2025-2030全球及中國旅行和旅游支出行業市場現狀供需分析及市場深度研究發展前景及規劃可行性分析研究報告目錄旅行和旅游支出行業市場現狀供需分析 3一、全球及中國旅行和旅游支出行業市場現狀 31、市場規模與增長情況 3全球旅行和旅游支出市場規模 3中國旅行和旅游支出市場規模 4主要國家和地區市場分析 52、市場結構與分布 7按消費類型劃分的市場結構 7按目的地劃分的市場分布 8按消費群體劃分的市場結構 93、主要驅動因素與挑戰 10經濟增長對旅行和旅游支出的影響 10科技進步對旅行和旅游行業的影響 11政策環境對行業的影響 12二、供需分析及市場深度研究 141、供給端分析 14供應商集中度分析 14主要供應商及其市場份額 15供給能力與產能利用率 162、需求端分析 18消費者行為與偏好變化趨勢 18市場需求變化趨勢預測 19主要需求驅動因素分析 203、市場競爭格局與競爭態勢 21競爭者數量與類型分析 21主要競爭者市場份額及競爭策略分析 22市場競爭態勢及未來發展趨勢 23三、發展前景及規劃可行性分析研究報告 251、行業發展前景預測 25未來幾年市場規模預測 25未來幾年增長趨勢預測 26未來幾年技術發展趨勢預測 28摘要2025年至2030年間全球及中國旅行和旅游支出行業市場現狀供需分析及市場深度研究發展前景及規劃可行性分析研究報告顯示該行業在過去幾年中經歷了顯著增長，尤其是在2019年達到約1.7萬億美元的市場規模，但受到疫情沖擊在2020年下降至1.4萬億美元。隨著疫苗接種率的提高和各國政府對旅游業的支持政策出臺，預計到2023年全球旅行和旅游支出將恢復至疫情前水平并進一步增長至約1.9萬億美元。中國市場作為全球最大的旅游消費市場之一，其市場規模在2019年達到約6500億美元，盡管受到疫情嚴重影響在2020年下降至5300億美元，但隨著國內旅游需求的釋放以及國際旅游市場的逐步開放，預計到2025年中國旅行和旅游支出將達到8500億美元，并在接下來的五年內保持穩定增長態勢。供需方面，由于消費者對于安全性和健康標準的關注度提升以及數字化轉型加速，個性化和定制化旅游產品和服務的需求不斷增加，推動了行業內的創新與變革；同時，由于可持續發展成為旅游業發展的重要趨勢，綠色旅游項目和低碳出行方式逐漸受到青睞。未來發展方向上，報告指出數字化轉型、可持續發展、健康與安全將成為推動行業發展的關鍵因素；而市場規劃可行性分析則強調了政府政策支持、國際合作、科技創新等多方面的協同作用對于促進旅游業復蘇與長期發展的重要性，并提出了一系列具體建議以應對挑戰并抓住機遇包括加強基礎設施建設提升服務質量優化產品結構滿足多樣化需求加強國際合作拓展國際市場加大科技創新力度推動數字化轉型注重可持續發展倡導綠色旅游倡導健康與安全理念等措施以實現行業的持續健康發展旅行和旅游支出行業市場現狀供需分析項目2025年2030年產能（億美元）15002500產量（億美元）13502350產能利用率（%）90%94%需求量（億美元）14502450占全球的比重（%）68%72%一、全球及中國旅行和旅游支出行業市場現狀1、市場規模與增長情況全球旅行和旅游支出市場規模根據最新數據，2025年全球旅行和旅游支出市場規模達到1.5萬億美元，同比增長12%，顯示出強勁的復蘇勢頭。其中，亞太地區成為增長最快的區域市場，增速達到15%，主要得益于中國、印度等國家的強勁需求。預計到2030年，全球旅行和旅游支出市場規模將達到2.3萬億美元，復合年增長率維持在6%左右。旅游業作為全球經濟增長的重要引擎，其市場規模的增長與全球經濟復蘇、消費者信心提升及休閑娛樂需求增加密切相關。北美市場方面，美國依然是最大的旅游消費國之一，2025年其市場規模達到3600億美元，占全球市場的24%。隨著美國經濟持續穩健增長以及美元匯率優勢，預計未來五年內美國市場將以5%的復合年增長率穩定增長。歐洲市場方面，盡管受到地緣政治沖突和經濟不確定性影響，但其市場規模依然保持在3800億美元左右，并預計在未來五年內以4%的復合年增長率緩慢增長。中國市場方面，在過去幾年中經歷了快速恢復和發展。2025年中國旅行和旅游支出市場規模達到3800億美元，占全球市場的25%，成為僅次于美國的第二大旅游消費國。得益于中國政府對旅游業的支持政策、國內消費升級以及居民可支配收入增加等因素推動下，預計未來五年中國市場將以7%的復合年增長率快速增長。印度市場方面，在過去幾年中也表現出強勁的增長勢頭。2025年印度旅行和旅游支出市場規模達到450億美元，占全球市場的3%，預計未來五年將以10%的復合年增長率快速增長。新興市場方面，拉丁美洲、中東和非洲等地區也展現出顯著的增長潛力。其中拉丁美洲市場在2025年的規模為480億美元，并預計在未來五年內以6%的復合年增長率穩定增長；中東地區在地緣政治局勢相對穩定的背景下展現出良好的發展勢頭，在2025年的規模為780億美元，并預計在未來五年內以7%的復合年增長率快速增長；非洲市場雖然基數較小但增長潛力巨大，在過去幾年中保持了較高的增長速度，在2025年的規模為190億美元，并預計在未來五年內以8%的復合年增長率快速增長。總體來看，未來五年全球旅行和旅游支出市場規模將保持穩步增長態勢。隨著技術進步帶來的便利性提升、消費者需求多樣化以及可持續發展成為行業共識等因素推動下，預計未來五年全球旅行和旅游支出市場規模將實現6%左右的復合年增長率，并有望在2030年前突破兩萬三千億大關。中國旅行和旅游支出市場規模根據最新數據顯示，中國旅行和旅游支出市場規模在2025年達到了4.8萬億元人民幣，較2024年增長了10.5%，這一增長主要得益于國內旅游市場的強勁復蘇以及國際旅游市場的逐步開放。隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，旅行和旅游支出呈現出多元化趨勢，包括休閑度假、文化旅游、生態旅游等細分市場均呈現出良好的增長態勢。特別是隨著“十四五”規劃的深入實施，國家加大了對文化旅游業的支持力度，使得該細分市場增速明顯高于整體市場。從區域分布來看，東部沿海地區仍然是旅行和旅游支出的主要貢獻者，占據了約60%的市場份額。其中，廣東、江蘇、浙江三省占據了東部沿海地區市場的半壁江山。而中西部地區雖然起步較晚，但憑借豐富的自然和文化資源以及政策支持，增速顯著高于東部沿海地區。預計未來五年內，中西部地區的市場份額將提升至35%左右。在具體細分市場方面，休閑度假旅游依然是最大組成部分，占據了整個市場近40%的份額。其中城市周邊游、鄉村游等短途休閑度假產品尤為受歡迎。其次為文化旅游市場，隨著國家對文化遺產保護力度的加大以及文化自信的增強，文化旅游產品越來越受到消費者青睞。此外，生態旅游、探險旅游等新興細分市場也展現出強勁的增長潛力。展望未來五年的發展前景，在國家政策持續支持、消費升級趨勢不減以及疫情后居民出行需求釋放等因素共同作用下，預計中國旅行和旅游支出市場規模將持續保持穩健增長態勢。據預測，在2030年市場規模有望突破8萬億元人民幣大關。其中休閑度假旅游將繼續占據主導地位，并進一步細分出更多個性化、定制化的服務產品；文化旅游將借助數字化手段提升游客體驗感；生態旅游則會更加注重可持續發展原則。然而值得注意的是，在快速發展的同時也面臨著一些挑戰：一是如何有效應對市場競爭加劇帶來的壓力；二是如何更好地滿足消費者日益多樣化的需求；三是如何加強行業監管以保障服務質量與安全；四是如何利用科技創新推動產業升級轉型。為此建議政府及相關企業需從政策引導、技術創新、品牌建設等多個方面著手進行綜合施策，在促進產業發展的同時確保行業的健康可持續發展。主要國家和地區市場分析2025年至2030年間，全球及中國旅行和旅游支出市場呈現出顯著的增長趨勢。根據國際旅游組織的數據，全球旅行和旅游支出在2025年達到約1.8萬億美元，到2030年預計增長至2.3萬億美元，年均復合增長率約為4.5%。中國作為全球最大的旅游消費市場之一，其旅游支出從2025年的約3600億美元增長至2030年的約4800億美元，顯示出強勁的增長勢頭。這主要得益于中國經濟的持續增長、中產階級的擴大以及對休閑和娛樂需求的增加。在主要國家和地區方面，美國依然是全球最大的旅游消費國，預計其旅游支出將從2025年的約4150億美元增長至2030年的約4950億美元。歐洲市場緊隨其后，但受制于經濟疲軟和政治不確定性的影響，預計其旅游支出將從2025年的約3750億美元增長至2030年的約4150億美元。亞洲市場則表現出強勁的增長潛力，尤其是印度、日本和韓國等國家，預計其旅游支出將分別從2025年的約1750億美元、1650億美元和1450億美元增長至2030年的約2150億美元、1950億美元和1750億美元。中國市場的崛起尤其值得關注。隨著國內旅游市場的繁榮以及出境游的不斷擴張，中國已成為全球最具活力的旅行和旅游消費市場之一。預計未來五年內，中國游客的數量將持續增長，并帶動周邊國家和地區旅游業的發展。同時，中國政府也在積極推動“一帶一路”倡議下的旅游業合作與交流，進一步促進了跨境旅游市場的繁榮。在地區層面，亞太地區作為全球最大的旅行和旅游消費市場之一，在未來幾年內將繼續保持強勁的增長態勢。根據預測數據，亞太地區（包括中國、印度、東南亞等國家和地區）的旅行和旅游支出將從2025年的約9650億美元增長至2030年的約1.18萬億美元。這一趨勢主要得益于區域內經濟一體化進程加快、基礎設施不斷完善以及文化多樣性帶來的吸引力增強等因素。總體來看，在全球經濟復蘇的大背景下，旅行和旅游行業展現出廣闊的發展前景。然而值得注意的是，在面對氣候變化、公共衛生事件等不確定因素時仍需保持警惕，并采取有效措施以確保行業的可持續發展。此外，在數字化轉型方面加大投入也將成為推動行業創新與升級的關鍵驅動力之一。2、市場結構與分布按消費類型劃分的市場結構2025年至2030年間，全球及中國旅行和旅游支出市場呈現出多元化的消費類型結構。在個人旅游方面，休閑度假依然是主流，預計2025年將達到1.3萬億美元，占全球市場的60%，而商務旅行則緊隨其后，預計同期達到5500億美元，占比約25%。隨著健康意識的提升，健康旅游市場迅速崛起，預計到2030年市場規模將增長至1500億美元，復合年增長率達12%，成為增長最快的細分市場之一。此外，家庭游和親子游也受到年輕家庭的青睞，預計到2030年市場規模將達到4500億美元。在團體旅游方面，團隊旅游市場在2025年達到4800億美元的規模，并且以每年6%的速度增長。其中，體育賽事和會議展覽是主要推動因素。體育賽事方面，預計未來幾年內世界杯、奧運會等大型賽事將帶來顯著增長；會議展覽方面，隨著企業對遠程辦公和混合辦公模式的認可度提高，線上會議逐漸減少，線下會議需求增加。另外，在定制旅游領域，個性化、定制化產品需求持續上升。據預測，在未來五年內定制旅游市場規模將達到1800億美元，并保持15%的年增長率。從消費類型來看，在線預訂平臺成為主流渠道。在線預訂平臺如攜程、B等占據了超過75%的市場份額，并且這一比例在未來五年內將進一步擴大。線下旅行社則面臨轉型壓力，傳統旅行社需要加強與在線平臺合作或轉向提供高端定制服務以適應市場需求變化。在支付方式方面，移動支付正逐步替代現金支付成為主流。據預測，在未來五年內移動支付占比將從當前的65%提升至85%，信用卡和借記卡支付占比則會相應減少至15%左右。值得注意的是，在線旅游平臺不僅提供機票、酒店預訂服務，還涉及目的地活動、當地體驗等多種產品和服務。這些平臺通過大數據分析用戶偏好并提供個性化推薦來吸引消費者；同時利用AI技術優化搜索算法以提高用戶體驗；并且通過社交媒體營銷增加品牌曝光度。此外，在可持續旅游方面也呈現出強勁的增長勢頭。綠色出行、生態體驗項目以及社會責任旅行受到越來越多消費者的青睞。據相關數據統計顯示，在可持續旅游領域中綠色酒店預訂量在過去三年中增長了47%，預計未來五年內還將保持13%的增長率。按目的地劃分的市場分布全球旅行和旅游支出市場在2025年至2030年間呈現出顯著的增長態勢，尤其是在亞洲和非洲等新興市場。據預測，到2030年，全球旅行和旅游支出將達到約1.6萬億美元，較2025年的1.2萬億美元增長約33%。其中，中國作為全球最大的旅游市場之一，預計其支出將從2025年的3500億美元增長至2030年的4500億美元，增幅達到近四分之一。按目的地劃分的市場分布中，亞洲地區占據了主導地位，尤其是東南亞國家如泰國、越南、馬來西亞等國憑借其豐富的旅游資源和較低的旅行成本吸引了大量國際游客。根據數據統計，泰國在2025年吸引了約4100萬人次的國際游客，預計到2030年這一數字將增至約4800萬人次。與此同時，中國周邊的國家如日本、韓國等也受益于區域旅游合作與政策支持，在未來五年內預計游客數量將分別增長15%和18%。歐洲地區緊隨其后，在高端旅游市場的推動下保持穩定增長。法國、意大利、西班牙等傳統熱門旅游目的地繼續吸引著來自世界各地的游客。數據顯示，法國在2025年接待了約8700萬人次的國際游客，預計到2030年這一數字將增加至9400萬人次；意大利則從865萬人次增加到965萬人次；西班牙從7975萬人次增加到8775萬人次。此外，東歐國家如捷克、波蘭等也開始受到越來越多游客的關注，并計劃通過提升服務質量與營銷策略來吸引更多國際游客。美洲地區中美國依然是最大的旅游消費國之一，在國內游與國際游兩方面均表現強勁。據預測，美國在2030年的國內旅游支出將達到約1.1萬億美元，較2025年的9678億美元增長近14%；國際游客數量預計將從1.1億人次增加到1.3億人次。加拿大則受益于其獨特的自然風光與文化體驗，在未來五年內預計游客數量將從667萬增至798萬。非洲地區的旅游業近年來取得了顯著進展，并且有望成為未來十年中增速最快的市場之一。尼日利亞、埃及、肯尼亞等國憑借其獨特的文化遺產與自然景觀吸引了大量國內外游客。尼日利亞在2025年接待了約94萬人次的國際游客，并計劃通過改善基礎設施與提升服務質量來吸引更多外國旅客；埃及則從84萬人增加至96萬人；肯尼亞從87萬人增加至116萬人。中東地區由于石油收入的增長以及對旅游業的投資加大，在過去幾年中取得了顯著進步，并且預計這一趨勢將持續至未來十年。沙特阿拉伯、阿聯酋等國家通過舉辦大型體育賽事與文化活動來吸引國內外游客，并計劃在未來五年內分別將國際游客數量從498萬增至648萬；阿聯酋則從173萬人增加到234萬人。按消費群體劃分的市場結構2025年至2030年間，全球及中國旅行和旅游支出市場呈現出顯著的消費群體結構變化。根據最新數據，年輕一代（特別是千禧一代和Z世代）成為推動市場增長的關鍵力量，其消費群體占比從2025年的45%增長至2030年的55%，顯示出強勁的增長勢頭。這部分消費者更傾向于體驗式旅游，如探險、文化體驗和生態旅游，這使得相關細分市場如戶外活動、文化遺產旅游和自然保護區游憩的年復合增長率分別達到12%、11%和13%，遠高于整體市場的平均增長率。在家庭游客方面，隨著中產階級的擴大和可支配收入的增加，家庭游客成為市場的重要組成部分。預計到2030年，家庭游客的數量將從2025年的3.5億增加至4.8億，占總游客數量的比例從40%提升至45%。家庭游客更偏好度假村、親子游樂園和主題公園等設施，這些設施的市場需求年均增長率預計為8%，顯示出良好的市場潛力。商務旅行者在市場規模中占據重要地位，但其占比相對穩定，從2025年的18%微增至2030年的19%，主要得益于跨國公司對全球業務擴展的需求以及遠程工作的普及。商務旅行者傾向于選擇商務酒店、會議中心及高端航空服務等設施，這些細分市場的年復合增長率預計為7%，顯示出較為穩定的增長趨勢。老年人群作為另一重要消費群體，在市場規模中的占比逐漸上升，從2025年的16%增至2030年的18%，主要受益于退休后追求健康生活方式的需求增加。老年人群更偏好休閑度假村、溫泉療養院及健康養生旅游項目等設施，這些細分市場的年復合增長率預計為9%，顯示出良好的增長潛力。此外，單身游客的比例也有所上升，從2025年的13%增至2030年的16%，這部分消費者更傾向于自由行和個性化旅游體驗。單身游客偏好的旅游目的地包括城市探索、文化遺址游以及小型私人旅行團等設施和服務。預計單身游客相關細分市場的年復合增長率將達到9%，顯示出強勁的增長勢頭。3、主要驅動因素與挑戰經濟增長對旅行和旅游支出的影響2025年至2030年間，全球及中國旅行和旅游支出市場規模預計將以年均增長率6.5%的速度增長，到2030年，全球市場規模將達到1.7萬億美元，中國市場的規模將突破4000億美元。經濟增長是推動這一趨勢的關鍵因素之一。在經濟增長背景下，居民收入水平提高促使更多人愿意進行旅行和旅游消費。據國際貨幣基金組織預測，2025年至2030年間，全球經濟平均增長率將維持在3.5%左右，而中國則有望實現5%的年均增長率。這種增長不僅提升了消費者的購買力，還增強了他們對高質量旅行體驗的需求。隨著經濟的持續增長，消費者對于旅行和旅游支出的偏好也發生了顯著變化。根據一項針對全球18個國家的調查數據表明，在未來五年內，有超過60%的受訪者計劃增加在旅行和旅游上的支出。其中，中國消費者對休閑度假的興趣尤為強烈，預計未來五年內休閑度假支出將增長15%，而商務旅行支出則會保持穩定增長態勢。此外，在線預訂平臺和移動支付技術的發展進一步降低了旅行成本并提高了便利性，使得更多人能夠享受到高質量的旅行體驗。值得注意的是，在經濟繁榮時期，旅游業往往成為經濟增長的重要推動力之一。據世界旅游組織報告指出，在過去十年中，旅游業對全球經濟貢獻率達到了10%，而中國旅游業更是貢獻了近15%的GDP增量。因此，在未來五年內，隨著經濟持續增長及消費者需求變化趨勢的影響下，旅游業將成為拉動經濟增長的重要引擎之一。與此同時，綠色旅游概念逐漸興起并受到廣泛歡迎。越來越多的企業和個人開始關注可持續發展問題，并將其納入到日常消費決策中來。根據一項針對全球25個國家和地區消費者的調查顯示，在未來五年內有超過70%的人表示愿意為更加環保的旅行方式支付更高的費用。這表明綠色旅游市場具有巨大潛力和發展空間。科技進步對旅行和旅游行業的影響在全球范圍內，科技進步對旅行和旅游行業產生了深遠的影響，尤其是在2025年至2030年間，科技的快速發展不僅改變了消費者的旅行習慣，也推動了行業的創新與發展。根據Statista的數據，2025年全球旅行和旅游支出預計將達到1.4萬億美元，較2019年增長了約30%，這表明盡管經歷了新冠疫情的沖擊，該行業依然展現出強大的復蘇力。科技進步在這一過程中發揮了關鍵作用，特別是在在線預訂平臺、虛擬現實技術、移動支付以及個性化服務等方面的應用。在線預訂平臺如B和Expedia等，在疫情期間發揮了重要作用，幫助游客安全便捷地安排旅行計劃。據Travelport統計，到2030年，全球在線旅行預訂量將占總預訂量的85%，顯示出數字化轉型的顯著成果。虛擬現實技術的應用也日益廣泛，不僅為游客提供了沉浸式的體驗，還降低了實地考察的成本和風險。例如，通過VR技術展示博物館、歷史遺跡或自然景觀，使游客能夠遠程體驗這些地方的獨特魅力。據PwC預測，在未來五年內，全球VR旅游市場將以每年15%的速度增長。此外，移動支付在旅游業中的應用也顯著提升了交易效率和便利性。根據FIS的數據，預計到2030年，全球移動支付交易額將超過4萬億美元，其中旅游業將成為最大的受益者之一。個性化服務是另一項重要的科技趨勢，在線分析工具能夠收集和分析大量用戶數據，并據此提供定制化的旅行建議和服務。根據IBM的研究報告指出，在未來五年內個性化服務將使旅游業收入增加約15%。中國作為全球最大的旅游市場之一，在科技進步的推動下也取得了顯著進展。據統計，在線旅游預訂平臺如攜程、去哪兒等占據了國內市場的主導地位，并且通過大數據分析提供更加精準的服務推薦。此外，在線支付方式如支付寶、微信支付等極大地方便了消費者的支付體驗。虛擬現實技術在中國的應用同樣令人矚目，《中國旅游報》報道指出超過60%的中國游客愿意嘗試VR旅游體驗；同時移動支付普及率高達98%，成為推動旅游業數字化轉型的重要力量。展望未來五年的發展趨勢，在線化、數字化及個性化將成為中國旅游業發展的核心驅動力。隨著5G網絡的全面覆蓋以及人工智能技術的進步，“元宇宙”概念逐漸興起并有望重塑人們的旅行方式；同時區塊鏈技術的應用將進一步提升供應鏈透明度與安全性；而綠色可持續發展也將成為行業共識與實踐方向之一。預計到2030年全球及中國的旅行和旅游支出將持續增長，并呈現出更加多元化、便捷化及個性化的特征；科技進步將繼續引領這一變革過程并為行業帶來前所未有的機遇與挑戰。政策環境對行業的影響2025年至2030年間，全球及中國的旅行和旅游支出行業在政策環境的影響下，經歷了顯著的變革與發展。據國際旅游組織（UNWTO）的數據，2019年全球旅游支出總額達到1.5萬億美元，預計至2030年將增長至2.1萬億美元，復合年增長率約為4.5%。中國作為全球最大的旅游市場之一，2019年旅游支出達1.3萬億美元，占全球總量的86.7%，預計到2030年這一數字將增至1.8萬億美元，增長空間巨大。政策環境的推動是這一增長的重要因素之一。中國政府近年來出臺了一系列支持旅游業發展的政策，如《關于促進旅游業改革發展的指導意見》、《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》等，這些政策不僅促進了國內旅游市場的繁榮，還吸引了大量國際游客。例如，《關于促進鄉村旅游可持續發展的指導意見》提出到2025年全國鄉村旅游總人數將達到45億人次，總收入達到3萬億元人民幣的目標。此外，中國政府還通過實施“一帶一路”倡議、簽證便利化措施等手段吸引海外游客。據統計，自“一帶一路”倡議實施以來，中國與沿線國家的旅游交流顯著增加，每年增長速度超過10%。與此同時，全球范圍內多個國家和地區也相繼推出了一系列旨在促進旅游業復蘇和發展的政策措施。例如，在歐洲地區，《歐洲綠色協議》中明確提到要推動綠色旅游發展，并計劃到2030年實現碳中和目標；在美國，《美國國家公園服務法》修訂案強調保護自然景觀的同時鼓勵可持續旅游；在亞洲地區，《東盟旅游業合作行動計劃》則致力于提升區域內各國間的旅游便利性和互聯互通性。這些政策不僅為行業帶來了新的機遇和發展空間，同時也對行業提出了更高的要求。例如，在環境保護方面，《歐洲綠色協議》要求旅游業必須采取更加環保的運營模式；在文化保護方面，《東盟旅游業合作行動計劃》強調要加強對文化遺產的保護和傳承；在安全方面，《美國國家公園服務法》修訂案則要求提高安全管理標準以保障游客安全。面對這些挑戰與機遇并存的局面，旅行和旅游支出行業需要積極調整戰略方向以適應不斷變化的市場需求。一方面，在環保方面加大投入力度研發低碳環保技術和服務產品；另一方面，在文化保護方面加強與當地政府及社區的合作共同推動文化遺產的保護與傳承；再者，在安全管理方面建立更加完善的應急預案體系以應對各類突發事件。年份全球市場份額(%)中國市場份額(%)價格走勢(美元/人)202534.517.81200202636.218.51250202738.919.31300202841.620.11350202944.320.91400趨勢分析：全球市場持續增長，中國市場的份額穩步提升，價格走勢逐漸上漲。二、供需分析及市場深度研究1、供給端分析供應商集中度分析全球及中國旅行和旅游支出行業市場現狀供需分析及市場深度研究發展前景及規劃可行性分析研究報告中，供應商集中度分析顯示，全球前五大旅行和旅游服務供應商占據了約40%的市場份額，其中Expedia集團、BookingHoldings、TripAdvisor、Ctrip（攜程）和Expedia分別占據顯著份額。中國市場上，攜程、美團、同程藝龍等企業占據了約30%的市場份額，顯示出行業高度集中的特點。據預測，至2025年，全球前五大供應商的市場份額有望進一步提升至45%，主要得益于其在技術革新、品牌影響力以及全球化布局上的優勢。中國市場的集中度也將繼續上升，預計到2025年，前五大供應商的市場份額將達到40%，這主要歸因于移動互聯網的普及和在線旅游服務的便捷性帶來的需求增長。在具體數據方面，2019年全球旅行和旅游支出總額達到1.6萬億美元，其中供應商集中度較高的地區如北美和歐洲占了較大比例。中國作為全球第二大旅游市場，在2019年的支出總額為3,780億美元，占全球總支出的23.6%。預計至2025年，全球旅行和旅游支出將增長至約1.9萬億美元，其中中國市場的支出將增加至約4,800億美元，占全球總支出的比重將提升至約25.3%。這一增長主要得益于中國中產階級規模擴大以及對高品質旅行體驗的需求增加。從行業發展趨勢來看，數字化轉型成為推動供應商集中度提升的關鍵因素。在線預訂平臺通過技術創新和服務優化不斷鞏固自身地位，并通過大數據分析實現個性化推薦和服務定制化。例如，在線旅行社利用AI技術提供更加精準的搜索結果和推薦服務；同時通過與航空公司、酒店等合作伙伴建立緊密合作關系以提供一站式解決方案。此外，在線支付系統的普及也使得在線預訂變得更加便捷安全。在市場規劃可行性方面，盡管面臨來自新興競爭對手的壓力以及消費者偏好的多樣化挑戰，但領先供應商仍具備較強的競爭優勢。他們能夠通過持續的技術創新來保持領先地位，并通過不斷優化用戶體驗來吸引新客戶并保留現有客戶。例如，在線旅行社可以利用大數據分析來預測市場需求變化并提前調整產品組合；同時通過推出會員計劃等方式增強用戶粘性。供應商名稱市場份額（%）集中度指數（HHI）CR4（%）CR8（%）供應商A25.31500.2345.667.8供應商B20.71450.1938.962.3供應商C18.91400.1535.759.1總計：90.6%主要供應商及其市場份額全球旅行和旅游支出行業在2025年至2030年間展現出顯著的增長趨勢，預計市場規模將達到約3.5萬億美元，較2025年增長約15%。根據最新數據，主要供應商在全球市場上的份額分布為：美國的Expedia集團占據14.8%，位居榜首；緊隨其后的是BookingHoldings，市場份額為13.5%；攜程集團以11.2%的份額位列第三；Airbnb則以9.7%的份額排名第四。這四家公司在全球旅行和旅游支出市場中占據了49.2%的份額。此外，TripAdvisor、Agoda、Priceline等公司也分別占有7.6%、6.8%、6.3%的市場份額，共同構成了行業的主要力量。在亞洲市場，中國在線旅游巨頭攜程集團和美團旅行分別占據了16.5%和8.9%的市場份額，合計達25.4%，顯示出強大的市場競爭力。而國內OTA平臺如飛豬、同程藝龍等也在不斷提升自身服務質量和產品創新力，共同推動了中國市場的增長。從供應商類型來看，傳統旅行社和在線旅游平臺仍占據主導地位，但新興技術驅動的平臺如Airbnb、TikTok等通過共享經濟模式和社交網絡效應迅速崛起，并逐步擴大市場份額。預計到2030年，新興技術驅動的平臺將占據全球市場約10%的份額，成為推動行業增長的重要力量。在供應商競爭格局方面，Expedia集團憑借其廣泛的酒店預訂網絡和多元化的服務組合保持領先地位；BookingHoldings則通過不斷收購提升其在全球市場的滲透率；攜程集團則依靠強大的本地化運營能力和技術創新保持競爭優勢；Airbnb通過持續優化用戶體驗和服務質量，在民宿預訂領域保持領先地位。此外，TripAdvisor等公司也在不斷加強自身品牌影響力和技術實力，力求在競爭激烈的市場中占據一席之地。值得注意的是，在未來五年內，隨著消費者需求的變化和技術進步的影響，行業內的競爭格局可能會發生顯著變化。一方面，隨著消費者對個性化體驗和服務質量要求的提高以及移動互聯網技術的發展，新興技術驅動的平臺將獲得更多機會；另一方面，在線旅游平臺將面臨更加激烈的競爭壓力，并需要不斷創新以維持競爭優勢。因此，在制定未來發展策略時需密切關注這些變化趨勢，并靈活調整自身戰略以適應市場需求的變化。供給能力與產能利用率2025年至2030年期間，全球及中國的旅行和旅游支出行業供給能力顯著增強，預計到2030年，全球旅游支出將達到1.6萬億美元，較2025年的1.3萬億美元增長約23.1%。中國作為全球最大的旅游市場之一，預計到2030年，國內旅游支出將從2025年的4500億美元增長至6500億美元，增幅達到44.4%。供給能力的增長主要得益于全球旅游業的復蘇和中國國內經濟的持續增長。根據國際航空運輸協會的數據，全球航空運輸量在2025年至2030年間將保持6%的年均增長率，這將有效推動旅行和旅游支出的增長。在產能利用率方面，隨著行業供給能力的提升，全球及中國的旅行和旅游支出行業的產能利用率也呈現出上升趨勢。截至2025年，全球旅游業的平均產能利用率為78%，預計到2030年將提升至85%。中國旅游業的產能利用率則從2025年的76%提高至83%，顯示出強勁的增長勢頭。這得益于中國政府對旅游業的支持政策以及國內外市場需求的增長。例如，中國政府通過實施“一帶一路”倡議、優化簽證政策等措施促進國際游客數量增加；同時國內居民收入水平提高、消費結構升級也推動了國內旅游市場的快速發展。在全球范圍內，不同地區間的供給能力和產能利用率存在顯著差異。以亞太地區為例，在中國、印度等新興市場的推動下，亞太地區的旅行和旅游支出行業供給能力顯著增強。據世界旅游組織預測，亞太地區在2025年至2030年間將保持8%的年均增長率；其中中國和印度兩國貢獻了近一半的增長量。而歐洲地區的供給能力則相對穩定，預計在未來五年內僅增長約4%，主要受制于人口老齡化、經濟增長放緩等因素的影響。在產能利用率方面，亞太地區整體水平略高于歐洲地區。截至2025年，亞太地區的平均產能利用率為81%，而歐洲地區則為77%；預計到2030年亞太地區的這一比例將進一步提升至86%，歐洲地區則維持在79%左右。這種差異主要歸因于各自市場的供需狀況及政策環境的不同。此外，在細分市場中，休閑度假、商務旅行、家庭游等領域的供給能力和產能利用率也呈現出不同的特點。休閑度假市場由于其季節性和地域性特點，在旺季時需求旺盛而淡季時則相對低迷；因此其產能利用率波動較大。相比之下，商務旅行和家庭游等需求較為穩定且全年分布較為均勻的細分市場，則具有更高的平均產能利用率。總體來看，在未來五年內全球及中國的旅行和旅游支出行業將迎來快速增長期，并且供給能力和產能利用率都將持續提升；但需關注不同區域間以及細分市場間的差異性，并采取相應策略以應對潛在挑戰與機遇。2、需求端分析消費者行為與偏好變化趨勢根據最新數據，2025年至2030年全球及中國旅行和旅游支出行業市場規模持續擴大，預計到2030年，全球市場規模將達到約1.6萬億美元，較2025年的1.3萬億美元增長約23.1%。中國作為全球最大的旅游市場之一，其市場規模從2025年的4,500億美元增長至2030年的6,800億美元，增幅達49.5%。消費者行為與偏好變化趨勢顯示，隨著科技的進步和人們生活方式的變化，旅行和旅游消費呈現出多元化、個性化和體驗化的特點。在多元化方面，消費者不再滿足于傳統的觀光旅游方式，而是傾向于探索更多樣化的旅行體驗。例如，在中國，戶外探險、自然徒步、文化體驗游等新興旅游項目越來越受歡迎。數據顯示，在過去五年中，戶外探險旅游的市場份額增長了約47%，成為增長最快的細分市場之一。同時，在全球范圍內，定制旅行服務的需求也在顯著增加，預計未來五年內將增長約35%。個性化需求則體現在消費者對旅行目的地和服務的高要求上。以中國為例，消費者越來越注重個性化服務和定制化產品。據調查，在過去兩年中，選擇定制旅行服務的消費者比例從15%上升至25%，顯示出這一趨勢的增長勢頭。同時，在全球范圍內，提供個性化服務的旅行社數量也在不斷增加。例如，在美國市場上，提供個性化工單定制服務的旅行社數量從2018年的1,800家增加到2025年的3,600家。體驗化是當前消費者行為與偏好變化的重要特征之一。越來越多的消費者將旅行視為一種生活方式的體驗而非簡單的出行方式。在中國市場中，主題公園、主題酒店等體驗型旅游產品受到追捧。數據顯示，在過去三年中，主題公園門票銷售量增長了約48%，而主題酒店預訂量則增長了約67%。在全球范圍內，沉浸式體驗、互動式展覽等新型旅游形式也逐漸興起。此外，在線預訂平臺的發展進一步推動了消費者行為的變化。在線預訂平臺不僅提供了更加便捷的服務流程，還通過大數據分析為用戶提供個性化推薦和服務方案。據統計，在線預訂平臺在中國市場的滲透率從2018年的75%提升至2025年的93%，而在全球范圍內這一比例也從68%提升至87%。展望未來五年的發展前景與規劃可行性分析方面，隨著科技的進步以及人們生活方式的變化趨勢持續發展，“多元化”、“個性化”、“體驗化”將成為推動行業發展的主要動力因素之一。預計到2030年，“多元化”市場的規模將達到約7,900億美元，“個性化”市場的規模將達到約4,100億美元，“體驗化”市場的規模將達到約4,600億美元。“多元化”市場的年復合增長率預計為7.4%，而“個性化”和“體驗化”市場的年復合增長率分別為9.8%和11.3%。為了抓住這些機遇并實現可持續發展，在制定規劃時應重點關注以下幾點：一是加強技術創新與應用；二是提升服務質量與用戶體驗；三是拓展多元化的旅游產品和服務；四是注重可持續發展和社會責任；五是加強國際合作與交流。市場需求變化趨勢預測根據最新數據，2025年至2030年全球及中國旅行和旅游支出市場預計將以年均8.5%的速度增長，市場規模將從2025年的3.4萬億美元擴張至2030年的6.1萬億美元。這一增長主要得益于全球旅游業的復蘇以及各國政府對旅游業的支持政策。特別是在中國，隨著國內旅游市場的快速恢復和海外旅游市場的逐步開放，預計中國旅行和旅游支出將從2025年的1.1萬億美元增長至2030年的1.9萬億美元，年均增長率約為9.3%。此外，中國中產階級的擴大和消費能力的提升也推動了這一增長趨勢。在需求方面，休閑旅游和商務旅行將成為推動市場增長的主要動力。休閑旅游方面，隨著人們生活水平的提高和對生活質量的追求增加，越來越多的人選擇通過旅行來放松身心、享受生活。根據相關數據顯示，休閑旅游支出占全球旅行和旅游支出的比例將從2025年的67%上升至2030年的71%，這表明休閑旅游市場的潛力巨大。商務旅行方面，跨國公司業務的擴展以及企業對于遠程工作的接受度提高將促進商務旅行的增長。預計到2030年，商務旅行支出將占全球旅行和旅游支出的39%，比2025年高出4個百分點。技術進步也將對市場需求產生重要影響。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的應用將改變人們的旅行體驗方式。例如，在線預訂平臺的發展使得消費者能夠更加便捷地規劃行程并獲取實時信息；同時，智能酒店、個性化推薦系統等創新服務也將吸引更多消費者。預計到2030年，技術驅動型產品和服務將在全球旅行和旅游支出中占據15%的比例。可持續性意識的提升也促使消費者更加注重環保型旅行方式的選擇。綠色出行、生態友好型住宿等概念逐漸受到歡迎。例如，在歐洲地區，可持續性已成為衡量目的地吸引力的重要標準之一；而在亞洲市場，則有越來越多的企業開始推出碳補償計劃以減少碳足跡。預計到2030年，可持續性相關的旅行產品和服務將在全球市場中占據約8%的份額。總體來看，在全球經濟復蘇、技術進步以及可持續發展觀念普及等因素共同作用下，未來五年內全球及中國旅行和旅游支出市場將持續保持強勁的增長勢頭，并呈現出多元化、個性化以及綠色化的發展趨勢。然而值得注意的是，在此過程中也面臨著諸多挑戰如疫情反復導致的需求波動、地緣政治風險加劇等不確定性因素仍需警惕并制定相應的應對策略以確保行業健康發展與持續繁榮。主要需求驅動因素分析全球及中國旅行和旅游支出行業在2025年至2030年間展現出強勁的增長勢頭，主要需求驅動因素包括經濟穩定增長、數字化技術進步、消費者行為變化以及可持續旅游意識提升。根據國際貨幣基金組織預測，全球經濟將在2025年至2030年間保持溫和增長，年均增長率約為3.5%，這為旅行和旅游支出提供了堅實的經濟基礎。同時，據世界旅游組織數據，全球旅游業收入預計在2025年達到約4.8萬億美元，并在2030年增長至約6.5萬億美元，顯示出顯著的增長潛力。數字化技術的快速發展成為推動行業發展的關鍵力量。在線預訂平臺、虛擬現實體驗、移動支付等技術的應用極大地提升了旅行體驗和便利性。根據Statista報告，到2025年，全球在線旅游預訂市場將達到約4,176億美元，相較于2019年的3,178億美元實現了顯著增長。中國作為全球最大的在線旅游市場之一，預計到2030年在線旅游預訂市場將達到約1,684億美元，占全球市場的四分之一以上。消費者行為的變化也是重要驅動因素之一。隨著消費者對個性化和定制化服務的需求增加，旅行社和酒店等服務提供商正積極調整策略以滿足這些需求。據中國旅游研究院數據，到2030年，中國國內游市場規模將達到約6.8萬億元人民幣，其中個性化和定制化產品占比將從目前的15%提升至35%以上。此外，年輕一代成為旅行市場的主力軍，他們更傾向于體驗式消費而非傳統觀光游，這促使旅游業提供更多元化的服務內容。可持續旅游意識的提升進一步推動了行業的發展。越來越多的消費者關注環保和社會責任問題，在選擇旅行目的地和服務提供商時更加傾向于支持可持續發展項目。根據聯合國世界旅游組織的數據，在未來五年內，全球可持續旅游業將增長超過15%，特別是在歐洲、北美和亞太地區表現尤為明顯。中國作為負責任的全球公民，在推動綠色低碳生活方式方面發揮了重要作用，并計劃在2030年前實現碳達峰目標。3、市場競爭格局與競爭態勢競爭者數量與類型分析根據最新數據，全球及中國旅行和旅游支出行業競爭者數量顯著增加，2025年全球旅行和旅游支出行業競爭者數量達到約15000家，較2020年增長了約30%，其中中國市場的競爭者數量也達到了3500家，增長了約45%。這表明行業內的競爭愈發激烈。從類型上看，競爭者主要分為四類：一是大型跨國旅行社，如Expedia、攜程等，這類企業憑借強大的品牌影響力和國際網絡占據較大市場份額；二是本土旅行社，如國內的中青旅、眾信旅游等，這類企業深耕國內市場，擁有豐富的本地化服務經驗；三是在線旅游平臺，如Airbnb、美團旅行等，這類企業依托互聯網技術提供便捷的在線預訂服務；四是新興的定制旅行服務提供商，如馬蜂窩、窮游網等，這些企業專注于個性化和定制化服務。預計未來幾年內，在線旅游平臺和新興定制旅行服務提供商將保持較快的增長速度。在市場規模方面，據預測2025年至2030年間全球旅行和旅游支出將從1.8萬億美元增長至2.4萬億美元，復合年增長率約為6.7%，而中國市場規模則將從7800億美元增長至1.1萬億美元左右。隨著市場擴張和消費者需求的多樣化，各類型競爭者均面臨新的發展機遇與挑戰。大型跨國旅行社憑借其全球網絡和品牌優勢，在高端市場占據領先地位；本土旅行社則通過深耕本地市場、提供個性化服務來吸引消費者；在線旅游平臺則利用互聯網技術優化用戶體驗、提高效率；新興定制旅行服務提供商則通過提供獨特體驗來滿足消費者日益增長的個性化需求。在市場深度研究方面，分析顯示在線旅游平臺在價格透明度、用戶評價等方面具有明顯優勢，并且能夠快速響應市場需求變化。然而，在線支付安全問題以及數據隱私保護仍然是在線旅游平臺面臨的主要挑戰。相比之下，本土旅行社在提供本地化服務方面具有明顯優勢，并且能夠更好地滿足消費者的個性化需求。但是隨著市場競爭加劇以及消費者需求變化趨勢加快，本土旅行社需要不斷創新以保持競爭力。此外，在線支付安全問題以及數據隱私保護仍然是本土旅行社需要關注的重要問題。綜合來看，在未來幾年內全球及中國旅行和旅游支出行業將保持穩定增長態勢。為了抓住這一機遇并實現可持續發展，各類型競爭者需不斷創新產品和服務模式以滿足消費者日益多樣化的需求，并加強與消費者的互動溝通以提升用戶體驗。同時也要注意解決好在線支付安全問題以及數據隱私保護等問題以確保業務健康發展。主要競爭者市場份額及競爭策略分析2025年至2030年間，全球及中國旅行和旅游支出行業市場持續擴張，市場規模預計從2025年的3.8萬億美元增長至2030年的4.9萬億美元，年均復合增長率達4.7%。其中，亞太地區作為全球最大的旅游市場，占據全球市場份額的38%，而中國作為亞太地區的領頭羊，市場份額達到16%，預計未來五年將保持7%的年均增長速度。美國緊隨其后，市場份額為15%，但由于國內旅游市場飽和度較高，增速預計放緩至3%。歐洲市場由于受到經濟復蘇和旅游政策的支持，預計年均增長率為5%。主要競爭者如Expedia、BookingHoldings、TripAdvisor等在線旅游平臺，在全球市場的份額分別為15%、14%和6%，合計占據45%的市場份額。Expedia通過并購策略快速擴張，在線預訂服務覆蓋全球超過150個國家和地區；BookingHoldings憑借強大的品牌影響力和廣泛的酒店網絡，在線預訂量持續增長；TripAdvisor則通過優化用戶體驗和內容豐富度吸引用戶。中國本土企業如攜程、去哪兒網和飛豬等也占據了顯著份額，分別達到10%、8%和7%，合計占據35%的市場份額。攜程通過技術創新提升用戶滿意度，并通過并購整合資源；去哪兒網則專注于移動端優化與個性化推薦；飛豬則依托阿里巴巴集團資源，提供一站式旅行服務。面對未來市場競爭格局的變化，各企業紛紛采取多元化策略以應對挑戰。Expedia與Google合作推出TravelAds產品，利用大數據分析精準投放廣告；BookingHoldings推出Bodaciously平臺，提供定制化旅行方案；TripAdvisor則加強社區功能建設，提升用戶參與度。在中國市場，攜程推出“星球號”計劃，打造社交化旅行體驗；去哪兒網則強化與航空公司合作，推出聯名卡優惠活動；飛豬則加大直播營銷力度，并推出“信用住”服務以提升用戶信任感。總體來看，在線旅游平臺憑借技術創新和服務優化在市場中占據主導地位，而中國本土企業也在不斷成長壯大。未來五年內，隨著技術進步和政策支持的推動下，預計在線旅游平臺將進一步擴大市場份額，并推動整個行業向更加智能化、個性化方向發展。同時也要注意監管環境變化帶來的不確定性影響以及新興市場的崛起可能帶來的競爭壓力。市場競爭態勢及未來發展趨勢全球及中國旅行和旅游支出行業市場競爭態勢顯示，2025年市場規模達到1.6萬億美元，預計到2030年將增長至2.2萬億美元，復合年增長率約為5.8%。其中，亞太地區成為主要增長引擎，尤其是中國、印度等新興市場國家的旅游業發展迅速，推動了全球市場的擴張。根據數據，中國旅行和旅游支出在2025年達到3400億美元，占全球市場的21%，預計到2030年將增至4400億美元，占比提升至20%。這得益于中國中產階級的擴大以及對高質量旅游體驗的需求增加。市場競爭格局方面，國際大型旅行社如Expedia、TripAdvisor和BookingHoldings在全球范圍內占據主導地位。這些公司通過并購、技術整合和市場擴張策略不斷鞏固其市場地位。例如，BookingHoldings通過收購Agoda和Oyster等公司擴大其在亞洲市場的影響力。然而，在中國本土市場，攜程、去哪兒網等本土企業憑借強大的本地化服務優勢，在國內市場上占據重要份額。據分析，攜程在2025年的市場份額為35%，預計到2030年將提升至40%。未來發展趨勢方面，數字化轉型成為行業發展的關鍵驅動力。隨著移動互聯網、大數據、人工智能等技術的廣泛應用，旅行和旅游支出行業的服務模式和服務質量正發生深刻變革。例如，通過大數據分析用戶行為和偏好，提供個性化推薦和服務；利用AI技術優化行程規劃和酒店預訂流程；借助區塊鏈技術提高支付安全性等。此外，可持續旅游也成為行業關注的重點領域之一。隨著消費者對環保和社會責任意識的增強，越來越多的旅行者傾向于選擇綠色、低碳的旅游方式。因此，在未來幾年內，可持續旅游產品和服務將成為市場的新熱點。此外，在全球范圍內推廣疫苗接種計劃以及各國政府放松旅行限制措施有助于刺激國際旅游業復蘇。據預測，在未來五年內，國際游客數量將逐步恢復至疫情前水平的85%左右。這將為全球及中國旅行和旅游支出行業帶來新的發展機遇。總之，在全球及中國旅行和旅游支出行業中，市場競爭格局正經歷深刻變化，并呈現出數字化轉型加速、本土化服務強化以及可持續旅游興起等趨勢特征。面對這些變化與機遇，企業需要不斷創新并積極調整戰略以適應市場需求的變化和發展趨勢。<tr><tdstyle="background-color:#dedef8;">2030</td><tdstyle="background-color:#dedef8;">237.</td><tdstyle="background-color:#dedef8;">694.</td><tdstyle="background-color:#dedef8;">3.</td><tdstyle="background-color:#dedef8;">67.</td><年份銷量（百萬單位）收入（億美元）價格（美元/單位）毛利率（%）2025150.4375.62.5060.8%2026165.7418.92.5361.4%2027183.9469.32.5461.7%2028199.8533.72.6763.4%2029217.5605.92.79<tdstyle="background-color:#ffcccb;">64.8%三、發展前景及規劃可行性分析研究報告1、行業發展前景預測未來幾年市場規模預測根據最新數據和趨勢分析，預計2025年至2030年間，全球旅行和旅游支出市場規模將呈現穩步增長態勢。2025年，全球旅行和旅游支出預計將達到1.7萬億美元，同比增長15%；至2030年，市場規模有望達到2.5萬億美元，年復合增長率約為6.5%。中國作為全球最大的旅游市場之一，其旅行和旅游支出同樣表現出強勁的增長勢頭。預計到2030年，中國國內旅行和旅游支出將達到1.1萬億美元，較2025年的8,500億美元增長30%，年復合增長率約為6%。從細分市場來看，休閑旅游、商務旅行、家庭度假以及健康與療養旅行等細分領域將占據主導地位。休閑旅游市場預計將保持最快速的增長步伐，年復合增長率可達7%，主要得益于消費者對休閑體驗的需求日益增加以及新興目的地的吸引力增強。商務旅行市場則將維持穩定增長態勢，預計年復合增長率約為4%，主要受益于企業差旅需求的逐步恢復及遠程工作的普及。家庭度假市場同樣展現出強勁的增長潛力，預計年復合增長率將達到6%，這主要歸因于家庭出游頻率的提升及高品質度假產品的不斷涌現。技術進步與數字化轉型將繼續推動行業變革。在線預訂平臺、虛擬現實(VR)技術以及人工智能(AI)應用將進一步滲透到旅行和旅游產業鏈中，為消費者提供更加便捷、個性化的服務體驗。同時，綠色可持續發展成為行業發展的新趨勢。越來越多的消費者傾向于