助理廣告師考試個案研究技巧試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.在個案研究中，以下哪項是選擇研究個案的常用標準？

A.個案的典型性

B.個案的獨特性

C.個案的代表性和普遍性

D.個案的時效性和動態性

2.個案研究的實施步驟中，不包括以下哪一項？

A.確定研究問題

B.設計研究方法

C.收集數據

D.數據分析完成后撰寫研究報告

3.以下哪項不是個案研究的局限性？

A.研究結果的普遍性較差

B.研究過程較為繁瑣

C.研究結果可以應用于其他類似案例

D.研究結果受研究者主觀影響較大

4.個案研究中，以下哪項是進行深入訪談時需要注意的問題？

A.保持訪談的客觀性

B.鼓勵受訪者表達自己的觀點

C.控制訪談時間，避免受訪者疲勞

D.以上都是

5.個案研究中，如何確保資料的可靠性和有效性？

A.采用多種資料來源

B.對資料進行反復核對和驗證

C.確保資料收集過程的嚴謹性

D.以上都是

6.個案研究中，以下哪項是撰寫研究報告時應注意的問題？

A.結構清晰，邏輯嚴謹

B.重點突出，詳略得當

C.語言表達準確，避免主觀臆斷

D.以上都是

7.在個案研究中，以下哪項是影響研究結論的因素？

A.研究對象的選擇

B.研究方法的運用

C.研究者的主觀傾向

D.以上都是

8.個案研究適用于以下哪種類型的研究問題？

A.非常具體和獨特的研究問題

B.具有普遍性和代表性的研究問題

C.需要大量數據支撐的研究問題

D.以上都不對

9.個案研究中，以下哪項是研究者需要具備的素質？

A.良好的溝通能力

B.熟練的數據分析技能

C.強烈的責任心和使命感

D.以上都是

10.個案研究中，以下哪項是研究方法中的定性研究方法？

A.文獻研究法

B.調查研究法

C.深度訪談法

D.問卷調查法

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.個案研究是一種以單個對象為研究對象的研究方法。（）

2.個案研究通常適用于探索性研究，而不適用于驗證性研究。（）

3.個案研究中的深度訪談是一種非結構化訪談，沒有固定的訪談提綱。（）

4.個案研究中，研究者應保持中立立場，避免對研究對象產生偏見。（）

5.個案研究中的資料收集方法包括觀察、訪談、文獻回顧等。（）

6.個案研究中的資料分析主要依賴于研究者個人的主觀判斷。（）

7.個案研究的結果可以推廣到其他類似的研究對象或情境中。（）

8.個案研究通常需要較長時間的研究周期，以便深入挖掘研究對象的特點。（）

9.個案研究中，研究者可以通過對案例的深入分析，發現研究問題的新視角。（）

10.個案研究在廣告領域中的應用，可以幫助廣告從業者更好地了解消費者行為。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述個案研究中深度訪談的特點及其在研究中的應用。

2.解釋個案研究中“資料飽和”的概念，并說明其在研究過程中的意義。

3.闡述個案研究中定性分析與定量分析的區別，以及它們在研究中的應用。

4.說明個案研究中研究者如何處理與研究對象的互動關系，以保持研究的客觀性和有效性。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述個案研究在廣告策略制定中的應用價值，并結合具體案例進行分析。

2.討論個案研究在廣告效果評估中的作用，分析其優勢和局限性，并探討如何提高個案研究的有效性。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.個案研究中最常用的數據收集方法是：

A.問卷調查

B.深度訪談

C.實驗研究

D.文獻分析

2.個案研究中，研究者通常采用以下哪種方法來確保數據的可靠性？

A.同類案例比較

B.交叉驗證

C.重復研究

D.以上都是

3.個案研究中，以下哪項不是影響研究結論的因素？

A.研究者的偏見

B.研究對象的選擇

C.研究方法的科學性

D.研究結果的統計顯著性

4.個案研究中，以下哪項是研究者進行數據收集時應該避免的行為？

A.保持客觀性

B.過度依賴單一數據來源

C.尊重研究對象的隱私

D.以上都是

5.個案研究中，以下哪項是定性研究方法？

A.結構化訪談

B.內容分析

C.問卷調查

D.實驗研究

6.個案研究中，以下哪項是進行數據整理和分析時常用的工具？

A.SPSS

B.NVivo

C.Excel

D.以上都是

7.個案研究中，以下哪項是撰寫研究報告時應該遵循的原則？

A.簡潔明了

B.客觀真實

C.結構嚴謹

D.以上都是

8.個案研究中，以下哪項是研究者進行自我反思的方法？

A.訪談記錄

B.日記法

C.實地觀察

D.研究報告

9.個案研究中，以下哪項是研究倫理的一個重要方面？

A.研究對象的知情同意

B.研究結果的保密性

C.研究者的中立性

D.以上都是

10.個案研究中，以下哪項是研究者進行跨學科研究時需要考慮的因素？

A.研究方法的兼容性

B.研究領域的專業性

C.研究數據的共享性

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項選擇題

1.ABCD

2.D

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.A

9.D

10.C

二、判斷題

1.√

2.√

3.×

4.√

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.√

三、簡答題

1.深度訪談的特點包括：非結構化、半結構化或無結構化；訪談時間長，內容深入；研究者與受訪者建立信任關系。應用：用于深入了解研究對象，獲取詳細背景信息，探索復雜現象。

2.資料飽和是指當研究者收集的資料已經能夠充分說明研究問題，繼續收集資料不會再提供新的信息。意義：確保研究結果的完整性，避免過度收集資料導致資源浪費。

3.定性分析與定量分析的區別在于：定性分析關注現象的本質和意義，不追求精確度；定量分析追求精確度，用數字和統計方法描述現象。應用：定性分析用于探索新領域，定量分析用于驗證假設。

4.研究者應通過以下方式處理與研究對象的關系：建立信任和尊重；保持中立和客觀；確保研究對象隱私；合理引導訪談和觀察。

四、論述題

1.個案研究在廣告策略制定中的應用價值：通過深入了解個別案例，可以發現廣告策略的成功要素和潛在問題，為制定更具針對性的廣告策略提供參考。案例分析：例如，通過分析某個成功廣告案例的背景、策略和執行過程，可以發現其成功的原因，為其他廣告活動提