業和行為7、對于突發公共衛生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？（）A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發公共衛生事件，越詳細越好B.應急預案只需要在事件發生后制定，平時不需要準備C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效8、在廣告效果的衡量中，以下哪個方面更能體現廣告對品牌長期發展的貢獻？（）A.短期的銷售增長B.消費者的口碑傳播C.廣告的曝光次數D.廣告的制作成本9、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放10、在廣告創意中，運用夸張手法可以增強廣告的吸引力。但過度夸張可能導致消費者的不信任。當推廣一款減肥產品時，以下哪種夸張方式比較適度？（）A.聲稱可以在一周內減掉20斤B.展示使用前后明顯的身材對比C.保證永不反彈D.宣傳可以改變基因從而實現減肥11、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭12、社交媒體廣告成為當今重要的營銷手段。對于一家新開的咖啡店，以下哪種社交媒體廣告形式可能帶來更多的顧客？（）A.發布精美的咖啡圖片B.推出優惠活動的短視頻C.撰寫關于咖啡文化的長文D.開展線上互動抽獎活動13、在廣告創意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人14、品牌聯名在廣告營銷中逐漸流行。對于一個時尚服裝品牌與動漫IP的聯名合作，以下哪種廣告推廣方式更能吸引年輕消費者？（）A.舉辦聯名主題時裝秀B.推出限量版聯名產品C.在社交媒體上開展話題互動D.以上都是15、在廣告創意中，運用象征手法可以傳達深層含義。對于一款環保產品的廣告，以下哪種象征更能引起消費者對環保的關注？（）A.綠色的樹葉B.清澈的溪流C.飛翔的白鴿D.以上都是16、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態度傳遞情感17、在廣告創意的表現形式中，比較廣告是一種具有爭議的方式。以下關于比較廣告的說法，正確的是：（）A.總是能夠有效提升品牌形象B.可以隨意貶低競爭對手C.必須基于客觀事實和公正比較D.不受法律和道德的約束18、廣告中的品牌忠誠度培養是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續提供優質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優惠活動19、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數據分析法C.專家評估法D.消費者投票法20、廣告策劃是廣告活動的重要環節，其中包括對廣告目標、策略、預算等方面的規劃。當確定廣告目標為提高品牌知名度時，以下哪種廣告策略較為合適：（）A.側重于產品功能介紹B.大量投放促銷廣告C.進行情感訴求的品牌形象廣告D.減少廣告投放頻率21、品牌形象在廣告傳播中具有重要地位。以下哪種方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強調產品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進行促銷活動D.采用簡約的包裝設計22、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告23、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告24、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告25、廣告法規是廣告活動的重要規范，它能夠保障廣告的真實性、合法性和公正性。以下關于廣告法規的內容的說法中，錯誤的是？（）A.廣告法規包括廣告法、廣告管理條例、廣告審查標準等B.廣告法規對廣告的內容、形式、發布等方面都做出了明確的規定C.廣告法規的目的是保護消費者的合法權益，維護社會公共利益D.廣告法規只適用于商業廣告，不適用于公益廣告和政治廣告二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌滿意度的影響因素和測量方法，以及如何提高品牌滿意度。2、（本題5分）廣告中的色彩心理學可以影響消費者情緒，請分析色彩心理學在廣告中的應用？3、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌故事的情感訴求方式，以及如何通過情感訴求打動消費者。4、（本題5分）廣告中的品牌標識設計是品牌視覺形象的核心，請分析品牌標識的設計原則和演變趨勢，并通過案例說明其對品牌傳播的重要性。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的象征主義手法運用，包括如何運用象征符號表達深層的情感、理念和價值觀，以及如何確保象征意義的有效傳達和理解。2、（本題5分）對于某一特定產品生命周期階段（導入期、成長期、成熟期、衰退期）的廣告策略進行分析，探討如何根據產品階段的特點調整廣告重點和傳播方式。3、（本題5分）一款新的電動自行車的廣告突出環保、節能和便捷的特點。請分析這種綠色出行廣告策略在城市交通市場中的潛力和挑戰。4、（本題5分）以某一品牌的廣告危機公關案例為例，分析其如何通過及時、有效的危機公關策略化解危機，維護品牌形象和消費者信任。5、（本題5分）以某一新興品牌的廣告推廣策略為例，分析其如何在競爭激