助理廣告師考試的專業詞匯學習試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪些是廣告策劃的基本原則？（）

A.目標導向

B.創意優先

C.知識為本

D.系統方法

E.責任擔當

2.廣告創意的基本元素包括哪些？（）

A.主題

B.標題

C.畫面

D.文字

E.音樂

3.下列哪些是廣告效果的評估方法？（）

A.知覺評估

B.行為評估

C.情感評估

D.經濟評估

E.媒介評估

4.廣告市場調查的主要內容包括哪些？（）

A.廣告市場環境

B.廣告市場容量

C.廣告市場結構

D.廣告市場競爭

E.廣告市場趨勢

5.下列哪些是廣告文案寫作的基本要求？（）

A.清晰易懂

B.簡潔有力

C.創意獨特

D.有針對性

E.有感染力

6.廣告設計的基本原則有哪些？（）

A.對稱原則

B.對比原則

C.平衡原則

D.主次原則

E.節奏原則

7.下列哪些是廣告媒體策略的主要因素？（）

A.媒體類型

B.媒體目標

C.媒體預算

D.媒體受眾

E.媒體效果

8.廣告活動策劃的基本流程包括哪些？（）

A.廣告目標確定

B.廣告創意構思

C.廣告媒介選擇

D.廣告預算分配

E.廣告效果評估

9.下列哪些是廣告法律法規的主要作用？（）

A.保護消費者權益

B.規范廣告行為

C.保障廣告市場秩序

D.促進廣告產業發展

E.維護社會公共利益

10.廣告職業道德的基本要求有哪些？（）

A.實事求是

B.誠信為本

C.公平競爭

D.維護行業形象

E.遵守法律法規

答案：

1.A、D、E

2.A、B、C、D

3.A、B、C、D

4.A、B、C、D、E

5.A、B、C、D、E

6.A、B、C、D、E

7.A、B、C、D、E

8.A、B、C、D、E

9.A、B、C、D、E

10.A、B、C、D、E

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃的首要任務是確定廣告目標。（）

2.廣告創意的核心是廣告口號。（）

3.廣告效果的評估可以通過問卷調查的方式進行。（）

4.廣告市場調查的主要目的是了解消費者需求。（）

5.廣告文案寫作中，使用復雜的句子結構可以提高文案的吸引力。（）

6.廣告設計中的色彩搭配應以紅色為主，因為紅色能夠吸引消費者的注意力。（）

7.廣告媒體策略中，選擇覆蓋面廣的媒體比選擇針對性強的媒體更為重要。（）

8.廣告活動策劃中，廣告預算的分配應該平均分配給所有廣告活動。（）

9.廣告法律法規的制定是為了限制廣告行業的發展。（）

10.廣告職業道德要求廣告從業人員必須遵守法律法規，不得進行虛假宣傳。（）

答案：

1.√

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的流程。

2.解釋廣告創意中的“AIDA”模型。

3.列舉三種常用的廣告效果評估方法。

4.簡要說明廣告職業道德的重要性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在廣告策劃過程中，如何平衡創意與實際操作的關系。

2.結合實際案例，分析廣告法規在維護廣告市場秩序中的作用。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪個不是廣告策劃的四個基本步驟？（）

A.市場調研

B.廣告目標設定

C.廣告創意設計

D.廣告預算分配

2.廣告創意中的“USP”指的是什么？（）

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSellingProduct

C.UniqueSellingPoint

D.UniqueSellingPosition

3.下列哪個不是廣告效果評估的指標？（）

A.記憶度

B.知名度

C.銷售額

D.顧客滿意度

4.廣告市場調查中，定量調查與定性調查的主要區別在于？（）

A.調查對象

B.調查方法

C.調查目的

D.調查結果

5.廣告文案中，標題的作用是什么？（）

A.引起注意

B.傳達信息

C.產生情感

D.以上都是

6.廣告設計中的“黃金分割”原則指的是？（）

A.色彩搭配

B.形狀比例

C.文字布局

D.圖像構圖

7.以下哪個不是廣告媒體選擇的原則？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.媒體效果

D.媒體創新

8.廣告活動策劃中，廣告預算的制定應該基于？（）

A.廣告目標

B.媒體選擇

C.創意設計

D.以上都是

9.廣告法律法規中，關于廣告內容的規定主要涉及哪些方面？（）

A.真實性

B.創意性

C.公平性

D.以上都是

10.廣告職業道德的基本原則不包括？（）

A.誠信

B.公正

C.創新

D.實用

試卷答案如下：

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.A、D、E

解析思路：廣告策劃的基本原則應包括目標導向、系統方法和責任擔當，而知識為本不是廣告策劃的基本原則。

2.A、B、C、D

解析思路：廣告創意的基本元素通常包括主題、標題、畫面和文字，音樂雖然是創意的一部分，但不是基本元素。

3.A、B、C、D

解析思路：廣告效果的評估方法應包括知覺評估、行為評估、情感評估和經濟評估，媒介評估不屬于效果評估方法。

4.A、B、C、D、E

解析思路：廣告市場調查應涵蓋市場環境、市場容量、市場結構、市場競爭和市場趨勢。

5.A、B、C、D、E

解析思路：廣告文案寫作的基本要求應包括清晰易懂、簡潔有力、創意獨特、有針對性和有感染力。

6.A、B、C、D、E

解析思路：廣告設計的基本原則包括對稱原則、對比原則、平衡原則、主次原則和節奏原則。

7.A、B、C、D、E

解析思路：廣告媒體策略的主要因素應包括媒體類型、媒體目標、媒體預算、媒體受眾和媒體效果。

8.A、B、C、D、E

解析思路：廣告活動策劃的基本流程應包括廣告目標確定、廣告創意構思、廣告媒介選擇、廣告預算分配和廣告效果評估。

9.A、B、C、D、E

解析思路：廣告法律法規的主要作用包括保護消費者權益、規范廣告行為、保障廣告市場秩序、促進廣告產業發展和維護社會公共利益。

10.A、B、C、D、E

解析思路：廣告職業道德的基本要求應包括實事求是、誠信為本、公平競爭、維護行業形象和遵守法律法規。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告策劃的首要任務確實是確定廣告目標，這是策劃工作的基礎。

2.×

解析思路：廣告創意的核心是創意本身，而“AIDA”模型是描述廣告創意如何影響消費者行為的模型。

3.√

解析思路：問卷調查是評估廣告效果的一種常用方法，可以收集消費者的態度和行為數據。

4.√

解析思路：廣告市場調查的目的之一就是了解消費者的需求和偏好，以便更好地定位廣告。

5.×

解析思路：廣告文案中，過于復雜的句子結構可能會降低文案的可讀性和吸引力。

6.×

解析思路：色彩搭配應根據設計目的和品牌形象來決定，并非所有情況下紅色都是最佳選擇。

7.×

解析思路：媒體選擇應基于目標受眾和廣告目標，覆蓋面廣的媒體不一定最適合所有廣告。

8.×

解析思路：廣告預算應根據廣告目標和預期效果進行合理分配，而非平均分配。

9.×

解析思路：廣告法律法規的目的是為了規范市場秩序，而非限制廣告行業的發展。

10.√

解析思路：廣告職業道德要求從業人員遵守法律法規，確保廣告的真實性和合法性。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的流程。

解析思路：廣告策劃的流程通常包括市場調研、目標設定、策略制定、創意構思、媒介選擇、預算分配和效果評估等步驟。

2.解釋廣告創意中的“AIDA”模型。

解析思路：AIDA模型是指Attention（引起注意）、Interest（產生興趣）、Desire（激發欲望）和Action（促成行動），描述了廣告創意如何引導消費者從注意到行動的過程。

3.列舉三種常用的廣告效果評估方法。

解析思路：常用的廣告效果評估方法包括市場調研、受眾調查、銷售數據分析和品牌跟蹤等。

4.簡要說明廣告職業道德的重要性。

解析思路：廣告職業道德的重要性體現在維護消費者權益、保護行業形象、促進公平競爭和確保廣告行業的健康發展等方面。

四、論述題（每題10分，共