部分文化創意產業研究報告計劃研究報告一：梅嶺太平鎮心街項目計劃書序梅嶺太平鎮心街，我們一直找尋的地方，一個可以承載我們最初夢想的烏托邦。純粹的文化藝術氛圍，自由自在的創作環境，優美如畫的景色，在這里的每一次呼吸都是如此美妙。現如今的社會，隨著改革開放的不斷加深，社會高速發展的今天，人們已經被生活工作的壓力壓得喘不過氣來，人們渴望得到心靈與身體的完全釋放，向往著沒有壓力的自由。而現有的消費模式已經不能滿足這一點。周末不是漫無目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是電影院消磨本來應該放松的周末時光，而有的時候在所謂的娛樂過后，回到家留下的卻只有疲憊，甚至更比平常上班時更疲憊。消費能力提高，但消費水平卻達不到買單人的要求，這是一件及其尷尬的事情。而在這里，我們將與梅嶺太平鎮心街強強聯手，打造純粹、自由的文化藝術交流與創作基地，讓來到這里的每一個人，都能得到自己想要的釋放，得到自己想要的自由。在梅嶺太平鎮心街，充分享受著不同文化藝術內容帶來的驚喜與感動。“中國夢”不是一個空泛的口號，更不是一個遙不可及的預言。而是一個能讓人一直堅持自己夢想的精神支柱。在梅嶺太平鎮心街，我們將為這些有夢想，并堅持夢想的人，搭建一個互相學習與交流的平臺。從南昌整體從事文化藝術工作和文化藝術需求的人員結構來看，其群眾基礎主要還是集中在具有一定的經濟基礎、文化素質較高的中青年人群。因為南昌的文化藝術產業一直處于資源相對的單一、人員相對匱乏、發展相對停滯的這么一個狀況，使得他們的文化生活同樣過得十分單一，這和他們強烈的藝術文化需求是非常矛盾的。而在這些相對單一的文化生活中，基本上都停留在電影院、酒吧等大眾性的場所，文化藝術氣息弱，又不具有地方的代表性。另外，對于來南昌的外地人來說，了解南昌、了解南昌的文化藝術也是十分重要的。這也證明南昌的文化藝術產業未來將有無限大的發展空間，因為它是有著十分廣泛的群眾需求的。雖然南昌是一省之省會，但她的發展，尤其是文化藝術產業發展，已經到了一個新的關口，其發掘，保留和發展本土文化藝術的速度遠不如其他新興二線，甚至三線城市。這也讓想更深入了解南昌這座歷史名城的人，大嘆惋惜。而南昌本市市民的文化藝術生活如此單一、匱乏，這也是對南昌精神文明建設，評比文明城市帶來了不小的阻力。在市民與外來人口對南昌文化藝術生活日益高漲的需求，這將是史無前例的，讓南昌快速發展的新的契機。通過‘梅嶺太平鎮心街文化藝術社區’的打造作為突破口，在增添南昌文化藝術生活的同時，更是對本土文化藝術的一種促進、推行。隨著南昌本土藝術文化的塑造成型以及不斷完善，‘梅嶺太平鎮心街文化藝術社區’必將成為南昌文化藝術產業一個標致和導向。至此，更是一種生活型態的再現，因為整個社區便是一項裝置藝術，所有結構規劃以文化藝術交流傳播為主，全力打造出一個屬于南昌的文化藝術社區，在街區內不僅設有藝術展館、獨立書店、咖啡館、獨立電影社、攝影工作室、軟裝家具體念館、原創服裝設計工作室、獨立家具設計工作室、陶瓷創作體念館、本土青年藝術家繪畫工作室等，還有販賣各種原創手工藝術品的雜貨店，行走其中，會讓人彷彿失去時間縱深般地回到記憶中。并最終形成本土獨有的文化藝術產業。也必定成為南昌文化藝術的地標。第一章項目摘要一梅嶺太平鎮心街內外部競爭優勢與劣勢與分列評估梅嶺太平鎮心街業態分析：梅嶺太平鎮心街地處江西省南昌市灣里區，屬于待開發景區，同時也屬于待開發經濟區，其內外部優勢條件與缺點較為矛盾沖突。因此需要一個較為完善的品牌營銷規劃與品牌營銷系統。1、梅嶺太平鎮心街外部優勢：A距離江西省會城市南昌50分鐘車程，適合發展梅嶺與南昌的接連式地緣經濟。B地處梅嶺景區，整體規劃可與景區同步規劃，具有較高品牌廣告傳播與營銷潛力。C擁有獨特人文文化與地理環境，可形成具有本地特色的人文文化與品牌文化。2、梅嶺太平鎮心街內部優勢：A梅嶺太平鎮心街內部基礎建設，如：主要街道、店鋪以及各項心街內基礎設施已建設完善，規劃合理。B梅嶺太平鎮心街建設擁有政府扶持與當地民眾支持。C因是新建設施與項目，可通過整合包裝，有效的形成品牌文化推廣。D梅嶺太平鎮心街以及整個太平鎮具有較高可塑性，相對于已成型成規模旅游商業，梅嶺太平鎮心街更具有自由包容的內部條件與優勢，可以很好的協調平衡好不同的文化藝術以及商業品牌的和諧關系，并能更好的發展。3、梅嶺太平鎮心街外部缺點：A梅嶺太平鎮心街地緣經濟受到不同程度競爭與擠壓，外部競爭較為激烈，尤其與南昌市中心不能有效形成地緣互助關系。B因國內古鎮游、小街游泛濫，造成市場混亂，在一定程度上影響甚至阻礙了梅嶺太平鎮心街的整體規劃與運營。C因受到南昌地緣經濟與本地消費意識、消費方式以及消費態度的影響，使得梅嶺太平鎮心街在地緣消費中處于劣勢，不能獨特性有效吸引地緣消費。D雖然南昌是省會城市，但就江西而言，南昌屬于旅游中轉站，并沒有實際旅游項目進行開發與利用，從而導致梅嶺太平鎮心街在對外推廣與對外營銷方面有著極大的阻礙，使得對外經營一直處于被動劣勢的地位。4、梅嶺太平鎮心街內部缺點：A梅嶺太平鎮心街交通不便利，極大阻礙了地方與南昌接連式地緣經濟發展。B梅嶺太平鎮心街招商商鋪素質內容參差不齊，沒有個性特色，不容易發展良性商業循環。C梅嶺太平鎮心街沒有有效團隊進行品牌策劃與營銷，造成整體業態定位不明，發展不明，盲目發展等一系列營銷問題。D梅嶺太平鎮心街沒有具體發展規劃，策劃與營銷模式較為落后，盲目舉辦各類活動且不能達到預期效果。并且活動內容單一、沒有當地特點特色。E梅嶺太平鎮心街無專業品牌運營團隊管理，而是由鎮政府直接管理，造成因專業不對口，造成的只有概念沒有內容的缺點。F無長期規劃，無詳細規劃預算以及不具有可行性品牌策劃與可行性市場營銷計劃；綜上所述，梅嶺太平鎮需解決以下四大問題：1、首先與專業的品牌策劃營銷團隊合作，重新整合梅嶺太平鎮心街的品牌策劃、品牌定位、心街業態定位以及自上而下的品牌、核心產業以及市場營銷整合規劃。2、解決當地交通問題，因梅嶺太平鎮心街距離南昌市中心有一小時車程，考慮到發展地緣經濟的必要性，需加開公交路線或者組織專屬旅游大巴，方便南昌以及周邊市縣消費群眾出行。3、解決與整合梅嶺太平鎮心街現有商鋪，將不合標準或不能正常經營的店鋪清點出去，重新整合，引進高品質、內容豐富且服務態度好的店鋪經營者，整合出適合心街的核心文化的優質商鋪。4、深度發掘、整合與拓展梅嶺、梅嶺太平鎮的人文歷史內容，并將其與南昌本土文化進行有效的結合與傳播，將梅嶺打造成一個具有藝術文化氛圍濃厚的地方。第二梅嶺太平鎮心街核心產業與具體品牌營銷可行性計劃方案一、“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”概述“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”擬定利用梅嶺太平鎮心街的整體店鋪與完整規劃整條心街，將太平鎮建成一個南昌藝術文化社區，依托南昌藝術文化社區的空缺和現有的良好的區位優勢，吸引江西省繪畫、雕塑、陶藝、影視等藝術工作者，原創產業、設計、攝影工作室、獨立書店、音樂工作室等行業入駐社區，形成南昌文化藝術的地標。社區內將設產品區、工作區、服務區、休閑區、藝術交流區等，為做好對入駐商家的服務，將搭建信息服務、作品展示、對外聯系等公共服務平臺。1.創建“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”的目的目前，南昌灣里區并沒有成規模、成效益、成標志的文化藝術社區，南昌市雖然其他區已建立幾個文化創意園，但可惜的是其并非真正意義上的文化創意。部分園區并沒有把從事文化藝術創作的賢達集中發展與開發，更沒有形成濃厚的文化藝術氛圍，這樣不能吸引更多有實力的文化藝術創意者入駐，從而形成規模性的文化藝術產業。在南昌，有很多懷揣夢想的年輕藝術創作者、有理想的年輕人，以及全國的藝術工作者，都希望有個濃厚氛圍的藝術文化創意聚集地。但他們都受所謂藝術創意園區高額房租限制已經商業的操作，，無法實現自己的理想，這讓本市很多年輕人對南昌的藝術文化產業的發展都十分的失望與無奈。例如青山湖區的699，只是作為寫字樓類型的創意產業區，其風格與做法并不純粹。而在南昌，需要的是一個真正文化藝術氛圍濃厚的純粹的藝術文化創意區。699不但文化藝術氛圍不濃，而且商業氣息太重，并不適合發展標志性成規模的文化藝術產業。這讓很多的文化藝術個體和成規模的文化藝術團體不能融入其中，形成規模產業。而我有信心將即將開發的文化藝術創意園區打造成具有濃厚氛圍、標志性的文化藝術產業園，吸引南昌的藝術文化產業落戶在灣里區。在文化藝術氛圍濃厚、形成一定規模的時候，將會得到更多人的關注，從而吸引更多來南昌旅游的人，并成為南昌的的旅游必經之地。從而帶動灣里區的旅游文化產業，讓灣里區成為南昌藝術文化創意者的聚集地，吸引更多的從事文化藝術的各方賢達聚集于此。切實打造一個能吸引更多人來此旅游和入駐的標志性的文化藝術產業園，并且，我們通過文化藝術產業園區這個平臺，可以幫助更多懷揣著藝術夢想的年輕人實現自己的理想，并且讓江西本土以及全國文化藝術家與文化藝術愛好者擁有一個交流學習的平臺，讓江西的文化藝術氛圍更加濃厚，并且有更好更長遠的發展。還可以通過我們的努力，盡可能減少江西本土和各類來此的文化藝術者和文化藝術愛好者對于各種推廣，傳播與創作的經濟成本。并通過科學合理的管理運營策略與合作，提高和擴散文化產業園區的實際利潤。本項目實施后可以塑造一個成功的攝影、繪畫、陶藝、影視等多元化藝術形式的文化藝術品產業鏈。并創造一個具有更多創新，更多合作發展的標志性的集攝影、繪畫、陶瓷等諸多藝術類型的文化藝術品銷售市場。通過整合和集中南昌本土藝術文化創意工作者、多元化文化藝術形式的藝術家與文化藝術愛好者，在政府給予大力支持的前提下，吸引更多來自全國各地的文化藝術家、文化藝術愛好者和從事文化藝術方面工作的各方賢達，為南昌創立一個具有南昌本土特色的以傳播和發展南昌本土傳統文化與創新文化藝術的文化藝術產業園區。2、“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”管理項目實施后，由專業團隊實行統一規劃、合理布局、科學管理。如建立公共信息服務中心，設立展覽區、交易區、辦公區、住宿區、休閑區等綜合功能區。并且有專業的物業團隊進行科學管理，實行24小時安全監控，保證入駐者財產和人身安全。通過各種渠道媒體，以整體方式宣傳藝術區和入駐藝術家，從而降低入駐社區藝術家的宣傳費用，通過規模化、集約化的經營方式打造文化產業社區獨有的特色，為南昌市文化藝術產業打造全新的，具有標志性的新型綜合文化藝術社區。全力打造一個擁有自主品牌與創新的、科學管理運營的綜合性文化藝術產業社區。我們建立的文化藝術產業社區，必將擁有廣闊生存和發展空間。我們有信心，讓文化藝術產業社區成為南昌的地標，成為全國了解南昌的一個重要窗口！3.“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”概念以一種新銳的生活態度和審美方式的融合，引進各種年輕人獨立文化消費場所、推動不同文化藝術創作。期望將「提升生活品質，促進品味生活，增進對生活以及事物的感動」的理念推廣給社會大眾。透過個性定位、創意設計、文化與美學的全方位鏈結，推動「一個更美好的明天，一個美好的記憶」的概念。“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”透過、藝術與美食等形式展現，在中國首見的復合經營模式，推介新生活主張。從手工陶瓷、原創設計品牌的引進、音樂與繪畫的交流空間，到滿足味蕾與感官的COFFE，讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融會希冀將美學思維落實于生活，一同打造親身參與的美好明天。希望以概念、藝術與文化為切入角度，全方位創造優質生活空間，將關懷的主體由小眾環境，拓展到群體環境享受的理想狀態。二“梅嶺太平鎮文化藝術社區”暫定長期藝術項目類型主要二大業態區：主要業態定位宗旨：自由藝術創作、純粹文化生活梅嶺太平鎮青年影視創作基地：建立南昌第一個屬于自己的影視創作基地，集學習、創作、展播、交流為一體的當代青年電影基地。梅嶺太平鎮影視創作基地落地項目：1、由梅嶺太平鎮投資，編劇拍攝以太平鎮為藍本的主題情景短劇與微電影。加強梅嶺太平鎮與影視創作基地的多元合作，把梅嶺太平鎮打造成南昌文藝電影傳播窗口。2邀請國內外知名獨立導演、影視制作團隊與獨立電影人長期駐留于影視創作基地，進行多元化的影視娛樂交流、學習與創作，舉辦各類影視沙龍，促進南昌文藝電影的交流學習。3邀請國內外著名獨立影視劇在影視創作基地進行交流展播，讓來此的民眾能更好的了解獨立影視劇。從而加深南昌獨立電影氛圍與內涵。4邀請國內外著名獨立影視劇組來梅嶺太平鎮影視創作基地進行取景拍攝，促進梅嶺太平鎮影視創作基地的蓬勃發展。5定期舉辦72小時微電影計劃，讓所有在此駐留的獨立導演、獨立影視劇組與微電影愛好者參與并經行多方交流學習。6打造每年一季的亞洲青年藝術電影節。梅嶺太平鎮影視創作基地建立未來優勢：1與各大型視頻網站合作，將梅嶺太平鎮為藍本的影視劇面向全國展播推廣；2與中央電視臺微電影頻道形成戰略合作。3與本省各大電視媒體加強外景拍攝合作。梅嶺太平鎮藝術家創作基地藝術家創作基地是一個長期項目。它通過邀請藝術家來梅嶺太平鎮駐地生活，讓他們在了解地域傳統文化藝術，本地自然環境、材料材質后進行創作。在創作過程中更鼓勵不同領域的藝術家們以共同感興趣的主題進行跨界合作，最終作品以總體藝術的形式呈現。此項目也希望通過協助藝術家進行在地性創作的實踐，探討地域性文化對當代藝術的影響和價值。在這個項目中，藝術家會以更充裕的時間進行創作前期的文化研究，田野調查，并可以隨時與其他領域藝術家進行交流和討論，以便更深入和全面的思考作品的理念和表達。來自世界各地的駐地藝術家們還會身兼另一個角色—成為當南昌引進外來優秀藝術文化的傳導者，經常舉辦的講座交流讓南昌本土更多的藝術愛好者真正體會到不同藝術內容的表現魅力。三、附屬業態：附屬產業宗旨：意在保留，推廣南昌本土傳統和創新文化藝術。以定期開辦展覽、成品交流、主題文化節、主題文化活動，邀請外地藝術愛好者、學者與工作者來此開辦個人展覽交流等諸多形勢，促進南昌本土文化發展與和外界的融合、合作、交流與學習。帶動南昌文化產業發展，南昌與全國文化的產業合作與交流。附屬業態簡介：1.綜合藝術展覽館：綜合藝術展館，是文化藝術社區三大重點項目之一。其宗旨為：交流、學習、合作、創新與發展。通過綜合展覽南昌本土藝術家、入駐社區藝術家以及來此合作交流與學習的全國范圍的藝術家、藝術愛好者與專家學者的文化藝術作品和文化藝術收藏品，吸引更多國內外藝術家、藝術愛好者以及從事有關文化藝術方面的各方賢能，來此進行深度的文化交流合作，促進地區間不同文化藝術的可持續共同發展，更好的開發中國文化藝術產業的無限潛力。社區不但把展館作為文化藝術交流的平臺，更希望通過展館內的一件件散發著獨特魅力的文化藝術品，走入尋常百姓家。所以綜合藝術展覽館將是全年免費開放的民間公益性展館。讓文化藝術更純粹、真實的展現在大眾面前，讓來此的南昌市民、廣大游人消費者和藝術愛好者能充分的享受文化藝術帶來的多姿多彩的生活感受。綜合藝術展覽館愿成為一顆散播文化藝術的種子，在各方的關懷下，破土發芽，為傳播文化藝術盡一份綿薄之力。2.陶藝文化工坊：陶藝文化是除綜合藝術展覽館和繪畫創作展覽體驗館之外的三大重點項目之一。而把陶藝文化單獨建成工作坊，則是因為陶藝不但內容博大精深，而且其歷史影響也非常久遠。而在工業革命之后，機械文明代替了傳統的手工業文明，這讓中國許多傳統的陶藝制作工藝逐漸衰落，有些還瀕臨工藝失傳的危險，而更多的，卻已經埋藏在了歷史長河之中。而當年那段輝煌的陶藝歷史，也早已成為過云煙。南昌和千年瓷都景德鎮的距離非常的近，而正是擁有這一得天獨厚的優勢，在和景德鎮陶藝文化的合作和交流就變得十分輕松與簡單了。通過陶藝文化概念體驗館的建立，與景德鎮陶藝工作展開深度的交流與合作，把兩地的陶藝文化做大做強，也恰恰印證了本工坊的宗旨，那就是希望能更好的發掘和保留民間陶藝傳統制作工藝，讓更多的陶藝愛好者和陶藝工作者有更大更廣的平臺，了解和學習民間陶藝傳統制作工藝。陶藝文化工坊將引進制作陶藝的窯，各種類型的陶土和釉等原材料和工具，并通過和景德鎮陶藝的合作和交流，邀請兩地陶藝藝術家來此進駐，定期開展陶藝文化交流和陶藝文化教學，并開辦陶藝成品藏品展，以此發展本工坊，從而吸引更多全國范圍的陶藝工作者和陶藝愛好者來此。并且本工坊還會在此基礎上，和江西師范大學、南昌大學等江西數所高等院校合作，吸引學習陶藝的學生有更寬廣的交流學習平臺，讓本區成為他們的學習基地，促進他們對陶藝學習的熱情，激發他們對陶藝的創新。而本區更可以成為諸多院校學生的實習基地，讓他們在本區更上一層樓，擁有更廣闊的平臺。而且不單單是陶藝藝術家和陶藝學生，本館還將為來此的游人和消費者提供前所未有的陶藝工藝體驗。來此游人和消費者不但可以看到各種精明的陶藝成品和陶藝展品，還能參與其中，親自動手制作屬于自己的陶藝品，并且把她帶回家。在未來，陶藝文化區將成為陶藝工藝品的集散地，并通過網絡成為全國最好最集中的陶藝成品采購地。發掘，保留和發展傳統陶藝工藝，創新傳統陶藝工藝是本館的宗旨，為了更好的集中實現這一點，陶藝文化區將不遺余力的努力，科學合理的管理和運營，讓來此的陶藝藝術家和陶藝愛好者，更多的降低陶藝工藝制作成本，為中國傳統陶藝的保留和發展，找尋失去的輝煌和感動而努力。3.繪畫雕塑創作空間：繪畫、雕塑是人類開始文明，步入文明的重要表現，其深遠的意義無以言表。而正是因為繪畫所包涵的內容廣泛，所以園區將其獨立區域，是和陶藝文化區與綜合藝術展覽區并列的三大重點項目之一。繪畫創作展覽體驗空間將和園內畫廊形成主輔互存、相互依托的方式，以繪畫創作展覽體驗空間為主，展現繪畫藝術的優美和獨特魅力。繪畫雕塑空間將邀請南昌本土知名繪畫藝術家和當代青年藝術家進駐交流，定期開辦個人繪畫成品和藏品展覽，還會定期開辦繪畫藝術交流、繪畫藝術學習和繪畫創作等諸多活動，以此吸引更多的全國知名的或潛力巨大的繪畫藝術家和繪畫藝術愛好者來此進駐和交流學習。并且通過和南昌各院校合作，為學習繪畫的學生提供一個更廣更高的交流學習平臺，讓他們不再局限在校園內，而是走出去，把繪畫從小小畫室帶到更大的舞臺。在條件和基礎不斷完善的前提下，吸引全國更多有繪畫天賦的、熱愛繪畫的孩子，學生來江西，來南昌學習和接觸繪畫藝術，把南昌繪畫藝術氛圍更加渲染、更有活力。而且，凡來到本空間的游人和消費者，他們不但的親眼見到一幅幅精美絕倫的繪畫作品，還能在專業的老師指導下，學習繪畫，親身體驗繪畫帶來的無限魅力與快樂。并有機會把其中的作品帶回家，分享給身邊每一個人，讓繪畫藝術真真正正的飛入尋常百姓家，讓繪畫藝術帶給大眾不一樣的文化藝術生活。繪畫創作展覽體驗空間，以發掘，保留和發展南昌本土繪畫，促進南昌與全國繪畫藝術交流溝通以及融合為宗旨。將盡自己最大努力，把真真切切的帶入每一戶民眾的生活，讓百姓的文化藝術生活更加多元化、更加多姿多彩，為地區間文化藝術，尤其繪畫藝術盡自己的一份力。4．國際青年旅館：理念是：“通過旅館服務，鼓勵世界各國青少年，尤其是那些條件有限的青年人，認識及關心大自然，發掘和欣賞世界各地的城市和鄉村的文化價值，并提倡在不分種族、國籍、膚色、宗教、性別、階級和政見的旅舍活動中促進世界青年間的相互了解。為入駐的藝術家與游人提供物美價廉的食宿，更是溫馨的藝術，文化交流。讓“梅嶺太平鎮心街”成為南昌旅游新景5.家具設計工作室：同樣以前臺售賣，后臺設計制作的工坊模式，讓來此的消費者不再是單純的產品使用者，更是成為產品的設計者和受益者。提供一個讓設計師與消費者學習交流的機會，提高手工業學習體驗，增強創意園區內的藝術參與感。6．獨立書店：為愛書愛閱讀的消費者提供交流讀書樂趣與心得的地方，讓消費者在發現和購買自己心儀書籍的同時，更好的體會到閱讀帶給我們的樂趣與學習的意義。7.攝影工作室：以專業攝影、定期開辦的攝影展、攝影教學交流與攝影消費，讓來此地的攝影師、攝影消費者和攝影愛好者有更多的交流空間，充分感受攝影帶來的美與感動，感受生活發生的點點滴滴，讓時間在一張張相片中停留。8.音樂工作室：以提供音樂創作、交流與傳播，設計策劃園區內獨立音樂會、獨立音樂節與音樂展覽等。讓來此的音樂人和音樂發燒友互相了解。為音樂人提供更寬廣的發展平臺。讓來此的游客與消費者從一首首美妙的音樂中，感受到音樂人對夢想的執著，感受每個人來自內心的對聲音的感動。9.獨立影音碟片俱樂部：推廣和發售各類正版的文藝片，記錄片與音樂碟片。雖然在業內碟片產業形勢嚴峻，盜版橫行。但業主還是為真正的碟片發燒友提供一片自己的天地與交流平臺，為正版碟片做出自己的努力。10.畫廊：繪畫是除音樂外，最原始的藝術表現形式，甚至是文字藝術的前身。而產業園區更是把畫廊當做文化產業發展的重中之重，全方位打造成集創作與展覽為一體的繪畫藝術交流平臺。不但有本土專業畫家入駐，更邀請國內外青年畫家、繪畫藝術愛好者來此相互學習和交流。定期開辦繪畫藝術展覽、講座、繪畫創作等形式推動繪畫藝術發展，并和南昌本地院校合作，讓學習繪畫的學生有一個實際的創作，交流和實習平臺，讓更多懷揣著繪畫夢想的年輕人和學生有更好的發展空間。11.懷舊影院：以傳播獨立電影文化，推廣全民影視，促進民間微電影發展為主要目的。舉辦各類影視作品展覽與展示，提供微電影拍攝教學、交流、以增強影視文化參與。為有影視夢的獨立電影人提供交流平臺，定期會有各地區影視團體來此展示與拍攝，讓來此的游客與消費者也不再是熒幕前的看客，而是能切實的參與其中，體會影視帶來的種種樂趣。12.話劇社：旨在推廣南昌本土歷史文化，保留和推廣南昌本土話劇藝術。不但有南昌本土話劇團體入駐園區，更有全國各地話劇團體、話劇愛好者共同學習交流，讓話劇藝術不在局限于各類專業藝術團，讓民間話劇更好發展，讓民眾有更多藝術形式的選擇與學習。讓來此的游客與消費者體驗前所未有的“戲如人生，人生如戲”。13.動畫工作室：增強南昌本地動漫產業的競爭，推廣國產動漫發展，提供給所有動漫人一個全新的學習交流平臺，讓南昌也有屬于自己的動漫產業、動漫藝術。定期開展COSPLAY活動，國內外優秀動漫展、動漫文化學習與制作等等，讓動漫愛好者有更多的選擇。14.藝文咖啡館：在進行了多種文化交流的間隙，為大眾提供的集休息、娛樂、交流的安靜角落。并在館內品嘗一杯杯美味咖啡的同時，靜下心來整理文化交流的心得體會、暢聊對各種藝術文化的理解和感悟。更品味著咖啡帶給我們的，安靜的咖啡文化。在MYCAFE咖啡館里，沒有對與錯，有的只是對文化的不同理解，讓來園區的游人與消費者能安靜的贖買靈魂深處對于藝術、文化的品味。15.絲網印刷工作室：絲網印刷最早起源于中國，距今已有兩千多年的歷史，是中國的一大發明。通過園區內絲網印刷工作室的制作展示和成品展示，讓來此的游人和消費者更加直觀的了解我國的印刷歷史，了解我國印刷文化對世界文明的貢獻與意義。原創品牌工作室：主要為各種明信片、T恤與各類小玩意的傳統和創新DIY設計與制作。讓消費者零距離感受文化藝術帶來的種種魅力。16.雜貨鋪：售賣各種傳統藝術與創新藝術成品，例如楊柳青年畫，山西馬勺臉譜，陜西驢皮影，剪紙等小工藝品。讓消費者給家人及朋友也帶去文化藝術獨特的魅力。17．藝術主題餐廳：提供各種以藝術主題相關的美食，讓來此地的游人和消費者不單純的享受視覺和觸覺的感受，還能更深入的了解美食與藝術的完美結合，真正做到全方位的，刺激味蕾的饕餮盛宴。梅嶺太平鎮心街文化藝術社區店鋪招募招商方案：前言：如今國內的所謂古鎮游與名街游早已被披上厚厚的商業外衣。其所賣的產品、旅游紀念品均是毫無創新，甚至雷同的商品，沒有原創設計，沒有當地文化，甚至沒有當地特色。而且因為商業氣氛過于濃厚，使得這類古鎮與名街失去了原有的文化藝術氛圍，失去了原有的文化底蘊。留下的只有雷同的大眾消費產品與普通消費觀念。而現在的消費者，尤其是對生活在都市，有著緊張的工作繁重的學習，緊湊的生活步伐的都市人來說，找尋一個文化藝術氣息氛圍濃厚，寧靜的休息港灣是他們迫切需要的。這是市場，尤其是文化藝術市場與文化旅游市場的不可逆轉的趨勢與潮流。只有追尋著這一潮流，發展并維護這純粹自由的文化藝術氣氛氛圍，才能更好的拓展都市人消費，才能更好的發展文化藝術產業與文化旅游。而對于從事文化藝術工作的那些藝術家、文化藝術工作者而言，有一個文化藝術氛圍濃厚的地方讓他們進行純粹自由的創作，是一件十分重要的事情。而文化藝術工作者與消費者這兩者之間的碰撞，能有效的激起更多的文化藝術產業蓬勃發展的火花。梅嶺太平鎮心街文化藝術社區應順應這個時代的消費潮流與人們對純粹自由的文化藝術的追求的大趨勢，全力將梅嶺太平鎮心街文化藝術社區打造成一個文化藝術的純粹自由烏托邦，讓梅嶺太平鎮心街文化藝術社區成為一個文化藝術的集散地與輻射點，與來此的文化藝術工作者和消費者共同創造與維護這個難得的寧靜自由的港灣。實時計劃方案簡介：一、全國名氣個性創意文化藝術店鋪招商：1以全國網絡招商方式為主要招商方法，通過自主網站與全國各大主流網站進行合作，統一將梅嶺太平鎮心街店鋪做全國招商引進。2以微博微信公共網絡平臺為輔助方法，針對國內有名文化藝術創意店鋪進行雙向招募商談，并邀請各大名店店主來梅嶺太平鎮心街進行實地考察。3將去到各個名店所在地與各個名店店主進行深入溝通商談。并簽署合作意向書。4建立完善的審核篩選制度與合作制度，并對入駐名店進行定期審核，如經營不善或經營理念不符合梅嶺太平鎮心街業態與文化藝術定位，將給予清退處理。二、各大創意網站合作1引進各大創意網站站內創意作品與產品，豐富梅嶺太平鎮心街整體文化藝術作品與產品內容；2與各大創意網站進行合作，將線上店鋪辦到線下，豐富梅嶺太平鎮心街的文化藝術內容與商業業態；3與各大創意網站進行線上互動推廣合作，將雙方共同的文化藝術理念與商業經營理念進行互補推廣推進，促進雙方網絡廣告推廣合作。3在梅嶺太平鎮心街文化藝術社區建立舉辦“全國原創設計創意論壇”加深與各大創意網站、線下創意門店與梅嶺太平鎮的關于文化藝術與原創設計創意的學習交流，共同打造這一個全新的交流學習平臺。三、與國內各大名街、古鎮進行文化藝術活動互動合作與交流推廣1與杭州西溪濕地、清河坊與北京南鑼鼓巷進行深度活動互動合作。如將梅嶺太平鎮心街如國際獨立音樂盛典與國際青年獨立電影分會場設立在西溪濕地、清河坊與南鑼鼓巷，進行活動互動并通過各式大型主題活動加深品牌推廣與品牌合作；2引進杭州西溪濕地，清河坊與北京南鑼鼓巷的優秀大型主題活動，進行多地域多元化的文化藝術活動互動合作；3引進各大名街古鎮的名店進駐梅嶺太平鎮心街，進行深化文化藝術商業合作。‘梅嶺太平鎮心街文化藝術社區’愿望與未來在南昌以文化創意產業為主流的引領之下，“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”為推展新美學生活概念，具體將美的思維落實于日常生活，期許將「提升生活品質，促進品味生活，增進生命及事物的感動」傳遞到城市的每一個角落。第二章項目運作介紹一．“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”整體布局原則和思路1．充分考慮文化產業的特點在整體布局中要顯示出文化企業的氛圍，體現出藝術的氣息。2．充分利用好現有的場地按照實施場地的實際情況，合理劃分展覽，商品區，休閑去。飲食區。交流區。3．充分考慮入駐企業的實際需要對生產，生活，信息服務，物業管理，對外聯系等方方面面都要考慮到二．“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”的營銷策略1.采取伙伴式的渠道營銷策略，在銷售渠道中，把藝術園區中商家由“你”和“我”的關系變成“我們”的關系，使分散的商家形成一個整合體系，為實現自己或者大家的目標共同努力，追求雙贏。2.藝術館每天都開放展覽，每月一次藝術家專題展覽，和全國乃至國外產生藝術交流合作，把更多好的藝術作品帶給大家，3.每半個月和北京音樂公司或者全國的獨立音樂人合作，做音樂演出，讓南昌自由音樂人有更好的交流機會，也讓更多喜歡音樂的年輕人有著基礎音樂的平臺。4.設定大學生創意集市和以物易物兩大公益主題活動,讓更多的年輕人聚集在此。5.“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”成立后會有更多的文化交流聚集在此。三．營銷方式1．自身品牌不同于商業氣息濃厚的廣告宣傳。“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”自身就是很大的賣點，只要借助網絡，電視等多重媒體的傳播。通過忠實消費者在網絡上和生活上的口口相傳，而這種人際傳播相比于商業廣告更加真實，更具說服力，而傳播可信度和有效率也大幅提高。最重要的是，它符合“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”的文化定位，沒有商業傳播的雜亂庸俗。2．信息共享入駐企業共享市場調查，競爭形式，消費者動向等方面信息。3.自有媒體本藝術區自主策劃一本南昌本土獨立藝術文化雜志，命名為《跨界藝文生活》，意為傳播藝術區各種藝術文化交流，展現南昌藝術文化特點，更可用于藝術社區及各商家、藝術工坊的品牌傳播。

第三章環境評估一．南昌市和灣里區的規劃1．南昌市的發展規劃南昌市委市政府擬定2001年至2020年將南昌市建設成商貿繁榮，合理布局，交通便利，設施完善，科技發達，環境優美，生活舒適的現代區域經濟中心城市和現代文明花園英雄城市；建成濱江誠濱湖城山水城園林城生態城。并且江西省委省政府，南昌市委市政府將在不同的行政區域，如灣里區、東湖區與西湖區等南昌市行政區域經行文化產業統一規劃與統一發展，并會在2014年分梯次的對每個行政區域進行行政撥款，大力支持文化產業發展。堅持貫徹市委市政府打造南昌名片南昌品牌的主要戰略。堅持貫徹保護和發展南昌歷史文化，積極響應市委市政府號召，為把南昌建成一座發掘，保留，交流，發展的歷史文化名城不懈努力。積極配合南昌市委市政府大力發展南昌區域性文化藝術產業，促進南昌區域性文化藝術產業繁榮發展。促進南昌文化藝術形成規模性，具有強力競爭的集傳統與創新的新興文化藝術產業鏈。積極貫徹市委市政府關于南昌城市精神文明與物質文明兩手抓的大前提大方針，積極配合，將文化藝術社區作為豐富南昌市民文化生活的試點，提高南昌市整體文化素質，提高全民文藝的積極性，增強對南昌文化藝術學習與最求的熱情。在豐富市民文化生活的同時，更要把南昌的文化藝術產業形成規模，將南昌特有的歷史文化，與全國各城市進行交流與學習融合，把優秀的學進來。最終形成以貫徹市委市政府關于發展南昌的大戰略，將南昌打造成文化藝術氛圍濃厚，渲染的，擁有極強包容與競爭力的南昌城市文化品牌。2南昌將打造22個特色街及夜市時間:23:38來源:江西晨報昨日記者從南昌市商貿委獲悉，南昌于近期啟動2014年度南昌市特色商業街打造計劃和2013~2015年南昌市城區夜市打造計劃。各區至少可申報一條特色街和一個夜市，獲評的特色商業街及夜市將進行規劃改造。各區將有特色商業街夜市按照打造計劃，南昌市東湖區、西湖區、青云譜區、灣里區、青山湖區、紅谷灘新區原則上申報一條特色商業街和兩個夜市，經開區、高新區根據本區實際，可申報一條特色商業街和一個夜市的打造計劃。記者在采訪中了解到，特色商業街分為綜合型和專業型兩類。夜市的類型則包括了綜合類、美食類、日用品類、大學生創意類，銷售的商品可包括服裝、鞋帽、小餐飲、燒烤小吃、旅游商品、工藝品、土特產等。每年投入1000萬元打造今年，南昌市各縣區、開發區商務主管部門將對本地特色商業街建設情況進行深入調查。同時，在充分調研的基礎上，制定本地區特色商業街建設、改造和提升工作的總體規劃和具體實施方案。各縣區政府、開發區管委會結合當地文化、商業、產業、旅游等特色和市民、游客的需求，確定特色商業街的位置和主題特色，經批準后列為特色商業街打造建設對象。而特色商業街建設要做到“一街一方案”。設計方案的內容包括街區規模及四周范圍、功能業態、主題特色、交通組織、景觀設計、投資預算、消防規劃等。從今年開始，南昌市財政將連續5年在服務業發展專項資金中安排1000萬元用于打造特色商業街。二．區位優勢區委、區政府高度重視，將大力發展文化產業提升到全區經濟和社會發展主戰略的位置。今年，區委九屆四次會議和政府工作報告皆提出將灣里實現為“經濟強區和文化大區”宏偉戰略，將大力發展文化產業作為打造品牌、提升灣里區內涵的重要舉措來重點發展，這給發展壯大全區文化產業提供了保障。也給“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”的發展也有著很好的發展保障。三．人文優勢1.“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”對南昌所有藝術工作者和年輕人具有較大吸引力近年來，全國文化產業發展提速，但南昌文化產業市場還是摸索階段。但市場前景看好；南昌的文化產業正在成為新一輪發展熱點。江西政府和西湖區政府對文化產業給予了特別的關注和支持。從政府近期的制定的相關文化產業扶持政策來看，兩級政府是非常務實和積極求進的。2．項目籌建人具有良好的運作能力作為本項目主要籌建人自身是藝術工作者。對南昌市的藝術文化產業現狀非常了解,對今后的發展方向也有自己獨到的見解。在南昌以致全國有著自己的藝術文化圈的良好人脈。對文化產業的熱情造就了事業上的成功，加上對灣里文化產業發展的責任感和自己的不懈努力，使負責人在圈內、圈外建立了良好的人脈，為本項目的實施創造了良好的人文環境。第四章“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”功能分區構想一“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”整體布局原則和思路1．充分考慮文化產業的特點在整體布局中要顯示出文化企業的氛圍，體現出藝術的氣息。2．充分利用好現有場地要按照擬實施場地的實際狀況，合理劃分產業區、配套區、辦公區和服務區。3．充分考慮入駐企業的實際需要對生產、生活、產業展示、信息服務、物業管理、對外聯系等方方面面都要考慮到。二．“梅嶺太平鎮心街文化藝術社區”機遇分析1．文化產業市場前景廣闊文化產業是21世紀最具潛力的消費增值產業。根據國家發展改革委經濟體制與管理研究所的預測，在“十一五”期間，我國文化產業進入高速增長階段，其增速將高于GDP的增速，成為國民經濟新的增長點。隨著我國經濟繼續保持快速發展，城鄉居民的文化需求將大幅度增長，文化產業發展的需求空間巨大。國家統計局有關專家預計，“十一五”期間國民經濟將繼續保持年均8%左右的增長，城鄉居民收入逐步遞增，是從“小康”邁向“富裕”階段，文化消費快速增長的時期。城鄉居民消費結構的升級換代，沿海和內地大中城市已經富裕起來的部分居民消費方式的“脫物化”，將推動文化產業快速發展。同時，交通、通訊和公共文化服務等基礎設施的改善，將為文化產業發展提供必要的物質條件。“十一五”規劃把構建公共文化服務體系作為一項重要任務，像目前正在實施的國家文化信息資源共享工程、廣播電視村村通工程、縣級圖書館和鄉鎮文化館建設工程、農村電影放映隊建設工程、民族文化遺產保護工程等，不僅會大大提升公共文化服務的物質基礎，同時也為文化產業發展提供良好的條件。文化產業既是新興產業也是綠色產業，“十一五”規劃已經把文化產業作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方出臺了一系列鼓勵文化產業發展的政策措施。從以上可以看出，文化產業前景廣闊，大有可2.社會消費心理趨于成熟隨著居民生活水平的提高，民眾的生活追求以由數量型向質量型轉變，我市越來越多的年輕人趨向于做創意產業、購買工藝品、藝術品裝飾自己的家園，點綴美好的生活。享受藝術文化活動，這