




版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
batesmethinks2021.4KMCCCADENZA
LaunchProposal我們的核心優勢?BTL消費者溝通點?有效的溝通方式?startend123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發布會VG的優勢在于?IntelligentInteractionSedan智能交互型轎車COMM.Concept睿智的眼光!唯我的品位有眼光,比較理性的人群,客觀、理性地進行判斷,睿智地進行選擇,自信地表現唯我的風格消費者insightCOMM.Concept消費者BTL溝通點產品優勢消費者insight“智〞智能汽車,智慧之選“志〞志在未來,引領方向COMM.Concept消費者BTL溝通方式互動式體驗〔發布會/試駕〕——互動是智能的最正確表現途徑熱點事件結合〔世博會〕COMM.ConceptBTL互動體驗式活動推廣一覽前期中期后期上市會/媒體試駕消費者試駕互動體驗網絡互動參與互動智能汽車之我見智能交互型轎車世博韓國館展車互動發布會前一個月網絡征集互動智能轎車的具備因素媒體世博一日游,參觀展車并領取禮品消費者購車送世博游,現場二維碼互動,贏取更多禮品123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發布會發布會特色?發布會互動體驗之旅中國第一次互動體驗式汽車發布會不只是欣賞,更是參與不只是被動接受,更是主動體驗以對互動的體驗和強化記憶詮釋智能科技開啟來賓的互動體驗之旅互動簽到“智〞引“智〞現“智〞鑒“志〞向發布會外場區域——整體效果圖Cocktail區簽到區入口通道從進入會場那刻起,即感受到“智〞的互動入口通道入口通道入口通道來賓進入簽到區自助簽到智能化自助簽到環節來賓憑邀請卡上磁條在簽到裝置上刷一下,前臺簽到系統自動記錄來賓到達現場來賓在刷邀請卡的同時,將邀請卡放在簽到裝置上加熱,通過熱感應,顯示來賓入座的桌號5號桌自助簽到簽到后進入高級Cocktail區域簽到后進入高級Cocktail區域互動吧臺介紹產品特點,結合高科技的世界地標,與來賓互動激光琴點播演奏音樂領導簽到后進入VIPROOMVIPROOM智能桌面領導可查閱發布會相關信息互動發布“智〞引“智〞現“智〞鑒“志〞向環節一:暖場表演〔墨舞+產品研發Video〕舞蹈演員在投影到舞臺中心地面的白幕上作畫,從無到有,配合視頻表現產品從無到有的研發過程環節一:暖場表演效果參考環節二:主持人開場環節三:領導發言,宣布啟動環節四:新車亮相宣布啟動后,每個來賓按動事先放置在每個座位上的遙控啟動器的START環節四:新車亮相隨即舞臺中央的START鍵開始隨音樂閃爍新車亮相創意概念Option1:“門〞門,智慧的象征門,是連接門,是互動的紐帶創意概念1——門兩側屏幕有無數光線劃過,中間的三層旋轉門逐層開啟,新車亮相四臺車亮相后,中央的旋轉門出現Welcome字樣和音樂Welcome創意概念1——門整體發布會地面出現光線組成的棋盤效果,寓意新車開創新格局創意概念1——門新車亮相創意概念Option2:“橋〞創意概念2——橋創意概念2——橋互動賞車“智〞引“智〞現“智〞鑒“志〞向環節五:人車互動表演〔車燈秀〕四名模特依次出場,尋找各自感應的車輛,與車進行互動,車內人員開啟車前大燈進行車燈秀環節五:人車互動表演〔車燈秀〕四名模特依次出場,尋找各自感應的車輛,與車進行互動,車內人員開啟車前大燈進行車燈秀環節六:產品講解產品講師用隨身攜帶的遙控器,無線遙控大屏幕畫面,進行產品講解環節六:產品講解效果參考產品講師用隨身攜帶的遙控器,無線遙控大屏幕畫面,進行產品講解環節七:價格公布主持人邀請每一位在場來賓,用桌上的遙控器進行價格猜測環節七:價格公布隨著大屏幕上儀表盤的加速轉動,價格數字開始滾動,最后定格在現場觀眾猜測的平均價格上此價格為事先設定,高于實際上市價環節七:價格公布最后由領導宣布廠方價格〔比現場媒體預期的價格更低更合理〕互動宣言“智〞引“智〞現“智〞鑒“志〞向環節八:人車互動演繹未來生活場景〔配合Flash視頻〕大屏幕上投影出全景天窗的效果,舞蹈演員不斷掀開車頂窗,一幕幕未來生活場景呈現于來賓環節八:人車互動演繹未來生活場景〔配合Flash視頻〕大屏幕上投影出全景天窗的效果,舞蹈演員不斷掀開車頂窗,一幕幕未來生活場景呈現于來賓環節九:品牌和產品未來方向宣告起亞領導向現場來賓宣講起亞Cadenza未來開展,3.0上市;以及起亞品牌的未來開展方向環節十:互動Q&A現場媒體通過按鍵裝置進行提問,起亞領導現場答復媒體問題QA環節十一:Ending模特亮相17:00-17:40來賓簽到
\Cocktail17:40-17:55領導及嘉賓入場17:55-18:00主持人進行活動預告18:00-18:02主持人開場18:02-18:05主持人介紹到場領導和嘉賓18:05-18:10表演:墨舞+產品研發Video18:10-18:11主持人串場18:11-18:15領導致辭18:15-18:20Unveiling新車亮相18:20-18:25表演:人車互動18:25-18:26主持人串場18:27-18:40多媒體產品講解18:40-18:42主持人串場18:42-18:45領導公布價格18:45-18:46主持人串場18:46-18:50表演:Flash未來生活場景18:50-18:55品牌戰略宣講QA18:55-18:56Ending模特出場18:56-19:00合影19:00媒體自由拍照/晚宴正式開席19:00-20:00晚宴時間發布會流程④“志〞向——互動宣言②“智〞現——互動發布③“智〞鑒——互動賞車①“智〞引——互動簽到觀眾撤場媒體離場時,會場室外的燈光亮起,原來隱藏的兩臺展車亮相,歡送來賓試駕會策略試駕會路線end123整體上市推廣思考媒體試駕會新聞發布會媒體試駕策略Option1:“智〞之探尋之旅圍繞“智〞、科技的概念,將試駕與城市中科技感的地標、創新的餐飲、進步的都市文化結合;讓媒體感受都市之“智的魅力〞試駕路線浦東科技館停車場——南匯臨港新城滴水湖行車路線:世紀大道——錦繡路——浦建路——滬南路——A20公路——A2公路——環湖西三路——海港大道行車距離:單程約70公里行使時間:1小時10分路面條件:市區道路10公里高速道路45公里郊區道路15公里試駕路線出發地:浦東科技館停車場浦東金融中心,商務人士聚集地;科技館,上海最具時代科技感的場所發車儀式照片可包含周圍現代化建筑,場地空曠,便于執行試駕路線到達地:南匯臨港新城滴水湖現代化新型產業園區,有新型的都市風格建筑、現代化城市雕塑建筑;自然風景優美園區環湖路面車輛少,適合試駕及記者拍照試駕環節全天試駕外的觀光活動都結合都市科技感的地標,品嘗創意菜,試駕車輛上放置現代感音樂CD;讓媒體從視覺、聽覺、觸覺、味覺等多方面進行體驗先將試駕鑰匙發給媒體,媒體在停車場通過感應功能尋找到自己的試駕車輛活動試駕路線不做常規的路數,而是事先在車內設定路線導航全天活動中設置尋找CADENZA智能的游戲,讓媒體去發現更多產品功能,在晚宴中進行頒獎環節亮點——尋“智〞試駕環節DAY1:新車發布晚宴DAY2:媒體試駕08:00酒店叫早08:30-09:10媒體早餐09:15-09:30試駕講解09:30-09:45大巴到發車地09:45-10:00分車&出發10:00-11:20浦東-滴水湖試駕11:20-13:10自由拍攝&午餐13:10-14:30滴水湖-浦東試駕14:30-17:00科技館參觀17:00-19:00創意晚宴:FusionRestaurantDinner19:00-20:00環球金融中心游覽20:00-20:30返回酒店媒體試駕策略——試駕路線Option2:沿用“橋〞的概念延續“橋〞的概念,將試駕路線與象征人類智慧和不斷進步的橋梁結合;車輛在城市和郊區穿梭,讓媒體感受自然與都市間“智〞的飛躍試駕路線杭州市區——杭州灣跨海大橋——寧波市區行車路線:杭州市區酒店-嘉興市海鹽鄭家埭–杭州灣跨海大橋-寧波市慈溪水路灣–寧波市天一廣場行車距離:單程約250公里行使時間:2小時30分路面條件:市區道路高速道路郊區道路試駕路線出發地:杭州市區綠色城市,風景秀麗;都市感強試駕路線途經:杭州灣跨海大橋杭州灣跨海大橋是一座橫跨中國杭州灣海域的跨海大橋,它北起浙江嘉興海鹽鄭家埭,南至寧波慈溪水路灣,全長36公里,是目前世界上最長的跨海大橋試駕路線到達地:寧波寧波天一廣場位于市中心繁華商業街中山路南側,主體建筑有22座歐陸風情濃郁的現代建筑群組成,設有總長200多米,最高噴高40米的亞洲第一音樂噴泉和高20米、寬60米的大屏幕水幕電影試駕環節DAY1:新車發布晚宴DAY2:媒體試駕08:00酒店叫早08:30-09:10媒體早餐09:15-09:45試駕講解09:45-10:00分車&出發10:00-12:30杭州-寧波試駕12:30-14:30午餐&休息14:30-17:00寧波-杭州試駕18:00-19:30晚宴20:00-20:30返回酒店試駕設計附件:1、后期互動IMC方案2、工程團隊架構3、上市會運營4、媒體試駕運營1、后期互動IMC方案5月6月7月8月9月10月11月網絡活動公關8月“智行天下〞網絡招募6月28日新車發布會7月全國經銷商展廳上市模版廠家經銷商7月經銷商上市統一軟文模版6月29-30日媒體試駕會9月-11月“智行天下〞8城市消費者試駕上市/試駕報道CADENZA整合傳播推廣行程9-11月“智行天下〞網絡版6月28日上市會網絡同步直播8月“智行天下〞展廳招募9-11月展廳集客和試駕模版CRM7-8月GH老車主試駕模版9-11月“智行天下〞活動軟文報道9-11月GH老車主“老帶新〞活動渠道聯合推廣整合傳播方案BTL–消費者試駕Campaign通過事件行銷的方式,將“智〞的產品賣點和品牌形象充分詮釋同時將“智〞與消費者的產品體驗緊密結合,吸引關注和參與度活動內容:1、網絡闖關——智——腦力——網絡答題2、車技闖關——智——技巧——現場試駕經銷商模版建議活動構思:形式一:老車主優先賞車可以結合新車發布會活動,邀請老車主來現場,參加經銷商的展廳上市活動。同時新車發布前,也可以舉行老車主的“優先賞車會〞,表達老車主的一種特權形式二:老車主優先試駕針對別克老車主,經銷商舉行優先試駕活動,活動以駕駛技巧傳授的形式舉辦,給老車主試駕CADENZA的同時,也讓他們掌握更多的駕駛平安知識,作為對老車主的關心GH基盤客戶開發CRM推廣亮相環節和節目表演突出F通過直郵推廣網絡短信推廣展廳推廣活動對象:主要針對GH老車主活動形式:老車主可以抽獎,優惠置換CADENZA具體實施:老車主到展廳進行售后保養或維修時,即邀請他到展廳欣賞或試駕CADENZA,并告知置換優惠活動對象:老車主通過發送短信〔彩信〕方式,直接鏈接到WAP,通過網上報名試駕Cadenza的消息。所獲客戶名單分配各經銷商彩信發給經銷商,請他們在各大論壇上發布出去,吸引試駕活動對象:主要針對有置換可能的意向客戶活動形式:7月初寄送catalog給意向客戶,直接夾送置換表,喚起客戶置換欲望〔廠家提供產品信息,經銷商提供效勞和試駕信息渠道推廣交通銀行信用卡優質客戶商學院/EMBA培訓班學員高端品牌Co-branding2、工程團隊架構后勤管理現場執行運營主擔活動總監EventDirector創意/制作物料運輸印刷制作后期制作制作總監制作經理完稿流程管制后期總監視頻編輯3-D動畫師圖形動畫師在線編輯創意總監文案制作設計師演講稿撰寫人圖形設計師美工舞臺經理場地經理MO/MC負責節目導演燈光總監設備組長音頻工程師調音總監攝影組長搭建總監搭建組長舞美組長特技人員VIP接待組餐飲組服裝組化裝組活動經理活動協調ECD唐聲威SugarTang5年公關參謀經驗和8年BTL管理經驗曾工作于:上海DMG〔龍天〕廣告,上海K&T廣告主要汽車客戶一汽轎車一汽群眾長豐獵豹上海汽車博覽中心籌劃和管理過Mazda6上市、寶來TDI上市、獵豹飛騰上市GroupAccountDirector蔣海濱相關案例M604年度車型活動M62003-2004年上海、北京展會及領先體驗全國試駕會一汽群眾寶來TDI上市活動獵豹飛騰上市活動及年度車展強生中國全年市場活動SRX上市及ATP贊助CTS-V上市展廳發布會凱雷德HYbird上市活動具有2年公關參謀,6年BTL管理經驗主要汽車客戶:英美車隊(3年)邁凱倫車隊(2年)上海通用別克(1年)主要廣告戰役:英美車隊中國區宣傳活動NBA明星SHOW邁凱倫車隊06-09系列宣傳活動別克凱越/新凱越上市ProjectDirector黃凱相關案例ProjectDirector葉尉佟MichaelAccountDirector唐曉怡Sheri3、上市會運營發布會運營——模特推薦宋珊珊莫佳琪MONICA發布會運營——模特服裝發布會運營——禮儀推薦發布會運營——禮儀服裝發布會運營——主持人推薦林海所獲獎項:2000年,在上海衛視主持的?衛視音樂星空?僅開播4個月,就獲得了2000中國電視節目榜“最正確音樂節目〞提名;2001年,獲“金話筒〞評選“金話筒提名獎〞。主持大型晚會經歷:連續八年擔任?東方風云榜十大金曲頒獎典禮?主持人。連續兩年受邀擔任CCTV-MTV音樂盛典頒獎嘉賓;2000年5月,擔任“雪碧,我的選擇。中國流行音樂榜〞季選頒獎典禮主持人發布會運營——主持人推薦發布會運營——主持人推薦葉蓉財經類訪談節目?財富人生?東方衛視?東方新聞?東方衛視?直播上海?東方衛視?前進上海?上海衛視?上海衛視新聞?東方電視臺?東視新聞60分?東方電視臺?東視財經?2006年,全國播音主持金話筒獎。2004年,主持的?財富人生?入選“中國十大財經電視節目〞發布會運營——主持人推薦發布會運營——場地推薦上海國際會議中心華夏廳
位于1樓,面積960平方米,可容納400人進行會議、展覽等多種形式活功。為方便與會者的需求,展示廳配有各種先進的會議設施發布會運營——場地推薦發布會運營——禮品推薦智能夜讀燈智能鼠標4、媒體試駕運營試駕運營——概述分類流程安排兼顧媒體需求品牌關心效勞運營準那么按媒體需求分為專業媒體、專訪媒體、汽車媒體、群眾媒體,錯開時間安排針對性流程在環節設置中充分考慮平面媒體、網絡媒體、電臺媒體、電視媒體的拍攝、收音等需求在活動執行中融入細致入微的關心效勞,提升品牌形象和好感度規模:約80人專業媒體〔建議15家以內〕專訪媒體+汽車媒體+群眾媒體:50人車輛數量:共23臺〔展示車輛1臺+試駕車輛20臺+備用車輛2臺〕活動記錄:全程攝影、攝像人員跟蹤記錄試駕運營
活動場地
試駕路線
配套活動當地五星級/四星級酒店,滿足以下對場地的要求:室外可供靜態展示和車隊排列的專用場地;擁有濃郁的特色景觀和齊全的配套設施;針對專業媒體和其他媒體對于試車的個性需求,滿足以下對試駕路線的要求:圍繞酒店的長/短途試駕路線,沿途風景優美,可停留拍攝;試駕路線沿途景點、加油站、用餐點、洗手間等地的考察;擁有特殊路段用于車輛性能特征的發揮;當地觀光景點和娛樂設施,滿足以下要求:具有濃郁當地特色的景點、美食、表演等;能讓媒體記者參與的特色娛樂活動;當地特色紀念品的推薦;1、場地考察試駕運營2、短信關心階段:媒體啟程前一天確認信息:航班時間、酒店地址、接機安排;溫馨提示:當地近日天氣、提醒攜帶駕照、歡送參加CADENZA媒體試駕會;目的:13媒體邀請內容:24抵達接機發布活動送機返程清晰告知媒體活動進程,便于人員分組管理和流程順暢;讓媒體全程都感受到起亞品牌的悉心關心和細致效勞,提升品牌好感度;提醒媒體記者分組安排;提前告知第二天活動環節;在試駕過程中提醒記者體驗CADENZA的產品FBI;媒體返程前一天確認航班時間和送機安排;溫馨提示:抵達城市的天氣狀況、歡送媒體;前期活動中后期3、抵達安排確認抵達時間航班接機自駕車媒體132大巴接機提供前往酒店的路線圖視人數而定大巴接送自行前往酒店簽到處接待報銷過路過橋費報銷交通費試駕運營車輛預檢車輛裝飾車輛管理車輛按展示和試駕這兩種不同的用途進行不同規格的清潔、美容和性能檢查,保證活動中能正常使用展示車輛:外觀內飾試駕車輛:性能〔試駕前加滿油〕為所有車輛進行不同程度的裝飾,保持視覺效果的統一和美觀標號:為所有試駕車輛編號,便于管理車貼:為局部展示車輛和試駕車輛貼車貼,表達CADENZA科技、智能、國際化的形象;由于車輛數量大、使用頻率高,因此車輛必須統一管理責任到人:設專人負責每日車輛的檢查和管理編號管理:責任人按車輛編號對所有車輛進行清點和管理夜間平安:每日車輛停放處安排專人負責看管4、車輛準備試駕運營駕照所有參與試駕的記者必須出示并登記本人駕照〔實習期內只得安排試乘〕;試駕協議:所有參與試車活動的記者在試駕前必須簽署試駕協議;車內物料:為每臺車準備路書、活動流程、工作人員聯系表、對講機紙巾、飲料、點心、防曬霜等物品;統一著裝:為所有媒體記者提供統一的外套和帽子,并要求穿著;試駕運營5、物料準備工作車配備救援車:2臺〔攜帶常用備件和維修工具〕救護車:1臺〔醫務人員和藥箱準備〕工作車:2臺〔工作人員駕駛,隨時協調處理日常事務〕拖車:1臺平安測試道路勘查和路線測試,測算路程和時間;仔細記錄道路狀況,避開車流量密集時段或路段;試駕道路周邊配套設施齊全,例如加油站、醫院等;設置獨立的發車區和收車區,防止對向發車;突發性預案下雨:提供雨傘,試駕環節限速或設置頭車和尾車帶著車隊行進,必要時取消試駕;特殊拍攝需求:如遇記者提出特殊拍攝要求,如拍攝日出、海濱拍攝等,在與主辦方協商獲許的情況下,為媒體提供備用車使用;平安保障預案試駕運營THANKS!聯合利華2003年
河南省電視廣告投放策略建議河南天風文化傳播2003年2月20日注:因無法達成共識,本方案并未付諸實施不同投放策略優劣勢比照分析要到達同一廣告目標通常有兩種方式:
1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放2、選擇多個收視率相對較低的專業頻道進行組合投放廣告目標收視率較高,單次廣告投放效果好頻道形象好,具有一定權威性高收視率綜合頻道的優勢高收視率綜合頻道的劣勢劣勢一:收視率不穩定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢,可以看出:都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間,二檔劇收視率在8-14之間,最高與最低收視率相差6-10個百分點,收視率起伏變動很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間,二檔劇收視率在2-11之間,最高與最低收視率相差9-11個百分點,收視波動也很大。3-7頻道電視劇中套播那么收視率在7-10之間,最高與最低收視率相差3個百分點,起伏很小,較為穩定。高收視率綜合頻道的劣勢——收視不穩定高收視率綜合頻道的劣勢劣勢二:廣告插播時間長,廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量比照:由上表可以看出,河南衛視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時間長,廣告插播條數多,廣告干擾度高。高收視率綜合頻道的劣勢頻道播出廣告量大,廣告插播時間長對廣告效果的影響:觀眾需要等待的時間較長,往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結果是節目收視率與廣告收視率相差甚遠。所以把廣告投在高收視欄目,并不是說就可以高枕無憂了。廣告干擾度大,觀眾對廣告的注意度差,收看效率差多個專業頻道組合播出的優勢
優勢一:專業頻道的廣告播出量相對較少,廣告干擾度小,觀眾的收視效率高專業頻道的廣告播出量很少,為數不多的幾條廣告很容易給觀眾留下深刻印象。專業頻道廣告播出時間短,觀眾對廣告的接受度高由于廣告播出時間短,觀眾愿意為繼續收看節目而進行短暫的等待,對廣告的反感度較低。多個專業頻道組合播出的優勢優勢二:多個專業頻道同時播出能夠覆蓋具有不同收視習慣、不同節目愛好的觀眾群體。頻道專業化正是順應了觀眾需求差異化這一趨勢,不同專業頻道集中了對具體領域比較感興趣的觀眾,這類觀眾具有相對穩定性,多個專業頻道同時進行投放就可以覆蓋不同的觀眾群體。多個專業頻道的組合播出,廣告播出次數多,增加了觀眾接觸廣告的時機。如果僅在一個頻道的一個時間段播出,那么觀眾必須在這一時間收看這一頻道才有可能收看到播出的廣告,而觀眾收看的頻道和節目并不固定,多個頻道播出無疑增加了觀眾接觸廣告的時機。多個專業頻道組合播出的優勢
優勢三:多個專業頻道組合播出,收視率經過累加,同樣可以獲得很高的收視點多個頻道組合播出,收視率具有相對穩定性,防止了單頻道播出收視率不穩定的風險多個專業頻道組合播出的廣告投入費用較低多個專業頻道組合播出的劣勢
劣勢:目前專業頻道開播時間短,權威性不如開播時間長的綜合頻道。通過前面的分析比較我們知道專業頻道組合播出具有其獨特優勢,在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。如果采取專業頻道組合套播和高收視頻道的高收視時段進行組合將取得更好的廣告效果。結論:河南電視臺和鄭州電視臺
主要投放方案廣告效果比照:按千人本錢、到達率排名按收視觀眾規模、平均暴露頻次排名根據前面的省級、市級頻道主要播出方案廣告效果比照和排名,從千人本錢、到達率、觀眾規模、平均暴露頻次四項指標來看:廣告效果最好的是都市頻道的都市報道,都市一檔劇插、二檔劇插其次是河南電視臺3-7頻道套播其他方案那么是在不同指標上各有優劣最終結論:就單個頻道的單個時段投放而言,廣告效果最好的是都市頻道的都市報道、都市一檔、二檔劇插如果選擇多個專業頻道組合投放,廣告效果最好的是河南電視臺3-7頻道套播更好的廣告投放策略選擇高收視綜合頻道與多個專業頻道組合播出相結合優勢在那里?以較少的廣告費用取得更好的廣告效果使專業頻道和綜合頻道起到優勢互補的作用能夠增加廣告到達率真的這樣嗎?來看廣告效果比照注:上表依據央視索福瑞提供的2002年11月1日-2003年1月25日的收視率數據廣告效果比照聯合利華本年度廣告投放媒介建議聯合利華在未來的廣告競爭中如何保持優勢地位高收視綜合頻道與多個專業頻道組合投放相結合保證足夠的到達率保證較高的頻道占有率〔廣告投放占有8個省級頻道中的6個頻道〕,顯示品牌實力媒介選擇建議媒介選擇建議附作者簡介:李東斌,先后就職于河南天風傳媒、北京中外名人廣告,負責媒介研究和媒介策略,現為中視金橋國際廣告媒介籌劃主筆。聯合利華2003年
河南省電視廣告投放策略建議河南天風文化傳播2003年2月20日注:因無法達成共識,本方案并未付諸實施不同投放策略優劣勢比照分析要到達同一廣告目標通常有兩種方式:
1、選擇單個收視率較高的綜合頻道進行投放2、選擇多個收視率相對較低的專業頻道進行組合投放廣告目標收視率較高,單次廣告投放效果好頻道形象好,具有一定權威性高收視率綜合頻道的優勢高收視率綜合頻道的劣勢劣勢一:收視率不穩定上圖為2002年7月-2003年2月主要電視劇插播廣告方案收視走勢,可以看出:都市頻道一檔劇插的收視率在10-20之間,二檔劇收視率在8-14之間,最高與最低收視率相差6-10個百分點,收視率起伏變動很大。鄭州一套一檔劇插的收視率在4-15之間,二檔劇收視率在2-11之間,最高與最低收視率相差9-11個百分點,收視波動也很大。3-7頻道電視劇中套播那么收視率在7-10之間,最高與最低收視率相差3個百分點,起伏很小,較為穩定。高收視率綜合頻道的劣勢——收視不穩定高收視率綜合頻道的劣勢劣勢二:廣告插播時間長,廣告播出量大以電視劇為例各頻道廣告播出量比照:由上表可以看出,河南衛視、都市頻道、鄭州一套的廣告插播時間長,廣告插播條數多,廣告干擾度高。高收視率綜合頻道的劣勢頻道播出廣告量大,廣告插播時間長對廣告效果的影響:觀眾需要等待的時間較長,往往導致觀眾在播廣告時走開做其他事情或者換頻道等拒絕收看廣告的行為。最終結果是節目收視率與廣告收視率相差甚遠。所以把廣告投在高收視欄目,并不是說就可以高枕無憂了。廣告干擾度大,觀眾對廣告的注意度差,收看效率差多個專業頻道組合播出的優勢
優勢一:專業頻道的廣告播
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 藥品采購投訴管理制度
- 藥店保健食品管理制度
- 藥店援助藥品管理制度
- 營運客車安全管理制度
- 設備健康指標管理制度
- 設備施工過程管理制度
- 設備物資安全管理制度
- 設備維護養護管理制度
- 設備隱患整改管理制度
- 設計公司薪酬管理制度
- 拆除新建橋梁鉆孔樁專項施工方案
- 2022年哈爾濱建設發展集團有限責任公司招聘筆試題庫及答案解析
- YY 0331-2006 脫脂棉紗布、脫脂棉粘膠混紡紗布的性能要求和試驗方法
- 制劑車間設計
- 切分軋制孔型設計
- 轉化國際食品法典(CAC)農藥最大殘留限量標準
- 胸腔鏡下三切口切除食管癌的手術配合
- 叉車日常維護保養檢查記錄表
- 電路分析基礎第6章-三相交流電路-PPT精選課件
- Q∕GDW 11304.2-2021 電力設備帶電檢測儀器技術規范 第2部分:紅外熱像儀
- JGJ46-2016施工現場臨時用電安全技術規范強制性條文
評論
0/150
提交評論