2研究背景與目的隨著公眾健康意識的提升，兒童成長過程中戶外活動的逐漸增加，防曬已成為日常護理的重要環節，然而針對兒童群體的科學防曬理念仍存在顯著認知缺口。學齡前兒童角質層厚度僅為成人的1/3，這使得紫外線輻射對兒童造成的累積性光損傷風險較成人高出2-3倍。本研究揭示當前兒童防曬領域存在的三大核心誤區：“未分齡”（0-3歲/3-6歲/6-12歲差異化防護）、“未分區”（臉部/身體專項防護）、“未分場景”（日常通勤/戶外運動/水上活動定制策略），旨在為建立兒童防曬標準化指南提供數據支撐。兒童防曬市場現狀洞察兒童防曬選擇建議兒童防曬消費者洞察兒童防曬市場現狀洞察兒童防曬選擇建議兒童防曬消費者洞察341市場驅動因素1市場驅動因素2市場競爭格局兒童防曬線上銷售額與增速數據來源：案頭研究5銷售額（億元）增速% 現有兒童防曬產品及不同類型產品備案數量2024備案數量增速%2024VS202363%兒童現有兒童防曬產品及不同類型產品備案數量2024備案數量增速%2024VS202363%兒童防曬乳兒童防曬霜兒童防曬噴霧其他數據來源：美麗修行大數據數據時間：2018.10-2025.03現有兒童防曬備案主打功效占比67家庭收入分布寶媽寶爸年齡分布家庭收入分布寶媽寶爸年齡分布 TOP5TOP5省份孩子年齡分布 7-12歲數據來源：問卷調研，有效樣本：5158不使用兒童防曬的原因不使用兒童防曬的原因防曬產品復雜，不安全涂抹麻煩，小孩子抗拒小孩子曬太陽有益孩子易出汗，效果不大常用的兒童防曬方式孩子皮膚嬌嫩，易敏感孩子皮膚嬌嫩，易敏感防曬霜/乳/噴霧防曬衣/防曬帽82.7%孩子還小，使用過早防曬霜/乳/噴霧防曬衣/防曬帽82.7%孩子還小，使用過早太陽傘55.9%陰涼處遮蔽太陽傘55.9%陰涼處遮蔽36.5%數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；9調研時間：2025.039消費者使用兒童防曬霜的價位消費者使用兒童防曬霜的價位消費者喜愛的兒童防曬霜品牌數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；N=409指在問卷中選擇了涂抹防曬產品（乳/霜/噴霧等）的調研人數；調研時間：2025.0310消費者選擇兒童防曬關注的產品要素消費者選擇兒童防曬關注的產品要素數準薦術醫或企景牌有療藥背品消費者選擇品牌時關注的實力維度43.0%42.5%40.8%40.1%數準薦術醫或企景牌有療藥背品消費者選擇品牌時關注的實力維度43.0%42.5%40.8%40.1%數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；N=409指在問卷中選擇了涂抹防曬產品（乳/霜/噴霧等）的調研人數調研時間：2025.0311數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；調研時間：2025.0312消費者認為當前兒童防曬存在的痛點消費者使用的兒童防曬產品類型消費者使用的兒童防曬產品類型遮陽帽遮陽帽、防曬衣存在結構性防護盲區，眼周、鼻梁及耳后等暴露區域易因覆蓋缺失引發曬黑曬傷等不可逆的皮膚3-12歲兒童皮膚屏障功能尚未發育完善，角質層厚度僅為成人的1/3，忽略防曬科普事實數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；N=409指在問卷中選擇了涂抹防曬產品（乳/霜/噴霧等）的調研人數調研時間：2025.03兒童防曬使用場景TOP3不同場景下使用的兒童防曬產品兒童防曬使用場景TOP3不同場景下使用的兒童防曬產品63%應根據不同場景下的紫外線強度、暴露時間等因素進行即便陰天或室內，兒童仍會暴露于紫外線輻射中，兒童防曬需突破“僅戶外防曬”科普事實數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；N=409指在問卷中選擇了涂抹防曬產品（乳/霜/噴霧等）的調研人數調研時間：2025.03科普事實兒童臉部和身體使用防曬產品情況31.5%31.5% 62.1%0.5%數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；調研時間：2025.03皮膚特點0-3歲3-6歲6-12歲12歲以上學齡前兒童皮膚特點0-3歲3-6歲6-12歲12歲以上學齡前兒童學齡兒童學齡前兒童學齡兒童“分齡分場景分區”防曬的意義精準防護，避免“一刀切”解決方法解決方法解決方法?室內及少數戶外時間：紫外線弱，可以?解決方法?室內及少數戶外時間：紫外線弱，可以?戶外長時間：需要更多硬核指標的高倍），解決方法?臉部建議使用乳液質地的產品，輕薄解決方法?臉部建議使用乳液質地的產品，輕薄使用理念兒童防曬使用理念兒童防曬購買建議購買建議“特妝字號”曼秀雷敦新碧兒童防曬產品矩陣能滿足3-12歲兒童的防曬需求提供不同年齡段，不同防曬指數與不同質地的產品數據來源：《美麗修行X新碧兒童防曬市場調研》，樣本量：515人；調研時間：2025.03百年藥企指曼秀雷敦自1889年創立，至今超百年歷史；新碧品牌24年指新碧防曬從2001年進入中國大陸市場專門針對日常輕戶外防曬場景，SPF30PA++輕薄透氣適合臉部使用通過344項科學測試數據來源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現有測試方法下，檢測結果顯示未檢出；21專門針對戶外場景設計，SPF50+PA+++高倍防曬搭配80分鐘防水防汗，浴前SPF50+，浴后SPF44，長效防護，輕薄好上臉通過344項科學測試數據來源于曼秀雷敦公司研究資料，指在現有測試方法下，檢測結果顯示未檢出；