自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁遼寧特殊教育師范高等專科學校《廣播電視文藝節目編導》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在影視劇本創作中，人物塑造是關鍵環節。一個成功的人物形象通常具備以下哪些特點？（）A.性格鮮明且復雜B.經歷豐富且有成長C.具有代表性和普遍性D.以上都是2、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是3、在傳媒行業中，數據分析越來越重要。數據分析可以幫助媒體了解受眾需求、優化內容創作等。以下關于數據分析的說法中，正確的是：（）A.數據分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數據分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創作方向C.數據分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數據D.數據分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數據分析4、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是5、在社交媒體運營中，粉絲互動可以增加用戶粘性。以下哪種互動方式更能激發粉絲的參與熱情？（）A.舉辦線上投票活動B.發布定期的問卷調查C.回復粉絲的評論和私信D.以上都是6、對于一個廣播節目來說，以下哪種節目形式更能吸引聽眾的持續關注：（）A.長篇的知識講座B.互動性的問答環節C.單一的音樂播放D.枯燥的新聞播報7、在新聞采訪中，記者的提問技巧直接影響采訪效果。以下哪種提問方式更能引導被采訪者深入表達觀點？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳的質問8、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？（）A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是9、在社交媒體營銷策略中，一家電商企業想要提高用戶的購買轉化率，以下哪種方法更有效？（）A.發布大量促銷信息B.建立用戶社群，加強互動C.只關注新用戶的獲取D.忽視用戶的售后反饋10、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗11、在廣告效果的監測和評估中，以下哪種數據更能直接反映廣告的實際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買行為D.消費者的評價和反饋12、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業D.基于收入和教育水平13、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播14、對于社交媒體上的熱點話題傳播，以下哪種因素更能推動話題的持續發酵？（）A.明星的參與B.專家的解讀C.媒體的跟進報道D.網友的激烈爭論15、在輿情監測中，當一個品牌面臨負面輿情時，以下哪種應對策略最為恰當？（）A.立即刪除所有負面評論B.沉默不語，等待輿情自然消退C.及時公開透明地回應，并采取改進措施D.雇傭水軍刷好評掩蓋負面信息二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析在公關危機處理中，如何針對不同類型的危機（如產品質量危機、形象聲譽危機等）采取相應的應對措施。2、（本題5分）分析在新聞報道的多媒體呈現中，如何綜合運用文字、圖片、視頻、音頻等元素增強報道效果。3、（本題5分）影視劇中的古裝題材作品對觀眾有著重要的文化傳承作用。請談談古裝題材影視劇的價值，并結合具體作品進行分析。4、（本題5分）廣告策劃需要考慮多方面因素。請說明廣告策劃的主要流程有哪些，并闡述每個流程的重要性。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進衛星應用產業發展中的傳播作用和策略，以及如何推動衛星技術的廣泛應用。2、（本題5分）全面論述在新媒體環境下，媒體的社會責任評價體系的構建和完善，如何從多個維度評估媒體的社會貢獻和影響。3、（本題5分）新聞自由是現代社會的重要價值之一，但同時也需要遵循一定的倫理和法律規范。請詳盡論述新聞自由的內涵、邊界以及如何在實踐中平衡新聞自由與社會責任。4、（本題5分）全面闡述在社交媒體上政務信息傳播的過程中，如何提高信息的透明度和公信力。5、（本題5分）論述媒體在藝術市場中的傳播角色和對藝術作品價值的影響，以及如何推動藝術市場的繁榮。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一音樂作品通過音樂平臺和短視頻平臺的傳播迅速走紅。研究其傳播路徑、受眾的分享行為、平臺的推薦算法，分析音樂傳播在新媒體環境下的新特點和趨勢。2、（本題10分）某部電影在首映后口碑不佳，但通過后期的宣傳和營銷策略實現了票房逆襲。請分析這種現象背后的宣傳策略調整、觀眾心理變化、市場反饋機制以及對電影營銷的啟示。3、（本題10分）一部紀錄片在網絡平臺上播出后，雖然口碑良好，但播放量較低。探討其在宣傳推廣和平臺