2024年助理廣告師考試關鍵案例試題與答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告效果評估

2.以下哪種廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告中應用最為廣泛？

A.網(wǎng)頁橫幅廣告

B.短視頻廣告

C.搜索引擎廣告

D.以上都是

3.在廣告策劃中，以下哪項不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.廣告主預算

D.消費者購買力

4.以下哪種廣告形式在戶外廣告中應用最為廣泛？

A.LED廣告屏

B.墻體廣告

C.招貼廣告

D.以上都是

5.在廣告策劃中，以下哪種方法有助于提升廣告效果？

A.廣告投放時段優(yōu)化

B.廣告內(nèi)容優(yōu)化

C.廣告主預算增加

D.以上都是

6.以下哪種廣告形式在電視廣告中應用最為廣泛？

A.短片廣告

B.電視劇植入廣告

C.廣告贊助

D.以上都是

7.在廣告策劃中，以下哪種方法有助于提升廣告創(chuàng)意？

A.深入了解消費者需求

B.分析競爭對手廣告

C.創(chuàng)新廣告形式

D.以上都是

8.以下哪種廣告形式在社交媒體廣告中應用最為廣泛？

A.廣告推送

B.廣告貼文

C.廣告直播

D.以上都是

9.在廣告策劃中，以下哪種方法有助于提升廣告投放效果？

A.精準定位目標受眾

B.優(yōu)化廣告投放時段

C.提高廣告投放預算

D.以上都是

10.以下哪種廣告形式在廣播廣告中應用最為廣泛？

A.廣播廣告節(jié)目

B.廣播廣告插播

C.廣播廣告贊助

D.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告策劃過程中，市場調(diào)研是第一步，其目的是了解目標市場的需求和競爭對手情況。（）

2.廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的吸引力和傳播效果。（）

3.廣告投放渠道的選擇直接影響廣告的覆蓋范圍和受眾接觸頻率。（）

4.廣告預算的合理分配對于廣告效果至關重要，預算越高，廣告效果越好。（）

5.廣告效果評估是廣告策劃的最終環(huán)節(jié)，它可以幫助廣告主了解廣告的實際效果。（）

6.在廣告創(chuàng)意中，使用夸張手法可以提升廣告的吸引力和記憶度。（）

7.網(wǎng)絡廣告的投放效果可以通過點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)來衡量。（）

8.廣告主可以通過多種渠道進行廣告投放，如電視、廣播、報紙、雜志等。（）

9.廣告策劃應該注重長期效果，而不是短期收益。（）

10.在廣告策劃中，品牌形象的一致性對于品牌建設至關重要。（）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

2.解釋廣告創(chuàng)意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并舉例說明。

3.闡述廣告投放策略中“精準營銷”的重要性，并列舉兩種實現(xiàn)精準營銷的方法。

4.分析在廣告效果評估中，如何運用數(shù)據(jù)來衡量廣告投放的效果。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在數(shù)字化時代，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術提升廣告策劃的效率和效果。

2.結合實際案例，分析廣告策劃在品牌推廣中的重要作用，并探討如何通過廣告策劃塑造和提升品牌形象。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪位被譽為“現(xiàn)代廣告之父”？

A.路易斯·布盧姆

B.克勞德·霍普金斯

C.大衛(wèi)·奧格威

D.亨利·福特

2.廣告的最終目的是什么？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.以上都是

D.以上都不是

3.以下哪種廣告形式屬于互動式廣告？

A.網(wǎng)頁橫幅廣告

B.社交媒體廣告

C.廣播廣告

D.報紙廣告

4.廣告策劃中的“4P”模型指的是什么？

A.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷

B.品牌、產(chǎn)品、渠道、促銷

C.產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷

D.品牌、價格、渠道、促銷

5.以下哪種廣告形式在戶外廣告中應用最為廣泛？

A.LED廣告屏

B.墻體廣告

C.招貼廣告

D.以上都是

6.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型指的是什么？

A.注意、興趣、欲望、行動

B.注意、吸引力、興趣、行動

C.注意、吸引力、興趣、效果

D.注意、吸引力、興趣、記憶

7.以下哪種廣告形式在電視廣告中應用最為廣泛？

A.短片廣告

B.電視劇植入廣告

C.廣告贊助

D.以上都是

8.在廣告策劃中，以下哪種方法有助于提升廣告創(chuàng)意？

A.深入了解消費者需求

B.分析競爭對手廣告

C.創(chuàng)新廣告形式

D.以上都是

9.以下哪種廣告形式在社交媒體廣告中應用最為廣泛？

A.廣告推送

B.廣告貼文

C.廣告直播

D.以上都是

10.在廣告策劃中，以下哪種方法有助于提升廣告投放效果？

A.精準定位目標受眾

B.優(yōu)化廣告投放時段

C.提高廣告投放預算

D.以上都是

試卷答案如下

一、多項選擇題

1.D

解析思路：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估，因此選項C不屬于基本步驟。

2.D

解析思路：互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多樣，網(wǎng)頁橫幅、短視頻、搜索引擎廣告都是常見形式，因此選擇D。

3.C

解析思路：廣告效果受多種因素影響，消費者購買力不是直接因素，而是市場環(huán)境的一部分。

4.D

解析思路：戶外廣告形式多樣，包括LED廣告屏、墻體廣告、招貼廣告等，因此選擇D。

5.D

解析思路：提升廣告效果可以通過多種方法，包括優(yōu)化廣告投放時段、內(nèi)容優(yōu)化、增加預算等。

6.D

解析思路：電視廣告形式多樣，包括短片廣告、電視劇植入廣告、廣告贊助等，因此選擇D。

7.D

解析思路：廣告創(chuàng)意需要結合消費者需求、競爭對手分析和創(chuàng)新形式，因此選擇D。

8.D

解析思路：社交媒體廣告形式多樣，包括廣告推送、貼文、直播等，因此選擇D。

9.D

解析思路：提升廣告投放效果可以通過精準定位受眾、優(yōu)化投放時段和提高預算等方法。

10.D

解析思路：廣播廣告形式多樣，包括廣播廣告節(jié)目、插播、贊助等，因此選擇D。

二、判斷題

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、簡答題

1.廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、廣告目標制定、廣告創(chuàng)意、廣告投放、廣告效果評估。

2.USP（UniqueSellingProposition）即獨特賣點主張，是指廣告中提出的獨特且具有說服力的產(chǎn)品特點或服務優(yōu)勢。例如，某洗發(fā)水廣告強調(diào)“三分鐘快速洗凈，一洗即順滑”。

3.精準營銷的重要性在于它能提高廣告的針對性和有效性，通過數(shù)據(jù)分析、消費者行為研究等方法實現(xiàn)。方法包括：消費者細分、定位策略、個性化營銷。

4.廣告效果評估通過數(shù)據(jù)分析來衡量，包括廣告曝光量、點擊率、轉化率、品牌提及率等指標。

四、論述題

1.利用互聯(lián)網(wǎng)技術提升廣告策劃的效率和效果，可以