聯想品牌手冊

我們樂于與公眾分享遠景我們一貫地將聯想的信譽融入言行我們用聯想的性格感染用戶，無論是現有的還是潛在的……我們是聯想的品牌旗手理解行動

讓聯想品牌隨時隨地熠熠生輝!讓品牌成為我們所作所為的主軸：從接聽客戶到與合作伙伴洽談，從招聘新員工到向家人朋友介紹聯想，讓我們用自己的一言一行表達聯想品牌的核心價值，塑造聯想閃亮的品牌形象。因為：面對客戶，我就是聯想！每個人都是聯想的品牌大使！聯想卓越的團隊，締造著聯想卓越的品牌！認識品牌認識聯想

一個圖形一抹色彩一句話一個手勢……每時每刻每個閃動的瞬間目光所及的每個地點我們總能看到、聽到、感覺到它

品牌生活在我們的身邊深深地印在我們心里認識品牌選擇是人們的權利。喜歡，或不喜歡，這更多是因個人情感而作出反響。在同等的條件下，人們總會根據品牌進行選擇。愿望是人們選擇的根底，而品牌形象決定了購置的抉擇-----就這么簡單。品牌傳遞著情感而情感是品牌的催化劑認識品牌品牌=標志+信譽

信譽=承諾+表現注：源自FutureBrand對品牌的定義認識品牌所有成功的品牌都源于一個高瞻遠矚的理念。但理念需要被演繹成與人們心靈溝通的承諾，并通過每一個接觸點向外宣揚、兌現這一承諾。當人們開始有所回應時，品牌關系由此產生。認識品牌成功地經營品牌，不僅僅在于制作廣告和籌劃推廣活動。品牌總是和戰略相伴相生，并相互驅動。品牌是推動戰略最有效的平臺。品牌尤如一副引擎，是企業開展和獲取利益的動力之源。只有那些能夠對立即變化做出回應的品牌才能生存。把握品牌的核心，才能真正使企業不斷向前。管理品牌籌劃戰略規劃明天認識品牌認識聯想認識聯想聯想的愿景：高科技的聯想效勞的聯想國際化的聯想認識聯想認識聯想的品牌為什么聯想需要塑造卓越品牌?

Whyastrongbrand?為了更清晰的傳遞聯想現在的成就，及將來的定位關注企業品牌已成必然。區別我們與競爭者，并建立品牌忠誠，拉動企業成長清晰的聯想品牌將會成為我們持續成功的保證，成為我們的股東和客戶成功的保證。在產品、效勞、廣告、企業影響之上建立聯系，使我們所做的一起相協調一旦我們的影響、產品、以及廣告活動能夠相互協調、補充價值、彼此完善，聯想的品牌將會更加強大。認識聯想的品牌品牌是我們最重要的資產。作為聯想的一份子，每一個人都在為聯想的品牌注入自己的心血。我們的熱情與個性在拉動著業務的成長，并成為聯想無與倫比的競爭優勢，跨越一個又一個挑戰；我們每一個人都在印證著聯想在行業中不斷前進的腳步。隨著品牌的不斷強化與凝聚，我們將自豪地在眾多成就的頂峰上做出更強有力的宣言。正如同我們的奉獻和敬業鼓勵著我們的品牌，聯想的新定位將會鼓勵每一個人通過一言一行來擁護并實現聯想的愿景，我們將生生不息。正因為有了我們每個人的一份勤奮與熱情，聯想才能夠在傳奇的歷史上，放眼未來。我們每個人都是聯想品牌生命的締造者

(Whyeveryone?)認識聯想的品牌品牌是一個信譽的長期積累，標志著這個企業的產品性能、效勞質量的狀況，是這些東西長期積累在一起形成的。對聯想來說，品牌是我們一個很大的優勢，我們還要堅持去做才能保持下去。-----柳傳志認識聯想的品牌認識聯想的品牌我們的大時代：

從客戶中來，到客戶中去！釋放互聯網能量，構建新型互聯網應用模式產品由單一到豐富由前臺到后臺產品到效勞客戶我們的生命線業務我們的事業線網絡神話的崩塌與重建客戶應用需求穿越瓶頸后的天地廣闊無邊同質化競爭白熱化呼吁創新業務模式……品牌特性

對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性

特性決定性格性格決定命運

聯想的品牌特性將指導我們以后的所做、所說、所想，代表了聯想在這個擁擠競爭的世界中與眾不同的特征與追求

認識聯想的品牌讓我們一同構建協調一致的渠道步入人們的心，實現公司的理想品牌特性

---讓聯想打動人們的心人們理想中的高科技品牌應該具備哪些特性？人們需要什么樣的IT產品與效勞?人們在尋找怎樣的情感訴求?他們今天在想什么?明天呢?……這些問題的答案決定了聯想的成敗認識聯想的品牌聯想的品牌特性：來自于客戶的理解、認同及我們對自身的期望管理卓越物有所值多元化

穩重適應力強國際化

高品質全面解決方案

實力雄厚的領導者時尚創新有活力容易優質專業效勞聯想品牌金字塔有社會責任感平安可靠誠信誠信創新有活力容易優質專業效勞認識聯想的品牌品牌特性

---讓聯想打動人們的心誠信Trustworthy認識聯想的品牌品牌特性

---誠信InnovativeEnergetic創新有活力認識聯想的品牌品牌特性

---創新有活力SuperiorService優質專業效勞認識聯想的品牌品牌特性---優質專業效勞Easy容易認識聯想的品牌品牌特性

---容易品牌定位聯想的品牌定位是如何看待、理解和表達我們的企業和品牌的具體表達。品牌定位的核心支柱是品牌特性。聯想的品牌定位是我們所做一切的根本品牌定位為我們描繪未來行動的藍圖，同時也使我們的客戶、合作伙伴從中體會到未來廣闊的利益。

認識聯想的品牌品牌定位---指明我們的方向認識聯想的品牌科技創造自由容易專業優質創新自由有活力誠信品牌定位---科技創造自由Freedomfromtechnology

認識聯想的品牌品牌定位---科技創造自由Freedomfromtechnology

認識聯想的品牌對于個人消費者：聯想全心全意為您演繹科技生活的自由體驗，通過易用的電腦，時尚輕巧的數碼產品及無處不在的銷售效勞體系，您和您的家人將真正看到、聽到、并感受到夢想成真所帶來的輕松和歡愉對于企業用戶：聯想始終以尊敬和關心的態度、伙伴的心和創新前瞻的眼光為您量身定制每項產品與效勞，從前端的電腦產品到后臺效勞器，從豐富的外設產品到專業的IT效勞，聯想確保助您高效便捷地開拓新的商機對于合作伙伴：聯想一切以誠信為本，憑借豐富的行業經驗和長期領先的優勢，與您一齊攜手共拓IT行業的新空間和新市場，共同實現互利和雙贏對于員工：聯想創造的寬松開放的環境和充滿活力的文化是您施展個人才能最好的舞臺，您將與一群忠誠團結的隊伍一齊用智慧和激情舞出人生的新詩篇對于股東和社會：聯想時刻不忘自己的責任與承諾，誠心誠意回報股東長遠利益，效勞社會文明進步品牌定位---科技創造自由Freedomfromtechnology

認識聯想的品牌為不同的客戶度身定造——一切還剛剛起步……對我們，每一個聯想品牌的旗手而言，最重要的是言行一致：去實踐我們的諾言，從自己、從客戶那里獲得并積蓄力量。感覺到了嗎？世界正在我們的腳下延展……向客戶盡情描繪吧！就在現在BI〔BehaviorIdentify)行為標準準那么

VI〔VisualIdentify)視覺識別準那么品牌手冊的使用指引

品牌手冊BI手冊VI手冊品牌管理標準手冊影響品牌的行為標準商標設計準那么商標使用準那么品牌表現指導

品牌管理架構與流程品牌決策指導本品牌手冊主要介紹聯想品牌的根本要素與核心內容，是進行品牌管理的各種指導工具之根底詳細的行為操作標準應遵循相關要求并按BI手冊執行詳細的視覺操作應遵循相關要求并按VI手冊執行詳細的品牌管理架構、流程于標準應遵循相關要求并按品牌管理標準手冊執行品牌手冊與BI、VI、品牌管理標準手冊的關系

附錄：品牌詞匯解釋什么是品牌？品牌=標志+信譽信譽=承諾+表現標志—是從視覺、文字、聽覺以及環境氣氛等不同方面對品牌定位的表達信譽—承諾+表現

指某公司內部和外部的利益關系人對該公司／某業務／某產品的理解和感受，以及其理性的和感性的期望品牌承諾—是指某公司在過去、現在及未來對其所有利益關系人作出的明確的或暗示的許諾品牌表現—是指某公司為成功實踐自己的承諾而做出的努力品牌特性

-是以對一品牌作出定義并可將其與其他品牌進行區分的最知名的特性品牌特性金字塔