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微博與微信的異同第八章《新媒體營銷》《網(wǎng)絡(luò)營銷》精品在線開放課程主講教師：金蓉微信與微博有什么不同？（1）人群定位微博粉絲沒有微信定位精準(zhǔn)。微信通過搜索周圍的人，可找到身邊的朋友。（2）互動形式（3）精準(zhǔn)營銷

發(fā)送的消息類型豐富，支持圖文混排甚至視頻、音頻等，形式靈活多樣。

微博是一對多，微信既有一對多，又有一對一，微博的實際覆蓋率比較低，微信則直接推送到他的手機。人群定位精準(zhǔn)營銷互動效果微博與微信的不同（1）平臺屬性微博則是社會化的信息網(wǎng)絡(luò)，是媒體性弱關(guān)系平臺，“信息關(guān)系”是這個網(wǎng)絡(luò)的紐帶，媒體屬性強，影響范圍則更廣。

微信是一個社會化的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，是強關(guān)系弱媒體平臺，“用戶關(guān)系”是這個網(wǎng)絡(luò)的紐帶。通常是真實的人際關(guān)系，屬于移動的SNS；微博與微信的不同（2）產(chǎn)品形態(tài)微信主要是對話、交流與溝通；微博則是快速表達(dá)、細(xì)細(xì)的瀏覽與傳播。微博與微信的不同（3）傳播屬性微信是精準(zhǔn)的一對一推送，所形成的閉環(huán)交流；微博是面向所有粉絲廣泛覆蓋，傳播是開放性的。微博與微信的不同（4）人群屬性微信是精準(zhǔn)的人群覆蓋，關(guān)注者為高粘性用戶；微博是基于興趣的關(guān)注，粘性普遍偏低。微博與微信的不同（5）時間同步性

微信的實時提醒功能，使它的傳播為同時；微博默認(rèn)為時間排序，可通過智能排序、熱門微博、搜索等功能實現(xiàn)差時傳播。微博與微信的不同（6）營銷側(cè)重點

微信更多是強調(diào)與用戶的互動深度;微博則強調(diào)更長的傳播鏈條，更多的轉(zhuǎn)發(fā)，更多的粉絲覆蓋。微博與微信的不同（7）用戶關(guān)系微信用戶間是親朋好友生活工作等比較緊密的真實關(guān)系;微博用戶間使基于興趣、愛好、行業(yè)屬性、觀點、時間、快餐式交流互相聚集形成的微弱關(guān)系，相對比較虛擬。微博與微信的不同（8）推廣策略微信的推廣強調(diào)線上線下得全線聯(lián)動；微博側(cè)重于在微博范圍內(nèi)的覆蓋；微博與微信的不同（9）粉絲來源微信更多是來自于微信以外的推廣手段；微博的粉絲主要來自微博；微博與微信的不同（10）內(nèi)容營銷上

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