行政管理公共關(guān)系學(xué)媒介選擇試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是公共關(guān)系活動(dòng)中常用的傳播媒介？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)

E.口碑

2.以下哪項(xiàng)不屬于公共關(guān)系媒介的特點(diǎn)？

A.目標(biāo)性

B.選擇性

C.互動(dòng)性

D.廣告性

E.保密性

3.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是影響媒介選擇的因素？

A.傳播范圍

B.傳播對(duì)象

C.傳播內(nèi)容

D.傳播預(yù)算

E.傳播速度

4.以下哪些是公關(guān)媒介選擇的原則？

A.目標(biāo)性原則

B.經(jīng)濟(jì)性原則

C.實(shí)效性原則

D.穩(wěn)定性原則

E.傳播性原則

5.下列哪些是新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的應(yīng)用？

A.微博營(yíng)銷

B.短視頻推廣

C.移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）開(kāi)發(fā)

D.電子郵件營(yíng)銷

E.傳統(tǒng)印刷媒體

6.以下哪項(xiàng)不是新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別？

A.傳播速度

B.傳播范圍

C.傳播成本

D.傳播內(nèi)容

E.傳播效果

7.在選擇媒介時(shí)，如何平衡媒介的傳播范圍和傳播深度？

A.根據(jù)目標(biāo)受眾選擇適合的媒介

B.選擇具有廣泛影響力的媒介

C.選擇具有深度覆蓋的媒介

D.選擇具有多種傳播渠道的媒介

E.選擇性價(jià)比高的媒介

8.以下哪項(xiàng)不是公共關(guān)系媒介策劃的步驟？

A.分析媒介環(huán)境

B.確定媒介目標(biāo)

C.選擇合適的媒介

D.制定媒介策略

E.監(jiān)測(cè)媒介效果

9.以下哪項(xiàng)是公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容？

A.媒介覆蓋范圍

B.媒介傳播效果

C.媒介受眾反饋

D.媒介競(jìng)爭(zhēng)情況

E.媒介成本分析

10.在公共關(guān)系活動(dòng)中，如何提高媒介傳播效果？

A.提高傳播內(nèi)容的吸引力

B.選擇合適的傳播時(shí)機(jī)

C.利用媒介組合優(yōu)勢(shì)

D.加強(qiáng)媒介互動(dòng)

E.提高媒介信任度

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.公共關(guān)系媒介選擇應(yīng)遵循目標(biāo)性原則，即媒介選擇應(yīng)與公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)相一致。（）

2.公共關(guān)系媒介的經(jīng)濟(jì)性原則要求在保證傳播效果的前提下，盡量降低傳播成本。（）

3.公共關(guān)系媒介的實(shí)效性原則強(qiáng)調(diào)媒介選擇要能夠迅速有效地達(dá)到傳播目標(biāo)。（）

4.公共關(guān)系媒介的穩(wěn)定性原則要求選擇那些能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行的媒介。（）

5.新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的應(yīng)用，能夠更好地實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)和反饋。（）

6.媒介的傳播速度是衡量其傳播效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。（）

7.在公共關(guān)系活動(dòng)中，媒介選擇的范圍應(yīng)盡可能廣泛，以確保傳播的全面性。（）

8.公共關(guān)系媒介策劃的最終目的是為了提高媒介的傳播效果。（）

9.公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的主要目的是為了評(píng)估媒介傳播的覆蓋范圍和深度。（）

10.在公共關(guān)系活動(dòng)中，提高媒介傳播效果的關(guān)鍵在于創(chuàng)新傳播內(nèi)容和形式。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述公共關(guān)系媒介選擇的原則及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。

2.分析新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的應(yīng)用特點(diǎn)及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。

3.舉例說(shuō)明如何通過(guò)媒介組合策略提高公共關(guān)系活動(dòng)的傳播效果。

4.闡述公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的重要性及其在媒介選擇中的作用。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述公共關(guān)系媒介選擇對(duì)組織形象塑造的影響，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.針對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下公共關(guān)系媒介選擇的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的策略和建議。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)不是媒介選擇的首要考慮因素？

A.目標(biāo)受眾

B.傳播內(nèi)容

C.組織預(yù)算

D.媒介覆蓋范圍

2.下列哪種媒介的傳播速度最快？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.報(bào)紙

3.公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種媒介適合進(jìn)行長(zhǎng)期品牌建設(shè)？

A.微博

B.官方網(wǎng)站

C.客戶服務(wù)熱線

D.實(shí)體店宣傳

4.以下哪種媒介在公共關(guān)系活動(dòng)中最適合進(jìn)行危機(jī)管理？

A.新浪微博

B.企業(yè)內(nèi)部雜志

C.電視新聞

D.官方論壇

5.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種媒介的互動(dòng)性最強(qiáng)？

A.電子郵件

B.社交媒體

C.廣播

D.報(bào)紙

6.以下哪種媒介的傳播成本通常較低？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.實(shí)體宣傳冊(cè)

D.電視新聞采訪

7.公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種媒介最適合進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

A.官方網(wǎng)站

B.新浪微博

C.電視新聞

D.客戶服務(wù)熱線

8.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種媒介的受眾覆蓋面最廣？

A.電視

B.網(wǎng)絡(luò)

C.廣播

D.報(bào)紙

9.以下哪種媒介在公共關(guān)系活動(dòng)中最適合進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)？

A.內(nèi)部雜志

B.企業(yè)年報(bào)

C.官方網(wǎng)站

D.客戶服務(wù)熱線

10.在公共關(guān)系活動(dòng)中，以下哪種媒介的傳播效果最難以衡量？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.社交媒體

D.實(shí)體宣傳冊(cè)

試卷答案如下

一、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路

1.ABCDE解析思路：公共關(guān)系活動(dòng)中常用的傳播媒介包括電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和口碑等。

2.DE解析思路：公共關(guān)系媒介的特點(diǎn)不包括廣告性和保密性。

3.E解析思路：傳播速度不是影響媒介選擇的因素，而是媒介選擇后的效果體現(xiàn)。

4.ABCDE解析思路：公共關(guān)系媒介選擇的原則包括目標(biāo)性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)效性、穩(wěn)定性和傳播性。

5.ABCD解析思路：新媒體在公共關(guān)系活動(dòng)中的應(yīng)用包括微博營(yíng)銷、短視頻推廣、移動(dòng)應(yīng)用程序（APP）開(kāi)發(fā)和電子郵件營(yíng)銷。

6.D解析思路：新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播方式、互動(dòng)性和受眾群體等方面，傳播內(nèi)容并非本質(zhì)區(qū)別。

7.ACD解析思路：平衡媒介的傳播范圍和傳播深度需要考慮目標(biāo)受眾、傳播渠道和性價(jià)比。

8.E解析思路：公共關(guān)系媒介策劃的步驟不包括監(jiān)測(cè)媒介效果，這是策劃后的實(shí)施和評(píng)估階段。

9.ABCD解析思路：公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的主要內(nèi)容涉及媒介覆蓋范圍、傳播效果、受眾反饋和競(jìng)爭(zhēng)情況。

10.ABCDE解析思路：提高公共關(guān)系媒介傳播效果的方法包括提高內(nèi)容吸引力、選擇合適時(shí)機(jī)、利用媒介組合和加強(qiáng)互動(dòng)。

二、判斷題答案及解析思路

1.正確解析思路：公共關(guān)系媒介選擇應(yīng)與公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)相一致，確保傳播的有效性。

2.正確解析思路：公共關(guān)系媒介的經(jīng)濟(jì)性原則要求在保證傳播效果的前提下，盡量降低成本。

3.正確解析思路：公共關(guān)系媒介的實(shí)效性原則強(qiáng)調(diào)媒介選擇要能夠迅速有效地達(dá)到傳播目標(biāo)。

4.正確解析思路：公共關(guān)系媒介的穩(wěn)定性原則要求選擇那些能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行的媒介。

5.正確解析思路：新媒體的互動(dòng)性使得公關(guān)活動(dòng)能夠更好地與受眾互動(dòng)和收集反饋。

6.錯(cuò)誤解析思路：媒介的傳播速度是衡量其傳播效果的一個(gè)方面，但不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。

7.錯(cuò)誤解析思路：媒介選擇的范圍應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾和傳播目標(biāo)來(lái)決定，并非越廣泛越好。

8.正確解析思路：公共關(guān)系媒介策劃的最終目的是為了提高媒介的傳播效果。

9.正確解析思路：公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的主要目的是為了評(píng)估媒介傳播的覆蓋范圍和深度。

10.正確解析思路：提高媒介傳播效果的關(guān)鍵在于創(chuàng)新內(nèi)容和形式，以吸引受眾。

三、簡(jiǎn)答題答案及解析思路

1.解析思路：公共關(guān)系媒介選擇的原則包括目標(biāo)性、經(jīng)濟(jì)性、實(shí)效性、穩(wěn)定性和傳播性。應(yīng)用中需考慮目標(biāo)受眾、傳播內(nèi)容、媒介特點(diǎn)、組織預(yù)算等因素。

2.解析思路：新媒體特點(diǎn)包括傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣等，對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響體現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳播方式變革、受眾習(xí)慣改變等方面。

3.解析思路：通過(guò)分析不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，結(jié)合公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)，選擇合適的媒介組合，如線上線下結(jié)合、多媒體互動(dòng)等。

4.解析思路：公共關(guān)系媒介監(jiān)測(cè)的重要性在于評(píng)估傳播效果、調(diào)整傳播策略、優(yōu)化媒介選擇