⑤健全冷鏈和物流體系。6.2不足與展望在存量博弈的時代，無疑直播電商將會繼續發展，但同時也會有許多衍生的問題在本文中未涉及，如：農產品直播電商業態催生的供應鏈問題、農產品直播電商衍生出來的各類型的服務商問題等，都需要在實際應用中不斷實踐和完善。基于本文對農產品直播電商已存在的問題的研究，后續研究可以進一步探討發展過程中還未暴露出來但即將衍生出的問題，為農產品直播電商的持續發展提供更多的幫助。參考文獻張寶生,張慶普,趙辰光.電商直播模式下網絡直播特征對消費者購買意愿的影響——消費者感知的中介作用[J].中國流通經濟,2021,35(06):52-61.劉偉偉.黑龍江省“農產品+直播”在助農扶貧領域的應用研究[J].商業經濟,2021(03):24-26.喻昕,許正良.網絡直播平臺中彈幕用戶信息參與行為研究——基于沉浸理論的視角[J].情報科學,2017,35(10):147-151.吳娜,寧昌會,龔瀟瀟.直播營銷中溝通風格相似性對購買意愿的作用機制研究[J].外國經濟與管理,2020,42(08):81-95.劉忠宇,趙向豪,龍蔚.網紅直播帶貨下消費者購買意愿的形成機制:基于扎根理論的分析[J].中國流通經濟,2020(8):48-57.朱妍.傳播學視角下網絡直播的傳播要素分析[J].新媒體研究,2017,3(03):34-35.馬文娟,馬文藝.農產品直播運營的可行路徑探討——以淘寶直播平臺“主播+縣長+明星”的特色直播脫貧模式為例[J].山西農經,2019(22):56+168.李平.如何做好農產品直播[J].農村新技術,2020(03):47.韋英東,許佳琪,李涵.“互聯網+”背景下農產品網絡直播營銷模式分析[J].中國市 場,2021(30):126-127.劉婷婷,陳宇欣,黃思佳,周艷敏.農產品網絡化直播銷售探究——以東極蓮花黑豬肉銷售為例[J].黑龍江科學,2020,11(10):148-149.佘余熠熠.

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