2024年助理廣告師考試道德規范試題及答案姓名：____________________

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些行為違反了廣告職業道德規范？

A.違反國家法律法規

B.損害消費者權益

C.惡意詆毀競爭對手

D.暗箱操作、收受賄賂

E.違反行業自律規定

2.廣告職業道德規范的基本原則包括哪些？

A.誠信原則

B.公平原則

C.保密原則

D.尊重原則

E.創新原則

3.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的誠信原則？

A.實事求是，不夸大其詞

B.不得隱瞞產品缺陷

C.不得發布虛假廣告

D.不得利用廣告進行不正當競爭

E.不得泄露客戶商業秘密

4.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的公平原則？

A.公平競爭，不得惡意詆毀競爭對手

B.公平對待消費者，不得歧視消費者

C.公平對待客戶，不得偏袒一方

D.公平對待員工，不得歧視員工

E.公平對待合作伙伴，不得損害合作伙伴利益

5.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的保密原則？

A.不得泄露客戶商業秘密

B.不得泄露公司內部信息

C.不得泄露競爭對手商業秘密

D.不得泄露國家機密

E.不得泄露個人隱私

6.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的尊重原則？

A.尊重消費者權益，不得損害消費者利益

B.尊重員工權益，不得歧視員工

C.尊重合作伙伴權益，不得損害合作伙伴利益

D.尊重競爭對手權益，不得惡意詆毀競爭對手

E.尊重國家法律法規，不得違反國家法律法規

7.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的創新原則？

A.不斷創新廣告形式，提高廣告效果

B.不斷優化廣告內容，滿足消費者需求

C.不斷改進廣告策略，提高廣告競爭力

D.不斷學習新知識，提升自身素質

E.不斷關注行業動態，緊跟行業發展趨勢

8.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的社會責任？

A.積極參與社會公益事業

B.落實企業社會責任，關注環境保護

C.保障員工權益，營造和諧勞動關系

D.誠信經營，樹立良好企業形象

E.嚴格遵守國家法律法規，維護社會穩定

9.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的行業自律？

A.遵守行業自律規定，維護行業形象

B.積極參與行業自律活動，推動行業健康發展

C.不得違反行業自律規定，損害行業利益

D.不得利用行業自律規定謀取不正當利益

E.不得泄露行業自律活動信息

10.以下哪些屬于廣告職業道德規范中的職業操守？

A.誠實守信，遵守職業道德

B.尊重客戶，維護客戶利益

C.嚴謹工作，提高工作效率

D.保守秘密，不得泄露客戶信息

E.不斷提升自身素質，適應行業發展

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告職業道德規范要求廣告從業人員必須具備良好的道德品質和職業素養。（√）

2.廣告從業人員可以為了提高業績而采取任何手段，包括虛假宣傳。（×）

3.廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告策劃和制作過程中必須堅持真實性原則。（√）

4.廣告從業人員有權要求客戶支付不合理的高額廣告費用。（×）

5.廣告職業道德規范允許廣告從業人員在廣告中夸大產品功效。（×）

6.廣告從業人員應當尊重和保護消費者的知情權。（√）

7.廣告從業人員在廣告中使用未經授權的他人作品，不構成侵權。（×）

8.廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告中不得使用歧視性語言。（√）

9.廣告從業人員在廣告中可以隱瞞產品可能存在的風險。（×）

10.廣告職業道德規范鼓勵廣告從業人員積極參與行業自律活動。（√）

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告職業道德規范在廣告行業中的作用。

2.解釋廣告職業道德規范中的“誠信原則”和“公平原則”。

3.闡述廣告從業人員在廣告策劃和制作過程中應遵循的基本原則。

4.分析廣告職業道德規范與消費者權益保護之間的關系。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述在當前廣告行業環境下，如何加強廣告職業道德規范的建設，以促進廣告行業的健康發展。

2.結合實際案例，探討廣告職業道德規范在廣告創意和執行過程中可能遇到的挑戰，以及如何有效應對這些挑戰。

五、單項選擇題（每題2分，共10題）

1.廣告職業道德規范的核心是：

A.創意

B.業績

C.誠信

D.競爭

2.以下哪項不屬于廣告職業道德規范的范疇？

A.誠實守信

B.遵守法律法規

C.個人喜好

D.公平競爭

3.廣告從業人員在處理與客戶關系時，應遵循的原則是：

A.利益最大化

B.誠信為本

C.個人利益優先

D.競爭至上

4.廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告中使用的數據和事實必須：

A.可以隨意夸大

B.可以適當修飾

C.實事求是

D.不必核實

5.以下哪種行為違反了廣告職業道德規范？

A.提高廣告創意水平

B.提升廣告制作質量

C.使用未經授權的他人作品

D.提高廣告投放效果

6.廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告中不得：

A.揭示產品優點

B.強調產品功能

C.損害消費者權益

D.介紹產品價格

7.廣告從業人員在廣告策劃和制作過程中，應遵循的原則是：

A.追求最大利潤

B.創新思維

C.實事求是

D.追求個人利益

8.以下哪項不屬于廣告職業道德規范中的社會責任？

A.積極參與社會公益事業

B.關注環境保護

C.追求個人收入

D.落實企業社會責任

9.廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告中不得：

A.誤導消費者

B.宣傳產品特點

C.展示產品形象

D.介紹產品使用方法

10.廣告從業人員在處理與合作伙伴關系時，應遵循的原則是：

A.利益優先

B.誠信為本

C.競爭至上

D.個人利益優先

試卷答案如下

一、多項選擇題（每題2分，共10題）

1.ABCDE

解析思路：違反國家法律法規、損害消費者權益、惡意詆毀競爭對手、暗箱操作、收受賄賂、違反行業自律規定均屬于違反廣告職業道德規范的行為。

2.ABCDE

解析思路：誠信原則、公平原則、保密原則、尊重原則、創新原則是廣告職業道德規范的基本原則。

3.ABCDE

解析思路：實事求是、不夸大其詞、不得隱瞞產品缺陷、不得發布虛假廣告、不得利用廣告進行不正當競爭均屬于誠信原則的體現。

4.ABCDE

解析思路：公平競爭、不得惡意詆毀競爭對手、公平對待消費者、不得歧視消費者、公平對待客戶、不得偏袒一方、公平對待員工、不得歧視員工、公平對待合作伙伴、不得損害合作伙伴利益均屬于公平原則的體現。

5.ABCDE

解析思路：不得泄露客戶商業秘密、不得泄露公司內部信息、不得泄露競爭對手商業秘密、不得泄露國家機密、不得泄露個人隱私均屬于保密原則的體現。

6.ABCDE

解析思路：尊重消費者權益、尊重員工權益、尊重合作伙伴權益、尊重競爭對手權益、尊重國家法律法規均屬于尊重原則的體現。

7.ABCDE

解析思路：不斷創新廣告形式、不斷優化廣告內容、不斷改進廣告策略、不斷學習新知識、緊跟行業發展趨勢均屬于創新原則的體現。

8.ABCDE

解析思路：積極參與社會公益事業、落實企業社會責任、關注環境保護、保障員工權益、營造和諧勞動關系、誠信經營、樹立良好企業形象、嚴格遵守國家法律法規、維護社會穩定均屬于社會責任的體現。

9.ABCDE

解析思路：遵守行業自律規定、積極參與行業自律活動、不得違反行業自律規定、不得利用行業自律規定謀取不正當利益、不得泄露行業自律活動信息均屬于行業自律的體現。

10.ABCDE

解析思路：誠實守信、尊重客戶、嚴謹工作、保守秘密、不斷提升自身素質、適應行業發展均屬于職業操守的體現。

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.√

解析思路：廣告職業道德規范要求廣告從業人員具備良好的道德品質和職業素養。

2.×

解析思路：廣告從業人員不能為了提高業績而采取任何手段，包括虛假宣傳。

3.√

解析思路：廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告策劃和制作過程中必須堅持真實性原則。

4.×

解析思路：廣告從業人員不得要求客戶支付不合理的高額廣告費用。

5.×

解析思路：廣告職業道德規范要求廣告從業人員不得在廣告中夸大產品功效。

6.√

解析思路：廣告從業人員應當尊重和保護消費者的知情權。

7.×

解析思路：廣告從業人員在廣告中使用未經授權的他人作品，構成侵權。

8.√

解析思路：廣告職業道德規范要求廣告從業人員在廣告中不得使用歧視性語言。

9.×

解析思路：廣告從業人員在廣告中不得隱瞞產品可能存在的風險。

10.√

解析思路：廣告職業道德規范鼓勵廣告從業人員積極參與行業自律活動。

三、簡答題（每題5分，共4題）

1.簡述廣告職業道德規范在廣告行業中的作用。

解析思路：廣告職業道德規范在廣告行業中的作用包括維護行業秩序、保護消費者權益、提升行業形象、促進行業健康發展等。

2.解釋廣告職業道德規范中的“誠信原則”和“公平原則”。

解析思路：誠信原則要求廣告從業人員誠實守信，真實宣傳；公平原