1《廣西品牌建設指南》一、項目來源根據南寧市標準化協會《關于<廣西知名品牌評價認定規范><廣西品牌建設指南>兩項團體標準立項的通知（南標協〔2025〕18號）》文件精神，由廣西品牌建設促進會、廣西農牧業龍頭企業促進會、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業集團有限公司、廣西沃田食品開發有限公司等單位共同起草的團體標準《廣西品牌建設指南》，已獲立項。二、項目背景及目的意義品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，加強品牌建設是推動高質量發展的重要內容，2015年，李克強總理在《政府工作報告》中強調要加強品牌建設。2016年6月，國務院印發了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，提出設立“中國品牌日”，凝聚品牌發展社會共識，營造品牌發展良好氛圍，搭建品牌發展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度。習近平總書記多次對品牌建設作出重要指示，要求加快“三個轉變”，特別是2020年以來在各地考察時又著重指出，要“實現技術自立自強，做強做大民族品牌”“堅持綠色發展方向，強化品牌意識”，為我國品牌發展指明了方向。2022年8月國家發展改革委等部門發布《關于新時代推進品牌建設的指導意見》（發改產業〔2022〕1183號）。根據文件要求，廣西壯族自治區人民政府印發《廣西2貫徹落實〈質量強國建設綱要〉實施方案》（桂政發〔2023〕14號提出爭創國內國際知名品牌，完善品牌培育發展機制，深入實施商標品牌強桂戰略，開展質量和品牌提升大行動，建設廣西區域公共品牌，打造“百年老店”，培育廣西農業品牌，大力創建“桂字號”品牌。2024年，消費者需求的快速演變呈現出多元化、細微化、的顯著特征，年輕消費群體越來越成為市場主力軍。這對品牌內涵建設也提出更高的要求，不僅需要關注產品基本功能與服務體驗這兩個最基本的業務維度，同時也更加注重品牌價值觀、文化內涵等品牌情感表達。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，品牌深入理解并積極適應這些變化趨勢，通過全方位的創新策略來優化品牌內涵，增強消費者對品牌的認知與認同，進而提升品牌競爭力。廣西品牌正面臨著日益復雜的市場環境和快速變化的消費需求，如何在競爭中脫穎而出、實現可持續發展，成為各大品牌亟需解決的問題。故制定團體標準《廣西品牌建設指南》，有助于激發企業的主動性創造性，完善品牌培育發展機制，打造更多具有廣泛影響力的廣西一流品牌。通過制定團體標準《廣西品牌建設指南》，助力打造一批廣西一流知名品牌，提高廣西品牌的市場知名度、市場競爭力，對助力廣西經濟發展具有重要意義。三、標準編制過程（一）成立標準編制工作組團體標準《廣西品牌建設指南》項目任務下達后，廣西品牌建設促進會成立了標準編制工作組，起草單位制定了起草編寫方3案與進度安排，明確任務職責，確定實踐驗證路線，開展標準研制工作。具體標準編制工作由廣西品牌建設促進會、廣西農牧業龍頭企業促進會、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業集團有限公司、廣西沃田食品開發有限公司等起草單位組成標準編制工作組，編制工作組下設三個組，分別是資料收集組、草案編寫組、標準實施組。資料收集組負責國內外有關品牌建設的文獻資料的查詢、收集和整理工作，查閱對品牌建設的最新研究情況。草案編寫組負責起草標準草案、征求意見稿和標準編制說明、送審稿及編制說明的編寫工作，包括后期召開征求意見會、網上征求意見，以及標準的不斷修改和完善。標準實施組負責標準發布后，組織相關會員企業及評價專家開展標準宣貫培訓會，對標準進行詳細解讀，讓相關人員了解標準，并根據標準對企業品牌培育進行規范化評價指導，并對標準實施情況進行總結分析，有針對性地對企業提出改進方案，不斷對團體標準提出修正意見。（二）收集整理文獻資料標準編制工作組收集了國內有關品牌建設的相關技術文獻資料。主要有：GB/T29185-2012品牌術語GB/T38372-2020企業品牌培育指南GB/T39064-2020品牌培育指南產業集群GB/T39904-2021區域品牌培育與建設指南4NY/T4169-2022農產品區域公用品牌建設指南DB43/T1982-2021DB4403/T15-2019DB50/T1370-2023品牌培育指南品牌培育指南地理標志品牌培育指南（三）研討確定標準主體內容標準編制工作組在對收集的資料進行整理研究之后，召開了標準編制會議，對標準的整體框架結構進行了研究，并對標準的關鍵性內容進行了初步探討。經過研究，標準的主體內容確定為術語和定義、品牌建設方法、品牌驗證。（四）調研、形成草案、征求意見稿2025年1月～3月，標準編制工作組進行廣泛查閱了大量的國內外文獻資料，深入廣西知名企業對品牌培育進行系統總結。經編制組反復討論，形成了標準的基本構架，對主要內容進行了討論并對項目的工作進行了部署和安排。2025年3月～4月，在前期工作的基礎之上，通過理清邏輯脈絡，整合已有的參考資料中有關品牌建設相關的內容，并結合廣西區內企業品牌培育的實際發展情況，按照簡化、統一等原則編制完成團體標準《廣西品牌建設指南》（草案）。2025年4月，在草案的基礎上，通過征求內部專家意見和多次深入調研實地征求意見，通過收集反饋的意見，標準編制工作組多次召開會議，對標準草案進行了反復修改和研究討論，最終完成了團體標準《廣西品牌建設指南》征求意見稿和（征求意見稿）編制說明。5四、標準主要章節內容及確定依據本標準的技術內容主要來源于廣西品牌建設促進會的研究成果，本標準的主要章節內容為：術語和定義、品牌建設方法、品牌驗證。（一）術語和定義本章節對品牌、品牌建設、品牌定位、品牌策劃、品牌形象、品類、品牌體驗、品牌美譽度、品牌價值、品牌診斷、品牌傳播、品牌知名度、品牌資產、品牌延伸、品牌實體、品牌綜合強度、品牌主體、品牌認知、品牌商品力、品牌力等術語進行定義。本小節明確了品牌建設原則要求。2.品牌定位品牌主體應開展消費者、競爭者和自身綜合分析，針對市場細分定位，根據目標市場容量進行品牌定位，根據品牌特性應考慮市場進入方式。3.品牌策劃品牌策劃共分為總體策劃、品牌主體設立策劃、品牌渠道建設策劃、品牌經營策略策劃、品牌外在形象策劃、品牌文化策劃六個方面。4.品牌構建品牌主體明確職責權限，并建立機制，提煉打造品牌核心價值，優化品牌綜合形象。結合品牌，選擇最貼合品牌特色的營銷65.品牌傳播品牌主體應充分重視并適時開展品牌傳播，結合品牌及品牌主體實際，采取足夠和適宜的方法、渠道、方式、策略實施傳播，達到效益最大化。6.品牌維護品牌主體應充分發揮品牌戰略實施團隊和機制作用，以主體戰略和品牌戰略為指導，以品牌主體規章為遵循，以監視、測量、分析、評審為基礎工作，以品牌診斷為主要手段，及時掌握品牌發展現狀和趨勢，通過各種方法措施實現品牌水平、品牌實力保持完善、持續改進、不斷提升1.品牌價值評價法按GB/T29187-2012的規定執行。2.品牌印象評估法從物值、知名度、影響力、消費忠誠度、生命力、形象力、社會責任、文化力、綜合品牌強度、品牌資產十個維度作為驗證指標，品牌驗證機構應根據品牌性質對品牌現實的驗證指標，進行量化統計、分析、認定。3.驗證方式品牌主體的職能部門根據驗證指標進行實際觀察驗證，或委托社會中介機構進行測算評估，另一方面委托國家或社會權威機構對品牌的現狀和趨勢進行認證、認定、評價。五、國內外同類標準制修訂情況及與現行法律法規、強制性標準的關系，如采用國際標準或國內先進標準，應對采標情況進7行說明（一）國內同類標準制修訂情況目前國內尚無相同指標的廣西品牌建設的國家標準、行業標準、地方標準和團體標準。（二）與法律法規、強制性標準的關系本標準與現行法律、法規和強制性國家標準沒有沖突。六、標準制定的原則（一）編制原則1.實用性原則本文件是在充分收集相關資料和文獻，分析區內品牌培育現狀，調研6家廣西企業的實際情況，在現有國家、行業標準相關品牌培育的基礎上，結合廣西區內企業品牌的發展實際總結起草。符合當前廣西企業發展的方向與市場需求，有利于企業長遠發展，具有較強的實用性和可操作性。2.協調性原則本文件編寫過程中注意了與品牌建設相關法律法規的協調問題，在內容上與現行法律法規、標準協調一致。3.規范性原則標準的結構和編寫》的要求和規定編寫本標準的內容，保證標準的編寫質量。84.前瞻性原則本文件兼顧當前區內企業的現實情況的同時，還考慮到了市場快速發展的趨勢和需要，在標準中體現了個別特色性、前瞻性和先進性條款，作為對廣西品牌建設的指導。七、重大分歧意見的處理經過和依據本標準研制過程中無重大分歧意見。八、實施標準的措施（一）標準報批發布后，成立標準宣貫工作組本標準發布后，成立以主要起草人為成員的標準宣貫工作組，主要負責標準的宣貫實施培訓計劃制定、標準實施交流會策劃、標準實施信息反饋收集和標準實施效果評估等工作，并根據標準實施信息反饋和標準實施效果評估情況，及時組織標準復審修訂。（二）組織開展標準宣貫培訓標準發布實施后，標準宣貫工作小組制作標準解讀宣貫培訓PPT課件，并按標準宣貫培訓計劃深入各會員單位、企業，開展標準宣貫培訓，對標準進行逐條解讀，掌握標準核心技術內容，助力標準實施落地，推動廣西企業高質量發展。（三）開展標準實施交流會，收集標準實施反饋信息標準起草小組深入各會員單位