2025年廣告學專業考研試卷及答案一、單項選擇題（每題2分，共12分）

1.廣告學的研究對象是：

A.廣告活動

B.廣告市場

C.廣告媒體

D.廣告主

答案：A

2.廣告創意的核心是：

A.創意策略

B.創意表現

C.創意主題

D.創意概念

答案：D

3.廣告策劃的三個階段是：

A.市場調研、廣告策略、廣告執行

B.廣告策略、廣告執行、廣告效果評估

C.市場調研、廣告策略、廣告效果評估

D.廣告執行、廣告效果評估、市場調研

答案：C

4.廣告傳播的五個要素是：

A.信息源、信息、信道、受眾、效果

B.信息、信道、受眾、效果、反饋

C.信息源、信道、受眾、效果、反饋

D.信息源、信息、受眾、效果、反饋

答案：A

5.廣告創意的五大原則是：

A.獨創性、關聯性、簡潔性、吸引力、創新性

B.獨創性、相關性、簡潔性、吸引力、創新性

C.獨創性、關聯性、簡潔性、吸引力、創新思維

D.獨創性、相關性、簡潔性、吸引力、創新表達

答案：B

6.廣告策劃的基本原則是：

A.目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果導向

B.目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果評估

C.目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果分析

D.目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果優化

答案：B

二、多項選擇題（每題3分，共12分）

1.廣告創意的表現手法有：

A.象征手法

B.比喻手法

C.擬人手法

D.懸念手法

E.比較手法

答案：A、B、C、D、E

2.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調研

B.廣告策略

C.創意策劃

D.廣告執行

E.廣告效果評估

答案：A、B、C、D、E

3.廣告傳播的五個要素包括：

A.信息源

B.信息

C.信道

D.受眾

E.效果

答案：A、B、C、D、E

4.廣告創意的五大原則包括：

A.獨創性

B.相關性

C.簡潔性

D.吸引力

E.創新性

答案：A、B、C、D、E

5.廣告策劃的基本原則包括：

A.目標導向

B.市場導向

C.策略導向

D.創意導向

E.效果導向

答案：A、B、C、D、E

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告創意是廣告策劃的核心。（√）

2.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（√）

3.廣告傳播的五個要素中，信道是指廣告信息的傳遞途徑。（√）

4.廣告創意的五大原則中，創新性是指廣告創意要有創新思維。（√）

5.廣告策劃的基本原則中，效果導向是指廣告策劃要以效果為目標。（√）

6.廣告策劃的步驟中，創意策劃是在廣告策略之后進行的。（√）

7.廣告傳播的五個要素中，受眾是指廣告信息的接收者。（√）

8.廣告創意的五大原則中，簡潔性是指廣告創意要簡明扼要。（√）

9.廣告策劃的基本原則中，市場導向是指廣告策劃要符合市場需求。（√）

10.廣告策劃的目的是為了提高廣告效果。（√）

四、論述題（每題10分，共40分）

1.請簡要論述廣告策劃的步驟及其重要性。

答案：廣告策劃的步驟包括市場調研、廣告策略、創意策劃、廣告執行和廣告效果評估。市場調研是廣告策劃的基礎，有助于了解市場需求和消費者心理；廣告策略是廣告策劃的核心，包括目標、定位、傳播等；創意策劃是廣告策劃的關鍵，要結合市場調研和廣告策略，設計出具有創意的廣告作品；廣告執行是將廣告創意轉化為實際廣告的過程；廣告效果評估是對廣告策劃效果的總結和反思。廣告策劃的步驟有助于確保廣告策劃的科學性、系統性和有效性。

2.請結合實際案例，論述廣告創意的五大原則在廣告創意中的應用。

答案：以某品牌洗發水廣告為例，該廣告創意的五大原則在以下方面得到了體現：1）獨創性：廣告以“三分鐘洗頭法”為主題，獨特新穎；2）相關性：廣告與品牌形象和產品特點相符；3）簡潔性：廣告畫面簡潔，突出主題；4）吸引力：廣告采用懸念手法，吸引觀眾注意力；5）創新性：廣告在傳播形式和內容上進行了創新。

3.請結合實際案例，論述廣告策劃的基本原則在廣告策劃中的應用。

答案：以某品牌手機廣告為例，該廣告策劃的基本原則在以下方面得到了體現：1）目標導向：廣告以提升品牌知名度和銷售量為目標；2）市場導向：廣告針對目標市場進行策劃；3）策略導向：廣告采用線上線下相結合的傳播策略；4）創意導向：廣告創意新穎，具有吸引力；5）效果導向：廣告效果評估結果顯示，廣告成功提升了品牌知名度和銷量。

4.請簡要分析廣告傳播的五個要素及其相互關系。

答案：廣告傳播的五個要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果。信息源是廣告信息的產生者；信息是廣告傳播的內容；信道是廣告信息的傳遞途徑；受眾是廣告信息的接收者；效果是廣告傳播的目的。這五個要素相互關聯，形成一個完整的廣告傳播過程。信息源產生信息，通過信道傳遞給受眾，受眾接收信息并產生效果，最終實現廣告傳播的目的。

本次試卷答案如下：

一、單項選擇題

1.A

解析：廣告學的研究對象是廣告活動，即廣告的策劃、制作、發布和效果評估等全過程。

2.D

解析：廣告創意的核心是創意概念，即創意的核心理念和核心思想。

3.C

解析：廣告策劃的三個階段是市場調研、廣告策略、廣告效果評估，這三個階段構成了廣告策劃的完整流程。

4.A

解析：廣告傳播的五個要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果，其中信息源是廣告信息的產生者。

5.B

解析：廣告創意的五大原則是獨創性、相關性、簡潔性、吸引力、創新性，其中相關性強調創意與廣告目標、品牌形象和產品特點的關聯。

6.B

解析：廣告策劃的基本原則是目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果導向，其中效果導向強調廣告策劃要以效果為目標。

二、多項選擇題

1.A、B、C、D、E

解析：廣告創意的表現手法包括象征手法、比喻手法、擬人手法、懸念手法和比較手法，這些都是廣告創意中常用的手法。

2.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的步驟包括市場調研、廣告策略、創意策劃、廣告執行和廣告效果評估，這些步驟構成了廣告策劃的完整流程。

3.A、B、C、D、E

解析：廣告傳播的五個要素包括信息源、信息、信道、受眾和效果，這些要素共同構成了廣告傳播的完整過程。

4.A、B、C、D、E

解析：廣告創意的五大原則包括獨創性、相關性、簡潔性、吸引力、創新性，這些原則指導著廣告創意的構思和執行。

5.A、B、C、D、E

解析：廣告策劃的基本原則包括目標導向、市場導向、策略導向、創意導向、效果導向，這些原則確保了廣告策劃的科學性和有效性。

三、判斷題

1.√

解析：廣告創意是廣告策劃的核心，它決定了廣告的成敗。

2.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，從而實現廣告目標。

3.√

解析：廣告傳播的五個要素中，信道是指廣告信息的傳遞途徑，如電視、報紙、網絡等。

4.√

解析：廣告創意的五大原則中，創新性是指廣告創意要有創新思維，不斷突破傳統，創造新的廣告形式。

5.√

解析：廣告策劃的基本原則中，效果導向是指廣告策劃要以效果為目標，確保廣告投入產出比。

6.√

解析：廣告策劃的步驟中，創意策劃是在廣告策略之后進行的，以確保創意與策略的一致性。

7.√

解析：廣告傳播的五個要素中，受眾是指廣告信息的接收者，是廣告傳播的重要環節。

8.√

解析：廣告創意的五大原則中，簡潔性是指廣告創意要簡明扼要，避免冗余信息。

9.√

解析：廣告策劃的基本原則中，市場導向是指廣告策劃要符合市場需求，滿足消費者的需求。

10.√

解析：廣告策劃的目的是為了提高廣告效果，確保廣告能夠達到預期的目標。

四、論述題

1.廣告策劃的步驟包括市場調研、廣告策略、創意策劃、廣告執行和廣告效果評估。市場調研是廣告策劃的基礎，有助于了解市場需求和消費者心理；廣告策略是廣告策劃的核心，包括目標、定位、傳播等；創意策劃是廣告策劃的關鍵，要結合市場調研和廣告策略，設計出具有創意的廣告作品；廣告執行是將廣告創意轉化為實際廣告的過程；廣告效果評估是對廣告策劃效果的總結和反思。廣告策劃的步驟有助于確保廣告策劃的科學性、系統性和有效性。

2.以某品牌洗發水廣告為例，該廣告創意的五大原則在以下方面得到了體現：1）獨創性：廣告以“三分鐘洗頭法”為主題，獨特新穎；2）相關性：廣告與品牌形象和產品特點相符；3）簡潔性：廣告畫面簡潔，突出主題；4）吸引力：廣告采用懸念手法，吸引觀眾注意力；5）創新性：廣告在傳播形式和內容上進行了創新。

3.以某品牌手機廣告為例，該廣告策劃的基本原則在以下方面得到了體現：1）目標導向：廣告以提升品牌知名度和銷售量為目標；2）市場導向：廣告針對目標市場進行策劃；3）策略導向：廣告采用線上線下相結合的傳播策略；4）創意導向：廣告創意新穎，具有吸引力；5