學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁中南大學《廣告創意與表現》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環境音效D.恐怖的音效2、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦3、廣告投放的渠道選擇對傳播效果有重要影響。在當前數字化時代，以下哪個廣告投放渠道通常能更精準地定位目標客戶？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.報紙廣告D.戶外廣告牌4、在廣告營銷中，利用節日和特殊事件進行推廣是常見策略。當情人節來臨，推廣一款情侶首飾時，以下哪種廣告創意更能吸引消費者？（）A.強調首飾的材質和工藝B.講述情侶因首飾而更加相愛的故事C.推出限時折扣活動D.展示不同款式的首飾搭配5、廣告中的象征符號能夠強化品牌形象和傳達品牌價值。對于一個高端奢侈品品牌，以下哪種象征符號較為合適：（）A.簡約的幾何圖形B.鮮艷的卡通形象C.華麗的花紋圖案D.樸實的手寫字體6、在職業衛生防護中，以下關于噪聲對工人健康的影響，哪一個描述是恰當的？（）A.長期暴露在高強度噪聲環境中只會對聽力造成損害，對其他系統沒有影響B.工人對噪聲有一定的適應能力，所以噪聲對健康的危害可以忽略C.噪聲不僅會損害聽力，還可能導致心血管系統、神經系統等多系統的損害D.只要佩戴耳塞，就可以完全避免噪聲對健康的危害7、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史8、在公共衛生監測中，以下關于疾病監測系統的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.疾病監測系統只能用于監測傳染病，對慢性病的監測作用不大B.疾病監測系統可以及時發現疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據C.疾病監測系統的數據收集和分析工作簡單，不需要專業人員參與D.疾病監測系統一旦建立，就不需要更新和改進9、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當地的歷史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用10、在廣告定位策略中，差異化定位是常見的方法之一。以下關于差異化定位的實現途徑，不準確的是（）A.產品功能差異化B.品牌形象差異化C.價格差異化D.完全模仿競爭對手的定位11、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋12、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是13、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是14、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒15、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果16、廣告創意的靈感來源非常廣泛，它可以來自生活中的點滴、文化藝術、科技發展等多個方面。以下關于廣告創意靈感來源的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意靈感可以來自對目標受眾的深入了解和洞察B.廣告創意靈感可以來自對競爭對手廣告的分析和借鑒C.廣告創意靈感可以來自對社會熱點問題的關注和思考D.廣告創意靈感只能來自廣告專業人士的創意和想象，不能來自其他領域17、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情18、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎19、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協同作用，以實現傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動20、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）比較廣告中的傳統媒體廣告和新媒體廣告的傳播效果，以及在不同目標受眾中的應用？2、（本題5分）分析廣告中的社交媒體營銷的特點和優勢。3、（本題5分）對于醫療廢物的處理，以下哪種方法符合環保和衛生要求？A.直接填埋B.焚燒處理，但不進行尾氣凈化C.分類收集，進行無害化處理D.隨意丟棄在自然環境中4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌故事傳播渠道和策略，以及如何根據不同渠道特點優化品牌故事的傳播效果。5、（本題5分）闡述廣告中的公益廣告的社會價值和傳播策略。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告法規日益嚴格的背景下，分析廣告從業者如何在遵守法律法規的前提下進行創意發揮和廣告傳播。2、（本題5分）某旅游目的地的廣告在宣傳歷史文化的同時，對現代旅游設施和服務的介紹不夠。分析這種廣告策略對游客體驗和目的地吸引力的影響。3、（本題5分）一款新的游戲設備在廣告中展示了精彩的游戲畫面，但對設備兼容性的宣傳不夠。分析這種廣告策略對消費者購買后的使用體驗和品牌口碑的影響。4、（本題5分）廣告中的消費者行為洞察對于精準營銷至關重要。深入分析消費者在購買決策過程中的信息搜索、評價和選擇行為，以及如何根據這些洞察優化廣告內容和傳播渠道。5、（本題5分）分析廣告設計中的畫面布局原則和美學考量，以及如何通過布局提升廣告的視覺吸引力和信息傳達效率。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題