中國網絡媒體及營銷發展趨勢

2010.12

1中國網絡媒體發展現狀中國網民將70%以上的上網時間用來社交及娛樂2010年9月中國網民網絡服務停留時間比例4.4%商務交易6.7%新聞資訊4.4%生活信息查詢4.4%注：溝通社交包括：社區交友、電子郵箱、論壇、娛樂休閑包括：在線視頻、休閑娛樂、游戲服務商務交易包括：電子商務、金融服務、旅游服務生活信息查詢包括：生活服務數碼、汽車服務教育服務房產服務網上招聘網絡廣告去中心化趨勢明顯突破百億2013年門戶份額將低于20%購物網站網絡廣告收入大幅提升淘寶廣告收入1年半從5上升至2未來是否會有更多購物網站成為主流媒體？企業贏得了更多的用戶黏性2中國網絡營銷市場現狀來自于實體經濟下的增長挑戰實體經濟普遍走低廣告市場增長各異:，2010.4中國網絡廣告“V字型”增長2005-2013年中國網絡廣告市場規模網絡廣告市場持續高速增長網絡廣告市場規模占比不斷攀升:，2010.42001-2009年中國網絡廣告市場規模占總體廣告市場規模比例變化情況七大主要行業網絡廣告投放費用回升10年Q2，各行業上揚趨勢明顯。食品飲料類廣告主環比增長高達121.8%，房服飾類、地產類、消費電子類等廣告主投放費用環比增長率均超過20%。交通類廣告市場迅速增長，二季度季度網絡廣告投放費用超過網絡服務類躍居第一。主要行業10年Q2廣告投放費用平均增長率（%）網絡服務類1.7%交通類32.3%產品類18.0%服飾類40.7%房地產類24.5%食品飲料類121.8%金融服務類2.5%消費類電子類45.0%:，2010.7廣告主數量大幅增加2005-2010年6月中國品牌廣告主數量:，2010.72010Q2中國主要行業網絡廣告主數量占比2010H1網絡廣告主數量環比增速前十行業網民規模構建網絡營銷價值基礎中國網民滲透率快速增長艾瑞咨詢金磚四國網民規模構建網絡營銷價值基礎網民人均網絡營銷費用貢獻變化趨勢網絡覆蓋率優勢顯著中國人民幣64元美國美元119元3細分媒體發展現狀解讀:，2010.42005-2013年中國網絡廣告細分媒體市場結構趨勢預測2009年主要媒體市場規模同比增長率（%）綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7增長率19.7%視頻網站13.6增長率138.6%網絡社區7.6增長率40.7%網絡廣告市場結構門戶網站——主流媒體，優勢營收門戶網站在覆蓋上具備顯著優勢，高于其他媒體類型2010年Q2核心運營商10，門戶網站占據多席搜索引擎——大流量，小營收—————————————————————————————————————————注:搜索請求量指用戶在使用搜索引擎進行查詢時輸入關鍵詞的搜索請求次數，而用戶在搜索結果頁面中的多頁查看不計入搜索請求量中，以上數據只為網頁搜索請求量，不包括圖片、音樂、社區等搜索服務的請求量。————————————————————————————————————————?2010.7iResearchInc.———————————————————————————————————————Source：iUserTracker.家庭辦公版2010.7，基于對20萬名家庭及辦公（不含公共上網地點）樣本網絡行為的長期監測數據獲得。————————————————————————————————————————Source:國外數據來自comScore,JPMorgan，Forrester&ZenithOptimedia;中國數據來自iUserTracker及上市公司財報等。網民需求高漲，搜索請求規模穩定上升，達到全球第一；營收規模相對較小，凸顯巨大市場潛力垂直網站——覆蓋強針對性一個投放周期廣告Reach%媒體所有用戶廣告Reach%媒體目標用戶廣告Reach%各類垂直媒體，分別撲捉細分人群訪問軌跡；高效覆蓋目標用戶，實現精準營銷2005-2013年視頻網站網絡廣告收入視頻網站——火熱市場，萬眾翹首2007-2010年1-6月在線視頻網站瀏覽時長網站——新媒體，新營銷催生新的營銷方式邀約式信息流廣告人群定向廣告關鍵詞廣告社區交友用戶有效瀏覽時間比例“”4中國網絡營銷新趨勢展望移動營銷帶來巨大空間和機遇2007-2012年中國手機廣告市場規模AppleGoogle2007-2012年中國移動互聯網用戶規模2010年中國微博用戶轉發的信息類型2010年中國微博用戶關注其他用戶的原因微博營銷興起，把握用戶需求是關鍵:，2010.10:，2010.09維基百科網站正成長為新型垂直媒體電子商務發展催生網絡營銷新思路2010年，電商企業營銷費用將超過100億電子商務特點需要電商企業準求精確的ROI回報將成為主力增長點當前網絡營銷主流付費模式依然是和隨著效果營銷需求的進一步加深，等將成為主力增長點，更突出:，2009.8CPTCPCCPMCPS媒體廣告主效果營銷需求強烈

企業選擇搜索引擎進行網絡廣告投放的原因企業選擇投放網絡廣告的原因：通過在84家網站上聯機調研獲得企業投放網絡廣告媒體選擇艾瑞咨詢集團iResearchConsultingGroup探索網絡媒體新發展發掘網絡營銷新趨勢艾瑞與您共發現！謝謝4月-2516:30:4816:3016:304月-254月-2516:3016:3016:30:484月-254月-2516:30:482025/4/2816:30:489、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Monday,April28,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。16:30:4816:30:4816:304/28/20254:30:48PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2516:30:4816:30Apr-2528-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。16:30:4816:30:4816:30Monday,April28,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2516:30:4816:30:48April28,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。28四月20254:30:48下午16:30:484月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。四月254:30下午4月-2516:30Apri