2025年電商1+X網店運營推廣（中級）模擬考試筆試試題一、單選題（共47題，每題1分，共47分）1.新品/滯銷品進行標題優化，應該盡量選擇下列哪種關鍵詞（）。A、競爭度小的詞B、曝光度高的詞C、行業熱詞D、行業短詞正確答案：A答案解析：新品和滯銷品在標題優化時，選擇競爭度小的詞更合適。行業熱詞競爭激烈，新品和滯銷品較難競爭過已有優勢的產品；行業短詞不一定能精準突出新品或滯銷品特點；曝光度高的詞競爭也大。而競爭度小的詞能讓新品有更多展示機會，幫助滯銷品突破困境，更容易在搜索中獲得較好排名。2.場景營銷的特點不包括（）。A、公平性B、多樣性C、隨機性D、不相關性正確答案：A3.下列關于SEO優化的說法不正確的是（）。A、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果B、做好SEO優化有助于提升店鋪的總體流量C、SEO優化與付費推廣是相輔相成，互相促進的D、SEO優化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的正確答案：A答案解析：SEO優化與付費推廣相輔相成，做好SEO優化有助于提升店鋪總體流量，且SEO優化流量和直通車推廣流量變化趨勢正相關，不會降低付費推廣轉化率和效果，A選項說法錯誤。4.在針對爆款商品進行標題優化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞（）。A、熱詞、短詞B、長尾詞C、營銷詞D、屬性詞正確答案：A5.在信息流推廣中，定向方式優化一般不考慮哪幾個因素?（）A、企業營銷目標及市場環境B、目標人群屬性及行為習慣C、產品特征、優勢、應用場景D、關鍵詞排名正確答案：D答案解析：定向方式優化通常會考慮產品特征、優勢、應用場景，以精準定位對產品有需求的人群；企業營銷目標及市場環境會影響定向策略的制定方向；目標人群屬性及行為習慣是定向的重要依據。而關鍵詞排名與信息流推廣的定向方式優化并無直接關聯，不是定向方式優化需要考慮的因素。6.關于廣泛匹配的描述不正確的是（）。A、定位更多的潛在用戶B、展現機會多C、相對精準匹配，推廣費用會更低D、無法靈活控制關鍵詞的排名與出價正確答案：C答案解析：廣泛匹配雖然能定位更多潛在用戶、展現機會多，但相比精準匹配，由于覆蓋范圍廣，競爭更激烈，推廣費用通常會更高，而不是更低。同時廣泛匹配確實無法靈活控制關鍵詞的排名與出價，選項A、B、D描述均正確，所以答案選C。7.詳情頁文案優化不包括下列（）。A、文案不應該空洞B、文案應簡潔簡練C、考慮客戶的需求D、詳情頁應多使用文字正確答案：D答案解析：詳情頁文案優化要避免空洞，應簡潔簡練并考慮客戶需求，而不是多使用文字，過多文字可能會讓用戶產生閱讀疲勞，不利于信息傳達和用戶體驗，所以不包括選項D。8.淘寶標題的字數限制為多少個漢字以內?（）B、15個C、10個D、20個正確答案：A答案解析：淘寶標題的字數限制為30個漢字以內。選項A符合要求，大于30個漢字超出了淘寶標題的字數限制。9.賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節維度，邏輯上，我們首先看（）。A、整體維度B、三項同時C、相關維度D、細節維度正確答案：A答案解析：整體維度是從宏觀角度對賬戶整體情況進行把控，先了解整體狀況有助于后續更有針對性地去分析相關維度和細節維度，所以邏輯上首先看整體維度。10.淘寶網站商品標題最多的字符個數為（）。A、30B、60C、100D、128正確答案：B11.同一個關鍵詞不同的匹配方式被展現的概率不同，展現概率順序依次是（）。A、廣泛匹配>同義包含>核心包含>精確包含>精確匹配B、廣泛匹配>精確包含>同義包含>核心包含>精確匹配C、廣泛匹配>核心包含>同義包含>精確包含>精確匹配D、廣泛匹配>核心包含>精確包含>同義包含>精確匹配正確答案：C12.以下關于短視頻推廣的描述說法正確的是（）。A、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播B、短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率C、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性D、短視頻推廣穩定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節正確答案：C13.在信息流推廣中，以下關于人群定向方面優化技巧說法錯誤的是（）。A、根據目標受眾優化B、根據效果數據優化C、根據后臺的受眾分析功能優化D、根據自我理解優化正確答案：D答案解析：人群定向優化技巧包括根據目標受眾優化、根據效果數據優化以及根據后臺的受眾分析功能優化等，而不能僅僅根據自我理解來進行人群定向優化，所以選項D說法錯誤。14.以下不屬于店鋪評分指標的是（）。A、描述相符B、服務態度C、商品數量D、物流服務正確答案：C答案解析：店鋪評分指標通常包括物流服務、描述相符、服務態度等，商品數量不屬于店鋪評分指標。15.以下關于廣泛匹配優勢說法錯誤的是（）。A、能給買家留下潛在印象B、能定位更多的潛在用戶C、能夠提高廣告創意點擊率D、提高曝光量，增加品牌知名度正確答案：C答案解析：廣泛匹配的優勢在于能定位更多潛在用戶、給買家留下潛在印象、提高曝光量增加品牌知名度等，但并不能直接提高廣告創意點擊率，廣告創意點擊率主要與創意的吸引力等因素相關，而不是廣泛匹配這一匹配方式本身。16.以下哪一項不屬于店鋪動態評分指標?（）A、寶貝與描述相符B、客服響應速度C、賣家的服務態度D、物流服務的質量正確答案：B答案解析：店鋪動態評分指標包括寶貝與描述相符、賣家的服務態度、物流服務的質量，不包括客服響應速度。17.以下不屬于商品文案內容的是（）。A、買家好評B、售后條款C、促銷信息D、商品簡介正確答案：A答案解析：商品文案主要圍繞商品本身展開，包括商品簡介、促銷信息、售后條款等，這些都是關于商品及購買相關的內容。而買家好評是其他買家購買商品后的評價，不屬于商品文案自身所包含的內容。18.計算淘寶網店的動銷率，一般是以（）為一個周期。A、10天B、60天C、30天D、90天正確答案：C19.以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）。A、針織裙B、2020年新款C、蕾絲D、正品正確答案：C答案解析：屬性詞是用于描述商品特征、性質等的詞匯。選項A“針織裙”是商品名稱；選項B“2020年新款”屬于時間屬性描述，但整體是一個短語；選項C“蕾絲”是對裙子材質這一屬性的描述；選項D“正品”是商品的品質屬性描述。而題目問的是屬于屬性詞的，“蕾絲”是單純的屬性詞，所以選C。20.下列關于創意編輯的說法不正確的是（）。A、一個單元需要包括設置2個以上與關鍵詞密切的相關創意B、可嘗試使用疑問句C、創意中包含關鍵詞D、關鍵詞的位置不會影響創意的效果正確答案：D答案解析：關鍵詞在創意中的位置會影響創意的效果，比如將關鍵詞前置等不同位置設置可能會帶來不同的點擊率等表現，所以選項D說法不正確。一個單元設置2個以上與關鍵詞密切相關的創意有助于提高展現和點擊等，A選項正確；可嘗試使用疑問句能吸引用戶注意力，B選項正確；創意中包含關鍵詞可提高相關性，C選項正確。21.以下關于有意類目錯放的相關描述正確的是（）。A、平臺不會對這種惡意行為進行打擊和處罰B、這種尚不屬于搜索作弊行為C、目的主要是為了騙取曝光D、導致這種情況的原因大多是因為賣家對電子商務平臺的類目結構了解得不夠深入正確答案：C22.下列關于關鍵詞的質量分說法正確的是（）。A、關鍵詞的質量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好B、關鍵詞的質量分是決定關鍵詞綜合排名指數的唯一因素C、關鍵詞的質量分越高，出價越低D、關鍵詞的質量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低正確答案：D答案解析：關鍵詞質量分得分越高越好，在排名相同位置的情況下，質量分高意味著可以用更低的花費獲得該排名，即花費低。選項A中質量分越高推廣效果一般越好；選項B中質量分不是決定綜合排名指數的唯一因素；選項C中質量分高并不直接決定出價低，出價還受其他因素影響。23.在文案創意中加入地域通配符可以提高（）。A、復購率B、曝光率C、展現率D、點擊率正確答案：D24.當用戶觸發信息流展示面之后，進入的頁面是指（）。A、交互面B、產品面C、數據面D、跳轉面正確答案：D25.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及（）等行為對消費者進行商品或網頁推薦的過程。A、自動聯想B、內容篩選C、預測用戶的搜索意圖D、語義解析正確答案：B26.淘寶直通車標準計劃下的推廣單元，最多可以添加多少個關鍵詞?（）A、500B、2000C、1000D、200正確答案：D27.以下關于“網店權重”的描述不正確的是（）。A、網店權重指搜索引擎根據網店表現給出的一個綜合評分B、網店權重是網店在搜索引擎中的可信賴度C、網店權重是搜索引擎對網店的排名依據D、權重越高，搜索排名則越靠后正確答案：D答案解析：網店權重指搜索引擎根據網店表現給出的一個綜合評分，也是網店在搜索引擎中的可信賴度，是搜索引擎對網店的排名依據。權重越高，搜索排名越靠前，而不是靠后，所以選項D描述不正確。28.廣告系統采取的是下列哪種競價方式?（）A、密封第一價格競價B、密封第二價格競價C、廣義第二價格競價D、VCG拍賣正確答案：D29.以下關于商品文本內容優化說法不正確的是（）。A、文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息B、文本內容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創意C、文本內容應多使用文字D、文本內容要真實正確答案：C答案解析：商品文本內容優化時，不能一味多使用文字，而應簡潔明了、重點突出地傳遞關鍵信息，避免冗長繁雜讓買家失去興趣。選項A提到文本內容要傳遞商品和店鋪信息，這是正確的；選項B考慮買家需求打造創意能吸引買家，也是合理的；選項D強調文本內容要真實更是基本要求。所以說法不正確的是C。30.信息流廣告的核心是（）。A、原生體驗B、互動性強C、成本低D、個性化推薦正確答案：D答案解析：信息流廣告是一種基于用戶興趣、行為等數據進行精準分析，從而實現個性化推薦的廣告形式。它以用戶為中心，深入了解用戶偏好，將廣告自然融入用戶的信息瀏覽流中，通過個性化推薦來提高廣告的相關性和吸引力，促進用戶的點擊和轉化，所以核心是個性化推薦。原生體驗是其特點之一，但不是核心；互動性強是其優勢，并非核心；成本低不是信息流廣告的核心特性。31.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少?（）A、0.75B、0.9C、1.125D、1.44正確答案：D答案解析：智能投放為1.5元，已買到的寶貝溢價20%，則溢價后的價格為1.5×（1+20%）=1.8元，夜間22：00以后折扣為80%，買家夜間23：00通過已買到的寶貝位置點擊，最終出價為1.8×80%=1.44元，所以答案選D。32.以下不屬于商品標題特點的是（）。A、告訴潛在買家網店賣的商品是什么B、影響買家購物體驗C、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么D、影響商品自然搜索排名正確答案：B答案解析：商品標題的作用主要是告訴潛在買家和搜索引擎網店賣的商品是什么，進而影響商品自然搜索排名。而買家購物體驗受多種因素影響，商品標題本身并不直接影響買家購物體驗。33.下列關于商品屬性優化的說法正確的是（）。A、屬性中的詞語不參與關鍵詞的匹配，也不影響商品的排名B、填寫系統屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整C、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源D、無論系統屬性還是自定義屬性，都應該準確填寫正確答案：D答案解析：商品屬性優化時，屬性中的詞語參與關鍵詞匹配且影響商品排名，A錯誤；填寫系統屬性時應盡量將所有屬性項目填寫完整，B錯誤；填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，增加流量來源，C錯誤；無論是系統屬性還是自定義屬性，準確填寫都很重要，這樣能更準確地展示商品信息，有助于提升商品展示效果和搜索排名等，D正確。34.以下不屬于標題制作誤區的是（）。A、直接復制爆款標題B、盜用知名品牌詞C、根據生意參謀提示撰寫標題D、堆砌關鍵詞正確答案：C答案解析：根據生意參謀提示撰寫標題是一種較為合理的制作標題的方式，不屬于標題制作誤區。而直接復制爆款標題可能因缺乏獨特性無法吸引流量；堆砌關鍵詞會影響標題可讀性且不利于搜索排序；盜用知名品牌詞屬于侵權行為，這些都屬于標題制作的誤區。35.以下不屬于SEO范疇的是（）。A、將淘寶的商品自然搜索排名提高B、將美團店鋪自然搜索排名提高C、優化速賣通商品屬性D、優化淘寶直通車主圖正確答案：D答案解析：SEO主要是通過優化網站內容和結構等方式，提高在搜索引擎自然搜索結果中的排名。選項A提高淘寶商品自然搜索排名、選項B提高美團店鋪自然搜索排名、選項C優化速賣通商品屬性都屬于SEO范疇。而淘寶直通車是一種付費推廣工具，優化淘寶直通車主圖不屬于SEO范疇，它主要是關于直通車推廣效果的優化。36.關鍵詞出價時，按照市場平均價的150%出價為1.32元，則關鍵詞市場平均價是（）元。A、0.55B、0.77C、0.66D、0.88正確答案：D37.如果推廣目標是以較少的預算，在短時間內獲得高展現，提升品牌的公眾認知度，那么可以選擇日均展現量高，同時（）的圖片廣告位進行投放。A、轉化單價高B、點擊單價低C、展現單價高D、點擊單價高正確答案：B答案解析：根據題目要求，要以較少預算在短時間內獲得高展現并提升品牌公眾認知度，就需要選擇日均展現量高且成本較低的廣告位。點擊單價低意味著在獲得展現時花費相對較少，符合以較少預算獲得高展現的目標，所以應選擇點擊單價低的圖片廣告位進行投放。38.關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、商品人氣是指商品的交易轉化能力B、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數、收藏人數、銷量等C、曝光量的提高一定可以提高商品人氣D、商品人氣表現好，說明該商品符合大多數買家需求正確答案：C39.以下不符合信息流推廣頁面簡潔設計要求的是（）。A、多用文字描述，提高辨識度B、集中用戶注意力，建議一屏一主題C、頁面內應減少用戶動作D、拒絕大段落文字正確答案：A答案解析：信息流推廣頁面簡潔設計要求應避免多用文字描述，因為過多文字會分散用戶注意力，降低辨識度。應集中用戶注意力，一屏一主題，減少用戶動作，拒絕大段落文字，這樣能提升用戶體驗，讓頁面更加簡潔高效。所以選項A不符合要求。40.以下不屬于商品權重影響因素的是（）。A、商品產出B、商品人氣C、作弊處罰D、競爭賣家數正確答案：D答案解析：商品權重的影響因素主要包括商品人氣、商品產出、作弊處罰等。競爭賣家數并不直接影響商品權重，它更多地與市場競爭環境相關。41.在信息流推廣中，考慮到預加載的功能，也為了保證更好地搶占上下班高峰期的流量，建議將搶量時間段提前（）個小時。A、1-2B、10-12C、7-9D、24正確答案：A答案解析：預加載功能與搶占上下班高峰期流量相關，提前1-2個小時相對合理。提前7-9小時、10-12小時時間跨度較大，提前24小時過于夸張，相比之下提前1-2小時既能利用預加載，又能較好地搶占上下班高峰期流量。42.賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，分時折扣為每天22：00以后是50%，其余時間100%。請問，若有位已購買過該寶貝的買家在23：00再次點擊此關鍵詞，此時羽絨服的最終出價是多少?（）A、0.75B、1C、1.25D、1.5正確答案：A答案解析：賣家為關鍵詞羽絨服設置出價1元，對已購買過該寶貝的搜索人群溢價50%，那么溢價后的價格為1×（1+50%）=1.5元。分時折扣為每天22：00以后是50%，買家在23：00點擊，此時的折扣價格為1.5×50%=0.75元。所以最終出價是0.75元，大于0.75元，答案選A。43.信息流的競價排名機制是廣告展示的（）。A、預估點擊率B、出價C、預估收益D、預估轉化率正確答案：C答案解析：信息流的競價排名機制是綜合考慮多個因素來決定廣告展示順序的，其中預估收益是一個重要因素。系統會根據預估點擊率、出價、預估轉化率等因素計算出每個廣告的預估收益，然后按照預估收益從高到低進行排序，收益高的廣告優先展示。所以答案是〔C、〕>預估收益。44.場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景。A、購物體驗B、網絡體驗C、詳情頁D、商品購買正確答案：B答案解析：場景營銷強調以用戶的網絡體驗為出發點，圍繞用戶在網絡上輸入信息、搜索信息、獲得信息的整個行為路徑和上網場景來開展，旨在給用戶提供更優質的網絡體驗，而不是單純聚焦于購物體驗、商品購買或詳情頁等方面。45.下面哪種做法不會受到搜索引擎的懲罰。A、針對搜索引擎自動生成數千個頁面B、穩步創建高質量鏈接C、采集其他網站的內容D、有搜索引擎認為是壞鏈接的網站的反向鏈接正確答案：B答案解析：穩步創建高質量鏈接有助于提升網站的質量和權重，符合搜索引擎的優化原則，不會受到懲罰。而針對搜索引擎自動生成數千個頁面屬于過度優化行為，可能會被懲罰；采集其他網站內容是侵權行為，會被搜索引擎視為違規；有搜索引擎認為是壞鏈接的網站的反向鏈接可能會給自身網站帶來負面影響，也可能受到懲罰。46.以下關于商品標題的作用描述錯誤的是（）。A、明確告訴潛在買家商品的定位是什么B、影響商品自然搜索結果排名C、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么D、明確告訴潛在買家網店賣的是什么正確答案：A答案解析：商品標題的作用包括明確告訴潛在買家網店賣的是什么，告訴搜索引擎網店賣的商品是什么，并且會影響商品自然搜索結果排名。而明確告訴潛在買家商品的定位是什么并不是商品標題的主要作用，商品定位更多體現在商品整體的市場策略、目標客戶群體等多方面綜合體現，并非標題單獨能明確告知的。47.圖片的優化可以提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優化的內容描述不正確的是（）。A、圖片的相關性至關重要B、圖片要求真實，不出現模糊、變形C、詳情頁內的圖片風格要統一，構圖要整齊劃一，中規中矩D、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來正確答案：C答案解析：選項C中提到詳情頁內的圖片風格要統一，構圖要整齊劃一，中規中矩。但實際上圖片風格統一和構圖整齊劃一并不意味著一定要中規中矩，富有創意、獨特的構圖方式也可能吸引用戶并提升體驗，所以該項描述過于絕對，不正確。而選項A強調圖片相關性至關重要，能讓用戶快速找到所需圖片，提升體驗，正確；選項B圖片真實、不模糊變形是基本要求，可提升體驗，正確；選項D圖片準確表達訴求點能滿足用戶需求，提升體驗，正確。二、多選題（共48題，每題1分，共48分）1.關于賬戶分析指標的描述正確的是（）。A、賬戶分析的指標主要有展現量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等B、一般整體維度、細節維度適合用轉化成本來評估C、在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果D、頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估正確答案：ABCD2.目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、屬性詞B、品牌詞C、營銷詞D、核心詞正確答案：ABCD答案解析：核心詞是搜索需求的核心表達；品牌詞用于突出品牌；屬性詞描述事物特征等；營銷詞用于吸引用戶關注和促進轉化等，這些都是主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型。3.在信息流推廣中，希望提升創意素材點擊率，可以哪些方法入手?（）A、場景化展示，提升用戶代入感B、大面積突出品牌logo，強化品牌輸出C、展現福利誘惑，刺激用戶需求D、使用有授權的明星/代言人正確答案：ACD答案解析：A選項場景化展示能讓用戶更易代入，增強對素材的關注度從而提升點擊率；C選項展現福利誘惑可刺激用戶需求，吸引用戶點擊；D選項使用有授權的明星/代言人能借助其影響力吸引用戶點擊。而B選項大面積突出品牌logo主要是強化品牌形象，對提升點擊率的直接作用相對較小。4.以下屬于淘寶關鍵詞常見挖掘方法的是（）。A、搜索下拉框B、直通車選詞助手C、生意參謀D、百度關鍵詞規劃師正確答案：ABC答案解析：1.**搜索下拉框**：當在淘寶搜索框輸入相關關鍵詞時，會出現一系列的下拉提示詞。這些下拉詞是用戶在搜索該關鍵詞時最常輸入的相關詞匯，反映了當下用戶的搜索需求和熱門關注點，是挖掘淘寶關鍵詞的重要方法之一。例如搜索“連衣裙”，下拉框可能出現“連衣裙夏季”“碎花連衣裙”等相關詞匯。2.**生意參謀**：這是淘寶官方提供的一款數據分析工具，其中包含了豐富的關鍵詞數據。通過生意參謀，可以查看行業熱搜詞、飆升詞、零少詞等。熱搜詞體現了當前行業內搜索熱度最高的詞匯；飆升詞反映了近期搜索量快速增長的詞匯，這些詞匯往往具有一定的市場潛力；零少詞則是搜索量相對較少但競爭也較小的詞匯，適合一些有特色的小眾店鋪挖掘使用。3.**直通車選詞助手**：直通車是淘寶的一種付費推廣工具，選詞助手能展示與店鋪寶貝相關的關鍵詞數據。它可以提供關鍵詞的展現量、點擊量、點擊率、轉化率等信息，幫助賣家了解哪些關鍵詞更具吸引力和潛力。賣家可以根據這些數據篩選出適合自己寶貝推廣的關鍵詞，同時也能從側面了解到市場上其他賣家在使用哪些關鍵詞以及這些關鍵詞的表現情況。4.**百度關鍵詞規劃師**：百度關鍵詞規劃師主要是基于百度搜索引擎的數據，與淘寶平臺的用戶搜索習慣和市場情況存在差異，不能直接作為淘寶關鍵詞的挖掘方法。百度的用戶群體和淘寶的用戶群體在購物需求、行為習慣等方面有所不同，其搜索關鍵詞的熱度和趨勢不能準確反映淘寶平臺的情況。5.關鍵詞出價需要根據（）因素進行分析。A、推廣的時間段B、商品價格C、同行競爭D、關鍵詞詞性正確答案：ACD6.以百度搜索引擎為例，自建網站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些?（）A、百度下拉框B、百度推廣關鍵詞規劃師C、百度相關搜索D、百度指數正確答案：ABCD答案解析：自建網站的關鍵詞挖掘方法有多種，百度推廣關鍵詞規劃師可提供相關關鍵詞及數據；百度指數能了解關鍵詞的熱度趨勢等；百度下拉框會顯示用戶常搜索的相關詞；百度相關搜索也能呈現與搜索詞相關的其他熱門詞匯，這些方法都有助于挖掘自建網站的關鍵詞。7.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數，影響點擊量的因素主要有（）。A、關鍵詞排名B、SEM推廣賬戶C、SEM推廣創意D、SEM賬戶資金正確答案：ABC答案解析：1.**關鍵詞排名**：關鍵詞排名越靠前，越容易被用戶看到，從而吸引用戶點擊，所以關鍵詞排名會影響點擊量。2.**SEM推廣賬戶**：一個良好的推廣賬戶結構、合理的投放設置等都對點擊量有影響，比如賬戶的穩定性、投放時段設置等。3.**SEM推廣創意**：富有吸引力、針對性強的推廣創意能夠更好地吸引用戶的注意力，激發用戶的點擊欲望，進而影響點擊量。4.**SEM賬戶資金**：賬戶資金主要影響的是推廣的持續時間和投放范圍等，一般不會直接影響用戶是否點擊推廣信息鏈接，所以不影響點擊量。8.推廣組關鍵詞細分的作用有（）。A、推廣組分的越細，關鍵詞對應越精準B、推廣組邏輯清晰能夠減少重復，便于后期管理和評估C、便于網店經營者撰寫更相關的創意，有利于創意中嵌入關鍵詞D、細分推廣組便于在搜索結果頁呈現用戶需求點，進而吸引更多注意，提高點擊率正確答案：ABCD答案解析：推廣組關鍵詞細分具有多方面作用。選項A，推廣組分得越細，關鍵詞對應越精準，能更精準地定位目標客戶，提高推廣效果；選項B，推廣組邏輯清晰可減少重復，便于后期管理和評估，使工作更高效有序；選項C，便于網店經營者撰寫更相關的創意，利于在創意中嵌入關鍵詞，增強廣告與用戶搜索的相關性；選項D，細分推廣組便于在搜索結果頁呈現用戶需求點，吸引更多注意，提高點擊率，從而提升推廣的吸引力和轉化率。所以ABCD均正確。9.商品權重主要由（）決定。A、商品人氣B、商品售價C、商品產出D、作弊處罰正確答案：ACD答案解析：商品權重是一個綜合概念，由多個因素共同決定。商品人氣反映了消費者對商品的關注和喜愛程度，人氣高的商品權重通常也會較高；商品產出包括銷量、銷售額等指標，產出高說明商品市場表現好，對權重有積極影響；作弊處罰會嚴重影響商品權重，一旦被判定作弊，權重會大幅降低。而商品售價本身并不直接決定商品權重，它可能會影響銷量等進而間接影響權重，但不是主要決定因素。所以商品權重主要由商品人氣、商品產出、作弊處罰決定。10.在電子商務平臺中搜索詞拆解包括（）等。A、拆解拓展B、類目預測C、詞性識別D、性別預測正確答案：ABCD11.在進行信息流推廣時，如何通過頁面邏輯策劃激發用戶需求?（）A、展示產品使用場景模擬B、“打擊”用戶，讓其產生不購買就有所損失的心理C、設計精美的產品包裝D、利用優惠活動激發用戶占便宜的心理正確答案：ABD答案解析：-**選項A**：展示產品使用場景模擬，能讓用戶更直觀地感受到產品的價值和用途，從而激發用戶對產品的需求。例如展示一款健身器材在家庭中的使用場景，讓用戶想象自己使用該器材進行鍛煉的樣子，進而產生購買欲望。-**選項B**：“打擊”用戶，讓其產生不購買就有所損失的心理，這會促使用戶為了避免損失而產生購買需求。比如強調限時優惠，錯過此次機會價格就會恢復原價，使用戶擔心不買會多花錢，從而激發購買行為。-**選項C**：設計精美的產品包裝主要影響的是產品的外觀形象和第一印象，對于直接激發用戶需求的作用相對較小，它更多的是在吸引用戶注意力方面有一定幫助，但不能直接從根本上激發用戶對產品的需求。-**選項D**：利用優惠活動激發用戶占便宜的心理，能刺激用戶的購買需求。像打折、滿減、贈品等優惠活動，會讓用戶覺得購買該產品能獲得更多實惠，從而促使他們產生購買意愿。12.關于標品關鍵詞策略描述正確的是（）。A、標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價，搶占精準流量B、標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞C、標品的推廣費用相對而言要比非標品的高D、商品的同質化嚴重正確答案：ABCD13.根據成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）。A、推廣詞B、進店詞C、成交詞D、搜索詞正確答案：ABCD14.小李負責一家少兒英語培訓班的信息流推廣業務，在進行年齡定向時，應從（）角度定向目標人群。A、產品消費者B、影響決策者C、3-12歲少年兒童D、產品使用者正確答案：AB15.從用戶搜索角度而言，搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過（）等行為對用戶進行商品或服務推薦的過程。A、用戶引導B、內容篩選C、搜索詞拓展D、搜索詞拆解正確答案：ABCD16.以下不屬于商品排名因素的是（）。A、自營店鋪B、企業店鋪C、品牌店鋪D、相關性17.在信息流廣告投放平臺中地域設置大致分為哪幾類?（）A、不限B、按省市C、按區縣D、按商圈正確答案：ABCD答案解析：在信息流廣告投放平臺中，地域設置大致有以下幾類：不限，即不限制投放的地域范圍；按省市，可以具體選擇投放的省份和城市；按區縣，能精確到更細分的區縣；按商圈，針對特定的商業區域進行投放。所以答案是ABCD。18.質量得分是系統估算的一種相對值，它是搜索推廣中用于衡量某些因素相關性的綜合指標。以下哪些選項是前文提到的“某些因素”?（）A、直通車關鍵詞B、寶貝推廣信息C、買家搜索意向D、賣家推廣意向正確答案：ABC答案解析：質量得分是衡量直通車關鍵詞、寶貝推廣信息與買家搜索意向之間的相關性的綜合指標，并不涉及賣家推廣意向，所以“某些因素”包括直通車關鍵詞、寶貝推廣信息、買家搜索意向，答案選ABC。19.人群定向是賬戶搭建的基礎，定向方式可以分為（）。A、搜索定向B、行為定向C、基礎定向D、興趣定向正確答案：BCD20.人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、行為B、屬性C、時間D、來源正確答案：ABCD答案解析：人群畫像分析通常會從多個方面進行，屬性可以幫助了解人群的基本特征，如年齡、性別、職業等；時間維度能分析不同時間段的人群特點和行為模式；來源方面可明確人群是通過何種渠道匯聚而來；行為則能展現人群的具體活動和操作等，這些方面綜合起來有助于全面深入地了解人群畫像。21.質量分的影響因素包括（）。A、買家的體驗反饋情況B、帳戶的歷史表現C、廣告撰寫質量和關鍵詞與廣告的相關性D、網店的質量情況正確答案：ABCD22.商品標題一般由（）等組成。A、核心詞B、品牌詞C、營銷詞D、屬性詞正確答案：ABCD答案解析：商品標題一般由核心詞、品牌詞、屬性詞、營銷詞等組成。核心詞是標題的關鍵部分，用于明確商品的主要品類或核心功能；品牌詞體現商品的品牌；屬性詞描述商品的特征、規格等；營銷詞則用于吸引消費者，如促銷、新品等。這些部分相互組合，構成一個完整且有吸引力的商品標題，幫助消費者快速了解商品信息并產生興趣。23.購物搜索廣告系統是指電子商務平臺根據商品檢索關鍵詞提供廣告展位的系統，以下屬于購物搜索廣告系統的是（）。A、淘寶直通車B、亞馬遜PPCC、敦煌流量快車D、京東快車正確答案：ABCD答案解析：淘寶直通車是淘寶的一種付費推廣工具，根據關鍵詞展示廣告展位；亞馬遜PPC是亞馬遜的按點擊付費廣告模式，基于關鍵詞檢索展示廣告；敦煌流量快車是敦煌網的廣告產品，通過關鍵詞搜索提供廣告展位；京東快車是京東的搜索廣告系統，依據商品檢索關鍵詞展示廣告。它們都屬于購物搜索廣告系統。24.以下屬于百度搜索引擎中網站關鍵詞常見挖掘方法的是。A、百度指數B、搜索下拉框C、生意參謀D、百度關鍵詞規劃師正確答案：ABD25.在推廣組級別，從定向方式、創意形式角度，設置（）等廣告受眾，設置廣告預算和出價。A、年齡B、性別C、地域D、興趣正確答案：ABCD答案解析：在推廣組級別，從定向方式來看，可以設置性別、年齡、地域、興趣等廣告受眾。從創意形式角度雖未在題目明確提及，但綜合整個推廣組設置的范疇，這些都是常見的用于精準定位目標受眾的定向因素。同時，設置廣告預算和出價也是推廣組級別的重要操作內容，與上述設置廣告受眾等共同構成推廣組的關鍵設置要素。26.為保證網民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創意內容應符合一定的規范，以下描述正確的是（）。A、請勿在創意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯B、避免在創意中使用特殊符號C、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息D、標題長度、創意描述、默認訪問URL等字符數符合平臺要求正確答案：ABCD答案解析：1.**選項A**：標題長度、創意描述、默認訪問URL等字符數符合平臺要求，這是為了確保創意內容在展示時格式正確、完整，不出現因字符過長或過短而導致的顯示異常等問題，符合創意內容規范要求。2.**選項B**：客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息，這樣能保證網民獲取到準確可靠的信息，提升用戶對推廣內容的信任度，也是創意內容應遵循的重要規范。3.**選項C**：避免在創意中使用特殊符號，特殊符號可能會影響創意的正常顯示和閱讀，不利于網民清晰理解內容，所以應避免使用，符合規范。4.**選項D**：請勿在創意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯，這是基本的道德和法律要求，確保推廣內容積極健康，不傳播不良信息。27.賣家新建了直通車標準推廣計劃，并為推廣寶貝選擇好創意圖片，接下來就可添加關鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關鍵詞?（）A、直通車系統推薦詞B、生意參謀相關詞搜索C、流量解析推廣詞下載D、淘寶搜索框下拉詞正確答案：ABCD答案解析：賣家添加直通車關鍵詞的方法有多種。流量解析推廣詞下載可獲取大量與寶貝相關的關鍵詞；淘寶搜索框下拉詞能反映當下買家熱門搜索的詞匯，具有較高相關性；直通車系統推薦詞是基于平臺大數據為賣家推薦的適合關鍵詞；生意參謀相關詞搜索則能借助該工具提供的行業數據挖掘出有潛力的關鍵詞。28.關于SEM推廣關鍵詞優化的描述正確的是（）。A、關鍵詞調價是指根據關鍵詞排名和關鍵詞預算情況調整關鍵詞的出價B、其他條件不變的情況下，關鍵詞出價越高，排名會越往前C、需要根據優化目標來修改出價D、對于流量較少的關鍵詞，要分析關鍵詞的情況，如果相關性較差則建議刪除正確答案：ABCD答案解析：關鍵詞調價確實是依據關鍵詞排名及預算來調整出價，A正確。在其他條件相同的狀況下，出價越高排名越靠前，B正確。優化關鍵詞出價需依據優化目標進行調整，C正確。對于流量少的關鍵詞，若相關性差刪除是合理做法，D正確。29.關鍵詞扣費是指平臺向網店收取的關鍵詞廣告費用，根據廣告平臺的設定，有（）等方式。A、按點擊扣費（CPC）B、按展現扣費（CPM）C、按轉化扣費（CPA）D、按時間扣費（CPT）正確答案：ABCD答案解析：按點擊扣費（CPC）是指用戶點擊關鍵詞廣告時才會扣費；按展現扣費（CPM）是按照廣告展示的次數來計費；按轉化扣費（CPA）是根據廣告帶來的轉化行為（如注冊、購買等）來扣費；按時間扣費（CPT）是按照廣告投放的時長來收費。這幾種都是常見的關鍵詞廣告費用扣費方式。30.以下屬于瞬間移動法的創意文案撰寫方法的是（）。A、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了B、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎?C、當地人都搶不到的內購房源，超低價D、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這正確答案：CD31.SEO優化一般包括哪些內容?（）A、優化關鍵詞出價B、優化網店標題C、優化商品詳情頁D、優化商品類目正確答案：BCD答案解析：SEO優化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改進網站在搜索引擎中的關鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達成網站銷售及品牌建設的目標。優化網店標題、優化商品詳情頁、優化商品類目都屬于SEO優化的內容。而優化關鍵詞出價是搜索引擎廣告（如百度競價等）中的操作，不屬于SEO優化，SEO主要是通過自然搜索來提升排名，不是靠出價。32.對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內容?（）A、類目相關性B、標題相關性C、屬性相關性D、主圖相關性正確答案：ABC答案解析：1.**類目相關性**：商品所屬類目要準確，這是最基礎的相關性之一。如果類目選擇錯誤，即使商品其他方面符合，也難以在該類目下獲得好的搜索排名。例如，一件女士連衣裙放在男士襯衫類目下，肯定無法被精準搜索到，所以類目相關性很重要。2.**標題相關性**：標題應準確反映商品的核心信息，與用戶搜索詞高度匹配。標題中包含的關鍵詞越精準、與搜索需求越契合，商品在搜索結果中的排名就越可能靠前。比如用戶搜索“純棉短袖女士T恤”，商品標題中含有這些關鍵信息，就更容易被搜索到。3.**屬性相關性**：商品的各項屬性要與標題和實際商品相符，并且也要和用戶搜索相關。屬性完整、準確且與搜索詞相關的商品，在搜索算法中會被給予更高的權重。例如商品是紅色的純棉材質，其屬性就要準確填寫，這樣在用戶搜索“紅色純棉產品”時才可能被展示。而主圖相關性一般不是SE0中直接考量的相關性內容，主要是用于吸引用戶點擊進入商品詳情頁，對搜索排名的直接影響較小。33.商品視頻的優勢有（）。A、主動傳播性強B、快速吸引消費者的關注C、感染力強、形式內容多樣、創意新穎D、傳播速度快正確答案：ABCD答案解析：商品視頻具有感染力強、形式內容多樣、創意新穎的特點，能夠快速吸引消費者的關注，消費者在觀看后可能會主動進行傳播，而且其傳播速度快，這些都是商品視頻的優勢。34.電子商務早期的流量紅利可以歸結于哪幾點?（）A、站外搜索紅利B、平臺流量紅利C、人口流量紅利D、站內搜索紅利正確答案：BCD35.下面的關鍵詞中，屬于“長尾關鍵詞”的為（）。A、涼鞋B、平跟涼鞋女夏季新款C、平跟涼鞋女夏2018新款D、平跟涼鞋正確答案：BC36.核心基礎定向的兩個必要因素是（）。A、職業B、性別C、年齡D、場景正確答案：AD答案解析：核心基礎定向是一種精準定向方式，場景決定了在什么環境下、什么情況下進行推廣等，不同場景有不同的用戶需求和行為特點；職業則明確了目標受眾的工作類型，不同職業的人群興趣愛好、消費習慣等存在差異，所以場景和職業是核心基礎定向的兩個必要因素。而年齡和性別相對來說不是核心基礎定向的最關鍵必要因素，它們可以作為進一步細分的維度，但不是核心基礎要素。37.預估點擊率排名影響因素有（）。A、落地頁相關性B、創意相關性C、賬戶的歷史表現D、創意歷史點擊率正確答案：ABCD答案解析：創意歷史點擊率反映了該創意過往吸引用戶點擊的能力，點擊率高說明創意更具吸引力，會影響預估點擊率排名；創意相關性高，能精準匹配用戶需求，易吸引用戶點擊，影響預估點擊率排名；落地頁相關性強，能提供與用戶搜索相關的內容，提升用戶體驗，從而影響預估點擊率；賬戶的歷史表現好，比如賬戶整體質量高、穩定性好等，也會對預估點擊率排名產生積極影響。38.SEO優化一般包括哪些內容?（）A、優化網店標題B、優化商品類目C、優化商品詳情頁D、優化商品的上下架時間正確答案：ABCD答案解析：A選項優化網店標題可提高搜索曝光度；B選項優化商品類目能讓商品更精準地被用戶找到；C選項優化商品詳情頁能提升用戶對商品的了解和購買意愿；D選項優化商品的上下架時間可在流量高峰時段展示商品，這些都是SEO優化的重要內容。39.某連衣裙的商品標題為“新款印花雪紡連衣裙收腰時尚法式百搭裙子”，標題中包含的營銷詞有（）。A、印花B、百搭C、時尚D、新款正確答案：BCD答案解析：營銷詞是指在商品標題中用于吸引消費者、促進銷售的詞匯。“新款”強調了產品的新穎性，能吸引追求時尚和新鮮感的消費者；“時尚”突出了裙子符合當下流行趨勢，展現出穿著者的時尚品味；“百搭”表示裙子具有多種搭配方式，實用性強，這些都屬于營銷詞。而“印花”是對裙子圖案的描述，不屬于營銷詞。40.關于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是（）。A、增加曝光量，提升排名權重，增強SEO排名B、能夠縮短SEO優化效果的周期C、能夠提升店鋪服務質量，從而提高SEO優化效果D、可以指導SEO優化的關鍵詞策略正確答案：ABD41.以下哪些措施有助于商品獲得更好的排名（）。A、提高關鍵詞的質量分B、調整關鍵詞的順序C、增加關鍵詞的數量D、提高關鍵詞的出價正確答案：AD42.網頁標題的優化通常從以下哪幾個方面入手?（）A、優化設置獨立的網頁標題B、優化網頁標題的可讀性C、優化網頁標題的字數D、優化網頁標題關鍵詞正確答案：ABCD答案解析：優化網頁標題關鍵詞可提高頁面在搜索引擎中的相關性和排名；控制網頁標題字數，一般建議在合理范圍內，有助于突出重點且顯示完整；優化網頁標題的可讀性，能讓用戶更易理解頁面內容從而吸引用戶；為每個頁面設置獨立的標題，可更精準地反映頁面主題，提升頁面針對性和搜索引擎表現。所以從這幾個方面入手都有助于網頁標題的優化。43.在信息流廣告落地頁優化中，以下屬于數據追蹤優化的是（）。A、整理關鍵詞詞庫，并進行優化B、頁面轉化來源必須能夠追蹤到創意層級C、頁面訪問數據等實時監測，便于發現推廣問題，分析解決流量情況等問題D、頁面轉化數據必須能夠有效獲取，保證推廣效果正確答案：BCD答案解析：選項B，頁面轉化來源能追蹤到創意層級，可明確不同創意對轉化的影響，有助于優化；選項C，實時監測頁面訪問數據，能及時發現推廣問題并分析解決流量情況，屬于數據追蹤優化；選項D，有效獲取頁面轉化數據，可保證推廣效果，也是基于數據追蹤來實現對推廣的優化。而選項A整理關鍵詞詞庫并優化不屬于數據追蹤優化范疇。44.常用的溢價組合有（）。A、提高相似商品溢價和類目資源位溢價B、降低基礎價C、提高基礎價D、只提高類目資源位溢價正確答案：ABCD45.以下關于推廣計劃的描述正確的是（）。A、競品/行業追蹤推廣的缺點是推廣費用較高B、競品/行業追蹤推廣是指通過追蹤官網、競品網站、行業知識網站等，快速獲取競品行業流量的推廣方法C、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本D、批量推廣主要利用網店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣正確答案：ABCD46.以下關鍵詞中屬于商品屬性詞的是（）。A、系帶B、包郵C、印花D、連衣裙正確答案：AC答案解析：商品屬性詞是描述商品特征、特性的詞語。“系帶”描述了商品的一種款式特征，“印花”描述了商品的圖案這一特征，都屬于商品屬性詞；“包郵”屬于服務相關內容；“連衣裙”是商品的品類名稱，不屬于屬性詞。47.推廣計劃A設置了短語否定匹配關鍵詞為“招聘”，其內的推廣單元1設置了精確否定匹配“外語培訓”，以下哪個搜索詞將不會觸發推廣信息（）。A、外語招聘B、外語培訓講師C、培訓外語D、外語培訓招聘正確答案：AD48.下列關于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、SEM可以指導SEO的關鍵詞策略B、自然搜索結果排名的SEO推廣效果有限的C、SEO工作需要較長的時間才能看到成效D、SEM可以通過競價的方式快速獲得流量正確答案：ABCD答案解析：A選項，SEM的數據分析能為SEO的關鍵詞策略提供方向，所以SEM可以指導SEO的關鍵詞策略，該選項正確。B選項，自然搜索結果排名競爭激烈，SEO推廣效果有限，說法合理，該選項正確。C選項，SEO通過優化網站內容、結構等，需要較長時間積累權重等才能看到明顯成效，該選項正確。D選項，SEM可以通過競價排名，用戶搜索相關關鍵詞時能快速展示廣告獲得流量，該選項正確。三、判斷題（共34題，每題1分，共34分）1.CPV是有效播放成本，播放達到5S開始計費。A、正確B、錯誤正確答案：A2.做SEM推廣時，編輯創意標題可插入通配符，盡量多飄紅。A、正確B、錯誤正確答案：B3.搭建推廣組是指在推廣計劃內，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關鍵詞和創意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創意多對多關系等一系列操作。A、正確B、錯誤正確答案：A4.店鋪層級越高，可能分配到的系統流量就會越多。A、正確B、