畢業設計（論文）-1-畢業設計（論文）報告題目：傳統媒體與新媒體融合發展策略研究學號：姓名：學院：專業：指導教師：起止日期：

傳統媒體與新媒體融合發展策略研究摘要：隨著互聯網技術的飛速發展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道。傳統媒體與新媒體的融合發展已成為必然趨勢。本文旨在探討傳統媒體與新媒體融合發展的策略，分析傳統媒體與新媒體融合的現狀和問題，提出相應的融合發展策略，以期為我國傳統媒體與新媒體的融合發展提供理論支持和實踐指導。本文首先對傳統媒體與新媒體融合發展的背景和意義進行闡述，然后分析傳統媒體與新媒體融合的現狀和問題，接著提出傳統媒體與新媒體融合發展的策略，最后對研究成果進行總結和展望。近年來，隨著信息技術的飛速發展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道，對傳統媒體產生了巨大的沖擊。然而，傳統媒體在內容、品牌、渠道等方面仍具有一定的優勢。因此，傳統媒體與新媒體的融合發展成為我國媒體行業的重要課題。本文從以下幾個方面對傳統媒體與新媒體融合發展策略進行研究：1.分析傳統媒體與新媒體融合的背景和意義；2.探討傳統媒體與新媒體融合的現狀和問題；3.提出傳統媒體與新媒體融合發展的策略；4.總結研究成果并展望未來發展。第一章傳統媒體與新媒體融合發展的背景與意義1.1傳統媒體與新媒體融合發展的背景(1)隨著互聯網技術的飛速發展，新媒體逐漸成為信息傳播的主要渠道，對傳統媒體產生了巨大的沖擊。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國互聯網發展統計報告》，截至2021年6月，我國互聯網用戶規模達到10.51億，其中手機網民占比高達99.2%。這一數據充分說明，新媒體已經成為人們獲取信息、交流互動的重要平臺。與此同時，傳統媒體在內容生產、品牌影響力等方面仍具有一定的優勢。為了應對新媒體的挑戰，傳統媒體與新媒體的融合發展已成為行業共識。(2)傳統媒體與新媒體融合發展的背景可以從以下幾個方面進行闡述。首先，技術進步為傳統媒體與新媒體融合提供了技術支持。例如，云計算、大數據、人工智能等技術的應用，使得傳統媒體能夠更加便捷地進行內容生產、傳播和分發。其次，政策導向為傳統媒體與新媒體融合發展提供了政策支持。近年來，我國政府出臺了一系列政策，鼓勵傳統媒體與新媒體融合發展，如《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》等。最后，市場需求為傳統媒體與新媒體融合發展提供了動力。隨著消費者對信息獲取方式和內容的多樣化需求，傳統媒體與新媒體融合發展成為滿足市場需求的有效途徑。(3)具體案例來看，2017年，騰訊公司推出了一款名為“騰訊新聞”的移動應用，將傳統媒體的內容與新媒體的傳播方式相結合，實現了新聞資訊的快速傳播和精準推送。據統計，騰訊新聞的日活躍用戶已超過1億，成為國內最大的新聞資訊平臺之一。此外，我國傳統媒體集團也在積極探索與新媒體的融合發展。例如，2018年，新華社推出“新華社客戶端”，通過整合新華社旗下各媒體資源，實現了新聞內容的全面覆蓋和互動傳播。這些案例表明，傳統媒體與新媒體融合發展已經成為我國媒體行業的重要趨勢，具有廣闊的發展前景。1.2傳統媒體與新媒體融合發展的意義(1)傳統媒體與新媒體融合發展具有深遠的意義。首先，這種融合有助于提升傳統媒體的傳播力和影響力。根據中國傳媒大學發布的《中國媒體融合發展報告》，2019年我國傳統媒體與新媒體融合的新聞傳播效果顯著提升，新聞傳播覆蓋面擴大，傳播速度加快。例如，人民日報新媒體平臺在2019年國慶期間推出的《我和我的祖國》短視頻，觀看量超過10億次，成為傳播正能量、凝聚民族精神的重要載體。(2)其次，融合發展有助于推動媒體產業結構升級。隨著傳統媒體與新媒體的融合，媒體產業逐漸從單一的內容生產向多元化、綜合性的服務模式轉變。據中國傳媒大學數據，2018年我國媒體產業市場規模達到1.6萬億元，同比增長8.2%。融合發展的媒體企業如騰訊、阿里巴巴等，不僅擁有強大的內容生產能力，還涉足廣告、電商、教育等多個領域，實現了產業結構的優化和升級。(3)最后，融合發展有助于滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。隨著互聯網的普及，人們獲取信息的渠道更加多樣化，對新聞、娛樂、教育等精神文化產品的需求日益增長。傳統媒體與新媒體的融合，使得優質內容得以更廣泛地傳播，滿足了人民群眾對多樣化、個性化精神文化產品的需求。以抖音為例，這款短視頻平臺匯聚了眾多優質內容創作者，吸引了大量用戶，成為傳播文化、娛樂、教育等多方面信息的重要平臺。1.3傳統媒體與新媒體融合發展的挑戰(1)傳統媒體與新媒體融合發展面臨的首要挑戰是技術融合。新媒體技術更新迭代迅速，而傳統媒體在技術升級和創新能力上相對滯后。如何將新媒體的技術優勢與傳統媒體的內容和渠道優勢相結合，是一個亟待解決的問題。例如，在短視頻平臺上，用戶對視頻質量和互動體驗的要求不斷提高，傳統媒體在技術創新和平臺運營方面需要投入更多資源。(2)內容同質化也是融合發展的一大挑戰。新媒體平臺上的信息爆炸導致內容同質化現象嚴重，傳統媒體在內容創新和深度挖掘上面臨壓力。如何在海量信息中脫穎而出，提供獨到見解和深度報道，是傳統媒體與新媒體融合的關鍵。以新聞報道為例，如何結合新媒體的特點，進行創新報道方式和多媒體呈現，是提升內容競爭力的關鍵。(3)人才培養和團隊建設是融合發展的另一個挑戰。新媒體環境下，對媒體從業者的綜合素質要求更高，需要具備跨媒體、跨領域的知識和技能。然而，傳統媒體在人才培養方面往往存在短板，難以滿足融合發展的人才需求。此外，如何構建適應新媒體環境的團隊結構和激勵機制，也是傳統媒體在融合過程中需要解決的問題。第二章傳統媒體與新媒體融合的現狀與問題2.1傳統媒體與新媒體融合的現狀(1)傳統媒體與新媒體融合的現狀表明，兩者之間的界限日益模糊，融合發展已成為行業趨勢。據統計，截至2020年底，我國傳統媒體與新媒體融合的新聞傳播平臺已超過1000家。以人民日報為例，其新媒體平臺“人民日報客戶端”的日活躍用戶超過3000萬，成為傳播主流價值觀的重要渠道。此外，新華社、中央電視臺等傳統媒體也紛紛布局新媒體領域，通過開設官方微博、微信公眾號等方式，擴大傳播范圍。(2)在內容生產方面，傳統媒體與新媒體的融合呈現出多元化、個性化的特點。傳統媒體在新聞、評論、專題報道等方面具有優勢，而新媒體則擅長短視頻、直播、互動等形式。例如，人民日報新媒體平臺推出的短視頻《致敬英雄》，觀看量超過5000萬次，成為傳播正能量、弘揚民族精神的重要載體。同時，新媒體平臺也涌現出一批具有影響力的原創內容創作者，如B站UP主“LexBurner”等，他們通過新媒體平臺吸引了大量粉絲。(3)在傳播方式上，傳統媒體與新媒體的融合實現了多渠道、多終端的傳播。傳統媒體通過網站、客戶端、社交媒體等渠道，實現了信息的多平臺分發。以澎湃新聞為例，其網站、客戶端、微信公眾號等多個平臺同步發布新聞，實現了內容的全面覆蓋。此外，新媒體平臺還通過直播、短視頻等形式，實現了新聞的即時傳播和互動，為用戶提供更加豐富的閱讀體驗。2.2傳統媒體與新媒體融合存在的問題(1)傳統媒體與新媒體融合過程中，內容同質化問題較為突出。許多傳統媒體在轉型過程中，未能有效結合自身優勢，導致內容生產與新媒體平臺上的內容高度相似，缺乏創新和特色。這種現象不僅降低了用戶的閱讀體驗，也影響了媒體的品牌形象。例如，一些傳統媒體在開設微信公眾號后，內容與報紙、網站上的內容幾乎相同，未能有效利用新媒體平臺的互動性和即時性。(2)融合過程中，技術難題和人才短缺也是不容忽視的問題。許多傳統媒體在技術更新、平臺運營等方面存在不足，難以與新媒體技術同步。同時，新媒體環境下對復合型人才的需求增加，但傳統媒體在人才培養和引進方面面臨挑戰。例如，一些傳統媒體在數字化轉型過程中，缺乏既懂傳統媒體又懂新媒體技術的復合型人才，導致融合發展進程緩慢。(3)融合發展中，版權保護和知識產權問題也日益凸顯。新媒體環境下，信息傳播速度快、范圍廣，版權侵權現象時有發生。傳統媒體在內容生產過程中，如何保護自身版權和知識產權，防止內容被非法復制和傳播，成為融合發展的重要課題。此外，新媒體平臺上的內容創作者也面臨著版權保護的問題，如何建立健全的版權保護機制，是傳統媒體與新媒體融合需要共同面對的挑戰。2.3傳統媒體與新媒體融合的制約因素(1)傳統媒體與新媒體融合的制約因素首先體現在技術層面。隨著新媒體技術的快速發展，傳統媒體在技術更新和創新能力上相對滯后。一方面，傳統媒體在數字化轉型過程中，需要投入大量資金進行技術升級和平臺建設，這對于資金實力有限的媒體來說是一個巨大的挑戰。另一方面，新媒體技術的快速迭代使得傳統媒體在技術學習、應用和更新上面臨壓力，難以迅速適應新的技術環境。例如，在短視頻、直播等新媒體形式興起時，傳統媒體在技術設備和內容制作上往往難以與專業的新媒體平臺競爭。(2)體制機制的制約也是傳統媒體與新媒體融合的重要因素。傳統媒體的體制機制往往較為僵化，缺乏靈活性和創新性，這在一定程度上阻礙了與新媒體的融合。首先，人事管理制度限制了人才的流動和引進，難以吸引和留住具備新媒體技能的人才。其次，收入分配制度可能不利于激發員工的創新活力，導致媒體內部缺乏推動融合發展的動力。此外，傳統媒體的決策流程較為復雜，難以迅速響應市場變化和用戶需求，這在新媒體快速發展的背景下顯得尤為突出。(3)市場競爭和用戶習慣的改變也是制約傳統媒體與新媒體融合的重要因素。在新媒體環境下，市場競爭日益激烈，用戶獲取信息的渠道更加多元化，這要求傳統媒體必須不斷創新內容和傳播方式，以適應市場競爭。然而，傳統媒體在市場競爭中往往處于劣勢，難以與擁有強大資金和技術支持的新媒體平臺抗衡。同時，用戶習慣的改變也對傳統媒體提出了挑戰。隨著移動互聯網的普及，用戶越來越習慣于通過手機等移動設備獲取信息，這要求傳統媒體在內容呈現、平臺運營等方面進行適應性調整，以適應用戶的新習慣。然而，這一轉變并非一蹴而就，需要傳統媒體在融合過程中不斷探索和實踐。第三章傳統媒體與新媒體融合發展的策略3.1內容創新策略(1)內容創新策略是傳統媒體與新媒體融合發展的核心。首先，傳統媒體應加強內容深度和廣度，提升報道的專業性和權威性。這可以通過深入調查、數據分析、專家訪談等方式實現。例如，中央電視臺新聞頻道在報道重大事件時，會邀請相關領域的專家學者進行深入解讀，提升內容的深度和可信度。(2)其次，結合新媒體特性，創新內容形式和呈現方式。短視頻、直播、互動問答等新媒體形式能夠吸引更多年輕用戶，提高傳播效果。傳統媒體可以通過制作系列短視頻、開展直播活動、舉辦線上互動等方式，與用戶建立更緊密的聯系。以澎湃新聞為例，其推出的“澎湃問吧”就是一個成功的互動問答平臺，吸引了大量用戶參與。(3)此外，傳統媒體應注重內容個性化，滿足不同用戶群體的需求。通過大數據分析，了解用戶興趣和閱讀習慣，為用戶提供定制化的內容推薦。同時，鼓勵媒體內部員工參與內容創作，發揮個人特長，豐富內容形式。例如，人民日報新媒體平臺推出的“人民視頻”欄目，就匯集了眾多具有專業背景和豐富經驗的媒體人，為用戶提供多元化的內容選擇。3.2平臺融合策略(1)平臺融合策略是傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵環節。首先，傳統媒體應構建統一的內容管理系統，實現內容在不同平臺間的同步更新和分發。這要求媒體在技術層面進行整合，確保內容在不同平臺上呈現出一致性和連貫性。例如，新華社推出的“新華社新聞客戶端”就是一個集成了新聞、圖片、視頻等多種內容形式的綜合性平臺。(2)其次，傳統媒體應充分利用新媒體平臺的互動性和社交屬性，增強用戶粘性。通過設置評論、點贊、分享等功能，鼓勵用戶參與內容創作和傳播。同時，可以借助社交媒體平臺進行推廣，擴大媒體的影響力。以騰訊新聞為例，其通過與其他社交平臺合作，實現了新聞內容的快速傳播和用戶互動。(3)此外，傳統媒體應探索跨界合作，拓展平臺融合的廣度和深度。與新媒體平臺、企業、政府等合作，共同開發新的產品和服務，實現資源共享和優勢互補。例如，一些傳統媒體與電商平臺合作，推出線上活動，既豐富了內容形式，也為用戶提供了便利。這種跨界合作有助于傳統媒體在新媒體領域獲得更多發展機會。3.3機制創新策略(1)機制創新策略在傳統媒體與新媒體融合發展中的重要性不容忽視。首先，建立靈活的激勵機制是關鍵。據《中國媒體融合發展報告》顯示，2018年我國媒體行業收入同比增長8.2%，其中激勵機制創新對提升員工積極性和創造力起到了重要作用。例如，澎湃新聞實行了“項目制”管理，鼓勵員工跨部門合作，根據項目完成情況給予獎勵，有效激發了員工的創新活力。(2)其次，優化人才引進和培養機制是推動融合發展的基礎。傳統媒體需要引進和培養既懂傳統媒體又懂新媒體的復合型人才。根據《中國媒體融合發展報告》的數據，2019年新媒體從業人員占比達到35%，這一比例的提高得益于媒體在人才培養方面的努力。例如，人民日報社推出了“青年記者培養計劃”，通過培訓、輪崗等方式，幫助年輕記者提升新媒體技能。(3)最后，建立適應新媒體環境的考核評價體系至關重要。傳統媒體的考核評價體系往往以稿件數量和質量為主要指標，這在新媒體環境下需要調整。例如，澎湃新聞的考核體系更加注重內容的影響力、用戶互動和傳播效果。通過這樣的考核評價體系，媒體能夠更加關注內容創新和用戶需求，從而推動融合發展。3.4人才培養策略(1)人才培養策略是傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵一環。首先，媒體機構應加強與高校、研究機構的合作，共同培養適應新媒體環境的專業人才。據《中國媒體融合發展報告》顯示，2018年我國高校開設新媒體相關專業的比例達到30%，這一趨勢表明教育界對新媒體人才培養的重視。例如，北京大學新聞與傳播學院與澎湃新聞合作，開設了新媒體方向的研究生課程，為學生提供了實踐機會。(2)其次，建立內部培訓體系，提升現有員工的新媒體技能。通過定期的內部培訓、工作坊和研討會，幫助員工掌握新媒體運營、內容創作、數據分析等技能。據《中國媒體融合發展報告》的數據，2019年有超過50%的媒體機構開展了內部培訓活動。以騰訊新聞為例，其定期舉辦“騰訊新聞學院”課程，提升編輯和記者的新媒體素養。(3)此外，鼓勵員工跨部門、跨崗位交流，促進知識共享和技能互補。這種交流機制有助于員工拓展視野，提升綜合素質。例如，人民日報社推出的“輪崗計劃”，讓員工在不同部門和崗位間輪崗，不僅豐富了員工的職業經歷，也為媒體機構培養了具有多元化背景的復合型人才。通過這些策略，媒體能夠更好地適應新媒體環境，推動融合發展。第四章傳統媒體與新媒體融合發展的案例分析4.1案例一：人民日報新媒體融合發展(1)人民日報新媒體融合發展是我國傳統媒體轉型的重要案例。自2012年人民日報客戶端上線以來，人民日報積極擁抱新媒體，實現了從傳統紙媒到全媒體矩陣的華麗轉身。據《人民日報》官方數據顯示，截至2020年底，人民日報新媒體平臺的總用戶數已超過3億，日均閱讀量超過1億次。(2)人民日報新媒體融合發展的關鍵在于內容創新和平臺建設。在內容創新方面，人民日報新媒體平臺推出了“人民日報評論”、“人民日報觀察”等專欄，通過深度報道、評論文章等形式，傳遞主流價值觀，引導輿論。同時，人民日報還積極探索短視頻、直播等新媒體形式，如“人民日報短視頻”在抖音平臺的粉絲量超過3000萬，成為傳播正能量、弘揚民族精神的重要平臺。(3)在平臺建設方面，人民日報新媒體實現了多平臺、多終端的傳播。除了手機客戶端，人民日報還擁有官方網站、微信公眾號、微博等多個平臺，形成了覆蓋全媒體的傳播矩陣。人民日報還與騰訊、阿里巴巴等互聯網企業合作，將內容推廣至微信、微博等社交平臺，進一步擴大了傳播范圍。此外，人民日報還積極參與國際傳播，通過多語種報道，向世界講述中國故事。4.2案例二：新華社新媒體融合發展(1)新華社作為我國國家通訊社，在新媒體融合發展方面走在了行業前列。自2012年起，新華社積極布局新媒體領域，通過技術創新和內容創新，實現了從傳統媒體向新媒體的轉型升級。根據新華社官方數據，截至2020年底，新華社新媒體平臺的總用戶數超過2億，日均閱讀量達到數千萬次。(2)在內容創新方面，新華社新媒體以“權威、全面、及時”為原則，通過深度報道、獨家新聞、多媒體呈現等方式，為用戶提供高質量的內容。新華社推出的“新華社客戶端”和“新華社新聞+小程序”等平臺，集合了文字、圖片、視頻、直播等多種形式，滿足了用戶多樣化的閱讀需求。例如，在重大新聞事件報道中，新華社新媒體平臺通過實時直播、專家解讀、互動問答等形式，為用戶提供全方位的信息服務。(3)在平臺建設方面，新華社積極拓展海外傳播渠道，提升國際影響力。新華社在全球設有多個分支機構，通過多語種報道，向世界講述中國故事。同時，新華社還與國內外知名新媒體平臺合作，如與Facebook、Twitter等社交平臺合作，將新聞內容推廣至全球用戶。此外，新華社還推出了“新華社國際觀察”等專欄，針對國際熱點問題進行深度分析，為全球用戶提供獨特的視角。這些舉措不僅提升了新華社新媒體的影響力，也為傳統媒體與新媒體的融合發展提供了成功案例。4.3案例三：中央電視臺新媒體融合發展(1)中央電視臺作為我國最具影響力的電視媒體，在新媒體融合發展方面也取得了顯著成效。自2014年推出“央視新聞”客戶端以來，中央電視臺積極布局新媒體領域，實現了傳統電視媒體向全媒體矩陣的轉型。據《中央電視臺新媒體融合發展報告》顯示，截至2020年底，“央視新聞”客戶端的日活躍用戶數已超過5000萬，累計觀看量超過100億次。(2)在內容創新方面，中央電視臺新媒體平臺以“新聞+服務”為核心理念，通過原創視頻、直播、互動問答等形式，為用戶提供豐富多樣的新聞資訊服務。例如，在疫情期間，“央視新聞”客戶端推出了多場直播，實時報道疫情進展，為公眾提供權威信息。此外，中央電視臺還與抖音、快手等短視頻平臺合作，制作了一系列短視頻內容，擴大了傳播范圍。(3)在平臺建設方面，中央電視臺新媒體實現了多平臺、多終端的傳播。除了“央視新聞”客戶端，中央電視臺還擁有官方網站、微博、微信公眾號等多個平臺，形成了覆蓋全媒體的傳播矩陣。同時，中央電視臺還積極拓展海外傳播渠道，通過多語種報道，向世界展示中國形象。例如，中央電視臺英語新聞頻道（CCTV-9）在全球擁有廣泛的觀眾群體，成為向世界講述中國故事的重要窗口。這些舉措使中央電視臺在新媒體領域的影響力不斷提升。第五章傳統媒體與新媒體融合發展的政策建議5.1政策環境優化(1)政策環境優化是推動傳統媒體與新媒體融合發展的關鍵因素。首先，政府應出臺一系列扶持政策，為傳統媒體提供資金、技術、人才等方面的支持。例如，設立專項資金用于媒體融合項目，鼓勵傳統媒體進行數字化轉型。據《中國媒體融合發展報告》顯示，2018年政府投入的媒體融合發展資金達到數十億元。(2)其次，完善知識產權保護政策，為傳統媒體與新媒體融合發展提供法律保障。知識產權保護政策的完善有助于保護媒體機構的原創內容，鼓勵內容創新。同時，加強對網絡侵權行為的打擊力度，維護媒體機構的合法權益。近年來，我國政府已經出臺了一系列知識產權保護法規，如《中華人民共和國著作權法》等，為媒體融合發展提供了良好的政策環境。(3)此外，政府還應加強行業監管，規范新媒體市場秩序。通過建立健全的行業規范和標準，引導傳統媒體與新媒體健康發展。例如，加強對虛假新聞、低俗內容的監管，維護網絡環境的清朗。同時，推動傳統媒體與新媒體的公平競爭，為傳統媒體在新媒體領域的發展提供公平的機會。這些政策的出臺和實施，有助于優化媒體融合發展的政策環境，促進傳統媒體與新媒體的良性互動。5.2產業政策支持(1)產業政策支持是推動傳統媒體與新媒體融合發展的重要保障。首先，政府應加大對媒體融合產業的政策扶持力度，鼓勵傳統媒體進行數字化轉型和創新發展。例如，通過稅收優惠、財政補貼等方式