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文檔簡介

鐵路市場營銷

——市場營銷的解讀市場營銷市場營銷的解讀市場營銷的含義美國市場營銷協(xié)會于1985年確定的市場營銷的定義為：“市場營銷是關(guān)于構(gòu)思貨物和勞務(wù)的觀念、定價、促銷、分銷的策劃與實施過程，即為了實現(xiàn)個人或組織的目標(biāo)而進(jìn)行的交換過程”。市場營銷的解讀市場營銷的含義市場營銷的通俗定義：“市場營銷是企業(yè)通過市場交易滿足目標(biāo)市場顧客現(xiàn)實和潛在的需求，以實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的整體經(jīng)營活動過程”。市場營銷的解讀市場營銷的含義概念的要點：市場營銷的目的市場營銷活動的中心整體的營銷活動市場營銷的解讀市場營銷學(xué)科的性質(zhì)市場營銷學(xué)是在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)等學(xué)科的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。營銷學(xué)之父為經(jīng)濟(jì)學(xué)，其母為行為學(xué)；哲學(xué)和數(shù)學(xué)為其祖父和祖母。市場營銷的解讀市場營銷學(xué)科的創(chuàng)立1912年，哈佛大學(xué)的赫杰特齊（J.E.Hagerty）教授出版了第一本以分銷和廣告促銷為主要內(nèi)容的《市場營銷學(xué)》教科書，它是市場營銷學(xué)學(xué)科誕生的標(biāo)志。市場營銷的解讀市場營銷的研究對象以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動的過程及其規(guī)律性。

即在特定的市場營銷環(huán)境中，企業(yè)以市場營銷研究為基礎(chǔ)，為滿足消費(fèi)者現(xiàn)實和潛在的需要，所實施的以產(chǎn)品（Product）、定價（Price）、地點（Place）、促銷（Promotion）為主要內(nèi)容的市場營銷活動過程及客觀規(guī)律性。市場營銷的解讀市場營銷的研究意義改變企業(yè)的經(jīng)營觀念，指導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營活動增強(qiáng)企業(yè)的競爭力

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