2025年市場分析師執業資格考試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.某城市近年來經濟發展迅速，但同時也面臨人口老齡化問題。以下是對該問題的分析，請根據所學知識，指出其中的不足之處，并提出改進建議。

分析：該城市為了應對人口老齡化，提出了一系列政策，包括提高退休年齡、鼓勵生育、發展養老服務業等。然而，在實際執行過程中，發現政策效果并不理想。

不足之處：

（1）沒有充分考慮老年人的實際需求。

（2）政策執行力度不夠，存在落實不到位的情況。

（3）缺乏對養老服務業的規范和監管。

改進建議：

（1）開展老年人需求調查，制定更有針對性的政策。

（2）加強政策執行力度，確保政策落到實處。

（3）建立健全養老服務業監管體系，提高服務質量。

答案：不足之處：1）沒有充分考慮老年人的實際需求；2）政策執行力度不夠，存在落實不到位的情況；3）缺乏對養老服務業的規范和監管。改進建議：1）開展老年人需求調查，制定更有針對性的政策；2）加強政策執行力度，確保政策落到實處；3）建立健全養老服務業監管體系，提高服務質量。

2.某企業為了擴大市場份額，決定投入大量資金進行市場拓展。以下是對該決策的分析，請根據所學知識，指出其中的風險和應對措施。

分析：該企業計劃在短時間內投入大量資金，通過增加廣告投放、開展促銷活動、拓展銷售渠道等方式擴大市場份額。

風險：

（1）投資回報周期長，可能導致資金鏈斷裂。

（2）市場競爭激烈，可能面臨市場份額被競爭對手搶占的風險。

（3）政策法規變化，可能對企業產生不利影響。

應對措施：

（1）制定合理的投資計劃，確保資金鏈穩定。

（2）加強市場調研，了解競爭對手動態，制定有針對性的競爭策略。

（3）關注政策法規變化，及時調整經營策略。

答案：風險：1）投資回報周期長，可能導致資金鏈斷裂；2）市場競爭激烈，可能面臨市場份額被競爭對手搶占的風險；3）政策法規變化，可能對企業產生不利影響。應對措施：1）制定合理的投資計劃，確保資金鏈穩定；2）加強市場調研，了解競爭對手動態，制定有針對性的競爭策略；3）關注政策法規變化，及時調整經營策略。

二、單項選擇題（20分）

3.以下哪項不是市場分析的基本步驟？

A.確定分析目標

B.收集數據

C.分析數據

D.制定戰略規劃

答案：D

4.以下哪項不屬于市場分析常用的數據來源？

A.政府統計數據

B.行業報告

C.企業內部數據

D.客戶反饋

答案：D

5.以下哪項不是市場分析的目的？

A.了解市場需求

B.評估市場潛力

C.確定競爭優勢

D.制定經營策略

答案：D

6.以下哪項不是市場分析的工具？

A.SWOT分析

B.五力模型

C.時間序列分析

D.問卷調查

答案：C

三、多項選擇題（20分）

7.市場分析包括哪些內容？

A.市場規模

B.市場增長率

C.市場結構

D.消費者行為

E.競爭格局

答案：ABCDE

8.市場分析的方法有哪些？

A.定量分析

B.定性分析

C.案例分析

D.專家訪談

E.調查研究

答案：ABDE

9.市場分析報告應包含哪些內容？

A.摘要

B.市場概述

C.數據分析

D.結論與建議

E.附錄

答案：ABCDE

10.市場分析在企業發展中的作用有哪些？

A.評估市場潛力

B.確定競爭優勢

C.制定經營策略

D.風險預警

E.提高企業競爭力

答案：ABCDE

四、判斷題（10分）

11.市場分析是企業制定戰略規劃的基礎。（√）

12.市場分析報告應包含企業內部數據。（×）

13.市場分析的主要目的是了解市場需求。（√）

14.市場分析的工具僅限于問卷調查。（×）

15.市場分析報告應包含結論與建議。（√）

五、簡答題（10分）

16.簡述市場分析的步驟。

答案：1.確定分析目標；2.收集數據；3.分析數據；4.制定戰略規劃；5.撰寫報告。

17.市場分析報告的作用是什么？

答案：1.評估市場潛力；2.確定競爭優勢；3.制定經營策略；4.風險預警；5.提高企業競爭力。

六、論述題（20分）

18.論述市場分析在企業發展戰略中的作用。

答案：市場分析是企業制定發展戰略的重要依據。通過對市場進行分析，企業可以了解市場需求、競爭格局、消費者行為等信息，從而制定出有針對性的戰略規劃。具體作用如下：

1.評估市場潛力：市場分析可以幫助企業了解市場的規模、增長率、發展趨勢等，為企業制定發展戰略提供依據。

2.確定競爭優勢：通過分析競爭對手的優劣勢，企業可以找到自身的競爭優勢，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

3.制定經營策略：市場分析可以幫助企業了解市場需求和消費者行為，為企業制定經營策略提供參考。

4.風險預警：市場分析可以幫助企業及時發現市場風險，提前做好應對措施，降低企業損失。

5.提高企業競爭力：通過市場分析，企業可以不斷提高自身的市場競爭力，實現可持續發展。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.不足之處：

（1）沒有充分考慮老年人的實際需求。

（2）政策執行力度不夠，存在落實不到位的情況。

（3）缺乏對養老服務業的規范和監管。

改進建議：

（1）開展老年人需求調查，制定更有針對性的政策。

（2）加強政策執行力度，確保政策落到實處。

（3）建立健全養老服務業監管體系，提高服務質量。

解析思路：首先分析案例中政策制定的不足，包括對老年人需求考慮不足、政策執行力度不夠、養老服務業監管缺失。然后針對這些問題提出改進建議，如開展需求調查、加強政策執行、建立監管體系。

2.風險：

（1）投資回報周期長，可能導致資金鏈斷裂。

（2）市場競爭激烈，可能面臨市場份額被競爭對手搶占的風險。

（3）政策法規變化，可能對企業產生不利影響。

應對措施：

（1）制定合理的投資計劃，確保資金鏈穩定。

（2）加強市場調研，了解競爭對手動態，制定有針對性的競爭策略。

（3）關注政策法規變化，及時調整經營策略。

解析思路：分析企業市場拓展決策中可能面臨的風險，包括投資回報周期長、市場競爭激烈、政策法規變化。針對這些風險提出相應的應對措施，如制定投資計劃、加強市場調研、關注政策法規。

二、單項選擇題

3.答案：D

解析思路：市場分析的基本步驟包括確定分析目標、收集數據、分析數據、制定戰略規劃，而制定戰略規劃是分析結果的應用，不屬于基本步驟。

4.答案：D

解析思路：市場分析常用的數據來源包括政府統計數據、行業報告、企業內部數據，而客戶反饋屬于企業內部數據的一種，不屬于獨立的數據來源。

5.答案：D

解析思路：市場分析的目的包括了解市場需求、評估市場潛力、確定競爭優勢、制定經營策略，而提高企業競爭力是市場分析的結果，不屬于目的。

6.答案：C

解析思路：市場分析常用的工具包括SWOT分析、五力模型、問卷調查，而時間序列分析屬于數據分析方法，不屬于市場分析工具。

三、多項選擇題

7.答案：ABCDE

解析思路：市場分析包括市場規模、市場增長率、市場結構、消費者行為、競爭格局等內容，這些都是市場分析的基本內容。

8.答案：ABDE

解析思路：市場分析方法包括定量分析、定性分析、案例分析、專家訪談、調查研究等，這些都是市場分析常用的方法。

9.答案：ABCDE

解析思路：市場分析報告應包含摘要、市場概述、數據分析、結論與建議、附錄等內容，這些都是市場分析報告的基本組成部分。

10.答案：ABCDE

解析思路：市場分析在企業發展中的作用包括評估市場潛力、確定競爭優勢、制定經營策略、風險預警、提高企業競爭力，這些都是市場分析對企業發展的積極影響。

四、判斷題

11.答案：√

解析思路：市場分析是企業制定戰略規劃的基礎，因為只有了解市場情況，企業才能制定出符合市場需求的戰略。

12.答案：×

解析思路：市場分析報告應包含市場概述、數據分析、結論與建議等內容，但并不一定包含企業內部數據。

13.答案：√

解析思路：市場分析的主要目的是了解市場需求，因為市場需求是企業制定產品和營銷策略的重要依據。

14.答案：×

解析思路：市場分析的工具不僅限于問卷調查，還包括SWOT分析、五力模型等。

15.答案：√

解析思路：市場分析報告應包含結論與建議，以便為企業決策提供參考。

五、簡答題

16.答案：1.確定分析目標；2.收集數據；3.分析數據；4.制定戰略規劃；5.撰寫報告。

解析思路：市場分析的步驟包括確定分析目標、收集數據、分析數據、制定戰略規劃和撰寫報告，這是市場分析的基本流程。

17.答案：1.評估市場潛力；2.確定競爭優勢；3.制定經營策略；4.風險預警；5.提高企業競爭力。

解析思路：市場分析報告的作用包括評估市場潛力、確定競爭優勢、制定經營策略、風險預警和提高企業競爭力，這些都是市場分析對企業發展的積極影響。

六、論述題

18.答案：市場分析是企業制定發展戰略的重要依據。通過對市場進行分析，企業可以了解市場需求、競爭格局、消費者行為等信息，從而制定出有針對性的戰略規劃。具體作用如下：

1.評估市場潛力：市場分析可以幫助企業了解市場的規模、增長率、發展趨勢等，為企業制定發展戰略提供依據。

2.確定競爭優勢：通過分析競爭對手的優劣勢，企業可以找到自身的競爭優勢，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。

3.制定經營策略：市