奶糖包裝設(shè)計(jì)調(diào)研演講人：日期:CATALOGUE目錄01市場(chǎng)現(xiàn)狀分析02消費(fèi)者需求調(diào)研03設(shè)計(jì)要素拆解04材料與工藝研究05競(jìng)品案例分析06設(shè)計(jì)提案框架01市場(chǎng)現(xiàn)狀分析涉及眾多國(guó)內(nèi)外知名包裝企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。行業(yè)主要企業(yè)乳糖類(lèi)食品包裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，且隨著消費(fèi)升級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)。行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模環(huán)保、創(chuàng)新、個(gè)性化成為乳糖類(lèi)食品包裝行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)乳糖類(lèi)食品包裝行業(yè)概況010203袋裝、盒裝、罐裝等多種包裝形式，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。主要包裝形式袋裝成本低但易破損；盒裝、罐裝保護(hù)性好但成本較高。各種包裝形式的優(yōu)缺點(diǎn)乳糖類(lèi)食品包裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，其中某些包裝形式的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大。市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)主流包裝形式與市場(chǎng)規(guī)模消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)對(duì)包裝影響消費(fèi)者需求變化消費(fèi)者對(duì)乳糖類(lèi)食品的包裝要求越來(lái)越高，注重品質(zhì)、安全性和環(huán)保性。01包裝材料升級(jí)環(huán)保、無(wú)毒、可降解的材料成為乳糖類(lèi)食品包裝的首選。02包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新個(gè)性化、差異化的包裝設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的注意力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。0302消費(fèi)者需求調(diào)研喜歡新穎、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，注重個(gè)性化，偏愛(ài)糖果色彩鮮艷、包裝有趣的產(chǎn)品。年輕消費(fèi)者目標(biāo)客群年齡與偏好畫(huà)像中年消費(fèi)者注重品質(zhì)和口感，偏愛(ài)經(jīng)典、簡(jiǎn)約的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的健康成分和功能性更為關(guān)注。兒童消費(fèi)者對(duì)色彩鮮艷的包裝和卡通形象更感興趣，喜歡有互動(dòng)性和趣味性的包裝，對(duì)形狀和圖案有很強(qiáng)的敏感度。包裝視覺(jué)吸引力關(guān)鍵要素顏色色彩鮮艷、對(duì)比強(qiáng)烈的顏色更容易吸引消費(fèi)者的注意力，特別是紅色、黃色、藍(lán)色等糖果色。01有趣、獨(dú)特的圖案設(shè)計(jì)可以提升包裝的吸引力，如卡通形象、趣味文字、幾何圖形等。02材質(zhì)與質(zhì)感高品質(zhì)的包裝材料和特殊的質(zhì)感可以增加產(chǎn)品的檔次和觸感，如金屬質(zhì)感、磨砂質(zhì)感等。03圖案設(shè)計(jì)消費(fèi)者更傾向于便于攜帶和使用的包裝，如小巧輕便的包裝、易于打開(kāi)的封口設(shè)計(jì)等。便攜性便攜性與環(huán)保需求分析消費(fèi)者對(duì)環(huán)保包裝越來(lái)越重視，偏好可回收、可降解的包裝材料，減少包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的影響。環(huán)保性03設(shè)計(jì)要素拆解紅色代表熱情、活力和喜慶；藍(lán)色代表冷靜、理智和信任；黃色代表陽(yáng)光、溫暖和樂(lè)觀；綠色代表自然、生命和活力。色彩心理學(xué)應(yīng)用方向色彩與情感對(duì)比色搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，相近色搭配則能營(yíng)造柔和、舒適的視覺(jué)效果。色彩搭配通過(guò)色彩搭配來(lái)體現(xiàn)品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，吸引消費(fèi)者的注意力。色彩心理學(xué)在包裝中的應(yīng)用品牌符號(hào)強(qiáng)化策略品牌符號(hào)的類(lèi)型圖形符號(hào)、文字符號(hào)、色彩符號(hào)等。品牌符號(hào)的選擇品牌符號(hào)的應(yīng)用選擇具有品牌特色、易于識(shí)別和記憶的符號(hào)，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和信任感。將品牌符號(hào)融入到包裝的各個(gè)層面，如包裝袋、標(biāo)簽、廣告等，使消費(fèi)者在不同場(chǎng)合下都能快速識(shí)別出品牌。123信息層級(jí)排版規(guī)范信息的分類(lèi)將產(chǎn)品信息、品牌信息、使用方法等按照重要程度進(jìn)行分類(lèi)。01根據(jù)信息的重要程度進(jìn)行排版布局，重要信息放在顯眼位置，次要信息則適當(dāng)弱化。02字體和字號(hào)選擇字體和字號(hào)的選擇要符合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)要保證信息的可讀性和識(shí)別性。03排版布局04材料與工藝研究食品級(jí)包裝材料選擇標(biāo)準(zhǔn)材料安全性確保包裝材料無(wú)毒、無(wú)害，不與奶糖產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，保障食品的安全。01阻隔性能材料需具備良好的阻氧、阻濕性能，保護(hù)奶糖免受外界環(huán)境的影響，延長(zhǎng)保質(zhì)期。02環(huán)保性能優(yōu)先選擇可降解、可再生的包裝材料，降低對(duì)環(huán)境的影響。03視覺(jué)效果包裝材料需具備良好的印刷性能，確保圖案清晰、美觀，吸引消費(fèi)者。04表面處理工藝可行性選擇適合奶糖包裝的印刷工藝，如膠印、凹印等，確保圖案的清晰度和精美度。印刷工藝涂層工藝燙金工藝切割工藝考慮是否需要添加涂層以增強(qiáng)包裝的阻隔性、耐磨性，同時(shí)要保證環(huán)保。在包裝上添加燙金元素，提升包裝的檔次和視覺(jué)效果，吸引消費(fèi)者。根據(jù)包裝形狀和尺寸，選擇合適的切割工藝，確保包裝的整齊度和美觀度。材料成本在保證包裝性能的前提下，選擇價(jià)格合理的材料，降低包裝成本。加工成本優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率，降低加工成本。包裝尺寸合理設(shè)計(jì)包裝尺寸，提高包裝材料的利用率，減少浪費(fèi)。保質(zhì)期優(yōu)化通過(guò)合理設(shè)計(jì)包裝材料和工藝，延長(zhǎng)奶糖的保質(zhì)期，降低庫(kù)存和物流成本。成本與保質(zhì)期平衡方案05競(jìng)品案例分析國(guó)內(nèi)外標(biāo)桿品牌包裝解構(gòu)國(guó)內(nèi)外標(biāo)桿品牌包裝解構(gòu)色彩運(yùn)用造型結(jié)構(gòu)圖案設(shè)計(jì)品牌傳播分析競(jìng)品包裝的主色調(diào)、輔助色及其搭配方式，以及色彩在品牌傳播中的作用。研究競(jìng)品包裝的圖案風(fēng)格、表現(xiàn)手法及其與品牌形象的關(guān)聯(lián)，包括插畫(huà)、攝影等元素的運(yùn)用。探討競(jìng)品包裝的造型特點(diǎn)、材質(zhì)選擇及其功能性，包括盒型、瓶型、袋型等不同形態(tài)。分析競(jìng)品包裝在品牌傳播中的策略，包括廣告語(yǔ)、品牌標(biāo)識(shí)、包裝文案等方面。創(chuàng)新設(shè)計(jì)優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比創(chuàng)意獨(dú)特度對(duì)比競(jìng)品包裝的創(chuàng)意水平和獨(dú)特性，評(píng)估其吸引消費(fèi)者注意力的能力。技術(shù)實(shí)現(xiàn)度分析競(jìng)品包裝在設(shè)計(jì)過(guò)程中的技術(shù)難度和實(shí)現(xiàn)成本，以及其在生產(chǎn)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)的可行性。用戶(hù)體驗(yàn)感從消費(fèi)者角度出發(fā)，評(píng)估競(jìng)品包裝的易用性、便攜性、舒適度等用戶(hù)體驗(yàn)方面的優(yōu)缺點(diǎn)。環(huán)保可持續(xù)性對(duì)比競(jìng)品包裝在環(huán)保、可持續(xù)方面的表現(xiàn)，包括材料選擇、生產(chǎn)過(guò)程、回收利用等方面。緊跟市場(chǎng)潮流趨勢(shì)關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者喜好變化，及時(shí)調(diào)整包裝設(shè)計(jì)策略，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。強(qiáng)化品牌識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)統(tǒng)一的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括色彩、字體、圖案等，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素融合將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、東方與西方等設(shè)計(jì)元素巧妙融合，創(chuàng)造具有獨(dú)特魅力的包裝形象。挖掘品牌核心價(jià)值通過(guò)深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵和獨(dú)特價(jià)值，打造與眾不同的包裝設(shè)計(jì)理念。差異化突圍路徑探索06設(shè)計(jì)提案框架概念設(shè)計(jì)方案篩選設(shè)計(jì)創(chuàng)意與主題從市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌定位、產(chǎn)品特性等角度出發(fā)，構(gòu)思多個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案。02040301包裝結(jié)構(gòu)與材質(zhì)考慮包裝的實(shí)用性、環(huán)保性和成本，選擇最合適的包裝結(jié)構(gòu)和材質(zhì)。設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格明確色彩、圖形、字體等設(shè)計(jì)元素，形成統(tǒng)一且具有辨識(shí)度的設(shè)計(jì)風(fēng)格。競(jìng)品分析與差異化分析市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，找出差異點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。用戶(hù)測(cè)試驗(yàn)證流程目標(biāo)用戶(hù)群體數(shù)據(jù)分析與整理問(wèn)卷設(shè)計(jì)與實(shí)施設(shè)計(jì)方案優(yōu)化明確測(cè)試的目標(biāo)用戶(hù)群體，了解他們的喜好、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和需求。設(shè)計(jì)問(wèn)卷或測(cè)試任務(wù)，收集用戶(hù)對(duì)概念設(shè)計(jì)方案的反饋和意見(jiàn)。整理用戶(hù)測(cè)試數(shù)據(jù)，分析用戶(hù)對(duì)不同設(shè)計(jì)方案的喜好程度和原因。根據(jù)用戶(hù)反饋，調(diào)整和優(yōu)化設(shè)計(jì)方案，使其更符合用戶(hù)需求和市場(chǎng)趨勢(shì)。量產(chǎn)落地可行性評(píng)估生產(chǎn)成本評(píng)估對(duì)設(shè)計(jì)方案的