自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁濰坊環境工程職業學院《數字時代品牌傳播》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在品牌傳播策略中，整合營銷傳播強調多種傳播手段的協同作用。對于一家化妝品品牌，以下哪種整合營銷傳播活動更能提升品牌影響力？（）A.線上廣告投放結合線下促銷活動B.品牌代言人宣傳配合社交媒體互動C.舉辦新品發布會并進行媒體公關D.以上活動有機整合2、在市場競爭中，企業可以采取成本領先戰略、差異化戰略和集中化戰略。對于一家資源有限的中小企業，以下哪種戰略可能更易實施？（）A.成本領先戰略B.差異化戰略C.集中化戰略D.以上戰略都難以實施3、對于品牌資產的構成要素，以下哪個要素對于提升品牌的知名度和美譽度，增強消費者的品牌聯想具有重要作用？（）A.品牌忠誠度B.品牌認知度C.品牌感知質量D.品牌聯想4、某企業的一款產品在市場上遭遇了競爭對手的強烈挑戰，市場份額逐漸下降。為了應對競爭，企業決定調整產品策略，以下哪種做法最有可能提升產品的競爭力？（）A.降低產品價格B.改進產品性能C.增加產品功能D.改變產品包裝5、在市場營銷的營銷道德問題上，對于企業在營銷活動中應遵循的道德原則，如誠實守信、公平競爭等，以下說法錯誤的是（）A.營銷道德有助于建立良好企業聲譽B.不道德營銷行為可能帶來短期利益C.企業為追求利潤可不考慮營銷道德D.社會對企業營銷道德的監督日益加強6、對于市場營銷中的市場領導者戰略，以下關于市場領導者如何擴大市場份額、保持領先地位和應對競爭挑戰，分析不正確的是（）A.不斷創新產品和服務B.采取防御性策略應對競爭C.忽視競爭對手的行動D.利用優勢拓展新市場7、在營銷溝通的渠道整合中，以下哪種整合方式能夠實現線上線下渠道的無縫銜接，為消費者提供一致且便捷的信息和購買體驗？（）A.統一品牌形象和宣傳口徑B.共享客戶數據和營銷資源C.建立跨渠道的客戶服務體系D.以上方式均需實施8、在市場調研中，觀察法是一種常用的收集數據的方法。以下哪種情況不太適合使用觀察法？（）A.研究消費者在超市中的購物行為B.了解競爭對手店鋪的客流量C.探究消費者對某一品牌的態度和偏好D.觀察交通路口的人流量和車輛類型9、在品牌忠誠度的培養中，企業需要不斷提升品牌價值和消費者體驗。對于一家快餐連鎖品牌，以下哪種措施更能有效地提高消費者的品牌忠誠度？（）A.推出新的菜品B.優化店鋪環境C.開展會員積分制度D.加強品牌的社交媒體互動10、在市場競爭分析中，了解競爭對手的優勢和劣勢對于制定競爭策略至關重要。對于一家飲料企業，以下哪種方法更能有效地分析競爭對手？（）A.購買競爭對手的產品進行比較B.分析競爭對手的財務報表C.監測競爭對手的市場活動和宣傳D.與競爭對手的員工交流獲取信息11、在產品組合優化策略中，以下哪種方法可以幫助企業確定產品線中哪些產品需要淘汰？（）A.波士頓矩陣法B.生命周期分析法C.市場占有率分析法D.利潤分析法12、某品牌的化妝品在市場上已經有一定的知名度，為了進一步提高市場份額，公司決定進行促銷活動。以下哪種促銷方式最有可能吸引新客戶并增加銷售額？（）A.買一送一B.發放優惠券C.舉辦抽獎活動D.提供免費試用裝13、在促銷組合的設計中，廣告、銷售促進、公共關系和人員推銷各有特點。如果一家企業想要迅速提高產品的知名度，以下哪種促銷方式可能最為有效？（）A.開展人員推銷活動B.進行公共關系活動C.投放大量廣告D.舉辦產品試用活動14、在品牌命名時，需要遵循一定的原則。以下關于品牌命名原則的描述，不準確的是？（）A.簡潔易記B.富有寓意C.與產品特點無關D.能夠適應不同文化和語言環境15、在市場細分的變量選擇中，以下哪個變量對于細分奢侈品市場尤為重要，能夠準確把握消費者的消費能力和消費偏好？（）A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.職業類別二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在不同的目標市場選擇策略中，如集中性市場營銷和差異性市場營銷，各自的優缺點是什么，企業應如何選擇？2、（本題5分）在競爭激烈的市場中，企業如何通過聯合營銷與其他企業合作，實現優勢互補和資源共享？3、（本題5分）營銷活動中的限量版促銷策略如何運用，以制造稀缺感和緊迫感，激發消費者的購買欲望？4、（本題5分）促銷活動的創意設計對于吸引消費者至關重要。請分析促銷活動創意設計的要點，并結合實例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討市場營銷中的新產品推廣策略，企業如何成功推出新產品。2、（本題5分）探討市場營銷中的事件營銷，企業如何利用事件進行有效的營銷推廣。3、（本題5分）論述游擊營銷的特點和適用范圍，分析中小企業如何運用游擊營銷策略在有限預算下取得營銷突破。4、（本題5分）分析網絡營銷的發展趨勢和特點，論述企業如何適應這些趨勢，制定有效的網絡營銷策略，提升市場份額。5、（本題5分）分析5G技術對市場營銷傳播的影響，論述企業如何在5G時代提升營銷內容的傳播速度和質量。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家連鎖咖啡店，在新的城市開設分店時，遇到了當地消費者口味偏好和消費習慣的差異。分析其在產品本地化、市場調研、品牌推廣、店鋪氛圍營造等方面的挑戰，以及如何制定適應新市場的營銷策略。2、（本題10分）一款新的運動裝備品牌在市場上知名度較低，資金有限的情況下如何進行有效的市場推廣。研究品牌在目標市場選擇、產品定位、營銷渠道利用和口碑營銷等方面的策略，制定低成本但高效的市場營銷方案。3、（本題10分）一家旅游公司針對親子市場推出了定制化